河南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中旅游產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)研究

■劉 瑩／河南廣播電視大學

一、簡述河南非物質(zhì)文化

河南地區(qū)是中國古代文明的發(fā)祥地之一，自古以來人們就在此繁衍生息，創(chuàng)造出了燦爛的中原文化。其中有聞名世界的少林武術(shù)、豫劇、朱仙鎮(zhèn)木版年畫、桐柏皮影、剪紙、泥塑等民間藝術(shù)，這些都是寶貴的民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。因此，立足于河南產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對中原地區(qū)傳統(tǒng)文化進行深入挖掘，將其豐富的造型形式、色彩語言、紋飾圖案等融入到現(xiàn)代設(shè)計中，是民族文化的一個有益探索。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是傳統(tǒng)文化的精髓，是一個民族的靈魂。隨著現(xiàn)代化進程的加快，許多珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)掙扎在生存與消亡的邊界，出現(xiàn)被別國搶注、流失等讓國人痛心的現(xiàn)象，保護與傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為擺在我們面前一個迫在眉睫的問題，也是我們中國乃至整個人類不可推卸的責任。社會各界積極探索非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代化生存方式，對非遺的保護傳承研究與實踐取得了很多成果，本著對非物質(zhì)文化的傳承與發(fā)揚，以對旅游工藝產(chǎn)品設(shè)計為原點，輻射整個旅游行業(yè)的新興發(fā)展，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與旅游開發(fā)的良性互動，可以達到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更好的傳承保護與旅游經(jīng)濟發(fā)展的雙贏目的。

二、縱觀旅游工藝產(chǎn)品設(shè)計

旅游工藝品是旅游產(chǎn)業(yè)中主要的收入組成部分，然而目前我國的旅游工藝品的銷售收入情況卻很不理想，在整個旅游行業(yè)收入的比率較低。這是源于旅游工藝品的設(shè)計開發(fā)不甚理想，存在著很多的問題與不足。如：（1）全國各地旅游產(chǎn)品單一化。（2）旅游產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)。（3）沒有相關(guān)的售后服務(wù)鏈。

眾所周知，我國在十一五計劃中仍將一如既往地加大對國家旅游產(chǎn)業(yè)的投入與旅游產(chǎn)品的開發(fā)。今后的十年內(nèi)，旅游產(chǎn)業(yè)會逐漸成為我國的支柱經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)之一，而旅游工藝品作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，也是旅游產(chǎn)業(yè)最主要的利潤增長點。目前就全國來說，旅游工藝品的開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)是我國旅游行業(yè)發(fā)展中的瓶頸，和旅游行業(yè)其他收入項目比較增長緩慢，旅游工藝品銷售收入占所有旅游行業(yè)收入的份額偏低，設(shè)計、工藝、包裝等質(zhì)量普遍較低，無法適應旅游事業(yè)發(fā)展的需要。根據(jù)國家旅游局信息中心提供的數(shù)據(jù)表明，2006年我國旅游商品銷售收入僅占所有旅游收入的4.1%，與旅游門票收入、旅游娛樂項目收入和旅游住宿收入相比有很大的差距。旅游工藝品僅僅是旅游商品中的一部分，所占比例就更少。而在發(fā)達國家和旅游工藝品深度開發(fā)比較成功的地區(qū)，旅游商品銷售收入占所有旅游行業(yè)收入的40%以上。為貫徹落實《國務(wù)院關(guān)于進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》中“大力開發(fā)旅游紀念品、手工藝品和特色商品，努力提高質(zhì)量，促進產(chǎn)銷緊密結(jié)合，建立多渠道、多形式的產(chǎn)銷體系，增加旅游創(chuàng)收、創(chuàng)匯”的要求，進一步發(fā)掘旅游工藝品的巨大市場價值已是非常迫切的任務(wù)。

三、傳承非物質(zhì)文化，發(fā)展旅游產(chǎn)品的重要性

成功旅游紀念品的系統(tǒng)開發(fā)設(shè)計，既能帶動旅游區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，又能起到很好的宣傳旅游區(qū)文化的作用。隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計擺在顯著的位置。如何從民俗，文化內(nèi)涵的角度進行挖掘開發(fā)有特色的現(xiàn)代工藝品，是一個很重要的課題。雖然我省旅游資源非常豐富，但是旅游經(jīng)濟卻遠遠落后于發(fā)達國家，僅從歐美旅游區(qū)經(jīng)濟調(diào)查的數(shù)據(jù)不難看出，經(jīng)濟發(fā)達國家旅游產(chǎn)業(yè)收入中旅游紀念品銷售額占到30%之多，而且近幾年還有上升的趨勢，但我省旅游區(qū)產(chǎn)品的銷售收入?yún)s不足整體旅游經(jīng)濟收入的5%。旅游工藝品屬于可持續(xù)開發(fā)、可再生的資源，而旅游資源開發(fā)是趨于枯竭的。它能使旅游這一單純而短暫的活動變得更豐富且意義深遠。旅游活動是一項親身感受和精神享受活動，旅游工藝品則是旅游活動的例證和物化，是日后重溫旅游經(jīng)歷的象征和載體。也是對景點風土人情、生產(chǎn)生活方式全方位的濃縮與展示，這本身就是景點的流動廣告與宣傳。旅游工藝品是能夠和旅游互為動力的，發(fā)展得好的情況下完全有可能一改以旅游帶動旅游工藝品銷售的狀況。

所以立足于對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的探索，關(guān)注形式語言多元化的表達以及對工藝產(chǎn)品整體設(shè)計的影響，找尋藝術(shù)性強烈的形式語言為表現(xiàn)手法，將多元化的表現(xiàn)手法恰當?shù)剡\用到現(xiàn)代旅游產(chǎn)品設(shè)計中，這些元素的設(shè)計在對產(chǎn)品的整體設(shè)計帶來深遠的影響，都是很值得我們思考的問題。本文以一個藝術(shù)設(shè)計工作者的眼光，從旅游工藝品的設(shè)計開發(fā)入手，提出作者對旅游工藝品設(shè)計及開發(fā)的一些看法和建議，以期得到重視。

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