□楊玉龍
據(jù)報(bào)載,男主角和父親吃飯,父親把餐桌上的藥酒一飲而盡;女主角生病了,立刻有人送來胃藥;宮斗戲里需要滋補(bǔ),太后常用阿膠……記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),本需要審查的藥品廣告,如今卻是熱播影視劇中的“熟臉”。專家認(rèn)為,植入廣告也是商業(yè)廣告,必須遵守廣告法所有規(guī)定。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2017年有數(shù)十部劇目有藥品廣告植入,涉及多個(gè)藥品品牌。而在這些影視劇中,投放植入廣告的藥品相關(guān)禁忌均未顯著標(biāo)明。其潛在的社會(huì)危害是,一些觀眾受影視劇影響后購買,對(duì)相應(yīng)禁忌不明晰,服用后可能導(dǎo)致不良反應(yīng)。影視劇“亂吃藥”是病,得治!
2015年4月,《中華人民共和國廣告法》再次修訂,被稱為“史上最嚴(yán)”廣告法。不過,此次修訂的廣告法卻未對(duì)影視劇藥品廣告植入作明確規(guī)定,一些藥企也因此鉆了空子——將產(chǎn)品或品牌的特征符號(hào)、產(chǎn)品特性和賣點(diǎn),策略性融入影視劇當(dāng)中,通過直觀的視覺、對(duì)話等方式,達(dá)到營銷產(chǎn)品之目的。
影視劇“吃藥”雖可行,卻也不能“亂吃藥”。一方面有必要通過法律法規(guī)的完善,為藥品廣告植入影視劇定好規(guī)矩;另一方面,應(yīng)完善監(jiān)管措施,比如就有專家建議,健全信息披露制度,由多個(gè)監(jiān)管部門共同制定配套制度,降低藥品廣告監(jiān)管執(zhí)法中的識(shí)別難度,保障植入廣告的合法性;再者,對(duì)于影視制作方而言,應(yīng)恪守法紀(jì),謹(jǐn)防違規(guī)藥品廣告的插入。
事實(shí)上,據(jù)報(bào)道,美國、歐盟等早已對(duì)植入式廣告進(jìn)行了立法規(guī)制。比如,1927年,美國《廣播法》中就出現(xiàn)了信息披露制度,規(guī)定任何廣播電臺(tái)接受金錢,或其他對(duì)價(jià)形式做宣傳時(shí)必須披露贊助信息,保障消費(fèi)者的知情權(quán)和自由選擇權(quán)。歐盟在2007年通過《影音媒體服務(wù)指令》,禁止為藥品和特定的醫(yī)療手法做植入性廣告。
目前,國內(nèi)一些省份已經(jīng)開始重視影視劇“吃藥”問題,比如,上海市工商局正在與上海廣播電視臺(tái)聯(lián)合調(diào)研,通過實(shí)例分析研究,推動(dòng)監(jiān)管與自律結(jié)合,形成植入廣告業(yè)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)、指南等制度性內(nèi)容。影視劇藥品廣告植入涉及廣告審批、廣告活動(dòng)監(jiān)管以及影視內(nèi)容審核等多部門,相關(guān)部門應(yīng)共同行動(dòng)起來,不能任由影視劇“亂吃藥”。