遼寧省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與可持續(xù)發(fā)展研究

卜長青

隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，近幾年圍繞鄉(xiāng)村旅游提出很多新理論，如游居、野行、居游和詩意棲居等，新理論的提出使鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容更豐富、形式更多元。本文對遼寧省鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)進行了深度的剖析，分析了開發(fā)過程中存在的問題，并對此提出了建議，希望可以促進遼寧鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)健康發(fā)展。

隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，現(xiàn)代城市居民的生活壓力越來越大，大多數(shù)人渴望回歸鄉(xiāng)村、回歸自然。鄉(xiāng)村旅游在國民旅行中所占的比率也大幅度增加。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游者的心理越來越成熟，鄉(xiāng)村旅游更加注重過程，以及整個過程帶給人們的體驗。

一、鄉(xiāng)村旅游概述

（一）鄉(xiāng)村旅游概念

鄉(xiāng)村旅游指以農(nóng)村自然風光、人文遺跡、民俗風情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活和農(nóng)村環(huán)境作為旅游吸引物，以城市居民為目標市場，來滿足游客的休閑、度假、觀光和體驗娛樂等需要的旅游活動。鄉(xiāng)村旅游將當?shù)靥赜械淖匀痪坝^和人文內(nèi)涵相融合，依靠農(nóng)村的優(yōu)美景色、自然風光、特色建筑和淳樸文化等資源，作為吸引外來游客的方式和手段。

（二）鄉(xiāng)村旅游特點

首先，鄉(xiāng)村旅游資源豐富，鄉(xiāng)村中既有迷人的自然風光、原汁原味的民俗風情，又有豐富多彩的文化藝術(shù)、各具特色的村落建筑和極具特色的傳統(tǒng)勞作習慣。其次，鄉(xiāng)村的地域差異性也很大，而且鄉(xiāng)村旅游具有明顯的季節(jié)性和周期性，所以同一地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容隨季節(jié)的變化而變，使得鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容更加豐富多彩，大大提高了同一地區(qū)的重游率。而且鄉(xiāng)村旅游的旅游形式多種多樣，如旅游者可以通過直接品嘗特色小吃、農(nóng)產(chǎn)品或者直接參與食品制作和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)等生活實踐，并能在實踐中獲得相關(guān)知識。

二、遼寧省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中存在的問題

（一）缺乏品牌意識，市場宣傳不到位

雖然遼寧省的鄉(xiāng)村旅游資源非常豐富，但其整體發(fā)展并不能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，缺乏整體規(guī)劃和品牌意識，過多同質(zhì)化的旅游產(chǎn)品使得縣域旅游發(fā)展并不樂觀，不僅沒有形成整體發(fā)展的趨勢，反而產(chǎn)生了激烈的內(nèi)部競爭，限制了省內(nèi)各縣的旅游發(fā)展。此外，還存在宣傳不到位，沒有合理利用現(xiàn)有資源，現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游宣傳影像資料中，內(nèi)容較為匱乏，而且形式過于單一，大部分只是簡單的圖片，無法成功吸引旅游者的目光的問題。

（二）資金短缺，旅游項目單一

盡管遼寧省地域廣博，人口眾多，但是鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展并不樂觀，不能滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要。盡管鄉(xiāng)村旅游資源豐富，但是由于資金短缺，所以資源不能得到很好的開發(fā)和利用，部分鄉(xiāng)村的可進入性差，諸多原因?qū)е麓蟛糠粥l(xiāng)村的旅游開發(fā)只是在初級階段，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不達標，發(fā)展停滯不前，只能使游客進行采摘、品嘗等極其簡單的旅游活動，不能讓游客更多地參與其中，不能滿足現(xiàn)在游客的多元化、個性化的需求。

（三）專業(yè)人才短缺，管理水平不高

一方面，遼寧省境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游大多是民眾自發(fā)式開發(fā)，經(jīng)營者大多是農(nóng)民，缺少專業(yè)經(jīng)營管理知識，不能進行專業(yè)化管理和現(xiàn)代化營銷。同時從事鄉(xiāng)村旅游的服務人員幾乎沒有接受過專業(yè)培訓，所以缺乏專業(yè)素養(yǎng)，服務水平和服務意識都不高。另一方面，鄉(xiāng)村旅游中專門的旅游協(xié)會等部門較少，制度不健全，缺少管理依據(jù)，導致出現(xiàn)市場惡意競爭，價格不合理，旅游者權(quán)益受到損害時無處投訴的現(xiàn)象。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，未能全面做到與環(huán)境和諧發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善主要體現(xiàn)在交通、住宿、通信和衛(wèi)生四個方面，很多優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游資源都在大山深處，道路狹窄或者崎嶇不平，可進入性差;另外鄉(xiāng)村內(nèi)部缺少對停車位的建設(shè)，所以導致游客在節(jié)假日幾乎很難找到停車位置，占用車道現(xiàn)象嚴重。由于農(nóng)民自身籌備資金有限，所以住宿方面條件不是很好，部分地區(qū)住宿設(shè)施只有單人間，不能滿足家庭旅游的需求。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)對于污水、生活垃圾的處理系統(tǒng)不完善，使當?shù)丨h(huán)境受到破壞，而且公共廁所數(shù)量少，衛(wèi)生環(huán)境差。

三、遼寧省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)性發(fā)展對策

（一）利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的機遇，進行產(chǎn)品宣傳，建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈條

要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”對外界進行鄉(xiāng)村旅游城市形象宣傳。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者要充分利用現(xiàn)有資源，完善網(wǎng)絡平臺的資料，提高影像資料質(zhì)量，其中，貼近生活的視頻更能吸引旅游者，更要對其他資源進行宣傳，如飲食文化、農(nóng)耕文化、手工藝品和歷史文化等。可以向社會征集攝影愛好者，為鄉(xiāng)村旅游宣傳添彩，或者與學校進行合作，為美術(shù)學院學生提供寫生基地。當?shù)鼐用褡约阂部梢酝ㄟ^微博，微信等途徑宣傳當?shù)芈糜涡蜗蟆?/p>

對不同縣區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展做出整體規(guī)劃，挖掘各個縣區(qū)自身特色，根據(jù)自然、歷史、民俗和建筑等劃分不同區(qū)域，揚長避短，既避免了旅游產(chǎn)品的過分雷同，又可以發(fā)揮不同地區(qū)的吸引力，向游客展示每個縣域的不可替代性。規(guī)劃線路，整合不同風格的縣域，將各個縣區(qū)之間的競爭關(guān)系變?yōu)榛パa關(guān)系，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而增加遼寧省整體旅游的競爭力。

（二）鼓勵當?shù)鼐用駞⑴c，與企業(yè)合作，引進外來資金

在進行鄉(xiāng)村旅游建設(shè)過程中，不能將當?shù)鼐用衽懦庠谕?，要鼓勵當?shù)鼐用駞⑴c其中?？梢酝ㄟ^多人聯(lián)合承辦經(jīng)營，合作化模式讓更多的原住民參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的投資建設(shè)中，形成規(guī)模效應，給予居民經(jīng)濟收入保障，既能防止“飛地”模式形成，還能起到分散風險的作用。

同時吸引外來資金前來投資，共同完成鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)，但是要注意，不能過分依賴外來資金，從而在建設(shè)方向上失去話語權(quán)，將居民排斥在外，造成過度商業(yè)化，影響當?shù)鼐用裆睿茐膮^(qū)域民俗文化，從而影響該地旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）加強鄉(xiāng)村交通建設(shè)，提升住宿質(zhì)量，開發(fā)住宿新模式

加強鄉(xiāng)村交通建設(shè)，增加大山深處的鄉(xiāng)村可進入性。對于汽車不能進入的地區(qū)，可以增加牛車等交通工具，有水的地區(qū)，可以讓游客乘船進入村莊，增加游客體驗。

鄉(xiāng)村旅游目的地要加強住宿建設(shè)，提高現(xiàn)有旅館質(zhì)量，這是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必不可少的一步，同時，增加住宿樣式，也能更好地提高旅游者的體驗。針對地區(qū)特色開發(fā)主題賓館，如特有植物主題賓館、動物主題賓館、農(nóng)作物主題賓館等。

（四）增設(shè)公共服務設(shè)施，建立生活垃圾管理機制，保護生態(tài)環(huán)境

增設(shè)公共服務設(shè)施，增設(shè)廁所、垃圾桶、停車場的數(shù)量，提高鄉(xiāng)村公共設(shè)施質(zhì)量。建立相應的污水排放及生活垃圾處理機制，讓居民樹立環(huán)保意識，使其知道環(huán)境被破壞的嚴重性，從而自覺維護當?shù)丨h(huán)境;同時成立監(jiān)督管理機構(gòu)，對隨意排放污水、處理生活垃圾等行為作出處罰規(guī)定;加強垃圾分類，對生活垃圾進行廢物利用。

（五）提高農(nóng)戶經(jīng)營者專業(yè)素養(yǎng)，引進高素質(zhì)人才

邀請具有專業(yè)知識的人員對農(nóng)戶經(jīng)營者和從事鄉(xiāng)村旅游的服務人員進行專業(yè)化培訓，從而形成專業(yè)化的服務團隊，使相關(guān)工作者樹立服務意識，進而提升旅游地總體服務質(zhì)量;可以和遼寧省的高等院校合作，也可以為相關(guān)專業(yè)學生提供實習崗位，從而引進高素質(zhì)人才支援鄉(xiāng)村旅游建設(shè);聘請具有專業(yè)而素養(yǎng)的團隊進行專業(yè)化管理。

（作者單位：沈陽師范大學）