特色小鎮(zhèn)旅游發(fā)展模式分析

王韶鴻

隨著經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型升級(jí)，旅游業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的戰(zhàn)略支柱型產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)在改革轉(zhuǎn)型進(jìn)程當(dāng)中擔(dān)任了重要角色，旅游扶貧對(duì)于鄉(xiāng)村的發(fā)展來說更是舉足輕重。本文通過對(duì)于極具特色的白鹿音樂小鎮(zhèn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀的分析，探究白鹿音樂小鎮(zhèn)目前存在的問題，通過研究文化、生態(tài)、鄉(xiāng)村等特色和旅游業(yè)的結(jié)合，淺析特色小鎮(zhèn)未來旅游發(fā)展的規(guī)劃開發(fā)方向。

一、成都市白鹿音樂小鎮(zhèn)旅游現(xiàn)狀

成都市白鹿音樂小鎮(zhèn)位于彭州市北部，東部與什邡市接壤，東南部連紅巖鎮(zhèn)、葛仙山鎮(zhèn)，西靠通濟(jì)鎮(zhèn)，北鄰龍門山鎮(zhèn)，周圍涵蓋多個(gè)旅游景點(diǎn)，屬國家4A級(jí)旅游景區(qū)。文化底蘊(yùn)濃厚，白鹿場老街始建于清朝乾隆十九年，是成都市的十大古鎮(zhèn)之一，至今已有260余年的建鎮(zhèn)史；生態(tài)本底良好，具有“青藏高原冰川漂礫”地質(zhì)奇觀和喀斯特地貌。

截至2017年底，白鹿音樂小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)旅游總收入4 354.44萬元，旅游接待人次233.16萬。立足于成都市西控戰(zhàn)略方針、音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，以獨(dú)特的中法風(fēng)情文化特色和優(yōu)良的生態(tài)本底為基礎(chǔ)，貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村旅游扶貧政策，通過旅游扶貧實(shí)現(xiàn)白鹿鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，打造集中西古典音樂教育、民間玩創(chuàng)音樂、古典音樂演藝、文化創(chuàng)意和藝術(shù)交流等于一體，多種音樂形式融合發(fā)展的國際音樂小鎮(zhèn)。但發(fā)展之路是曲折的，白鹿音樂小鎮(zhèn)面臨商業(yè)業(yè)態(tài)低端、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱、音樂IP不強(qiáng)和旅游產(chǎn)業(yè)文態(tài)欠缺的嚴(yán)峻考驗(yàn)，因此筆者通過探究白鹿音樂小鎮(zhèn)的旅游現(xiàn)狀淺析中國特色旅游小鎮(zhèn)發(fā)展模式。

二、成都市白鹿音樂小鎮(zhèn)旅游現(xiàn)狀分析

根據(jù)對(duì)白鹿音樂小鎮(zhèn)旅游開發(fā)的現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)其旅游現(xiàn)狀依托于獨(dú)特的地理環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的人文特色，整體發(fā)展良好。但成都市白鹿音樂小鎮(zhèn)旅游發(fā)展過程中也存在著問題和不足。

（一）旅游文態(tài)欠缺

白鹿音樂小鎮(zhèn)打破傳統(tǒng)小鎮(zhèn)的建設(shè)方式，按歐洲中世紀(jì)建筑風(fēng)格和明清古建筑風(fēng)格打造具有“中法風(fēng)情”的特色小鎮(zhèn)，吸引諸多川內(nèi)外游客到此游覽。小鎮(zhèn)內(nèi)“莫雷街”建有莫雷之家，彰顯了中法經(jīng)濟(jì)文化的友好交流合作，街道兩旁的建筑與梧桐樹交相輝映獨(dú)具法國韻味。但景區(qū)內(nèi)景觀小品設(shè)計(jì)音樂元素屈指可數(shù)，旅游文態(tài)相對(duì)欠缺，法國文化內(nèi)涵和音樂元素寥寥無幾。

（二）商業(yè)業(yè)態(tài)低端

從單個(gè)企業(yè)整體的發(fā)展趨勢來看，白鹿音樂小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品在市場競爭力層面競爭力薄弱、缺乏促銷，所以在市場競爭中處于弱勢。目前白鹿音樂小鎮(zhèn)建設(shè)的音樂驛站、白鹿鎮(zhèn)音樂小學(xué)等處于低中檔，缺乏基礎(chǔ)音樂演藝廳、國際音樂學(xué)校、藝術(shù)交流中心等高檔消費(fèi)場所；發(fā)展過程中面臨旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的挑戰(zhàn)，景區(qū)內(nèi)“棕櫚制品”和“旅游紀(jì)念品”商店占據(jù)主體，盡管有白茶制品和白鹿特色文化旅游伴手禮，但數(shù)量少、價(jià)格不親民，所以沒有發(fā)揮主導(dǎo)作用；景區(qū)內(nèi)的出租屋缺乏精品民宿和主題民宿。

（三）音樂IP不強(qiáng)

目前，白鹿音樂小鎮(zhèn)長期舉辦的音樂節(jié)目為“白鹿音樂榜、白鹿國際音樂夏令營、白鹿星工廠”三大品牌以及“春夏秋冬”四季音樂季活動(dòng)品牌。在成都目前打造的六個(gè)音樂小鎮(zhèn)中，白鹿的活動(dòng)內(nèi)容豐富、形式多樣，但要在規(guī)劃與開發(fā)上還缺乏“音樂+”產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)存的音樂文化伴手禮、音樂民宿、音樂巴士、音樂商品中心、音樂親子樂園、音樂表演和音樂培訓(xùn)等音樂主題旅游產(chǎn)品待完善。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

從彭州客運(yùn)站有直達(dá)到白鹿音樂小鎮(zhèn)的交通大巴，但乘坐時(shí)間長成為游客選擇自駕的主要原因，部分道路狹窄，通達(dá)能力有限，過境道路與景區(qū)繞城道路混行，固定停車位嚴(yán)重缺乏；節(jié)假日及大假期間交通擁堵嚴(yán)重，在一定程度上影響了景區(qū)形象。景區(qū)廊道分為兩條，但到其他村落通達(dá)度有限，步行廊道建設(shè)仍需改進(jìn)。

三、發(fā)展建議

經(jīng)過對(duì)成都市白鹿音樂小鎮(zhèn)旅游現(xiàn)狀的分析，結(jié)合特色旅游的當(dāng)?shù)鼐唧w環(huán)境條件，對(duì)于同類型特色小鎮(zhèn)旅游未來發(fā)展進(jìn)行判斷。筆者認(rèn)為從吸引外商投資建設(shè)特色旅游文態(tài)、社區(qū)發(fā)展與景區(qū)建設(shè)融合、增強(qiáng)特色I(xiàn)P等層面出發(fā)能夠加強(qiáng)小鎮(zhèn)旅游的發(fā)展活力。

（一）建設(shè)特色文態(tài)業(yè)態(tài)

加大招商引資力度，吸引更多社會(huì)資本參與特色小鎮(zhèn)建設(shè)。依據(jù)小鎮(zhèn)內(nèi)旅游業(yè)態(tài)發(fā)展模式，結(jié)合本地文化、政治、經(jīng)濟(jì)實(shí)際情況招商引資開發(fā)建設(shè)特色旅游產(chǎn)品、旅游項(xiàng)目等。如白鹿可在原有景區(qū)業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上投資音樂書吧、特色風(fēng)情酒吧和精品民宿等，開發(fā)夜游項(xiàng)目，重點(diǎn)吸納音樂元素的項(xiàng)目，發(fā)展夜色經(jīng)濟(jì)、音樂演藝等體驗(yàn)性較強(qiáng)的項(xiàng)目，培育景區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，使游客逗留時(shí)間延長。

（二）社區(qū)與景區(qū)融合

目前多數(shù)景區(qū)的建設(shè)都有原住民的參與，利用群眾力量，發(fā)揮群眾智慧是特色小鎮(zhèn)建設(shè)的趨勢，所以加強(qiáng)景區(qū)建設(shè)和當(dāng)?shù)鼐用竦穆?lián)系是重中之重。白鹿音樂小鎮(zhèn)成立彭州市首家村集體資產(chǎn)管理公司，將景區(qū)居民聚成集體，用群眾的力量統(tǒng)一經(jīng)營；成立商家協(xié)會(huì)，讓群眾充分參與景區(qū)治理。這樣的社區(qū)與景區(qū)融合方式成為特色小鎮(zhèn)未來發(fā)展可借鑒的重要案例。

（三）增強(qiáng)特色I(xiàn)P

特色小鎮(zhèn)自身可挖掘的文化元素豐富，依據(jù)自身功能增強(qiáng)特色I(xiàn)P，舉辦與自身特色緊密相連的節(jié)慶活動(dòng)、展會(huì)項(xiàng)目是特色小鎮(zhèn)的發(fā)展模式之一。如白鹿音樂小鎮(zhèn)充分運(yùn)用自身資源優(yōu)勢，拓展對(duì)外交流渠道，大力推進(jìn)音樂文化藝術(shù)交流，開展形式多樣滿足大眾口味的音樂活動(dòng)，以增強(qiáng)小鎮(zhèn)自身的音樂IP特性。

（作者單位：成都信息工程大學(xué)）