旅游景區(qū)品牌形象設(shè)計分析

肖雁心

隨著國民消費(fèi)水平和綜合素質(zhì)的提升，大眾的消費(fèi)觀念已從過去的商品消費(fèi)轉(zhuǎn)化為品牌消費(fèi)。而目前我國的旅游產(chǎn)業(yè)仍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、宣傳手段落后、對景區(qū)文化資源發(fā)掘力度不夠等問題，這些問題的存在導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)市場競爭力下降，嚴(yán)重影響到景區(qū)未來的生存發(fā)展。本文闡述了構(gòu)建旅游景區(qū)品牌形象的意義和作用，強(qiáng)調(diào)構(gòu)建品牌化意識并將其融入到旅游景區(qū)視覺系統(tǒng)設(shè)計之中，才是當(dāng)前國內(nèi)旅游景區(qū)在競爭中尋求生存和發(fā)展的必然趨勢。

一、旅游景區(qū)品牌形象設(shè)計的意義

隨著國民消費(fèi)水平和綜合素質(zhì)的提升，大眾的消費(fèi)觀念已從過去的商品消費(fèi)轉(zhuǎn)化為品牌消費(fèi)。構(gòu)建一個良好的品牌視覺形象識別系統(tǒng)，能夠適用于各種類型的表現(xiàn)形式，有助于引導(dǎo)消費(fèi)者坦然接受企業(yè)品牌內(nèi)涵并形成積極的連鎖反應(yīng)，觸發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為。品牌的構(gòu)建已經(jīng)成為當(dāng)前各大行業(yè)提升市場競爭力的重點(diǎn)，對于屬于綜合性經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的旅游行業(yè)來說，品牌構(gòu)建也同樣需要。目前我國的旅游產(chǎn)業(yè)仍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、宣傳手段落后、對景區(qū)文化資源發(fā)掘力度不夠等問題，這些問題嚴(yán)重影響了旅游產(chǎn)業(yè)未來的生存發(fā)展，所以急需轉(zhuǎn)型升級。當(dāng)前旅游行業(yè)的競爭激烈，旅游景區(qū)品牌的打造能夠通過調(diào)研分析提煉出旅游景區(qū)的特色文化內(nèi)涵，建立一個系統(tǒng)的、個性化的、有代表性的品牌視覺形象識別系統(tǒng)，給消費(fèi)者帶來積極的品牌聯(lián)想，使其感知到品牌之中所蘊(yùn)含的旅游景區(qū)獨(dú)特民俗文化和人文風(fēng)情。將旅游景區(qū)的地域文化特色濃縮進(jìn)視覺形象中的圖形符號設(shè)計之中，使之散發(fā)獨(dú)特的生命力，滿足消費(fèi)者的審美需求、情感需求和品牌需求。只有通過構(gòu)建品牌形象來傳播旅游景區(qū)的特色風(fēng)情、文化底蘊(yùn)，提升旅游景區(qū)品牌文化價值，才能推動旅游景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級，增強(qiáng)市場競爭力，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)收益。

二、旅游景區(qū)品牌形象設(shè)計的作用

傳統(tǒng)的旅游行業(yè)經(jīng)營模式陳舊、消費(fèi)模式單一，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民綜合素質(zhì)的提升，旅游行業(yè)已經(jīng)逐步開始轉(zhuǎn)化為多元化的綜合性產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)者都在積極尋求新市場環(huán)境下轉(zhuǎn)型升級的道路，打造極具特色和吸引力的旅游景區(qū)，其中也不乏一些成功的案例。但是由于這些案例取得了較好的社會效益，吸引了其他旅游景區(qū)的過分借鑒和抄襲，這就導(dǎo)致了國內(nèi)多處旅游景區(qū)的同類化現(xiàn)象嚴(yán)重。避免這種情況出現(xiàn)的辦法就是構(gòu)建獨(dú)一無二的旅游景區(qū)品牌形象，獨(dú)特的品牌形象能夠在同類型旅游景區(qū)中脫穎而出，更容易獲得大眾的關(guān)注。一個受到眾多消費(fèi)者青睞垂青且贊不絕口的旅游景區(qū)，除了先天的環(huán)境資源優(yōu)勢以外，最重要還有其特有的文化底蘊(yùn)。深厚獨(dú)特的文化內(nèi)涵是一個景區(qū)區(qū)別于其他同類型旅游景區(qū)的關(guān)鍵，也是彰顯品質(zhì)吸引消費(fèi)者的重要一環(huán)。特色文化包括了旅游景區(qū)所蘊(yùn)含的文化歷史、神話傳說、風(fēng)俗人文和傳統(tǒng)工藝等文化的綜合。構(gòu)建旅游景區(qū)品牌視覺形象就是要從旅游景區(qū)的特色文化中提煉精髓，歸納該旅游景區(qū)特有的品牌文化釋義、品牌文化特色、品牌文化內(nèi)涵等，并將其融入到設(shè)計實(shí)踐之中。塑造獨(dú)特的旅游景區(qū)文化，為旅游景區(qū)的發(fā)展和提升奠定堅實(shí)的文化內(nèi)涵基礎(chǔ)支持。

旅游景區(qū)的品牌形象設(shè)計的核心就是對景區(qū)特色文化的提煉，在確定了景區(qū)品牌文化釋義之后，還需要根據(jù)旅游景區(qū)的地理風(fēng)貌、歷史文化、民俗風(fēng)情等進(jìn)行圖形上的提煉，將其精髓融入到圖形符號的設(shè)計之中，形成具有強(qiáng)烈地域文化特征的旅游景區(qū)品牌視覺識別系統(tǒng)。相較傳統(tǒng)圖片展示和文字闡述，經(jīng)過提煉設(shè)計的圖形符號更加生動且富有內(nèi)涵，能夠抓住消費(fèi)者的眼球，強(qiáng)化消費(fèi)者對旅游景區(qū)整體形象的感知。通過具有地域代表性的視覺形象來向大眾傳播旅游景區(qū)獨(dú)有的文化內(nèi)涵，不但能夠提升旅游景區(qū)的品牌文化價值，也能夠滿足消費(fèi)者的情感需求和審美需求，從而增強(qiáng)對消費(fèi)者的吸引力和市場推廣傳播的效果。優(yōu)秀的旅游景區(qū)品牌視覺識別系統(tǒng)能夠應(yīng)用在各種形式的衍生設(shè)計當(dāng)中，比如景區(qū)特色商品包裝、旅游景區(qū)紀(jì)念商品、旅游景區(qū)宣傳等。極具當(dāng)?shù)匚幕厣⒃O(shè)計精美的旅游紀(jì)念品和商品包裝，在吸引消費(fèi)者目光同時，也可以使消費(fèi)者產(chǎn)生精神情感上的共鳴，從而產(chǎn)生消費(fèi)，由此提升旅游商品的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

打造一個系統(tǒng)的、有區(qū)域特色的旅游景區(qū)品牌形象可以實(shí)現(xiàn)品牌文化和地域文化的融合并產(chǎn)生良性的化學(xué)反應(yīng)，提高旅游景區(qū)的識別性，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對景區(qū)的認(rèn)知度和關(guān)注度。國內(nèi)的旅游景區(qū)在轉(zhuǎn)型升級過程中必須將品牌形象的構(gòu)建作為未來的發(fā)展重點(diǎn)，通過提煉和轉(zhuǎn)化特色文化來打造和推廣旅游景區(qū)品牌文化內(nèi)涵，設(shè)計具有地域性、系統(tǒng)性、差異性的品牌化旅游景區(qū)視覺識別系統(tǒng)，構(gòu)建品牌化意識并將其融入到旅游景區(qū)視覺系統(tǒng)設(shè)計之中，從而進(jìn)一步推動旅游景區(qū)形象塑造與推廣，提升品牌的商業(yè)價值，增加區(qū)域經(jīng)濟(jì)的旅游收益。綜上所述，對旅游景區(qū)品牌形象的打造是當(dāng)前國內(nèi)旅游景區(qū)在競爭中尋求生存和發(fā)展的必經(jīng)之路。

（作者單位：成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院）