體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策

陳彩云　劉東興　蔣亮　張軼

本文主要針對(duì)體育旅游這一新興事物進(jìn)行深入探討，結(jié)合國內(nèi)的具體案例、環(huán)境、問題進(jìn)行分析，試圖通過國內(nèi)體育旅游發(fā)展存在的一些瓶頸來揭示出我國體育旅游發(fā)展中還存在的一些問題并將之解決。從各個(gè)方面定位我國體育旅游的現(xiàn)狀和發(fā)展體育旅游的多種因素，為促進(jìn)我國體育旅游的全面展開提供可行性的參考建議。

一、體育旅游的簡(jiǎn)介

確切地說，體育旅游這一概念的出現(xiàn)也經(jīng)歷了一系列的發(fā)展變化，從最初的針對(duì)人們參與觀看體育運(yùn)動(dòng)為目的性的旅游活動(dòng)演變成為了參觀體育活動(dòng)以外一系列的日常旅游活動(dòng)和非商業(yè)性的系列旅游活動(dòng)等。可以說，只要是以體育運(yùn)動(dòng)為參觀和參與為目的的旅游活動(dòng)都可以被稱為體育旅游。這中間還包含了一些文化交流活動(dòng)、旅游單位之間的接觸、各種文體娛樂活動(dòng)的參與，甚至旅游體育企業(yè)之間的關(guān)系等。近年來，隨著體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，旅游者借助于體育的形式開展旅游活動(dòng)，豐富了社會(huì)文化生活和人們對(duì)于旅游新的認(rèn)知形式，豐富了旅游形式的多樣性。

體育旅游不僅是體育和旅游的結(jié)合，還是體育產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化商業(yè)運(yùn)作的重要補(bǔ)充部分。利用了體育豐富的內(nèi)在資源以體育產(chǎn)品的形式出現(xiàn)，給廣大的旅游者提供了參與其中的健身、交流、服務(wù)等多樣的商業(yè)項(xiàng)目，突破了傳統(tǒng)旅游的狹義界限，是一種更高層次的旅游形式。一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和賽事不僅可以使旅游者參與其中，還可以起到強(qiáng)身健體的作用，這不僅僅是旅游，還是一種內(nèi)容更為豐富的體育附加產(chǎn)品。體育賽事也是一種商業(yè)活動(dòng)，大型的體育賽事，例如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)及其他國際錦標(biāo)賽等都可以吸引廣大的商家進(jìn)行廣告宣傳和推廣，吸引更多的游客進(jìn)行商業(yè)購買和體驗(yàn)，促使體育賽事與旅游產(chǎn)品結(jié)合得更為緊密，帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也開拓了旅游市場(chǎng)。

二、我國體育旅游的發(fā)展?fàn)顟B(tài)

進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，大型的國際和國內(nèi)體育賽事在各地舉辦的越來越多，這是一種極為良好的外在旅游環(huán)境的培養(yǎng)。一些地方性的賽事也出現(xiàn)不少，例如各地區(qū)不間斷的馬拉松賽事、環(huán)湖汽車?yán)惡妥孕熊囐愂?、國際臺(tái)球邀請(qǐng)賽等，各種體育賽事拓展了旅游市場(chǎng)，此外，人民群眾更加注重健康的生活狀態(tài)，多參與體育活動(dòng)，進(jìn)行體育活動(dòng)的針對(duì)性旅游越來越多，這都是新興體育旅游的閃光之處。

但是，體育旅游中也存在一些不足，還有很多問題需要改善和解決。首先是還沒有有針對(duì)性地進(jìn)行體育旅游的融合。由于發(fā)展較晚，基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)還不完善，尤其是體育賽事部門和旅游部門還不能進(jìn)行深入合作，沒有針對(duì)性的專門管理，這對(duì)于體育旅游是極不負(fù)責(zé)的，外在環(huán)境和管理都會(huì)影響到體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。其次，體育旅游專業(yè)缺乏，還沒有專門從事這一行業(yè)的復(fù)合型人才，因此整個(gè)行業(yè)發(fā)展存在短板。由于體育旅游是一種綜合性的體育旅游發(fā)展項(xiàng)目，所以要想促進(jìn)我國體育旅游的發(fā)展，還需要對(duì)各方面進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)和完善，這樣才能做大做強(qiáng)我國的體育旅游。

三、我國體育旅游問題的解決對(duì)策

首先，國家應(yīng)該統(tǒng)籌各部門的工作，做到相互協(xié)作，共同發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展不僅僅體現(xiàn)在體育賽事上，還在其他方面都有所體現(xiàn)。因此，巨大的體育賽事，比如國內(nèi)足球、籃球賽事都應(yīng)該進(jìn)行體育與旅游部門相互合作，整合資源建設(shè)，拿出一套完整的協(xié)作共贏的方案，制定國家的未來體育旅游發(fā)展規(guī)劃，這樣才能促進(jìn)體育旅游的發(fā)展。

其次，體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展。體育旅游的出現(xiàn)還會(huì)使旅游者增加參與賽事和購買商業(yè)性的體育旅游產(chǎn)品的需求。在體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣上也應(yīng)該加強(qiáng)注意，尤其是要注意一些大型賽事會(huì)出現(xiàn)吉祥物和相關(guān)宣傳產(chǎn)品、服飾等的購買需求，旅游者會(huì)挑選相應(yīng)的產(chǎn)品以滿足所需。

再次，地方性的特色體育旅游要加強(qiáng)。因?yàn)槁糜握卟粌H僅會(huì)參與國際性的大型賽事活動(dòng)，而且我國地方性的賽事也尤為重要，畢竟國際性的大型賽事舉辦地集中在一線城市，廣大的其他地區(qū)的體育活動(dòng)需求也更為迫切，所以一些地方性的馬拉松比賽、自行車賽、輪滑賽、羽毛球賽和鐵人三項(xiàng)賽等都可以成為針對(duì)地方特色的體育宣傳的切合點(diǎn)，借以發(fā)揮地方旅游的特色，如將云南少數(shù)民族特色的風(fēng)情結(jié)合到體育賽事中去，利用自身優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合人文和地理?xiàng)l件，促進(jìn)體育旅游的發(fā)展。

最后，重點(diǎn)培養(yǎng)體育旅游專業(yè)和人才。體育旅游包含了體育和旅游兩大塊內(nèi)容，各高校要專門進(jìn)行體育旅游專業(yè)的人才培養(yǎng)，使體育與旅游結(jié)合起來，讓兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合得更為緊密。此外，專業(yè)的人才參與到體育旅游項(xiàng)目中，也會(huì)減少旅游者參與體育旅游的盲目性，使旅游者可以體驗(yàn)其中的旅游樂趣，從而擴(kuò)大體育旅游的影響力。

四、結(jié)語

我國的體育旅游發(fā)展目前仍在初級(jí)階段，要擴(kuò)大體育旅游的影響力和范圍，還需要從多方面入手進(jìn)行合理化的規(guī)劃，從而建立起良好的發(fā)展機(jī)制，激發(fā)旅游者參與體育的旅游動(dòng)機(jī)和興趣，進(jìn)而促進(jìn)我國體育旅游的大發(fā)展。

（作者單位：秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院）