全域旅游下“旅游+體育”發(fā)展模式研究

付晗茜

由于人們的旅游消費(fèi)觀念的多樣化，單一旅游旅游模式已不能滿足人們需求，旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)。旅游與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合因其健身休閑的特性越來越受人們的追捧。旅游業(yè)與體育等產(chǎn)業(yè)深度融合是旅游發(fā)展全域化的體現(xiàn)，也是旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的有效途徑。

一、“旅游+體育”發(fā)展模式融合

（一）國家政策大力支持

2016年，為深入貫徹落實(shí)國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》和《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》等文件，國家旅游局與國家體育總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》。旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的交融發(fā)展將起到“一加一大于二”的效果，二者相輔相成、相互促進(jìn)。

（二）人們對(duì)“旅游+體育”模式的現(xiàn)實(shí)需要

近年，人們生活水平提高，但是不良的生活習(xí)慣影響著人們的身體健康。人們對(duì)身體健康更加關(guān)注，“旅游+體育”模式的發(fā)展，可以使游客在旅游過程中改掉不良習(xí)慣，重新找回健康生活方式，滿足相關(guān)群體的需求。旅游體育的融合一改以往走馬觀花式旅游傳統(tǒng)觀念和機(jī)械枯燥的體育鍛煉健身，旅客在輕松的旅游過程中滿足休閑健身的需要。因此“旅游+體育”模式針對(duì)于人們?nèi)找娑嘧兊穆糜涡枨蠛投鄻拥穆糜涡Ч?，具有其?dú)特的現(xiàn)實(shí)作用和推廣價(jià)值。

隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，人們的消費(fèi)觀念也在不斷改變，越來越多的人開始花錢買健康，花錢買休閑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1998年我國的體育消費(fèi)總額是1994年消費(fèi)總額的2.1倍。2000年，我國人均體育旅游消費(fèi)約430元。由以上數(shù)據(jù)可以得出，“旅游+體育”模式的市場前景尤為廣闊，將會(huì)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）旅游業(yè)快速發(fā)展助推體育旅游建設(shè)

我國的體育旅游發(fā)展較晚，2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)我國第一次組織旅游者外出參觀感受奧運(yùn)的魅力，同時(shí)也是第一次提出“體育旅游”概念。由此以后國內(nèi)的體育旅游人群在不斷增加，特別是在2008年北京奧運(yùn)的成功舉辦為體育旅游提供了契機(jī)。近年隨著我國體育事業(yè)的發(fā)展和冬奧會(huì)的成功申辦，體育旅游越來越走向大眾化，為我國趨近成熟的旅游業(yè)提供新的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方向，而旅游業(yè)的轉(zhuǎn)向也為這一新方向迅速助力，從而加快了體育旅游建設(shè)。

二、“旅游+體育”發(fā)展模式研究的相關(guān)內(nèi)容

（一）“旅游+體育”發(fā)展模式的主體

全域旅游背景下旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要的是多部門多產(chǎn)業(yè)的有效協(xié)調(diào)結(jié)合和有機(jī)融合互補(bǔ)。這對(duì)“旅游+體育”發(fā)展模式的主體提出了更高要求，需要有關(guān)政府部門進(jìn)行支持引導(dǎo)，做到合理調(diào)控，建立試行機(jī)制，在探索中發(fā)展完善，進(jìn)而制定行業(yè)管理?xiàng)l例。除政府有關(guān)部門的宏觀調(diào)控外，規(guī)模大、資金雄厚的旅游公司、旅游景區(qū)自身也是“旅游+體育”發(fā)展模式的主體的重要支撐，其可憑借自身資源優(yōu)勢(shì)、客源優(yōu)勢(shì)打造發(fā)展“旅游+體育”模式。

（二）“旅游+體育”發(fā)展模式的市場探究

一個(gè)新的行業(yè)模式的發(fā)展離不開對(duì)相關(guān)目標(biāo)市場的分析、發(fā)掘，通過分析和挖掘可以確定發(fā)展模式的可行性和盈利性。隨著我國生活水平的提高，大多數(shù)群體不在滿足于“溫飽”，而更多地追求美好生活，追求身心的健康成長，這就使得“旅游+體育”模式的市場規(guī)模巨大，前景可觀?！奥糜?體育”發(fā)展模式的市場可按年齡及受眾群體細(xì)分為青年學(xué)生群體、公司職員（白領(lǐng)）群體、中年成功人士群體和退休休閑群體等。

（三）“旅游+體育”模式的特色化發(fā)展

目前，我國旅游與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合形式較為單一，多數(shù)為健走步道、攀巖爬山、森林遠(yuǎn)足等大眾模式。怎么在模式上創(chuàng)新，做到“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新”的創(chuàng)新發(fā)展、特色發(fā)展成為“旅游+體育”模式發(fā)展的下一步重點(diǎn)工作。要依托已有體育節(jié)事旅游向規(guī)?；?、精品化發(fā)展，例如中國鄭開國際馬拉松賽、中國鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽、世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)等；依托本地新興旅游體育資源向特色化、品牌化發(fā)展，例如中國·哈爾濱冰雪大世界、安徽宣城市徽杭古道等；依托體育賽事場館、大學(xué)體育設(shè)施向平民化、普及化發(fā)展，例如北京奧林匹克公園、武漢光谷國際網(wǎng)球中心等。

（四）“旅游+體育”發(fā)展模式的配套設(shè)施建設(shè)

“旅游+體育”發(fā)展模式的配套設(shè)施建設(shè)主要包括基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)、專業(yè)特色設(shè)施三部分。完善景區(qū)消防設(shè)施、停車場、廁所、標(biāo)識(shí)牌和配套餐飲住宿等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為景區(qū)的發(fā)展做好堅(jiān)實(shí)保障；規(guī)范景區(qū)的配套服務(wù)架設(shè)，景區(qū)要制定具有景區(qū)特色的內(nèi)部服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，讓游客滿意；加強(qiáng)“旅游+體育”模式的專業(yè)特色設(shè)施建設(shè)，是景區(qū)區(qū)別于其他景區(qū)的關(guān)鍵所在，也是吸引客源的重要環(huán)節(jié)。配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善程度很大程度上決定了景區(qū)的市場營銷優(yōu)劣及發(fā)展前景。

三、結(jié)語

全域旅游下“旅游+體育”發(fā)展模式研究，以旅游業(yè)與體育業(yè)相互融合補(bǔ)充，打造新型旅游綜合產(chǎn)品，滿足人們?nèi)找娑嘧兊穆糜蜗M(fèi)需求，為旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供方向，擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐闹龋慰?，增加?chuàng)收，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。開發(fā)體育節(jié)事旅游活動(dòng)，通過對(duì)體育節(jié)事活動(dòng)的形象特點(diǎn)、文化氛圍、體驗(yàn)性和參與性的策劃等，能讓游客親身參加體育旅游活動(dòng)，為旅游者帶來視覺、聽覺、觸覺的全方位沖擊，給游客帶來獵奇體驗(yàn)?！奥糜?體育”發(fā)展模式區(qū)別于傳統(tǒng)的旅游，人們要做到旅游與體育產(chǎn)業(yè)的有機(jī)統(tǒng)一，協(xié)調(diào)發(fā)展，融合互補(bǔ)，更好地利用現(xiàn)有旅游資源，充分挖掘各資源的多功能性、可組合性，同時(shí)做到體育與各種旅游資源的交匯與融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有旅游資源的再生性開發(fā)，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高現(xiàn)實(shí)資源的吸引力，從而促進(jìn)各地旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（作者單位：河南師范大學(xué)）