公共外交國際研究的傳播學(xué)轉(zhuǎn)向
——基于SSCI、A&HCI數(shù)據(jù)庫的文獻(xiàn)計(jì)量分析

陳 瑜

(西安外國語大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，陜西 西安710128)

國家開展公共外交可以增進(jìn)公共外交實(shí)踐對象國民眾對該國國情、政策、價(jià)值觀的了解，贏得對象國民眾支持，進(jìn)而在國際事務(wù)中由民眾向政府施加壓力，令對象國實(shí)施有利于該國的外交政策[1]。隨著全球化進(jìn)程帶來國際關(guān)系范式的轉(zhuǎn)變，公共外交的重要性日益凸顯，業(yè)已成為學(xué)術(shù)界日趨成熟的一個研究領(lǐng)域[2]。為了更好地明確國內(nèi)外公共外交的研究方向，近十年來有許多學(xué)者試圖進(jìn)行綜述，但囿于方法，這些綜述只能覆蓋5至10年的文獻(xiàn)，未能展現(xiàn)出公共外交研究的發(fā)展歷程及熱點(diǎn)[3]。

作為近年來科學(xué)計(jì)量學(xué)中最具特色和影響力的可視化軟件，美國德雷賽爾大學(xué)陳超美教授研發(fā)的可視化應(yīng)用軟件CiteSpace III可以分析某研究領(lǐng)域各個時間段研究前沿的發(fā)展變化，以及研究前沿與知識基礎(chǔ)之間的關(guān)系，在繪制學(xué)科發(fā)展的知識圖譜和可視化分析等方面具有較強(qiáng)的技術(shù)和功能優(yōu)勢，能分析預(yù)測研究前沿和趨勢。本文以國際期刊刊載的論文為研究對象，借助該軟件并結(jié)合傳統(tǒng)文獻(xiàn)計(jì)量方法，對國際公共外交研究領(lǐng)域的知識基礎(chǔ)和熱點(diǎn)前沿進(jìn)行辨識和追蹤，揭示國際公共外交研究的基本態(tài)勢。

一、現(xiàn)狀分析

(一)數(shù)據(jù)

科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫WOS兩大數(shù)據(jù)庫SSCI及A&HCI所收錄期刊上發(fā)表的研究成果可以代表社科研究的世界級水準(zhǔn)，在兩大數(shù)據(jù)庫中以“public diplomacy”為主題詞檢索，文獻(xiàn)類型選擇articles，共獲得335篇文獻(xiàn)。檢索時間范圍為1976～2016年，檢索時間為2016年9月21日。本研究中335篇論文為施引文獻(xiàn)，其中每篇論文的參考文獻(xiàn)構(gòu)成了共被引文獻(xiàn)。研究通過施引文獻(xiàn)來探究公共外交的國際研究的發(fā)文數(shù)量、學(xué)科特點(diǎn)、核心作者、學(xué)術(shù)刊物、學(xué)術(shù)熱點(diǎn)；通過共被引文獻(xiàn)來梳理公共外交國際研究的知識基礎(chǔ)與演進(jìn)。

(二)時空分布

1.時間分布?；赪OS數(shù)據(jù)生成圖1，在觀察期內(nèi)(1976～2016年)，公共外交研究領(lǐng)域的國際發(fā)表數(shù)量隨著時間的推移呈現(xiàn)增長趨勢。在1976～2001年之間為萌芽階段，發(fā)文量較低，平均每年不到1篇，主要領(lǐng)域?yàn)閲H關(guān)系(占總發(fā)文量47%)、政治學(xué)(29%)、傳播學(xué)(24%)。2001～2007年為基礎(chǔ)階段，發(fā)文量年均6篇，主要領(lǐng)域仍然是國際關(guān)系(34%)、政治學(xué)(26%)、傳播學(xué)(26%)。2008～2016年為上升階段，年均31篇。被引超過10次的文獻(xiàn)28篇，超過20次的文獻(xiàn)14篇，超過40次的文獻(xiàn)5篇，超過100次的文獻(xiàn)2篇；研究領(lǐng)域猛增至34個分類。國際關(guān)系、政治學(xué)的發(fā)文量占比逐年減少，傳播學(xué)發(fā)文量在這一階段猛增，占該階段發(fā)表總量的33%，取代國際關(guān)系(17%)和政治學(xué)(22%)成為研究成果最多的領(lǐng)域。此階段不僅文獻(xiàn)數(shù)量明顯上升，研究的范疇進(jìn)一步擴(kuò)大，整體呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好勢頭，高共被引文獻(xiàn)均出自此階段?？傮w可見，隨著時間的推移，發(fā)表數(shù)量逐漸升溫，已形成研究熱潮。

圖1 公共外交國際文獻(xiàn)數(shù)量趨勢

2.地域分布。CiteSpace 報(bào)告表明來自北美、歐洲、亞太與中東的42個國家和地區(qū)對公共外交的研究做出貢獻(xiàn)。發(fā)文數(shù)量排名前3位的國家/地區(qū)依次為美國(118篇)、英格蘭(27篇)、澳大利亞(22篇)。中國以16篇發(fā)表量排名第5。中介中心性排名前三位的是美國(0.41)、西班牙(0.16)、英格蘭(0.13)。中國中介中心性(0.00)排名第11位，提升空間巨大。這表明，公共外交國際研究領(lǐng)域，美國仍然在合作網(wǎng)絡(luò)中居于重要地位，作為樞紐節(jié)點(diǎn)與中國、瑞典、英格蘭、阿聯(lián)酋、意大利、韓國、土耳其、以色列、加拿大、韓國、埃及11個國家/地區(qū)有合作，其他國家、地區(qū)間的聯(lián)系較少，說明公共外交領(lǐng)域跨國合作基礎(chǔ)較有待加強(qiáng)，呈現(xiàn)以美國為中心的特點(diǎn)。

(三)作者、學(xué)科、機(jī)構(gòu)、期刊分布

對某一研究領(lǐng)域的主要作者、主要學(xué)科分布、發(fā)文機(jī)構(gòu)、發(fā)文主要期刊進(jìn)行分析，有助于更好地了解該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)全貌、主要貢獻(xiàn)力量、新動向、發(fā)展趨勢。研究性文獻(xiàn)的作者是學(xué)科發(fā)展的主體，對作者的分析可以有效探測公共外交的主要研究力量，初步了解學(xué)界當(dāng)前研究現(xiàn)狀。

1.高影響力作者分析?；?35篇施引文獻(xiàn)的作者，CiteSpace從發(fā)文量和被引次數(shù)，即數(shù)量和質(zhì)量兩個角度分析作者的科研生產(chǎn)力和學(xué)術(shù)影響力。

(1)高產(chǎn)作者。統(tǒng)計(jì)不限于第一作者，335 篇公共外交方向的研究論文共來自 370位作者。來自美國雪城大學(xué)的Guy Golan教授以及美國德克薩斯大學(xué)圣安東尼奧分校傳播系的Zhang Juyan教授，發(fā)文量最多，均為 7篇。根據(jù)普萊斯定律，核心作者的最低發(fā)文量的計(jì)算公式為M≈ 0.749×√N(yùn) max[4]，其中 N max 為最高產(chǎn)作者的發(fā)文數(shù)量，即7篇，帶入公式得M≈ 2，即發(fā)文量超過 2篇的作者屬于公共外交研究領(lǐng)域的核心作者，統(tǒng)計(jì)共47位，占學(xué)者總數(shù)13%，可見公共外交領(lǐng)域的國際研究有一定數(shù)量的核心研究學(xué)者。

學(xué)科背景方面，統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明10位高產(chǎn)作者中隸屬各大學(xué)新聞傳播類院系的學(xué)者人數(shù)最多，共7位，國際關(guān)系領(lǐng)域?qū)W者2位，政治學(xué)研究學(xué)者1位，進(jìn)一步顯示出傳播學(xué)學(xué)者在該領(lǐng)域的前沿、領(lǐng)軍地位。

發(fā)文量同為7篇，并列第一的兩位作者都來自美國高校。Zhang Juyan教授來自美國德克薩斯大學(xué)圣安東尼分校傳播系，其研究視角多元，包括外交修辭，社交媒體作為戰(zhàn)略議題管理工具，非盈利組織與公共外交，美食外交實(shí)踐等。雪城大學(xué)的Golan教授關(guān)注國際報(bào)紙的言論版對頁對中國的評論框架，國際問題的評論對國際輿論的影響，俄羅斯政府的軟文來開展公共外交，領(lǐng)導(dǎo)人形象對國家形象、外交政策的影響。

核心作者名單里有兩位中國學(xué)者身影，分別是中國人民大學(xué)新聞學(xué)院鐘新教授以及香港城市大學(xué)媒體與傳播學(xué)系張國贊教授。鐘教授關(guān)注美國大使館利用中國社交媒體開展公共外交實(shí)踐，通過倫敦奧運(yùn)會期間中國媒體的報(bào)道梳理中國對英國的國家形象認(rèn)知。張教授則從知識社會學(xué)的視角切入，考察了國際傳播研究文獻(xiàn)中的中國宣傳和公共外交的實(shí)踐。兩位學(xué)者以中國視角，為推進(jìn)公共外交研究、擴(kuò)大學(xué)術(shù)共同體版圖貢獻(xiàn)了中國力量。

(2)高被引作者。引用率在一定程度上能反映學(xué)術(shù)共同體對學(xué)者及其文獻(xiàn)的認(rèn)可程度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，335篇施引文獻(xiàn)中，時任美國普渡大學(xué)傳播學(xué)系教授的王堅(jiān)博士發(fā)表的3篇文獻(xiàn)被引66次，居公共外交研究領(lǐng)域高被引作者之首；美國南加州大學(xué)公共外交中心Nicholas J. Cull教授以3篇文章獲得被引量57次，排第2位。

兩位學(xué)者的高被引文獻(xiàn)都屬于綜述性、開創(chuàng)性文獻(xiàn)，為學(xué)科發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。王堅(jiān)教授的高被引文章基于文獻(xiàn)綜述，發(fā)現(xiàn)公共外交研究主要關(guān)注國家政策在公共外交制度設(shè)計(jì)與實(shí)踐層面的主導(dǎo)地位，以及大眾傳播的作用，并以公共外交視角切入，以中國國家主席訪美為案例，分析了美國當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道重大公共外交事件的新聞價(jià)值以及判斷，審視了國家元首訪問作為公共外交策略的有效性。

Nicholas J.Cull教授的高被引文章首次提出公共外交實(shí)踐的五個組成要素：傾聽、推廣、文化外交、交流和國際廣播，據(jù)此考察了各國的外交實(shí)踐，指出美國國務(wù)院過于強(qiáng)調(diào)國際廣播，主要采用單向傳播，這一做法亟待調(diào)整；而公共外交中傾聽、交流則一直未能得到政府應(yīng)有的重視；Web 2.0時代雙向傳播、構(gòu)建社會關(guān)系的本質(zhì)有助于新公共外交的發(fā)展。

無論從發(fā)文量還是被引量來看，以上這些作者在公共外交研究領(lǐng)域都具有較高貢獻(xiàn)度和影響力，在知識積累與學(xué)術(shù)前沿的探索方面都是名副其實(shí)的學(xué)術(shù)共同體核心人物。

2.學(xué)科分布。WOS提供的學(xué)科分類統(tǒng)計(jì)顯示公共外交領(lǐng)域的國際研究發(fā)文量目前主要集中于傳播學(xué)(32%)、政治學(xué)(23%)、國際關(guān)系(21%)、商業(yè)(14%)、社會科學(xué)(12%)、歷史(10%)等學(xué)科。

有研究指出，中國公共外交研究的主要團(tuán)隊(duì)來自國際政治與國際關(guān)系、新聞傳播兩大領(lǐng)域；但國際政治與國際關(guān)系學(xué)科的在發(fā)文及影響力方面更勝一籌，中國新聞傳播學(xué)者在該領(lǐng)域正在崛起[4]。考慮到國際范圍內(nèi)從事公共外交研究的傳播學(xué)學(xué)者的影響力已然穩(wěn)固，中國新聞傳播學(xué)者不論在國內(nèi)還是國際上的未來發(fā)展一片利好，以國際學(xué)術(shù)共同體已有的研究成果為基礎(chǔ)，更應(yīng)該把握時機(jī)，將中國的公共外交的研究理論、實(shí)踐與國際學(xué)術(shù)共同體分享。

3.機(jī)構(gòu)分布。Cite Space分析表明國際上公共外交領(lǐng)域的主要研究機(jī)構(gòu)已經(jīng)形成，前三位為美利堅(jiān)大學(xué)(共發(fā)文10篇)、美國雪城大學(xué)(9篇)、美國馬里蘭大學(xué)(7篇)。德州大學(xué)奧斯汀分校、南加州大學(xué)、以色列海法大學(xué)、耶路撒冷希伯來大學(xué)、瑞典卡爾斯塔德大學(xué)等機(jī)構(gòu)發(fā)文量也都較高。如考慮中介中心度，則公共外交國際研究領(lǐng)域主要發(fā)文機(jī)構(gòu)為：美國德州大學(xué)奧斯汀分校、美國馬里蘭大學(xué)、以色列耶路撒冷希伯來大學(xué)及美國喬治城大學(xué)。

中國方面，香港城市大學(xué)發(fā)文5篇，清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、國立臺灣大學(xué)發(fā)文各2篇，北京大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、華南師范大學(xué)、國立中山大學(xué)發(fā)文各1篇。Giboa曾提出公共外交研究以介紹美國實(shí)踐為主，急需其他國家實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的分享[1]。鐘新教授介紹稱近年來中國政府十分重視公共外交，大力推動各項(xiàng)實(shí)踐[4]，因此，中國學(xué)者有大量案例、經(jīng)驗(yàn)可與、并且有必要與國際學(xué)術(shù)共同體分享。

4.期刊分布。對公共外交領(lǐng)域文獻(xiàn)刊發(fā)的期刊進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，有助于明確學(xué)術(shù)共同體的文獻(xiàn)來源。基于WOS兩大數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)發(fā)表量排名前10的學(xué)術(shù)期刊共載文128篇，占總發(fā)文量的38%，可見核心期刊已經(jīng)形成。隸屬傳播學(xué)領(lǐng)域的期刊為3份，政治學(xué)類有2份，國際關(guān)系類1份。雙月刊Public Relations Review載文最多，為47篇，約占總發(fā)文量14%，h-index最高，為10篇，是最值得關(guān)注的刊物，據(jù)WOS的分類標(biāo)準(zhǔn)隸屬傳播學(xué)領(lǐng)域，進(jìn)一步佐證了公共外交的傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)傳統(tǒng)。

二、研究熱點(diǎn)

CiteSpace從數(shù)據(jù)庫文獻(xiàn)信息中提取能夠表達(dá)文獻(xiàn)核心內(nèi)容的關(guān)鍵詞或主題詞進(jìn)行詞頻分析，出現(xiàn)頻次增長率快速增加的專業(yè)術(shù)語被確定為研究熱點(diǎn)。研究前沿是由形成文獻(xiàn)共被引矩陣中的文獻(xiàn)及其施引文獻(xiàn)中使用的突顯詞或突顯詞的聚類來體現(xiàn)的。

運(yùn)行CiteSpace III，繪制關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識圖譜(如圖2所示)，每個節(jié)點(diǎn)代表一個關(guān)鍵詞，節(jié)點(diǎn)大小表示關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次的高低，節(jié)點(diǎn)之間的連線表示關(guān)鍵詞之間的共現(xiàn)關(guān)系。同時，紫色圈標(biāo)記為該領(lǐng)域的研究前沿，對歷年關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類后發(fā)現(xiàn)“公共外交”“軟實(shí)力”“文化外交”無疑是最熱門的研究領(lǐng)域。

“公共外交”是出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞，其第一個發(fā)文峰值出現(xiàn)在2009年(19篇)，第二個峰值出現(xiàn)在2015年(43篇)。重要共現(xiàn)關(guān)鍵詞表明，早期研究主題包括：美國和歐洲議會通過公共外交向前蘇聯(lián)及發(fā)展中國家推行市場經(jīng)濟(jì)為框架的政治社會經(jīng)濟(jì)模型[5]；美國利用“第二戰(zhàn)線”等隱喻，藏匿政治動機(jī)，從道德和意識形態(tài)角度建構(gòu)并推行后911國際政治格局[6]。近期研究關(guān)注各國公共外交實(shí)踐，例如澳大利亞的新舊科倫坡計(jì)劃以留學(xué)生作為公共外交載體改善外交環(huán)境[7]。

“文化外交”發(fā)文最早出現(xiàn)在2008年，近年來發(fā)文量穩(wěn)定在每年約2篇。早期研究關(guān)注文化外交的定義，近期研究聚焦美國、新西蘭、加拿大、俄羅斯、韓國的文化外交實(shí)踐。國際學(xué)術(shù)界對中國的文化外交實(shí)踐的研究主要集中于孔子學(xué)院[8]，及中國與全球化的關(guān)系[9]。

圖2 公共外交研究關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

“軟實(shí)力”的發(fā)文量態(tài)勢與“公共外交”基本一致，大約在2008年出現(xiàn)第一個發(fā)文量的峰值，2014至2015年是第二個峰值。重要共現(xiàn)關(guān)鍵詞表明研究主題如下：有學(xué)者認(rèn)為提升國家軟實(shí)力需要各組織機(jī)構(gòu)聯(lián)動，確保國家品牌塑造的實(shí)踐主體，如貿(mào)促會、跨國企業(yè)、國內(nèi)旅游組織、大使等最大程度上遵循國家品牌塑造的傳播原則[10]；有學(xué)者通過對比中英兩屆奧運(yùn)會，分析了兩國公共外交效果，指出北京奧運(yùn)會因過于關(guān)注精英政要，導(dǎo)致國際認(rèn)可度不如倫敦奧運(yùn)會高[11]；有學(xué)者分析了臺灣的美食外交[12]。

此外，關(guān)鍵詞為“中國”的發(fā)文最早見于2006年，自2012年緩慢增加，2015年達(dá)到峰值6篇，相關(guān)研究分三組。第一組關(guān)注中國本身的實(shí)踐：以朝鮮問題六方會談為例，從修辭視角考察中國軟實(shí)力[13]；分析中國政府對于軟實(shí)力的定義、文化機(jī)構(gòu)如何制定相關(guān)政策，以及對公共外交項(xiàng)目績效的影響[14]；從知識社會學(xué)的視角來審視國際傳播研究如何關(guān)注中國的宣傳和公共外交實(shí)踐[15]；第二組，對比中國與他國的實(shí)踐，如分析美國、中國、新加坡外交部5年在線發(fā)布的新聞稿，發(fā)現(xiàn)公共外交實(shí)踐屬單向傳播模式，參與、對話、合作以及關(guān)系建構(gòu)方面存在問題[16]；第三組以中國作為公共外交實(shí)踐對象國，分析澳中理事會、中國境內(nèi)澳大利亞研究機(jī)構(gòu)所獲取的支持，作者認(rèn)為文化外交的學(xué)術(shù)屬性與政府議程并不矛盾[17]。

綜上可基本判定，1976至2016年，公共外交的國際研究熱門領(lǐng)域在軟實(shí)力、文化外交、中國、媒體、世界權(quán)力、傳播與宣傳、社交媒體、反美主義等方面，一定程度上反映了這40年公共外交的學(xué)者們深耕的領(lǐng)域。

三、結(jié) 語

中國學(xué)者觀察到公共外交業(yè)已成為大陸新聞傳播學(xué)研究中一個清晰可見的研究領(lǐng)域[18]，但鮮有國內(nèi)文獻(xiàn)介紹公共外交國際研究的歷史與前沿。為此，本文使用文獻(xiàn)計(jì)量和知識圖譜可視化分析的方法對1976～2016年間公共外交的國際研究進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)40年來，公共外交的國際研究取得了長足的發(fā)展，表現(xiàn)在論文數(shù)量逐年增長，尤其是9·11事件后，掀起了公共外交的研究熱潮[19]，出現(xiàn)以公共外交、軟實(shí)力、文化外交等為熱點(diǎn)研究領(lǐng)域，涌現(xiàn)出一批核心著者和研究機(jī)構(gòu)，奠定了傳播學(xué)、公共關(guān)系在公共外交研究中的學(xué)科地位。但是，正如學(xué)者們所指出，公共外交的國際研究仍存在問題：首先，針對非政府組織、機(jī)構(gòu)、企業(yè)、個人所進(jìn)行公共外交實(shí)踐活動的相關(guān)研究數(shù)量還是欠缺；其次，公共外交實(shí)踐的評估模型有待發(fā)展完善；第三，文獻(xiàn)數(shù)量雖多但缺乏理論與研究方法創(chuàng)新。[1]未來公共外交的研究應(yīng)該把重點(diǎn)放在理論與方法創(chuàng)新上，加強(qiáng)跨國、跨學(xué)科、跨機(jī)構(gòu)的學(xué)術(shù)交流與合作，啟發(fā)研究新思路。