論媒體融合背景下縣級(jí)媒體的發(fā)展之路

唐承媛 肥西縣廣播電視臺(tái) 安徽合肥 231200

作為國(guó)家四級(jí)辦臺(tái)末端的縣級(jí)媒體，是地方新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的主陣地，擔(dān)負(fù)著傳播黨政聲音、表達(dá)人民心聲的重要職責(zé)。然而，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新?lián)Q代，新媒體迅速崛起，媒體融合成為大勢(shì)所趨，給縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。

在新的時(shí)代背景下，縣級(jí)媒體面臨著諸多嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。唯有以自我革新的決心和勇氣，強(qiáng)化新媒體建設(shè)，融入到媒體融合發(fā)展的時(shí)代大潮中，才能有效增強(qiáng)地方主流媒體的引導(dǎo)力、影響力、公信力，才能不斷鞏固宣傳思想文化陣地，才能更好地講好地方故事、傳播好地方聲音。

1.新形勢(shì)下縣級(jí)媒體的生存現(xiàn)狀

縣級(jí)傳統(tǒng)媒體由地方的廣播、電視、報(bào)刊組成，作為最基層的地方媒體，與基層群眾的空間距離最近，其新聞的采寫和刊播往往局限于一個(gè)縣的區(qū)域管轄范圍，反映的是當(dāng)?shù)乩习傩盏纳鐣?huì)生活，所以最能捕捉到基層的生活實(shí)際，最能引起當(dāng)?shù)厝罕姷年P(guān)注，從而成為地方新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的主陣地。

然而，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)53.2%，其中，手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)95.1%。以手機(jī)、平板為代表的移動(dòng)端成為人們獲取信息的重要載體，新媒體的迅速崛起對(duì)縣級(jí)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了沖擊。相對(duì)于新媒體傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性較為滯后、互動(dòng)性較差、硬件要求較高、影響范圍有限，內(nèi)容也往往局限于新聞?lì)愋畔⒌膫鞑ィ瑢?dǎo)致受眾范圍縮小、關(guān)注度降低，自然削弱了其地方主流媒體的宣傳引導(dǎo)作用

2.縣級(jí)媒體融合發(fā)展面臨的諸多問(wèn)題

自黨的十八大以來(lái)，黨中央就高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。近期，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。然而縣級(jí)媒體在融合發(fā)展過(guò)程中也面臨諸多問(wèn)題。

一是身份定位轉(zhuǎn)變陣痛。新媒體勢(shì)如破竹的發(fā)展態(tài)勢(shì)，一定程度削弱了縣級(jí)主流媒體的品牌影響力。如何把失去的受眾拉回來(lái)，真正放下“官媒”架子，把說(shuō)教的政治宣傳變得娓娓動(dòng)聽，都是縣級(jí)主流媒體身份定位轉(zhuǎn)變不能繞開的問(wèn)題。只有以更加親民的姿態(tài)、更加豐富的內(nèi)容、更“接地氣”的形式，才能實(shí)現(xiàn)媒體深度融合，使縣級(jí)主流媒體成為人民群眾喜愛且信任的信息接受渠道。

二是媒體融合的“融易合難”。當(dāng)前的媒體融合，往往容易變成傳統(tǒng)媒體和新興媒體的簡(jiǎn)單相加，“融易合難”、“融而未合”等問(wèn)題或多或少依然存在。比如只在成品端介入，未能在采訪端有效融合；注重在技術(shù)、形式、運(yùn)營(yíng)等方面下功夫，往往忽視內(nèi)容生產(chǎn)，不重質(zhì)的提高。

三是新媒體人才缺口。新媒體時(shí)建立在新技術(shù)基礎(chǔ)之上的，因此推動(dòng)媒體深度融合還需專業(yè)人才。往往傳統(tǒng)媒體的很多人秉持慣性思維，難以適應(yīng)新媒體的要求，搞不好新媒體；懂技術(shù)、了解用戶心態(tài)、有創(chuàng)新精神的復(fù)合型人才又非常緊缺。

3.“肥西廣播電視臺(tái)”所折射的地方媒體發(fā)展新模式

在媒體融合發(fā)展大勢(shì)下，很多地方主流媒體不約而同選擇加強(qiáng)新媒體建設(shè)，推動(dòng)融媒體建設(shè)。如筆者所在的肥西廣播電視臺(tái)，就已經(jīng)把媒體融合發(fā)展擺到重要戰(zhàn)略位置，認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記“融為一體、合而為一”的媒體融合要求。

2016年，肥西廣播電視臺(tái)積極謀劃新媒體建設(shè)。7月推出肥西廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)，利用微信平臺(tái)，開拓新聞宣傳新渠道，收到良好效果。特別是在抗洪搶險(xiǎn)期間，相關(guān)微文閱讀量猛增，微信平臺(tái)的方便、快捷，讓人們第一時(shí)間了解到相關(guān)信息，充分發(fā)揮了新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。

2017年2月27日，肥西縣廣播電臺(tái)官方網(wǎng)站和APP“看肥西”全新上線。肥西縣廣播電視臺(tái)官網(wǎng)以肥西本地最大的視頻門戶網(wǎng)站為自身定位，設(shè)有精彩看點(diǎn)、電視直播、精彩視頻、關(guān)于我們等多個(gè)欄目；在新媒體APP“看肥西”中，則不僅可以實(shí)現(xiàn)同步直播，還提供互動(dòng)交流功能，極大滿足人們對(duì)廣電節(jié)目和新聞資訊的需求。

2017年上半年新媒體平臺(tái)搭建完成，同時(shí)入駐多個(gè)媒體平臺(tái)，如“今日頭條”“網(wǎng)易新聞”“騰訊新聞”“鳳凰新聞”等全國(guó)影響力前十的媒體平臺(tái)，每月累計(jì)閱讀量超過(guò)100萬(wàn)。同年，該臺(tái)新媒體對(duì)縣人代會(huì)開幕式實(shí)現(xiàn)首次網(wǎng)絡(luò)直播，當(dāng)日在線收看人數(shù)達(dá)5萬(wàn)人次。

為適應(yīng)新業(yè)態(tài)的傳播方式，該臺(tái)新媒體積極開拓創(chuàng)新。今年7月，聯(lián)合縣人民法院開展“江淮風(fēng)暴”執(zhí)法行動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播；微信公眾號(hào)開始全民閱讀類欄目《我是閱讀者》，引領(lǐng)全社會(huì)閱讀風(fēng)尚；積極舉辦“安徽省青少年主持人電視大賽”等公益活動(dòng)，廣受社會(huì)關(guān)注。

4.縣級(jí)媒體未來(lái)發(fā)展方向之思

從“肥西廣播電視臺(tái)”等縣級(jí)媒體的積極探索中，我們也能看到縣級(jí)媒體融合發(fā)展的路徑。面對(duì)新媒體的沖擊以及行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，縣級(jí)媒體還需認(rèn)清自身存在的問(wèn)題，用互聯(lián)網(wǎng)思維去尋求媒體融合發(fā)展之路。

一是打破思維定勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)傳統(tǒng)媒體身份定位的轉(zhuǎn)變。作為地方主流媒體，要進(jìn)一步鞏固并提高自身的傳播力、公信力和影響力，就要順應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展要求，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，加強(qiáng)新媒體建設(shè)，打造新型主流媒體。

二是從“相加”走向“相融”，以媒體深度融合鞏固主流媒體的地位。媒體深度融合還需解放思想、創(chuàng)新理念，不僅要與新興媒體實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等各方面的融合，更要保持自身作為主流媒體的理性和定力，在與新興媒體的融合中實(shí)現(xiàn)取長(zhǎng)補(bǔ)短、相得益彰的效果。

三是加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，以專業(yè)人才推動(dòng)新型主流媒體的形成。一方面要進(jìn)一步充實(shí)新媒體人才隊(duì)伍，提高新媒體從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)；另一方面創(chuàng)新人才引進(jìn)、培養(yǎng)和管理機(jī)制，重視人才培養(yǎng)，用活人才，通過(guò)科學(xué)合理的激勵(lì)機(jī)制，讓有新聞理想的人才全身心投入到新型主流媒體的建設(shè)中來(lái)。