傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型發(fā)展的幾點(diǎn)思考

■

內(nèi)蒙古文化出版社

當(dāng)前形勢(shì)下，著力發(fā)展數(shù)字出版已經(jīng)成為出版行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)，同樣，也是在傳統(tǒng)出版基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新改革的一種新方式，無(wú)論從哪方面看，都對(duì)出版行業(yè)的發(fā)展有著重要的引導(dǎo)作用。其中，在傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，仍有幾個(gè)重點(diǎn)部分需要注意與思考。

一、基本點(diǎn)——改變服務(wù)觀念

數(shù)字化的到來(lái)，是出版行業(yè)的一種新趨勢(shì)，也可以說(shuō)是傳統(tǒng)出版進(jìn)行改革創(chuàng)新的一種機(jī)遇，因此這種數(shù)字化的進(jìn)程是不可改變的。當(dāng)前形勢(shì)下，越來(lái)越多的出版商將出版行業(yè)的主體已經(jīng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)媒體中，把傳統(tǒng)模式下的紙質(zhì)圖書(shū)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)中，比如，現(xiàn)在越來(lái)越多的作家都是在網(wǎng)上進(jìn)行書(shū)籍的宣傳與制定，把文章發(fā)表到網(wǎng)上的閱讀軟件中，進(jìn)行收費(fèi)閱讀，以每千字多少錢進(jìn)行碼價(jià)，這無(wú)疑不是營(yíng)銷的一種新方式，又適合新時(shí)代下廣大讀者們的追求與認(rèn)可，同樣也是營(yíng)銷的一種策略。然而，同樣是需要通過(guò)傳統(tǒng)出版進(jìn)行逐步轉(zhuǎn)化的過(guò)程，其主要的輸出路徑為：傳統(tǒng)內(nèi)容出版、數(shù)字內(nèi)容制作、數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)以及數(shù)字內(nèi)容提供，最后轉(zhuǎn)化成數(shù)字內(nèi)容服務(wù)。因此，轉(zhuǎn)變的基本核心便是服務(wù)，服務(wù)于媒體，服務(wù)于創(chuàng)作者，同時(shí)也服務(wù)于讀者，而服務(wù)的質(zhì)量決定著出版的規(guī)模以及價(jià)值。

二、出發(fā)點(diǎn)——加強(qiáng)信息化建設(shè)與管理

數(shù)字出版的形成對(duì)傳統(tǒng)出版來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。數(shù)字出版方式的形成是順應(yīng)時(shí)代的成果，是出版社信息化的前提。而數(shù)字化出版是否能夠得到正常的經(jīng)營(yíng)與運(yùn)行，都取決于出版社的資源建設(shè)以及管理。把以往的傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)換成數(shù)字出版，其關(guān)鍵的一點(diǎn)便是作品的數(shù)量，只有保證讀者對(duì)作品能夠有一定的選擇性才能有效保證數(shù)字出版平臺(tái)的開(kāi)展與實(shí)行，才能更好地建設(shè)信息化閱讀平臺(tái)。然而想要全面的開(kāi)展數(shù)字化出版，就必須加強(qiáng)自身的建設(shè)與管理，加強(qiáng)并拓展目前的資源方面的建設(shè)。比如目前資源最為豐富的萬(wàn)方數(shù)字出版系統(tǒng)，之所以被廣泛的運(yùn)用，就是因?yàn)樗昧俗陨淼奶攸c(diǎn)，進(jìn)行了資源的拓展，在數(shù)字化出版到來(lái)時(shí)積極加強(qiáng)自身的信息化建設(shè)，并根據(jù)自身?xiàng)l件進(jìn)行合理的管理以及運(yùn)行模式的轉(zhuǎn)變，從而形成大規(guī)模的數(shù)字出版平臺(tái)。所以說(shuō)，對(duì)于目前傳統(tǒng)出版社來(lái)說(shuō)，首要的任務(wù)便是整合原有資源，并不斷地進(jìn)行拓展，同時(shí)加強(qiáng)信息化建設(shè)與管理模式。

三、關(guān)鍵點(diǎn)——建立兩者之間的共贏

通常情況下，單獨(dú)的出版社是不具備數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力的，同樣也無(wú)法創(chuàng)建大規(guī)模的數(shù)字出版平臺(tái)。因此，只有與技術(shù)服務(wù)商進(jìn)行互相合作，共同實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的生產(chǎn)發(fā)展。據(jù)了解，在2012年的中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)中，新聞出版總署與我國(guó)的三大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)簽署了合作的協(xié)議，且有了明確的規(guī)定，出版方與提供內(nèi)容方共同合作，打造兩方共同的利益，從根本上轉(zhuǎn)變行業(yè)發(fā)展的單獨(dú)性局勢(shì)，實(shí)現(xiàn)雙方共贏的管理平臺(tái)。同時(shí)，我國(guó)的各大出版集團(tuán)與發(fā)行機(jī)構(gòu)之間也形成了一種合作，利用兩者的綜合實(shí)現(xiàn)資源的整合，從而打造出“共建、共享、共贏”的新形勢(shì)建設(shè)，并成立了全國(guó)最大的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也就是目前的中國(guó)數(shù)字出版網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了一直以來(lái)傳統(tǒng)出版無(wú)法解決的戰(zhàn)略目標(biāo)。

四、重點(diǎn)——堅(jiān)持“內(nèi)容資源”的優(yōu)勢(shì)

無(wú)論是傳統(tǒng)模式下的出版，還是數(shù)字出版模式，其主要的優(yōu)勢(shì)都應(yīng)該是資源的內(nèi)容。尤其是在目前數(shù)字化的時(shí)代中，只有信息內(nèi)容突出、主題新穎并且能夠吸引讀者的興趣才是出版所要考慮的重點(diǎn)問(wèn)題，同樣也是決定閱讀量高低的關(guān)鍵要素，無(wú)論是哪種形式下的出版，都應(yīng)該注重閱讀內(nèi)容上的質(zhì)量只有保證質(zhì)量問(wèn)題才是吸引讀者的關(guān)鍵。尤其是一些學(xué)術(shù)類的閱讀以及參考書(shū)籍，一定要突出主題，盡量貼近實(shí)際，內(nèi)容上也要真是符合要求且存在參考價(jià)值，才能保證資源的有效。對(duì)于當(dāng)前形勢(shì)的內(nèi)容資源來(lái)說(shuō)，主要分為兩種，一種是傳統(tǒng)出版模式下的版權(quán)圖書(shū)內(nèi)容，另一種則是大量創(chuàng)作者提供的豐富的內(nèi)容資源。第一種形勢(shì)雖然不被當(dāng)前形勢(shì)下的讀者所追求，然其豐富的內(nèi)容、著名的版權(quán)以及品牌的效應(yīng)上都是數(shù)字出版無(wú)法代替的，仍被人們所需要。然而第二種雖然資源足夠豐富，但由于版權(quán)以及內(nèi)容等并不是十分明確，其專業(yè)的程度是無(wú)法與傳統(tǒng)出版比擬的。因此，數(shù)字出版仍需要傳統(tǒng)出版的專業(yè)出版人員進(jìn)行整合，從而保證數(shù)字內(nèi)容的高效質(zhì)量。尤其是傳統(tǒng)出版模式隨著時(shí)間的積累，運(yùn)用數(shù)字化手段發(fā)揮此類內(nèi)容還是具有一定優(yōu)勢(shì)的。

五、難點(diǎn)——建設(shè)人才隊(duì)伍

數(shù)字出版是新時(shí)代下的成果，是橫跨出版和互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的一種交叉性行業(yè)，因此，在面對(duì)新形勢(shì)下的行業(yè)必須培養(yǎng)出一支專業(yè)的人才隊(duì)伍。要求工作人員們既需要有傳統(tǒng)出版的專業(yè)知識(shí)，有需要掌握新形勢(shì)下互聯(lián)網(wǎng)的專業(yè)知識(shí)，在懂得數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)的同時(shí)還有有一定的內(nèi)容編輯能力，才能保證數(shù)字出版行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)，積極開(kāi)展有關(guān)工作，比如數(shù)字出版業(yè)務(wù)、法律法規(guī)、編輯加工、市場(chǎng)開(kāi)拓、數(shù)字版權(quán)開(kāi)發(fā)以及保護(hù)等方面的培訓(xùn)與培養(yǎng)，建立合理的機(jī)制，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版高質(zhì)量、高效率的運(yùn)行與發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)代下，傳統(tǒng)出版應(yīng)把握好時(shí)代的發(fā)展，利用自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行綜合性的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，在新出版模式的引導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)的跨越與進(jìn)步。

[1]康倩.傳統(tǒng)出版人向數(shù)字出版的跨界與轉(zhuǎn)型[J].西北大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2017,47(2):170～173.

[2]唐小新,易奇志,李書(shū)甜,等.廣西傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)特點(diǎn)分析及創(chuàng)新發(fā)展建議[J].出版廣角,2015(7):92～95.