文化傳承、社會協(xié)調(diào)與公信增益:電視綜藝節(jié)目公益創(chuàng)新的新路徑
——以《見字如面》為例

趙佳寶，吳思思

（南京林業(yè)大學 江蘇 南京 210000）

電視綜藝節(jié)目以其特有的娛樂性、減壓功能以及明星效應吸引了大量電視節(jié)目受眾，導致我國的電視綜藝節(jié)目競爭空前激烈，競相進行更新?lián)Q代。2017年初，黑龍江衛(wèi)視推出國內(nèi)首檔明星讀信節(jié)目《見字如面》，并在2018年成功推出第二季。該節(jié)目以文化、深度、差異作為創(chuàng)新標準，以傳統(tǒng)文化作為節(jié)目核心，將情感表達、回味歷史、公益?zhèn)鞑ハ嘟Y(jié)合，并請來學術(shù)界和演藝圈的名人以不同的方式使情感表達達到最大化，在喧雜的綜藝節(jié)目圈子里獨樹一幟，節(jié)目一經(jīng)播出便受到好評不斷，并引發(fā)電視圈內(nèi)的熱議。

娛樂是電視綜藝節(jié)目的基本屬性，公益是電視節(jié)目的社會屬性，將電視綜藝節(jié)目進行公益創(chuàng)新，不僅可以使電視綜藝節(jié)目在形式和內(nèi)容上具有鮮明的特色，在同質(zhì)化的市場中使自身競爭力得到提升之外，還可以體現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的公益?zhèn)鞑サ纳鐣δ?，改善電視綜藝節(jié)目的媚俗化趨勢。《見字如面》節(jié)目通過強化節(jié)目的文化傳承、社會協(xié)調(diào)的社會功能，并且聯(lián)合提高媒介公信度的方式將公益與娛樂相互結(jié)合，真正的使電視綜藝節(jié)目根植于中國傳統(tǒng)文化，在電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的困境中實現(xiàn)了突破。

一、文化傳承與公益創(chuàng)新

（一）文化傳承是電視綜藝節(jié)目公益創(chuàng)新的起點。中國擁有世界最優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源，將傳統(tǒng)文化作為電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新靈感，不僅使我國電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新源泉永不枯竭，并且能夠弘揚傳統(tǒng)文化，使公益?zhèn)鞑バЧ靡泽w現(xiàn)。但是，縱觀我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展多以國外引進為主，以國外電視綜藝節(jié)目形式作為節(jié)目創(chuàng)新的創(chuàng)作靈感，甚至照搬照抄，使得我國電視綜藝節(jié)目缺乏原創(chuàng)性和本土文化特色。《見字如面》以傳統(tǒng)文化作為創(chuàng)新靈感，使節(jié)目體現(xiàn)根植于本土文化的原創(chuàng)性的同時達到文化傳承的公益?zhèn)鞑バЧ?/p>

（二）主題的公益創(chuàng)新，喚醒文化傳承意識。把公益融入到電視綜藝節(jié)目的主題當中，是電視媒體的社會責任。把中國傳統(tǒng)文化融入到電視綜藝節(jié)目的宣傳主線，在喚起觀眾的文化傳承意識的同時，還能依靠媒體的傳播能力使大眾潛移默化中接受傳統(tǒng)文化的熏陶，從而參與到公益事業(yè)當中?！兑娮秩缑妗芬宰x信作為節(jié)目主題，旨在用書信打開歷史，作為一檔電視娛樂綜藝節(jié)目，從書信入手，將書信中的動人情懷催化成文化現(xiàn)象，使中國傳統(tǒng)文化重回大眾視野，同時提升了節(jié)目的文化內(nèi)涵。

（三）文化元素引入，呼喚文化回歸。文化是民族的血脈，是人民的精神家園。文化傳播離不開電視媒介，在提升國家文化軟實力的背景下，在電視綜藝節(jié)目中引入文化元素，提升節(jié)目文化傳承作用，對弘揚中國傳統(tǒng)文化，鞏固文化大國內(nèi)涵有著關(guān)鍵性作用。當我國電視綜藝節(jié)目盲目“抄襲”海外電視節(jié)目之時，節(jié)目創(chuàng)新更應該朝向承擔社會責任，傳承文化的方向努力?！兑娮秩缑妗分?，雖然將古代書信譯為白話文朗讀，但同時也將文言文形式的原文以字幕的形式體現(xiàn)出來，讓觀眾更真切的體會到中國傳統(tǒng)文化的魅力。

（四）內(nèi)容蘊含文化，豐富文化認知。內(nèi)容創(chuàng)新是電視綜藝節(jié)目公益創(chuàng)新的核心，內(nèi)容創(chuàng)新是提升節(jié)目價值的過程，內(nèi)容創(chuàng)新不應該僅僅停留在追求新奇、特別的層次上，而是應該在發(fā)掘價值，提煉價值，整合價值的基礎上進行價值提升。在泛娛樂時代背景下，電視綜藝節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)過度娛樂化、媚俗化之時，《見字如面》的節(jié)目內(nèi)容提升了電視綜藝節(jié)目文化內(nèi)涵，節(jié)目中精心選取的書信涵蓋了滿懷親情的家書、先烈將士的遺書，以及歷代名人、社會名流、普通百姓的私人書信，觀眾在收獲歷史知識的同時，體驗到了文化與情感交融帶來的享受。

二、社會協(xié)調(diào)與公益創(chuàng)新

（一）社會協(xié)調(diào)是電視綜藝節(jié)目公益創(chuàng)新的風向標。任何一種形式的創(chuàng)新都需要明確的方向和目標，社會協(xié)調(diào)是媒體重要的社會責任，電視綜藝節(jié)目的公益創(chuàng)新應該在保持節(jié)目娛樂性的同時，引導人與人，人與社會之間關(guān)系的和諧共融，通過公益創(chuàng)新使節(jié)目承擔起社會整合的責任之外，讓受眾的社會心態(tài)更為理性，從而使社會更加和諧穩(wěn)定?！兑娮秩缑妗吠ㄟ^公益創(chuàng)新將媒體的社會協(xié)調(diào)功能與效果放大，面對社會矛盾和觀眾觀點的不同，倡導觀眾理性思考，并通過以下三種方式體現(xiàn)其社會責任。

第一，文本多維度解讀協(xié)調(diào)文化與娛樂。傳承文化與提供娛樂都是電視綜藝節(jié)目的社會責任，節(jié)目的公益創(chuàng)新并不意味著經(jīng)濟利益的喪失，而是既要滿足受眾的娛樂需求，也要滿足受眾的精神需求。然而在市場競爭的壓力下，并受經(jīng)濟利益的驅(qū)動，電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新呈現(xiàn)出朝向娛樂化一邊倒的態(tài)勢，而《見字如面》通過采用把文藝界明星讀信與學者對書信的深層次解讀相結(jié)合的形式，將把明星的娛樂性以及學者的文化性巧妙的捏合在一起，營造出了健康的電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新體系。

第二，以讀信之名投身于公益項目。電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新不能完全以收視率作為目標而不顧媒體社會責任。電視綜藝節(jié)目是一種表現(xiàn)社會文化縮影的現(xiàn)實形態(tài)，其所帶來的社會價值和文化內(nèi)涵遠遠超出節(jié)目的經(jīng)濟價值。《見字如面》中的書信內(nèi)容，通過深度的解讀往往能夠體現(xiàn)出不同時代的社會生活狀態(tài)以及社會矛盾，喚起觀眾對當代社會問題的關(guān)注。比如，節(jié)目中對劉慈欣寫給200年后女兒的信《在時間之河的另一端》的解讀，以暢想未來的形式表達了對女兒的愛之外，表現(xiàn)了環(huán)境危機意識，喚起觀眾的環(huán)保觀念。

第三，響應政策促進社會圓融和諧。政策支持在電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展過程中至關(guān)重要，要正確發(fā)揮社會政策對電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的促進、協(xié)調(diào)作用，同時還要通過節(jié)目的創(chuàng)新響應社會政策，使其發(fā)揮社會協(xié)調(diào)功能。國家新聞出版廣電總局近期不斷對公益性電視節(jié)目創(chuàng)作，以及弘揚國家主流價值觀的節(jié)目提供大力支持，《見字如面》的播出正是順應了這樣的倡導，以它獨特的節(jié)目創(chuàng)意、新穎的節(jié)目形式以及豐富的節(jié)目內(nèi)容發(fā)揮著公益宣傳作用。

三、公信力與公益創(chuàng)新

（一）提升公信力是電視綜藝節(jié)目公益創(chuàng)新的延續(xù)。公信力是媒介滿足受眾需求和關(guān)系需求的能力以及為受眾所信賴的品性，是傳媒經(jīng)濟本質(zhì)的內(nèi)在要求，是媒介發(fā)展的之處和立身之本。受眾只有從媒介產(chǎn)品中長期獲得可靠性回報時，才能使受眾與媒介的關(guān)系持續(xù)穩(wěn)定。吸引受眾不能一味的依靠刺激觀眾的感官體驗，而是要通過建立在社會責任和公信力基礎上的公益創(chuàng)新來維持電視綜藝節(jié)目的魅力?！兑娮秩缑妗吠ㄟ^公益創(chuàng)新，使媒介在受眾中的公信力得以提升，使媒介和受眾兩者的關(guān)系和諧穩(wěn)定。

（二）迎合受眾需求，提升媒介公信力。提升公信力可以使電視綜藝節(jié)目的輿論導向力更強，反映良好的社會責任性。受眾的需求根本上是指精神信息需求，在泛娛樂化背景下，當受眾的精神娛樂需求得到充分的滿足之后，電視綜藝節(jié)目需要通過公益創(chuàng)新滿足受眾的自我感知需求，實現(xiàn)受眾人格品質(zhì)的提升，從而提升媒介的公信力。《見字如面》通過對書信的解讀，不僅展現(xiàn)了豐富的歷史信息，還蘊含了多樣的人生感悟和哲學思想，使觀眾在觀看節(jié)目的同時滿足了精神需求，也提升了節(jié)目的公信力，實現(xiàn)互惠雙贏的效果。

（三）真實感動受眾，提升藝術(shù)公信力。隨著社會不斷進步，受眾的思想覺悟也邁向了新的高度，電視綜藝節(jié)目的藝術(shù)公信力作為體現(xiàn)節(jié)目價值的重要標準，也受到了越來越多的討論。真實性是實現(xiàn)公益創(chuàng)新的關(guān)鍵因素，《見字如面》中選取的書信都是真實存在的，所選取的信件所表現(xiàn)的內(nèi)容和主題也是貼近日常生活，以及社會熱點議題，通過將真實的歷史事件和感性的朗讀串聯(lián)到一起，拉近了觀眾與電視人之間的距離，并提升了對電視綜藝節(jié)目的信任度，并將節(jié)目中傳遞的來自真實生活的情感進行理性吸收，實現(xiàn)價值提升。

（四）渠道服務受眾，提升品牌公信力。對于電視節(jié)目而言品牌的效應在一定程度上影響著節(jié)目在觀眾心中的公信力。在媒介融合的全媒體時代，電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新應該利用新媒體的先進技術(shù)，擴展節(jié)目的社會影響力，拓寬節(jié)目的公益營銷渠道?！兑娮秩缑妗肥呛邶埥l(wèi)視與騰訊視頻聯(lián)合出品的網(wǎng)臺融合節(jié)目，除了電視播放之外，還通過網(wǎng)絡獨播和社交媒體推廣的方式，形成了強大品牌公信力。并且通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合加之節(jié)目的明星效應，制造出輿論話題，邀請觀眾參與討論，多渠道的傳播使公益理念得以全方位的推廣。

四、結(jié)語

《見字如面》通過文化傳承、社會協(xié)調(diào)以及提升公信力這三條路徑與電視綜藝節(jié)目的公益創(chuàng)新相互作用，成功的對節(jié)目定位、節(jié)目形態(tài)、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目推廣等進行全方位的創(chuàng)新，在激烈的電視綜藝節(jié)目競爭環(huán)境中脫穎而出，收獲眾多好評，成為綜藝節(jié)目中的一股清流?！兑娮秩缑妗返某晒?，促使我國電視人在提高創(chuàng)新能力的同時也要著眼于本土原創(chuàng)能力，預示著只有通過與新媒體共同合作下的公益創(chuàng)新，才能提升電視綜藝節(jié)目文化內(nèi)涵和社會價值，突破媚俗化、同質(zhì)化的創(chuàng)新困境，使電視綜藝節(jié)目的發(fā)展道路更加寬廣。