電影海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言的作用探討

劉志文

藝術(shù)的表現(xiàn)形式有很多，比如電影、文學(xué)、作畫、唱歌、戲劇等，均體現(xiàn)藝術(shù)的共性。視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言是一種具有內(nèi)涵、傳達(dá)意義的媒介，通過(guò)符號(hào)形態(tài)語(yǔ)言的構(gòu)建來(lái)完成受眾與傳達(dá)者的溝通交流。隨著信息化時(shí)代的來(lái)臨，視覺(jué)傳達(dá)圖像形式逐漸由原始形式向復(fù)雜圖像轉(zhuǎn)變，本文將分別從：視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言在電影海報(bào)中發(fā)揮的作用、視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式、視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言語(yǔ)義特征研究，三個(gè)方面來(lái)闡述，詳情如下。

一、視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言在電影海報(bào)中發(fā)揮的作用

伴隨著我國(guó)電影事業(yè)的發(fā)展，電影海報(bào)設(shè)計(jì)理念逐漸更新發(fā)展，其表現(xiàn)手法也逐漸向多元化形式發(fā)展，并在創(chuàng)作手段、思想方法、藝術(shù)語(yǔ)言方面均得到了有效拓展。

事實(shí)上，電影海報(bào)設(shè)計(jì)本身就屬于一種具有約束性的藝術(shù)，受電影主題、藝術(shù)形式等因素制約，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)根據(jù)電影自身特點(diǎn)，抓住主要點(diǎn)不斷提煉，并將特定電影要素概括為相關(guān)視覺(jué)符號(hào)，對(duì)電影主題重新渲染。為達(dá)到這個(gè)目的，設(shè)計(jì)人員應(yīng)將設(shè)計(jì)構(gòu)圖加以集中，通過(guò)簡(jiǎn)潔的表達(dá)為人們留下深刻印象。

值得注意的是，視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言與圖形語(yǔ)言不同，具有一種可意會(huì)不可言傳的獨(dú)特魅力。為了拉近電影與人們?nèi)粘Ｉ畹木嚯x，視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言應(yīng)取材于人們的實(shí)際生活，建立在共性認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)廣泛交流。

視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言以視覺(jué)化形態(tài)來(lái)表現(xiàn)自身價(jià)值，通過(guò)直觀方式來(lái)吸引人們的注意，幫助人們更深入地理解，通過(guò)創(chuàng)新使電影海報(bào)內(nèi)涵更加深刻。視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言以意象、具象、抽象特點(diǎn)，集意識(shí)、文化、信息為一體，通過(guò)非固化形式將人的情感精神表達(dá)出來(lái)，因此具備多變性特征。

二、視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

綜上筆者對(duì)視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言在電影海報(bào)中發(fā)揮的作用進(jìn)行了分析闡述，就目前來(lái)看，視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言具備抽象圖形、意象圖形、具象圖形等形式，筆者將從以下方面來(lái)闡述。

（一）抽象圖形

抽象圖形表現(xiàn)形式基于人心理角度出發(fā)，將美的本質(zhì)抽取出來(lái)，對(duì)圖形進(jìn)行分解，使人們產(chǎn)生一種視覺(jué)上的隱喻。抽象圖形作為一種高度理念化形式，主要采用非寫實(shí)的抽象化語(yǔ)言對(duì)電影內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，對(duì)電影主題充分強(qiáng)化。與具象圖像相比，抽象圖形具有典型性、現(xiàn)代感及象征性，大大地豐富了電影海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)語(yǔ)言。由于抽象圖形具有一定象征性，使不同文化程度受眾理解難度逐漸加劇，據(jù)此，設(shè)計(jì)人員在采用象征圖形予以設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分考慮受眾心理，將電影主題信息準(zhǔn)備表達(dá)出來(lái)。

（二）意象圖形

意象圖形以某物象形態(tài)為意念，將主體感受的意與客觀事物的象結(jié)合在一起，從而形成“意象”。值得注意的是，意象圖形不僅僅是對(duì)現(xiàn)實(shí)的純粹模仿，而是建立在自然物象內(nèi)涵的理解上對(duì)其實(shí)施主觀創(chuàng)造，最終達(dá)到抒情目標(biāo)。在意象圖形中，通過(guò)夸張變形手法，使圖形賦予了更多趣味性。作為情思載體，意象圖形可發(fā)揮自身作用，如借景抒情、托物言志，將電影主題充分反映出來(lái)。

（三）具象圖形

具象圖形與抽象圖形恰恰相反，具象圖形以直觀形象將電影主題揭露出來(lái)，充分激發(fā)觀眾的觀影興趣。具象圖形通常是以植物、動(dòng)物、人物為素材，將自然形態(tài)的美充分呈現(xiàn)出來(lái)。具象圖形是一種人們樂(lè)于接受的形式，通過(guò)對(duì)某事物的直觀表現(xiàn)來(lái)呈現(xiàn)電影主題，從而滿足人們審美需求。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中通過(guò)具象圖形的運(yùn)用可增強(qiáng)電影表現(xiàn)力，傳達(dá)出良好的宣傳效果。

三、視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言語(yǔ)義特征研究

符號(hào)化作為視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言的特征，使人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)感受到電影海報(bào)設(shè)計(jì)意圖。由于電影海報(bào)具有一定瞬間性，可在短時(shí)間內(nèi)抓住觀眾注意力，使復(fù)雜信息簡(jiǎn)單化，為觀眾留下深刻印象。將視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言運(yùn)用到電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，可通過(guò)變形、夸張等手段圖形出電影主題，為達(dá)到良好的設(shè)計(jì)效果，設(shè)計(jì)人員應(yīng)盡量使海報(bào)設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)潔、清晰，去除一些復(fù)雜的信息。

多義性作為視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言的一大特點(diǎn)，與文字語(yǔ)言不同，視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言本身具備較復(fù)雜的特征，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中通常以借喻、暗喻等形式來(lái)表現(xiàn)電影視覺(jué)形象。值得注意的是，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，不同受眾感受到的隱喻各不相同，使受眾綜合思維的形成，從而引起受眾共鳴。

電影海報(bào)設(shè)計(jì)本身就是針對(duì)人的視覺(jué)存在的一種藝術(shù)手段，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用主要通過(guò)視覺(jué)向受眾傳遞情感與思想，在受眾看到標(biāo)志符號(hào)后立馬就能體會(huì)符號(hào)所代表的意識(shí)，這種符號(hào)學(xué)的表現(xiàn)方式主要是給與以視覺(jué)沖擊。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，筆者對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言的實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行了闡述，為了更好吸引更多觀眾的注意力，應(yīng)將更多豐富的視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言運(yùn)用其中，使觀眾短時(shí)間內(nèi)對(duì)影片產(chǎn)生興趣，值得注意的是，設(shè)計(jì)人員在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔、明了相關(guān)原則，將視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言作用充分發(fā)揮出來(lái)，促進(jìn)我國(guó)電影事業(yè)的有效發(fā)展。