兩類動漫衍生品大有市場

俞淳 任佳盈

近年來，隨著國人對動漫的熱情一再升溫，動漫衍生產(chǎn)品也變得越來越普及。作為動漫產(chǎn)業(yè)最具商業(yè)特性的產(chǎn)品，動漫衍生產(chǎn)品能夠更好地擴(kuò)展動漫本身的影響力，為動漫產(chǎn)業(yè)帶來更多的商業(yè)利益。同時，因為其存在形式多樣，所以也促進(jìn)了動漫整個行業(yè)的豐富性。當(dāng)前，中國的動漫市場需求越來越大，國產(chǎn)動漫也走上了良性發(fā)展的軌道，這樣的發(fā)展趨勢勢必帶動衍生產(chǎn)品的迅速發(fā)展，其市場蘊(yùn)含著巨大的潛力。

動漫衍生產(chǎn)品，簡單來說就是指以動漫IP形象為原型，通過改良，設(shè)計出一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。動漫衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，是將虛擬形象落實于生活與生產(chǎn)的具體表現(xiàn)，是兒童能夠親近接觸自己喜愛的IP形象的一種重要方式。這將使孩子們的童年更加豐富有趣。同時，衍生產(chǎn)品也將對動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的影響，它將大幅度提高動漫原作的人氣，保持其在市場的熱度。

當(dāng)前市場上，動漫衍生產(chǎn)品涉及的領(lǐng)域較為豐富，筆者將其分為兩大主要類別進(jìn)行分析：實體動漫衍生品和虛擬動漫衍生品，其中實體動漫衍生品占市場較大比例。

一、實體動漫衍生產(chǎn)品

實體動漫衍生產(chǎn)品主要有以下幾類：模型、生活用品、主題公園、音像制品。

模型：這里的模型多指角色模型，模型類玩具是動漫衍生產(chǎn)品中最直觀的商業(yè)產(chǎn)品，不需要對IP形象進(jìn)行較多的設(shè)計修改，只需要用較為精細(xì)的制作工藝，將動畫中的形象完美呈現(xiàn)出來就行了。近年來，模型制作的質(zhì)量與藝術(shù)性也越來越高，收藏類模型的收藏圈也日益擴(kuò)大。動漫角色模型大多為人形，也常被稱作手辦。

說到手辦，不得不提到日本的ALTER公司，這家公司資歷不深，但卻以超高品質(zhì)而聞名，是現(xiàn)在公認(rèn)品質(zhì)最好的手辦廠商。以它旗下ALTAIR系列中的《夏目友人帳》中的夏目貴志這一產(chǎn)品為首，這一系列產(chǎn)品的發(fā)布在手辦市場引起了巨大的反響。在這之前，女性動漫角色在手辦市場中占較大的比重，男性動漫角色模型不管是做工還是銷售量都與女性動漫角色相差甚遠(yuǎn)。直到ALTER公司推出ALTAIR系列，將銷售人群定為女性買家，將動漫中的男性人物進(jìn)行完美還原，做工堪稱完美，獲得了較好的市場反響，圓了許多動漫愛好者的夢。

角色模型中另外一個不可忽略的系列即為高達(dá)模型。高達(dá)模型一直是高達(dá)動畫周邊的主導(dǎo)產(chǎn)品?！稒C(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》自1979年登場以來，已成為日本動畫作品中最經(jīng)久不衰、最龐大，也是盈利最高的動畫之一，這大多要歸功于高達(dá)模型。由于高達(dá)動畫與日本制作的流水線動畫畫風(fēng)截然不同，其硬朗的線條、龐大的體型極大地沖擊了日本動漫市場。高達(dá)動畫的熱度持續(xù)上漲，出現(xiàn)不同的番外篇、電影，也促進(jìn)了高達(dá)模型不斷設(shè)計與生產(chǎn)，使消費(fèi)者有了更多不同的選擇。高達(dá)模型與上述的一般人形模型不同。一般人形手辦買來即是完整的，消費(fèi)者多將其收藏觀賞；而高達(dá)模型可根據(jù)消費(fèi)者需求自行組裝，組裝的過程給消費(fèi)者帶來了不同的樂趣。消費(fèi)者甚至能制作自己專屬的高達(dá)，為其機(jī)甲畫上不同的花紋和紋理。因此，高達(dá)模型也增加了與消費(fèi)者的互動，更具趣味性。

ALTER公司制作的手辦

生活用品：當(dāng)前，不少動漫衍生產(chǎn)品以更加貼近生活的方式出現(xiàn)在人們生活中的方方面面。家居用品在動漫衍生品中占絕大多數(shù)。這也是動漫衍生產(chǎn)品帶來最大收益的一個環(huán)節(jié)。由于當(dāng)前人們消費(fèi)水平的提高，對于日常的生活用品已不再局限于實用，而是逐步向美觀靠攏。

提到動漫作品，不得不說2018年最火爆的《小豬佩奇》，其衍生品涉及的領(lǐng)域廣泛，且消費(fèi)對象年齡層次跨度大，除了深受小朋友的喜愛外，在年輕人的消費(fèi)群體中也是炙手可熱。其動漫衍生產(chǎn)品除了角色玩具外，還涉及衣服、食品、生活用品等多種品類。據(jù)“小豬佩奇”的品牌授權(quán)方eOne的戰(zhàn)略規(guī)劃，“小豬佩奇”衍生品2020年的零售額目標(biāo)為20億美元，可見其對旗下動漫衍生品的自信程度。

主題公園：主題公園是指針對某個特定主題，采用多種活動設(shè)置方式建設(shè)的現(xiàn)代化旅游目的地。旅游事業(yè)的不斷勃興，人們精神生活需求的持續(xù)提高，近年來主題樂園也不斷發(fā)展，許多知名的動漫形象都有屬于自己的主題樂園，如“Hello Kitty”，以及上述的“小豬佩奇”等都在近幾年開設(shè)了不錯的主題樂園。主題樂園的設(shè)立使孩子們能夠更加接近自己喜愛的動漫人物，也增進(jìn)了父母與孩子之間的感情，從而成為當(dāng)前最流行的親子游目的地之一。

高達(dá)模型

小豬佩奇的相關(guān)衍生產(chǎn)品

迪士尼樂園是最老牌、最具知名度、最有人氣的主題樂園。在中國內(nèi)地，上海迪士尼樂園已于2016年開園，兩年下來熱度依然不減。迪士尼樂園持續(xù)火爆有如下幾個原因：首先，由于迪士尼公司創(chuàng)造了眾多令人印象深刻的動漫形象，如“米老鼠與唐老鴨”“獅子王”等，從而為主題樂園奠定了較深的群眾基礎(chǔ)。其次，其主題樂園本身的娛樂性較高。迪士尼公司將動畫片中的場景、情節(jié)展現(xiàn)在主題公園里，并將其與游樂設(shè)施相結(jié)合，如過山車、4D電影等，這使得部分成年人雖然對其動畫并不了解，但也被其游樂設(shè)施的娛樂性所吸引。與單純的觀光不同，迪士尼樂園增加了與消費(fèi)者的互動，如女孩子可以在城堡內(nèi)化妝、換衣，成為自己想象中的公主。其三，迪士尼樂園專注于完善細(xì)節(jié)。在迪士尼的迎賓處會有不同的迎賓方式。有工作人員會帶著米老鼠的大手套與孩子擊掌，也有工作人員會在迎賓處吹泡泡，小小的細(xì)節(jié)卻為游客帶來了樂趣。迪士尼的細(xì)節(jié)存在于各種地方，甚至于廁所擠出的洗手液都是米老鼠的形狀；游客可能走著走著就會發(fā)現(xiàn)工作人員將地上的落葉垃圾清掃出米奇的形狀。迪士尼希望所有游客在走進(jìn)樂園后一直存在于夢幻的想象中，暫時忘卻生活中的不愉快，而沉浸在童話世界中。迪士尼樂園并不只有游樂設(shè)施，其旗下還包括了主題酒店和迪士尼小鎮(zhèn)。迪士尼主題酒店內(nèi)的裝修也可以說是創(chuàng)意滿滿，不但為孩子創(chuàng)造了樂趣，也勾起了成年人的童心。

音像制品：音像制品是動漫衍生產(chǎn)品中基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的一個實體輸出終端。動畫片的播出已經(jīng)不足以滿足觀眾的需求，這就使得音像制品和動漫讀物非常有必要了。已經(jīng)上映的動畫電影以及電視中播出的動畫片被制作成光盤銷售，提供了一個新的盈利點，也使消費(fèi)者可以更好地收藏電影。所以音像制品也是整個動漫產(chǎn)業(yè)不可分割的一部分。

漫威公司創(chuàng)作的電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》

游戲《海賊無雙3》

阿貍表情包

二、虛擬動漫衍生產(chǎn)品

虛擬動漫衍生產(chǎn)品種類繁雜，較難概括，筆者挑選占據(jù)最大份額的三種進(jìn)行歸納，即電影、電子游戲、網(wǎng)絡(luò)流行用圖。

電影：這里的電影不是單指以動畫形式演繹的電影，而是包括從動漫原作衍生出來進(jìn)行再改造的電影。隨著電腦技術(shù)的快速發(fā)展，動漫電影不僅僅只滿足于平面動畫、3D技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展，使動畫從平面向立體發(fā)展。例如漫威公司創(chuàng)作出的一批根據(jù)動漫原作改編的真人超級英雄電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》，其利用了大量的特效，使動畫融入于真實世界，使觀眾在觀賞時能夠更身臨其境。

電子游戲：電子游戲作為一種重要的娛樂方式，深受各個年齡段的消費(fèi)者喜愛，這也是動漫衍生產(chǎn)品向這方面發(fā)展的一個重要原因。由動漫改編的游戲多以格斗、角色扮演、闖關(guān)類為主，著名的漫畫都已經(jīng)有其相應(yīng)的手游、端游，但由于近年來游戲行業(yè)的快速發(fā)展，也帶來一系列問題，如相對應(yīng)的游戲數(shù)量龐大，但真正被市場接受的少之又少。如《海賊王》這部人氣熱血動漫有著較大的關(guān)注度與市場基礎(chǔ)，但是其改編的游戲無論是回合策略還是動作格斗，都很難有一款把原作的精髓完美地表現(xiàn)出來?！逗Ｙ\無雙3》已是市面最好的一部，但還有較多的發(fā)展空間。

網(wǎng)絡(luò)流行用圖：隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以及微信等社交軟件的廣泛使用，人們在網(wǎng)絡(luò)中的交流方式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，圖片成為交流中不可或缺的一部分。許多動漫形象抓住這一機(jī)會，將其做成表情包來進(jìn)行宣傳推廣，例如阿貍，這本是網(wǎng)絡(luò)連載的動漫形象，靠著它可愛的動作以及表情配文，火速成為人們流行使用的表情包，在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。

總而言之，動漫衍生產(chǎn)品滲入到我們生活的方方面面，衣、食、住、行等都能看到動漫衍生產(chǎn)品的身影，可見其市場具有很大的發(fā)展空間。但當(dāng)前國內(nèi)的動漫衍生產(chǎn)品多以國外動漫IP形象為主，缺少自主創(chuàng)新的動漫形象，而且質(zhì)量也有差距。

應(yīng)該看到，中國擁有很大的人口基數(shù)，而且中國早期的動漫也十分優(yōu)秀，只不過對衍生產(chǎn)品開發(fā)的投入還不夠。筆者相信，只要中國的動漫產(chǎn)業(yè)能夠不斷提高創(chuàng)新意識，并認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒歐美、日韓動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)理念與經(jīng)驗，那國產(chǎn)IP的動漫衍生產(chǎn)品行業(yè)也將會高速發(fā)展。