論網(wǎng)絡(luò)時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展前景

楊雪

四川音樂學(xué)院 四川成都 610500

隨著時代的發(fā)展，如今數(shù)字化產(chǎn)品占據(jù)了我們生活的各個方面，不管是我們每天必不可少的手機(jī)或是電腦，互聯(lián)網(wǎng)成為一種全新的傳播方式，跨越經(jīng)濟(jì)、文化、地域，使我們的信息傳播的速度、范圍更加快速和廣闊。而視覺傳達(dá)設(shè)計作為一種利用平面視覺符號來傳遞給接受者各種信息的設(shè)計，他的發(fā)展與媒介密不可分，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及對視覺傳達(dá)設(shè)計產(chǎn)生了巨大的影響，為視覺傳達(dá)設(shè)計的藝術(shù)創(chuàng)作開拓了更廣闊的前景和不可估量的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)時代與視覺傳達(dá)設(shè)計概述

（一）、網(wǎng)絡(luò)時代概述

根據(jù)《河北科技圖苑》中所說：“網(wǎng)絡(luò)時代是指在電子計算機(jī)和現(xiàn)代通信技術(shù)相互結(jié)合的基礎(chǔ)上構(gòu)建的寬帶、高速、綜合、廣域型數(shù)字化電信網(wǎng)絡(luò)的時代?！庇秩纭短鞘新殬I(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報》中所說：“在信息高科技的強(qiáng)有力的支持下,Internet將人類的文化傳播帶進(jìn)了一個嶄新的時代,即人們所稱為的網(wǎng)絡(luò)時代。人們幾乎每天都要與網(wǎng)絡(luò)打交道,它已經(jīng)成為日常生活中不可或缺的一部分,可以說網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒已經(jīng)大大地改變了人們的生活?！庇纱丝梢?，在網(wǎng)絡(luò)信息時代，新的技術(shù)和形式讓人們更便于溝通，開闊視野，豐富知識。世界各地的人們被信息技術(shù)聯(lián)系在一起，逐漸形成一種全球文化。而視覺傳達(dá)設(shè)計也在這樣的科技信息時代洪流中受到猛烈的沖擊，視覺傳達(dá)設(shè)計作為通過圖形和形象為手段為某種意圖而傳達(dá)出具有特定含義的可視圖像信息，這種信息隨著時代傳播方式的改變而發(fā)生變化，使傳播形式變得多樣化。

（二）、視覺傳達(dá)設(shè)計概述

“視覺傳達(dá)設(shè)計”于1922年由設(shè)計師德威金斯正式提出。是指依據(jù)特定的設(shè)計目的，對信息進(jìn)行分析、歸納，并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作，是將可視化信息傳達(dá)給受眾并對受眾產(chǎn)生影響的過程。

視覺傳達(dá)設(shè)計這一術(shù)語流行于1960年在日本東京舉行的世界設(shè)計大會，其內(nèi)容包括:報刊雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設(shè)計，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給眼睛，從而進(jìn)行造型的表現(xiàn)性設(shè)計統(tǒng)稱為視覺傳達(dá)設(shè)計電影海報，簡而言之，視覺傳達(dá)設(shè)計是"給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計。" 視覺傳達(dá)設(shè)計是通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾的設(shè)計，體現(xiàn)著設(shè)計的時代特征和豐富的內(nèi)涵，其領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開發(fā)應(yīng)用而不斷擴(kuò)大，并與其他領(lǐng)域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒介相互關(guān)聯(lián)并且相互協(xié)作的設(shè)計新領(lǐng)域。而隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，帶來的藝術(shù)以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，使視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)作有了新的形式和生命力，能夠創(chuàng)作出更引人眼球，更好更準(zhǔn)確的傳達(dá)設(shè)計主題。

二、網(wǎng)絡(luò)時代對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響

（一）、網(wǎng)絡(luò)時代的到來對視覺傳達(dá)設(shè)計產(chǎn)生強(qiáng)大的推動力

網(wǎng)絡(luò)讓信息傳播速度更快、覆蓋面更廣。如今網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展，企業(yè)的信息分布必須要及時，覆蓋面廣才能更好的進(jìn)行銷售，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展解決了企業(yè)信息不受時間、空間的限制，媒體的信息豐富多彩，成本低，分布范圍廣，受到廣大企業(yè)的接受和喜歡，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告宣傳、延伸品牌形象，可以全方位，更立體的展示產(chǎn)品，企業(yè)通過銷售網(wǎng)站，建立客戶網(wǎng)絡(luò)，提供企業(yè)最好的商品信息，在設(shè)計形式上突破了一對一的局限，降低了企業(yè)廣告的成本，讓企業(yè)銷售人員與客戶保持緊密的聯(lián)系，而且為異地銷售提供了便利的條件。在這樣信息高效傳播且傳播范圍寬廣的情況下，對視覺傳達(dá)設(shè)計（廣告、頁面宣傳等）的需求和發(fā)展同時產(chǎn)生了強(qiáng)大的推動力。

（二）、網(wǎng)絡(luò)銷售增加視覺傳達(dá)設(shè)計的需求

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人們的生活方式，如今越來越多的企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)開展產(chǎn)品的銷售及售后服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)購物時代已經(jīng)到來，人們足不出戶在家便可以買到各種各樣的商品，受到各種各樣的服務(wù)，尤其是年輕一代，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為生活中不可缺少的部分。網(wǎng)購作為一種新型消費業(yè)態(tài)正在快速崛起，成為消費市場一道亮麗的風(fēng)景線。其中為代表的淘寶、天貓、京東商城、網(wǎng)易考拉海購等。這些網(wǎng)絡(luò)銷售平臺帶動了平面廣告設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、美工等一系列的視覺傳達(dá)設(shè)計需求。

（三）、網(wǎng)絡(luò)時代電子產(chǎn)品的普及對視覺傳達(dá)設(shè)計的推動

近年，電腦和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷的走入家庭，大部分的人都會使用電腦，手機(jī)等電子產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)時代，電子產(chǎn)品（例如手機(jī)）普及率極高，在網(wǎng)上搜索信息，瀏覽商品，享受和欣賞商品文化，購買自己需要的商品等。而視覺傳達(dá)設(shè)計也隨著時代的發(fā)展，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)投放到不同的視覺載體，呈現(xiàn)和傳統(tǒng)平面設(shè)計完全不同的視覺效果，使視覺傳達(dá)設(shè)計更加信息化、視覺化、藝術(shù)化。

三、網(wǎng)絡(luò)時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展

（一）、網(wǎng)絡(luò)時代對視覺傳達(dá)設(shè)計本身的發(fā)展

人類作為一種“信息”動物，一直在不斷地發(fā)展駕馭信息的能力，努力使多種不同介質(zhì)的信息載體協(xié)同工作。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和普及不僅改變了人類信息的傳播方式也在很大程度上改變了視覺傳達(dá)設(shè)計的特性，例如網(wǎng)絡(luò)媒介的交互性、時效性、自由性等等都是以往傳統(tǒng)的印刷或光電媒介所無可比擬的。

1、交互性

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，瀏覽者不再像傳統(tǒng)媒體的讀者或聽眾那樣以被動的方式接受信息，而是以一個主動參與者的身份加入到信息的加工處理和發(fā)布之中。這種持續(xù)的交互使網(wǎng)頁設(shè)計不同于普通印刷品，發(fā)表就意味著設(shè)計的結(jié)束，網(wǎng)頁設(shè)計人員必須根據(jù)網(wǎng)站各個階段的經(jīng)營策略，以及用戶的反饋意見和反饋信息，不斷地對網(wǎng)頁進(jìn)行調(diào)整和修改，所以在網(wǎng)絡(luò)的影響下，這種網(wǎng)頁的視覺傳達(dá)設(shè)計更加具有交互性。

2、時效性

在網(wǎng)絡(luò)時代的影響下，視覺傳達(dá)設(shè)計更加具有時效性。與傳統(tǒng)平面設(shè)計媒介相比，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體不再受到印刷、出版、運輸?shù)瓤陀^因素影響。而是通過網(wǎng)絡(luò)媒體高速傳播且及時更替。僅僅需要一臺計算機(jī)或者一部手機(jī)，就可以突破時間空間的約束，在第一時間把第一消息同步發(fā)送至不同用戶面前。對于這種時效性，相比以往傳統(tǒng)媒介，例如報刊雜志等更具有時效性。

3、自由性

對于傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計來說，報刊雜志等信息過于局限和片面。而在網(wǎng)絡(luò)時代的沖擊和改變下，視覺傳達(dá)設(shè)計顯得更加自由化，多維化。例如超級鏈接，比如“度娘”，這使信息來源多維，主要體現(xiàn)在網(wǎng)頁設(shè)計中的導(dǎo)航設(shè)計上。完善的導(dǎo)航設(shè)計為瀏覽者提供了足夠的、不同角度的鏈接，以幫助讀者在網(wǎng)頁的各個部分之間自由跳轉(zhuǎn)，使讀者更加清晰的認(rèn)識需要的信息的層次結(jié)構(gòu)，這種自由性能夠最大限度的滿足讀者對信息的了解和掌握，從而達(dá)到視覺傳達(dá)設(shè)計的最終目的，更加全面的傳達(dá)信息主體。

（二）、網(wǎng)絡(luò)時代對視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)就業(yè)的發(fā)展

隨著科技的發(fā)展，媒體發(fā)生了巨大變化，現(xiàn)有兩大視覺媒體，印刷出版物媒體與信息互聯(lián)網(wǎng)媒體。人與人之間需要信息傳遞。通過色彩、文字、圖形、形態(tài)等手段在視覺媒體中傳達(dá)信息、傳遞理念、傳遞商業(yè)促銷目的，達(dá)到促銷、展示、認(rèn)知等作用。因此這方面的人才顯的越來越重要。視覺傳達(dá)設(shè)計經(jīng)歷了商業(yè)美術(shù)、工藝美術(shù)、印刷美術(shù)設(shè)計、裝潢設(shè)計、平面設(shè)計等幾大階段的演變，最終成為以視覺媒介為載體，利用視覺符號表現(xiàn)并傳達(dá)信息的設(shè)計。視覺傳達(dá)是當(dāng)代新興起的一個學(xué)術(shù)概念，視覺就是我們所看到的，傳達(dá)則是通過某種形式表達(dá)出來.從大的方向主要包括：平面設(shè)計、多媒體設(shè)計、動畫設(shè)計、裝飾設(shè)計等。從視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展進(jìn)程來看，在很大程度上，它是興起于19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計（Graphic Design,又譯為“平面設(shè)計”、“圖形設(shè)計”等）的擴(kuò)展與延伸。隨著科技的日新月異，以網(wǎng)絡(luò)為媒體的各種技術(shù)飛速發(fā)展，給人們帶來了革命性的視覺體驗。而且在當(dāng)今瞬息萬變的信息社會中，這些傳媒的影響越來越重要。設(shè)計表現(xiàn)的內(nèi)容已無法涵蓋一些新的信息傳達(dá)媒體，因此，視覺傳達(dá)設(shè)計人才尤為重要。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，讓越來越多的設(shè)計進(jìn)入人們的生活。新設(shè)計，新觀念的不斷涌現(xiàn)，使得當(dāng)代設(shè)計學(xué)者需要不斷的學(xué)習(xí)、交流，重新審視新技術(shù)所引發(fā)的新的藝術(shù)形式變化，將藝術(shù)與科技相完美結(jié)合，對視覺傳達(dá)設(shè)計的相關(guān)問題作出自己的判斷和理解。學(xué)會在各種視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式中相互滲透、借鑒、融合，使視覺傳達(dá)設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，不斷向多元化方向發(fā)展，并綜合數(shù)字媒體創(chuàng)新，滿足網(wǎng)絡(luò)信息時代下人們對信息的需求。