傳媒與大數(shù)據(jù)
——大數(shù)據(jù)在新聞報道中的應(yīng)用（數(shù)據(jù)新聞）

鄭植文

中國傳媒大學(xué)

一、數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生背景、由來及發(fā)展

（一）數(shù)據(jù)新聞的概念

數(shù)據(jù)新聞，又叫數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞。是指基于數(shù)據(jù)信息的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式。數(shù)據(jù)新聞是在大數(shù)據(jù)的技術(shù)背景下產(chǎn)生的。數(shù)據(jù)新聞是隨著數(shù)據(jù)時代的到來出現(xiàn)的一種新型報道形態(tài)，是數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞業(yè)全面滲透的必然結(jié)果，它的出現(xiàn)在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程。

（二）數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生的背景

1.社會背景：大數(shù)據(jù)時代重新定義數(shù)據(jù)的價值，

2.技術(shù)支持：互聯(lián)網(wǎng)開源軟件市場的成熟

3.政治環(huán)境：全球“開放數(shù)據(jù)”運動的蓬勃興起

4.傳播語境：從“信息傳播”向“知識傳播”的轉(zhuǎn)型

二.大數(shù)據(jù)在新聞報道中的應(yīng)用

（一）數(shù)據(jù)新聞的形態(tài)

第一種：一是純文字敘事的報道，采用大量數(shù)據(jù)作為支持報道的論據(jù)；二是以文字報道為主，同時采用配圖表的圖解方式輔助新聞報道，圖表多展示數(shù)據(jù)。

成熟形態(tài)：通過數(shù)據(jù)分析或者數(shù)據(jù)挖掘，找出人們沒有發(fā)現(xiàn)的盲點來報道數(shù)據(jù)新聞。

第二種：把數(shù)據(jù)新聞的核心放在故事呈現(xiàn)的環(huán)節(jié)，即純粹用數(shù)據(jù)和圖標(biāo)去講一個故事，而不是采用傳統(tǒng)的敘事方式去做新聞報道。這個要求從業(yè)者具有多媒體敘事的能力。

“數(shù)據(jù)”不等于數(shù)字，也不一定是數(shù)字，它是對事件的一種描述，數(shù)據(jù)可以記錄、分析和重組事件?！按髷?shù)據(jù)”不只表示數(shù)據(jù)量大一些，它是指無法在一定時間內(nèi)用常規(guī)軟件工具對其內(nèi)容進行抓取、管理和處理的數(shù)據(jù)集合。

（二）大數(shù)據(jù)思維

大數(shù)據(jù)思維主要包括三個方面即：總體樣本取代隨機樣本；對不精確的容忍度增加；相關(guān)關(guān)系取代因果關(guān)系。

大數(shù)據(jù)思維帶來了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，是一種融合媒體的形態(tài)驅(qū)動的新聞報道的創(chuàng)新。通過大數(shù)據(jù)找到了特別貼近用戶的報道話題，這些話題實際上是網(wǎng)民們感興趣的。網(wǎng)民集中于45歲以下、甚至更多為18歲到35歲之間的人群，他們不是傳統(tǒng)意義上的報紙讀者、電視觀眾。他們帶動傳統(tǒng)媒體的話題年輕化了，實際上是網(wǎng)民參與了新聞報道，必然逼迫內(nèi)容要進行改革，所以大數(shù)據(jù)思維帶來了從形態(tài)到內(nèi)容上的新聞創(chuàng)新。

（三）數(shù)據(jù)新聞的功能

1.新聞敘事

數(shù)據(jù)新聞的報道方式能夠在宏觀上對某個事件看得更加清楚與全面，事件復(fù)雜的演進過程以及這個過程中的各個方面，都能描述得直觀且有趣。

2.事實判斷

通過大數(shù)據(jù)對新聞事件背后的因果關(guān)聯(lián)進行分析，并以可視化的形式展現(xiàn)，這種表達比起單純的文字報道，表現(xiàn)更為清晰，說服力更強。

3.預(yù)測走向

大數(shù)據(jù)能夠預(yù)測社會和人們?nèi)粘Ｉ钪械母鱾€方面。通過挖掘大數(shù)據(jù)，傳媒在技術(shù)上可以制作出可視化、交互式的圖表，告知很多事項。微觀的如流行疾病來襲、交通擁堵情況；宏觀的如經(jīng)濟指數(shù)變動、某種社會危機的來臨等等。百度開辟了“百度預(yù)測”網(wǎng)頁，以“大數(shù)據(jù)，知天下”的口號推出，預(yù)測的產(chǎn)品有高考、世界杯、電影票房等等。

4.信息定制

利用大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，滿足網(wǎng)民的信息個性化要求，是國外媒體的最新嘗試。根據(jù)用戶需求提供個性化的大數(shù)據(jù)服務(wù)，是未來的發(fā)展趨勢。這些報道有一個共性，媒體都致力于以用戶的需求為中心，利用大數(shù)據(jù)詮釋宏觀社會現(xiàn)象對用戶的影響，或者回答用戶困惑的問題。媒體可以精準(zhǔn)定位，經(jīng)過后臺計算，按照用戶的接收習(xí)慣、工作習(xí)慣和生活習(xí)慣將服務(wù)推送到用戶眼前。

三.大數(shù)據(jù)在新聞報道中的機遇、挑戰(zhàn)及困難

大數(shù)據(jù)分析對我們深刻領(lǐng)會全球局勢和我國國情，把握規(guī)律，實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展，作出科學(xué)決策具有重要意義。在這種社會背景下，數(shù)據(jù)新聞?wù)媾R著前所未有的機遇。大數(shù)據(jù)分析的方法提升了新聞報道的科學(xué)性和真實性，增加了報道的廣度和深度，為受眾提供了一種全新的思考方式。這使得新聞報道必須基于更大的樣本量，采取數(shù)據(jù)挖掘與統(tǒng)計的量化研究方法，來更全面、深入地報道重大新聞主題。

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)新聞不只給新聞工作者提出了更高要求，也給政府、社會、媒體機構(gòu)帶來了挑戰(zhàn)。首先大數(shù)據(jù)是掌握在少數(shù)權(quán)威機構(gòu)、信息服務(wù)商的手里，對于大多數(shù)媒體機構(gòu)來說，是很難獲得的；第二是新聞記者個體，不僅難以獲得數(shù)據(jù)，而且如果沒有集團式的操作團隊，也難以充分分析、呈現(xiàn)大數(shù)據(jù)；第三是大數(shù)據(jù)思維本身的特質(zhì)，在某些方面與新聞的特質(zhì)是相悖的。大數(shù)據(jù)本身就是不精確的，這與新聞的精確性要求相悖；大數(shù)據(jù)是整體樣本的，這又與新聞的追求個性化、獨到相悖。在"大數(shù)據(jù)時代"，新聞線索的獲取需要更加專業(yè)，媒體可以通過自己的數(shù)據(jù)研究中心，或者依靠數(shù)據(jù)庫新聞團隊，利用專門的技術(shù)和工具從海量信息中去挖掘，從而得到更有價值的新聞線索，并進一步拓展新聞深度。

四.總結(jié)

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代，我們每天都要同各種各樣的數(shù)據(jù)打交道，我們自己也成為數(shù)據(jù)的一部分。首先，大數(shù)據(jù)改變了我們的思維方式，讓我們從因果關(guān)系的串聯(lián)思維變成了相關(guān)關(guān)系的并聯(lián)思維；其次，大數(shù)據(jù)改變了我們的生產(chǎn)方式，信息產(chǎn)品的加工將成為主要的生產(chǎn)活動；最后，大數(shù)據(jù)改變了我們的生活方式，我們的精神世界同物質(zhì)世界一樣將構(gòu)建在大數(shù)據(jù)之上。一切皆信息，大數(shù)據(jù)正在加速新聞界快速處理和分析信息，從角度、深度、速度方面提升新聞報道的時效性。我們期待新聞業(yè)在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時代借助大數(shù)據(jù)分析的東風(fēng)獲得更好的發(fā)展。

大數(shù)據(jù)只是一種工具和趨勢，還是需要具體的應(yīng)用。