淺析VR技術在IP運營中的應用策略
——以迪士尼為例分析

黎德利 北京印刷學院

一、VR及l(fā)P運營

（一）、VR技術介紹

所謂“VR”，即英文“Virtual Reality”（虛擬現(xiàn)實）的縮寫。VR 技術是利用計算機模擬產生一個三維的虛擬空間，向人們提供關于聽覺、視覺、觸覺等感官的模擬，讓人們產生身歷其境一般的感覺，可以及時、沒有限制地觀察三維空間內的事物。VR 技術的三個核心要素是交互性、沉浸感和仿真感。1

IP全稱為Intellectual Property Right，意思是知識產權。在本文中IP泛指商業(yè)影視娛樂旅游領域的影視作品、媒體內容、主題公園及度假區(qū)和相關消費商品。在本文中，IP運營是通過優(yōu)質內容和消費體驗聚攏受眾群體，在此基礎上實現(xiàn)內容和消費體驗和服務轉化為商業(yè)變現(xiàn)，實現(xiàn)其商業(yè)價值。

二、迪士尼lP運營的現(xiàn)狀

迪士尼公司是全球最大的娛樂及媒體公司之一，它擁有世界第一的娛樂及影視品牌迪士尼（Disney），擁有影視娛樂、主題樂園及度假區(qū)、媒體網絡、消費品等。這四個強勢板塊組成了迪士尼強大的IP競爭力，尤其是影視娛樂方面，迪士尼在優(yōu)厚的影視資源之上，打造了一系列電影IP，在電影IP的巨大成功之后，往往就可以在媒體網絡、商業(yè)周邊商品、主題公園等相關市場創(chuàng)造價值，將品牌的無形價值源源不斷地商業(yè)變現(xiàn)。

三、VR技術在迪士尼lP運營中的應用策略

（一）、影視娛樂（電影）

迪士尼這個強大的IP的形成最初是依賴在影視娛樂這個板塊的發(fā)展之上的，影視娛樂是迪士尼發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的最核心的板塊。所以VR技術對每一個公司的應用策略都不一樣，但是殊途同歸，為了電影IP的壯大，促成迪士尼IP的繁盛，所以將會從電影公司和關于電影的不同方面來闡述VR技術在影視娛樂上的影響和策略。

1、VR技術的出現(xiàn)會帶來觀影模式的改變，會對電影制作模式產生巨大的影響，這樣會引發(fā)電影制作鏈條的革新，促使電影導演、電影編劇、電影拍攝等方面為了達到VR電影想要呈現(xiàn)的視覺效果而進行改變。這樣的觀影模式將會改變以往的放映模式，這樣電影一開始的創(chuàng)意策劃和制作將會是VR技術為出發(fā)點來考慮，電影導演和編劇的創(chuàng)作意圖和想法也會因為播放形式的變化，要考慮既結合電影主題還能結合電影放映模式來給大眾帶來一場多種感官上的享受盛宴。電影的拍攝也會因為觀影的方式不同，拍攝的手法和機器的技術變革也會隨著而改變，這個將是未來需要考慮到和做到的。

2、VR技術的加入，電影畫面的逼真和場景的勁爆將會成為人們關注的對象和渴望看到的畫面，為了商業(yè)性和票房，電影類型會偏向依賴技術和畫面，致使電影的內容深度和人文價值降低，文化內涵和意義顯得單薄。VR 技術只是一場技術上的革新，我們對于這樣的技術，要學會充分了解和利用，而不是被束縛和限制，最原始的人文價值、文化價值、傳播價值都不能喪失。所以更應該注重VR技術和電影精神內核并重，追求長期穩(wěn)定的IP運營發(fā)展。

3、VR技術雖然已經開始廣泛在各領域當中運用，但是都還處在初期階段，想要發(fā)展成熟，讓VR技術在影視娛樂方面的自如運用，除了大量科技技術的投入還需要大量資金的注入。同時也要從其他方面，比如說電影類型的開發(fā)，電影主題的更新，電影內容的再創(chuàng)作等，來讓IP運營和VR技術磨合和發(fā)展的時候，不顯得那么單薄和無力。

（二）主題公園及其度假區(qū)

迪士尼主題樂園及度假區(qū)是迪士尼最強大的名片之一。迪士尼主題公園是在其影視內容和傳媒渠道上經營建立起來的，一系列經典動畫角色和可愛卡通形象形成其品牌號召力，以內容為支撐，旅游和度假休閑為目的的主題公園逐漸在全世界遍地開花，其能夠長盛不衰的一大原因就是依靠其豐富的文化內容吸引顧客群，并以泛產業(yè)鏈衍生產品銷售、酒店經營等一系列收入實現(xiàn)盈利。VR技術在主題公園及其度假區(qū)的業(yè)務上的注入也是能夠預見得到對IP運營的影響。

VR技術不僅僅只是在電影的視覺上找到落腳點，也可以在虛擬網絡中起到促進主題公園線上的發(fā)展。例如主題公園的官網上，成立虛擬社群體驗網站，足不出戶也能享受體驗和服務，在度假酒店的房型選擇，餐飲選擇上加入VR技術，讓體驗者能夠在線上先入式的感受到主題公園的樂趣和服務，

五、結語

從淺析VR技術在迪士尼這個大IP上的應用策略上 ，可以看出VR技術在迪士尼IP運營上充當工具來實現(xiàn)IP運營利益最大化，也可以看出VR技術在各個領域已經開始發(fā)展，但是還只是局限于視覺上帶來的應用突破，整體發(fā)展形態(tài)還不趨于成熟，仍需要大量科學技術的投入和資金的幫助才能在未來能夠實用于社會各個領域。但是VR技術日后發(fā)展會有日臻完善的時候到時候，VR技術無處不在，各個領域都會受到VR技術的沖擊和改變作出突破性的舉措來適應社會的發(fā)展。到時候VR技術以怎樣的形式和樣貌出現(xiàn)在大眾視野中，都只是形式上的改變，真正的實質內核是科技改變生活，在新科技萌芽階段抓住機會和投資風口，就能夠捷足先登，嘗試新的領域和技術，雖然失敗也是可能性之一，但是科技帶來的巨變是具有肯定意義的。