淺談小屏直播的策劃、實(shí)施與表達(dá)

付曉軍 綏芬河廣播電視臺(tái) 黑龍江 綏芬河 157399

現(xiàn)在小屏直播越來越火,一部手機(jī)一個(gè)直播軟件app,就可以進(jìn)行直播了,現(xiàn)在許多網(wǎng)紅和網(wǎng)絡(luò)大V都是通過小屏直播來達(dá)到吸粉、賺流量、做廣告的目的.那么作為傳統(tǒng)的媒體廣播電視,現(xiàn)在也都加入到小屏直播的行列,紛紛開辟公眾號(hào),借助各種直播平臺(tái)和軟件,進(jìn)行新聞資訊類的直播,以達(dá)到吸引用戶的目的.

一、小屏直播的策劃

小屏直播就是通過手機(jī)來進(jìn)行直播的一種形式,把自己正在看到的或者是正在做的事情,通過手機(jī)直播軟件app來進(jìn)行,直播的時(shí)間沒有限制,而且還能加直播內(nèi)容一鍵分享到各大社交平臺(tái),來跟好友進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng).同時(shí)不僅可以設(shè)置觀看權(quán)限還有播后即焚的功能,視頻內(nèi)容通過云端保存,即使在流量環(huán)境下也非常節(jié)省流量.那么如何使一個(gè)直播吸引人,不是用戶進(jìn)來后就走,這里就要對小屏直播進(jìn)行策劃.我們說,傳播廣泛的直播,一般都少不了一個(gè)令人矚目的主題.這個(gè)主題決定了用戶是否有興趣進(jìn)直播間觀看,因此主題策劃是一個(gè)非常有意思且重要的環(huán)節(jié).選對了主題,才能真正"撩動(dòng)"用戶的心.

1、關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行直播

一個(gè)有趣且吸引人的直播,大多都是當(dāng)下發(fā)生的熱點(diǎn)事件.譬如每年的7月14日,都是中俄邊境口岸城市綏芬河的市民節(jié),在這一天,全市總動(dòng)員,甚至?xí)埗砹_斯友好城市的市民一起來個(gè)大巡游,許多網(wǎng)紅和個(gè)人,都會(huì)對這個(gè)活動(dòng)進(jìn)行直播,那么誰的直播更吸引人,綏芬河報(bào)社依托新華社的現(xiàn)場云,對這一新聞事件進(jìn)行了報(bào)道,在長達(dá)兩個(gè)多小時(shí)的視頻、圖片+文字的報(bào)道中,對大巡游參加的群體、方隊(duì)數(shù)量和特色方隊(duì),尤其是能歌善舞的俄羅斯方隊(duì)進(jìn)行了全方位的報(bào)道,累計(jì)瀏覽量達(dá)到150多萬,創(chuàng)造了一個(gè)直播奇跡.

2、利用用戶獵奇心里進(jìn)行直播

要想做一個(gè)好的直播,首先大家要了解到,觀看直播的群體是粉絲和用戶,要想更多的用戶能夠點(diǎn)擊進(jìn)入我們的直播間,最重要的一點(diǎn)就是做好我們直播的封面和標(biāo)題.觀眾是否選擇進(jìn)入我們的直播間就是看封面標(biāo)題吸不吸引人.大家設(shè)置封面標(biāo)題時(shí)可以利用背景,道具,人物關(guān)系,夸張的肢體語言等,設(shè)置懸念時(shí)考慮用戶的獵奇心理.同時(shí),觀眾進(jìn)入直播間后,我們要留住他們.這就要在直播內(nèi)容上下功夫.我們要有針對性的設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容,結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn),和觀眾探討互動(dòng)話題.提高用戶參與的積極性,這自然也就提升了直播人氣.譬如央視新聞微直播,就很好的利用了用戶的獵奇心理,大的方面從國家領(lǐng)導(dǎo)人的會(huì)面場景進(jìn)行直播,小的方面對當(dāng)前正在發(fā)生的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行直播,抓住實(shí)時(shí)熱點(diǎn)新聞,吸引大家觀看.

二、小屏直播的實(shí)施與表達(dá)

小屏直播與大屏的區(qū)別就是小屏的實(shí)時(shí)性與互動(dòng)性,在屏幕的表現(xiàn)上小屏直播采用豎屏,這樣新聞事件的主體在中間,可以拉近人與人的溝通,收看距離在15厘米至20厘米之間.而大屏觀看則采用橫屏,視野范圍廣,觀看距離在3米到4米之間.因?yàn)樾∑僚c大屏的種種不同,所以在直播上,也要采取不同的方式.

1、 小屏直播要聚焦現(xiàn)場、聚焦時(shí)事熱點(diǎn)

大家可以看到,在直播中導(dǎo)入圖文引流、彈幕評論等互動(dòng)環(huán)節(jié),這種零門檻的交流,一方面可以讓觀眾在收看直播同時(shí)參與互動(dòng);另一方面從網(wǎng)絡(luò)上征集到的數(shù)據(jù)、留言、圖片等還可用于電視節(jié)目,有效反哺節(jié)目制作,形成循環(huán)互動(dòng).

2、小屏直播要紀(jì)錄過程、強(qiáng)調(diào)情感引發(fā)共鳴

與大屏的短新聞不同,小屏直播動(dòng)輒30分鐘以上,這就要求直播的主體既要交代好新聞事件的來龍去脈,但在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),還要學(xué)會(huì)收聲,讓畫面交代正在發(fā)生的新聞,不搶鏡,做到收放自如.同時(shí),在后臺(tái),也要有專門人員與用戶就相關(guān)話題進(jìn)行互動(dòng),甚至可以就此事件引發(fā)的其他話題,也可以展開討論,將用戶帶入到正在發(fā)生的新聞事件中,提高用戶的參與感.同時(shí),要堅(jiān)持內(nèi)容為王,策劃為先,貼近民生、聚焦社會(huì)熱點(diǎn),做暖新聞,并且能將事件做得有意義、有深度,從而引發(fā)情感共鳴,獲得廣大受眾的青睞與關(guān)注.

小屏直播,同時(shí)也考驗(yàn)相關(guān)主持人或者主播的眼力和反應(yīng)能力,因?yàn)樾∑林辈サ男再|(zhì),特別是在重大新聞報(bào)道面前,要堅(jiān)決杜絕敏感人物與敏感話題,以防止造成新聞事故,所以要求主持人在采訪時(shí),要看好被采訪對象,同時(shí)在曝光類新聞中,也要保護(hù)好被采訪對象,通過適當(dāng)?shù)呐臄z手法,隱去受到保護(hù)的人,只留其聲,這樣才能做得長久.

總之,小屏直播要通過平臺(tái)和渠道的開掘,通過對大屏的延展和補(bǔ)充,堅(jiān)持做好、做實(shí)、做深、做趣各種新聞,在主旋律、正能量宣傳方面發(fā)揮應(yīng)有的作用.要聚焦重大時(shí)政熱點(diǎn)、社會(huì)焦點(diǎn)、突發(fā)事件等,發(fā)揮策劃能力,突出地域性熱點(diǎn)話題,引導(dǎo)用戶共同參與討論,做到互動(dòng),從而增粉,擴(kuò)大直播的影響力.