新媒體時代下農(nóng)村信息傳播路徑研究

陳明慧 新疆財經(jīng)大學(xué)

移動網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體技術(shù)在不斷的發(fā)展,農(nóng)村也卷入信息化浪潮之中,成為信息傳播重要的重要一環(huán).經(jīng)過近幾年的發(fā)展,移動網(wǎng)絡(luò)在廣大農(nóng)村居民的生活占有越來越重要的地位,這對農(nóng)村的信息化水平的提高有著至關(guān)重要的作用,對農(nóng)村文化的發(fā)展和農(nóng)村居民文化生活水平的提高產(chǎn)生了潛在而深刻的影響,這是城鄉(xiāng)之間因為技術(shù)發(fā)展不平衡而帶來的數(shù)字鴻溝進一步縮小,使得農(nóng)村文化發(fā)展與整個新媒體時代很好的接軌.利用好當(dāng)下的新媒體技術(shù),促進農(nóng)村社會文化的進一步發(fā)展,是一個十分具有時代意義和現(xiàn)實意義的話題.

1.信息傳播的含義以及重要性

信息傳播是個人、組織和團體通過符號和媒介交流信息,向其他個人或團體傳遞信息、觀念、態(tài)度或情意,以期發(fā)生相應(yīng)變化的活動.信息傳播的特點:一,信息傳播由傳播者、傳播媒介、受眾等一系列傳播要素構(gòu)成;二、信息傳播的過程是信息傳遞和接收的過程,也是傳播者和受眾資源共享的過程;三,傳播者與受眾以及信息傳播過程參與者,都受到信息交流的影響與作用.

傳播是信息流動的基礎(chǔ),信息只有通過傳播才能夠到達受眾,滿足受眾的信息需求.有效的信息傳播,能夠為受眾提供相關(guān)的信息,而且在一定程度上有利于社會的穩(wěn)定.信息傳播,尤其是大眾媒介的信息傳播,能夠引導(dǎo)和規(guī)范社會道德的作用.信息傳播還能夠通過信息的傳遞與交流來影響社會就行,并進一步影響社會風(fēng)氣.

2.當(dāng)前農(nóng)村信息傳播面臨的困境

2.1 城鄉(xiāng)信息傳播仍然存在數(shù)字鴻溝

我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展不平衡,存在巨大的差距,經(jīng)濟上存在的差距,會使得在生活水平、基礎(chǔ)設(shè)施、文化、技術(shù)等各個方面都存在一定的距離,這這些問題不是一朝一夕就能夠解決的.而信息傳播需要一定的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)的支持,在此種情況下,農(nóng)村信息傳播與城市的信息傳播相比,存在著巨大的數(shù)字鴻溝.農(nóng)村的信息傳播存在著傳播渠道不完善,傳播內(nèi)容不夠及時、新鮮,傳播受眾的接收和利用能力不強等問題.

2.2 傳播方式老化,信息資源比較單一

上個世紀(jì)80年代,"大喇叭"廣播成為農(nóng)村信息傳播的主要方式,隨著經(jīng)濟和技術(shù)的發(fā)展,"大喇叭"廣播逐漸被取代,電視成為廣大農(nóng)村居民獲取信息的主要方式.但是在農(nóng)村,利用"大喇叭"廣播傳播信息的方式依然存在,村委會傳播政策性信息主要還是依靠"大喇叭",這種方式傳播,信息不易保存,轉(zhuǎn)瞬即逝,很多時候信息不能被村民接收.

2.3 人才缺失導(dǎo)致信息傳播滯后

人才隊伍對農(nóng)村信息傳播有著至關(guān)重要的作用,也就是說農(nóng)村的信息傳播需要大量的人才參與,提高傳播信息人員的素質(zhì)有利于農(nóng)村信息傳播充分發(fā)揮起其效用.調(diào)查結(jié)果顯示97.5%的農(nóng)村居民表示需要人才提供信息幫助,而在信息服務(wù)人員中,定期參加技術(shù)培訓(xùn)的卻只12.5% .這可以說明農(nóng)村居民對信息傳播服務(wù)人員的需求很大,而政府對信息傳播服務(wù)人員的培訓(xùn)力度不夠,使得信息傳播服務(wù)人員的技術(shù)知識更新緩慢,傳播新信息的思想不夠開放,這樣一來,信息傳播服務(wù)人才的指導(dǎo)作用有限,進而會使農(nóng)村信息傳播的力度不夠,信息更新不及時,會影響農(nóng)村文化的發(fā)展水平.

3.提高農(nóng)村信息傳播效果的路徑

3.1 營造良好的政策環(huán)境是優(yōu)化農(nóng)村信息環(huán)境的基礎(chǔ)

首先,政府要明確自己在農(nóng)村信息傳播中的"領(lǐng)頭羊"地位,從政策規(guī)劃、宣傳、組織協(xié)調(diào)等方面做好信息傳播的準(zhǔn)備. 其次, 完善信息傳播環(huán)境,充分利用新時代媒體,讓農(nóng)村信息傳播與時代接軌,在農(nóng)村信息傳播方面給予大力的財務(wù)和政策支持,提供信息技術(shù)服務(wù). 再次,政府應(yīng)該從農(nóng)村居民收入角度來考慮問題, 由于農(nóng)村居民收入不高,政府可以通過減少上網(wǎng)費用,來提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率,讓更多的農(nóng)村居民能夠利用網(wǎng)絡(luò)獲得信息.最后,政府工作人員應(yīng)該深入農(nóng)村,多與農(nóng)村居民相互溝通,了解他們的信息需求,為廣大農(nóng)村居民提供指導(dǎo)性信息.

3.2 發(fā)揮村委會的主導(dǎo)作用,加強信息資源建設(shè)

農(nóng)村信息資源建設(shè)對于優(yōu)化農(nóng)村信息環(huán)境很重要,農(nóng)村信息環(huán)境是農(nóng)村信息傳播賴以生存的基礎(chǔ).加強農(nóng)村信息資源建設(shè),既要能夠保證信息的質(zhì)量,又要能夠使各類信息有序的進行傳播,使得農(nóng)村居民能夠獲得及時、新鮮的新聞,這就要求:第一,村委會要從各方面采集信息,既要保證信息的數(shù)量,又要保證信息的質(zhì)量,使得采集的新聞能夠被農(nóng)村居民所看到并且有用.第二,要建立完善的信息流通機制,采用多種方式進行信息傳播.可以利用廣播對重要的信息進行傳布,這是最快的方式.

3.3 培養(yǎng)信息化人才,組建優(yōu)秀的信息服務(wù)團隊

在新媒體時代,人才和技術(shù)同樣重要,人才在農(nóng)村信息傳播中的作用也是顯而易見的.現(xiàn)在農(nóng)村信息傳播,最缺的不是技術(shù),不是基礎(chǔ)設(shè)施,而是可以直接傳播信息的人才.所以要想提高農(nóng)村信息傳播效果,第一,必須大力培養(yǎng)有信息技術(shù)的人才,建立能夠為廣大農(nóng)村居民服務(wù)的優(yōu)秀的信息服務(wù)團隊,帶動整個農(nóng)村的信息傳播水平;第二,必須大力引進人才,提高整體信息服務(wù)團隊的水平.一支優(yōu)秀的信息服務(wù)團隊,能夠做好政府和居民之間的溝通工作,能夠有效地解決信息的收集、流通、發(fā)布等問題, 消除政府與農(nóng)村的信息不對稱, 進而為提高信息傳播效果打下堅實的基礎(chǔ).

4.結(jié)語

我國農(nóng)村信息化、現(xiàn)代化建設(shè)離不開信息的傳播.良好的信息傳播的氛圍,對我國的新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)村信息化發(fā)展至關(guān)重要.我國農(nóng)村信息傳播不僅不要政策的支持,更需要技術(shù)和人才的支持,而農(nóng)村居民的信息素質(zhì)在農(nóng)村信息傳播中有著不可代替的作用.所以,要在多個方面、多個角度來促進農(nóng)村信息傳播.而提高我國農(nóng)村信息傳播效果,能夠推動"社會主義新農(nóng)村"更進一步.