“雙11”見證中國消費(fèi)力

●本報駐美國、日本、德國特約記者　李勇　李珍 青木　●魏輝　張靜

21秒破10億，2分05秒破100億，1小時47分突破1000億，全天成交2135億元人民幣，比去年的1682億元又向前跨出一大步。這是昨天“天貓雙11全球狂歡節(jié)”交出的亮眼成績單。剛好走過10個年頭，“雙11”不僅成了中國的購物狂歡，也成為全球矚目的“商業(yè)奧運(yùn)”，僅阿里巴巴一家公司的交易額就足以確?！叭蜃畲筚徫锕?jié)”的稱號。伴隨著中國電商平臺迅速跳動的銷售數(shù)字，國際媒體昨天不斷投來驚訝的目光：“這個星球上最大的購物節(jié)火爆開局”“美國黑色星期五與中國光棍節(jié)相比微不足道”“在華日企充分感受到了中國消費(fèi)市場的巨大魅力”……與往年相比，今年“雙11”還被外媒賦予另外一層意義——在中美爆發(fā)貿(mào)易戰(zhàn)、中國經(jīng)濟(jì)不確定性增大的環(huán)境下，觀察中國消費(fèi)實(shí)力的晴雨表和試金石。不斷刷新的銷售數(shù)字顯然是最好的回答。美國《市場觀察》的標(biāo)題寫道，“什么中國經(jīng)濟(jì)放緩？雙11一開鑼就創(chuàng)下紀(jì)錄”。韓國《中央日報》稱，雖然中美貿(mào)易戰(zhàn)正酣，但中國內(nèi)需的爆發(fā)力仍然讓世界驚嘆。

“這個星球最大的購物節(jié)”

“這個星球上最大的購物節(jié)火爆開局”，昨天天貓“雙11”開始沒多久，美國有線電視新聞網(wǎng)就發(fā)出報道稱，中國電商巨頭阿里巴巴11日表示，“光棍節(jié)”網(wǎng)上零售活動開始僅1分25秒，其銷售額便已突破10億美元。文章稱，其他電商平臺和普通實(shí)體店也參與其中，但到目前為止，阿里在中國的“雙11”活動中是最具吸引力的。國際企業(yè)紛紛涌向阿里旗下各種平臺，銷售從白酒到跑車的一切產(chǎn)品，進(jìn)口商品占了很大一部分銷售額。

11日15時49分39秒，“天貓雙11全球狂歡節(jié)”成交額超1682億元，正式超越2017年“雙11”全天成交額紀(jì)錄。截至11日24時，全天成交額達(dá)2135億元。

“11月11日是一切購物紀(jì)錄被打破的日子?！泵绹ヂ?lián)網(wǎng)媒體CNET網(wǎng)站以“2018年黑色星期五與中國光棍節(jié)相比微不足道”為題稱，“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”是偉大的發(fā)明，因為我們可以以更低價格瘋狂購物。但你知道什么更勝一籌嗎？那就是中國的“雙11”購物狂潮。文章稱，中國“雙11”比美國“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的銷售總和大得多，今年有18萬個中國和國際品牌參加第10次“雙11”購物狂歡。美國《時代》周刊網(wǎng)站稱，去年“雙11”阿里巴巴的銷售額為253億美元，相比之下，美國“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的總在線收入為116.2億美元，而且阿里巴巴并不是唯一的玩家。

將中國和美國對比，正是美國媒體所熱衷的。美國《商業(yè)內(nèi)幕》稱，短短10分鐘內(nèi)，阿里巴巴“光棍節(jié)”銷售額便超過46.8億美元，超越美國電商亞馬遜今年最大的購物大促日“PrimeDay”的銷售額。數(shù)據(jù)顯示，今年7月亞馬遜在36小時大促銷活動中銷售額超過42億美元。美國CNBC援引數(shù)據(jù)分析師萊維塔斯的話說：“如果以今夏的PrimeDay為例，亞馬遜的銷售額超過40億美元，這個數(shù)字的確很大，但相比之下，它就是小可愛了?！比R維塔斯說，中國的中產(chǎn)人口超過美國總?cè)丝?，而且中國人在技術(shù)上更有悟性。

日本富士電視臺報道稱，11月11日這個“單身節(jié)”現(xiàn)在變成中國電商不斷刷新交易額的盛會。網(wǎng)絡(luò)銷售平臺也成為中國很多貧困地區(qū)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的一個重要渠道，因為網(wǎng)購平臺讓很多地方的土特產(chǎn)能夠賣到全中國。中國有很多鄉(xiāng)村變成“淘寶村”。同樣身處網(wǎng)絡(luò)世界，但是中國的網(wǎng)購平臺比日本要發(fā)展得更好，而且中國人的消費(fèi)力依舊十分驚人。日本電視臺稱，一些日本商家越來越多地活躍在中國“雙11”購物節(jié)當(dāng)中，有的銷售業(yè)績名列前茅，在華日企充分感受到了中國消費(fèi)市場的巨大魅力。

中國經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)？

2009年阿里首次打造“雙11”購物節(jié)時，成交額是5200萬元人民幣，10年時間增長數(shù)千倍。德國新聞電視臺11日稱，“雙11”向世界展示了中國消費(fèi)者的巨大消費(fèi)能力，其背后是強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)科技。過去10年，中國經(jīng)濟(jì)總量增長1.5倍，躍升為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。中國人幾乎人手一部智能手機(jī)，移動支付普及率高達(dá)77%。中國成為領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。

《環(huán)球時報》記者在德國看到，包括德國最大的電器零售商Me?diaMarkt在內(nèi)的多家企業(yè)及品牌也參與到“雙11”促銷中，德國兩大日化用品連鎖超市之一的羅斯曼還在實(shí)體店舉行活動，打出“羅斯曼和你共慶雙11”的中文。

韓國《中央日報》稱，今年“光棍節(jié)”還彰顯中國電商的持續(xù)全球擴(kuò)張，此前阿里收購東南亞電商平臺Lazada，這成為本次“光棍節(jié)”的新動力?！半p11”期間，該購物網(wǎng)站在新加坡、印尼、馬來西亞、泰國、菲律賓等東盟6個國家展開大規(guī)模的促銷活動?！度战?jīng)亞洲評論》稱，中國企業(yè)鼓舞了鄰國同行。由于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和物流困難，這些國家的網(wǎng)購仍不發(fā)達(dá)。根據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》最近的報告，在東盟國家的零售總額中，網(wǎng)絡(luò)銷售額不到4%。報告稱，這意味著“電子商務(wù)有很大的增長空間”。

今年“雙11”更受關(guān)注還有一個原因，外媒將其視作觀察中國經(jīng)濟(jì)的一個風(fēng)向標(biāo)?！跋M(fèi)還是節(jié)儉：隨著光棍節(jié)來臨，中國的消費(fèi)是否下降？”“雙11”開始前，路透社以此為題刊發(fā)報道稱，“光棍節(jié)”已成為檢驗中國消費(fèi)實(shí)力的試金石。在中美貿(mào)易關(guān)系日益緊張、整體經(jīng)濟(jì)增速放緩之際，中國消費(fèi)正面臨壓力。文章還舉了中國汽車銷量大幅下滑等例子，并稱“中國領(lǐng)導(dǎo)人、全球企業(yè)以及阿里等電商巨頭都在密切關(guān)注光棍節(jié)，留意有關(guān)消費(fèi)實(shí)力的信號”。凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅說：“這絕對是消費(fèi)者信心的晴雨表之一?！泵绹聿┥绶Q，一年一度的網(wǎng)購狂歡節(jié)已成為重要的風(fēng)向標(biāo)，不僅對該公司如此，對中國也是如此。今年“雙11”可以讓人們一窺中國消費(fèi)者的情緒。中美針鋒相對的關(guān)稅戰(zhàn)打壓了股市，給全球第二大經(jīng)濟(jì)體帶來挑戰(zhàn)。

顯然，天貓“雙11”銷售額讓外界再次看到中國強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。“雙11”開始不久，道瓊斯旗下的《市場觀察》就發(fā)表題為“什么中國經(jīng)濟(jì)放緩？雙11一開鑼就創(chuàng)下紀(jì)錄”的文章。韓國《中央日報》稱，中國內(nèi)需的爆發(fā)力仍然讓世界驚嘆，在外界因貿(mào)易戰(zhàn)而擔(dān)憂中國經(jīng)濟(jì)增長乏力的情況下，中國消費(fèi)者在“光棍節(jié)”的表現(xiàn)彰顯中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)需動力仍然強(qiáng)勁。德國《焦點(diǎn)》周刊稱，中國“雙11”向全球經(jīng)濟(jì)展示新的信心，中國仍是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展最大推動力。

“中國將成為全球消費(fèi)巨人”

在“雙11”前一天，首屆中國國際進(jìn)口博覽會收官。在韓國《朝鮮日報》看來，兩者某些方面異曲同工，都展示出中國“龐大的購買力”。路透社稱，官方數(shù)據(jù)顯示，以一年計，首屆中國進(jìn)博會累計意向成交578.3億美元，其中智能和高端設(shè)備的交易額達(dá)164.6億美元。數(shù)千家外國企業(yè)和中國買家齊聚一堂，展現(xiàn)了中國這個全球第二大經(jīng)濟(jì)體的進(jìn)口潛力。

“中國將成為全球消費(fèi)巨人”，馬來西亞《星報》11日以此為題稱，盡管與美國陷入激烈的貿(mào)易戰(zhàn)，但中國仍舉辦了首屆進(jìn)博會，凸顯中國將成為全球大買家的承諾。一如預(yù)期，中國的國有企業(yè)和民營企業(yè)簽署了大量采購訂單。一些國際組織領(lǐng)導(dǎo)人表示，中國在經(jīng)濟(jì)中增加進(jìn)口要素的決心，不僅有助于改變與主要貿(mào)易伙伴的貿(mào)易失衡，還將為中國自身和世界創(chuàng)造更多的貿(mào)易和投資機(jī)會。

俄羅斯衛(wèi)星網(wǎng)10日稱，匯豐銀行的研究報告顯示，美國出口企業(yè)仍將中國視為優(yōu)先市場。盡管美國當(dāng)政者不斷發(fā)表尖銳言辭，但在美國出口企業(yè)中，有一半以上計劃擴(kuò)大在中國市場的存在。共有1205家公司參與了匯豐的研究。約40%的美國企業(yè)表示，中國是它們未來幾年計劃增加產(chǎn)品和服務(wù)銷售的主要市場。整個亞太地區(qū)也是如此，91%的馬來西亞公司表示，如果離開中國市場，他們無法想象如何運(yùn)營。即便是澳大利亞，這個在許多外交政策問題上支持美國的國家，84%的公司稱中國是他們收入的主要來源。文章稱，這毫不奇怪，中國經(jīng)濟(jì)在過去40年增長225倍，貧困人口減少5億，該數(shù)字是美國總?cè)丝诘?.5倍。隨著中產(chǎn)階層人口的增長，中國的消費(fèi)社會迅速形成。

美國“石英”財經(jīng)網(wǎng)站稱，預(yù)計到2022年，無論是人數(shù)還是購買力方面，中國中產(chǎn)階層消費(fèi)人口都將超過美國消費(fèi)者。世界各地的零售商都試圖在中國日益增長的經(jīng)濟(jì)實(shí)力中尋求機(jī)會?！?/p>