符號(hào)語言在平面設(shè)計(jì)中的價(jià)值與應(yīng)用

摘 要：符號(hào)語言是一種標(biāo)識(shí)和傳達(dá)載體，符號(hào)的種類很多，在多種領(lǐng)域應(yīng)用較為廣泛，尤其在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，符號(hào)語言的應(yīng)用更是十分常見。設(shè)計(jì)師要明確符號(hào)語言在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用方法，了解符號(hào)系統(tǒng)的知識(shí)，掌握符號(hào)語言的功能，將一些新的創(chuàng)意融入平面設(shè)計(jì)中，進(jìn)而設(shè)計(jì)出具有文化內(nèi)涵的平面設(shè)計(jì)作品。本文首先對(duì)符號(hào)語言的定義進(jìn)行了介紹，指出了平面設(shè)計(jì)匯總符號(hào)語言應(yīng)用的重要意義，提出了一些合理化的建議和策略。

關(guān)鍵詞：符號(hào)語言；平面設(shè)計(jì)；價(jià)值與應(yīng)用

引言：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，世界范圍內(nèi)，平面設(shè)計(jì)的本土化比較受歡迎，我國(guó)設(shè)計(jì)師也十分重視在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用屬于我國(guó)中國(guó)的符號(hào)語言，進(jìn)而彰顯設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，突出設(shè)計(jì)的主題。面對(duì)西方文化的沖擊，要保存我國(guó)傳統(tǒng)文化中的精髓，要重視對(duì)符號(hào)語言的分析和研究，將符號(hào)語言合理應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)，提高平面設(shè)計(jì)的綜合水平。

一、符號(hào)語言的概念

符號(hào)學(xué)是一門重要的學(xué)科，屬于社會(huì)心理學(xué)的范疇，符號(hào)滲透于社會(huì)生活的每個(gè)領(lǐng)域。符號(hào)語言是一種文化載體和媒介，是表現(xiàn)事物的標(biāo)志，可以承載很多信息，也可用于傳遞信息，是我們認(rèn)識(shí)世界和事物的依據(jù)和工具。符號(hào)是還是一種溝通媒介，人們通過符號(hào)和語言完成交流與溝通，可以達(dá)到互相理解的目的。只要有人類活動(dòng)的地方就有符號(hào)，符號(hào)體系較為寬泛，包括語言、手勢(shì)、肢體動(dòng)作，還包括文字、圖案等等，都是符號(hào)系統(tǒng)的內(nèi)容。

符號(hào)與事物之間的關(guān)系是表征與象征的關(guān)系，人們用符號(hào)代表事物。我們都知道，人們運(yùn)用語言進(jìn)行交流，語言也是符號(hào)系統(tǒng)的重要組成部分，文字和圖案都是符號(hào)的一種，運(yùn)用這些元素可以實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，文字和圖案內(nèi)在的含義也在隨著歷史的發(fā)展逐漸演變和深化。

語言符號(hào)與圖形符號(hào)有相似之處，也有一定的區(qū)別，首先圖形比較直觀和生動(dòng)，圖形對(duì)于意境的展現(xiàn)更加直接，文字主要要通過人們的理解和想象，逐漸體會(huì)其蘊(yùn)含的含義，但二者的關(guān)系比較緊密，兩者具有互補(bǔ)的關(guān)系，文字是圖形的解讀，圖形是對(duì)文字的補(bǔ)充，二者相輔相成。

平面設(shè)計(jì)中對(duì)于符號(hào)語言的創(chuàng)意應(yīng)用是一個(gè)視覺化的過程，設(shè)計(jì)師要對(duì)符號(hào)語言扎實(shí)掌握，同時(shí)具有藝術(shù)底蘊(yùn)，在符號(hào)應(yīng)用時(shí)結(jié)合設(shè)計(jì)實(shí)際，重視不同符號(hào)語言的融合，提高設(shè)計(jì)的綜合水準(zhǔn)。

二、符號(hào)語言應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)的重要意義

1、符號(hào)的表意作用

符號(hào)作為一種視覺載體，具有一種象征意義，表象形式比較多樣，展現(xiàn)出多樣和直觀的視覺效果，符號(hào)便于人們記憶。圖形符號(hào)與真正的文字相比，圖形符號(hào)可以吸引受眾的眼球，不用過多的言語修飾，就可以吸引受眾的注意力，可以將產(chǎn)品的特點(diǎn)直接表達(dá)出來。符號(hào)語言的應(yīng)用還可以引發(fā)受眾的聯(lián)想，傳達(dá)信息速度較快，效果較好。例如百事可樂的廣告，平面廣告沒有使用文字，但是產(chǎn)品的宣傳力度十分到位。在平面設(shè)計(jì)中符號(hào)語言的應(yīng)用不一定非要運(yùn)用有很多的語言去堆砌，也可以贏得好評(píng)。圖形符號(hào)的簡(jiǎn)單使用也可以給受眾深刻的印象，受眾可以在短時(shí)間內(nèi)理解其含義，實(shí)現(xiàn)情感共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念的傳遞。

2、符號(hào)的多樣性

符號(hào)語言多種多樣，很多事物不一定通過一種符號(hào)就展現(xiàn)出來，而是要通過多種符號(hào)的使用表達(dá)出設(shè)計(jì)的主題，事物的特性也不單單使用一種符號(hào)，有時(shí)是多種符號(hào)的交叉和聯(lián)合使用。符號(hào)可以展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的意圖，總體而言，符號(hào)語言要體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，要擴(kuò)展設(shè)計(jì)的外延，給設(shè)計(jì)師帶來更多的靈感。

3、符號(hào)具有較強(qiáng)的視覺沖擊力

相對(duì)于文字而言，符號(hào)比較直觀，主要可以通過圖形和色彩來表達(dá)出來，帶給受眾的視覺感受更強(qiáng)烈，可以吸引受眾的眼光，進(jìn)而傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息，實(shí)現(xiàn)服務(wù)受眾的最終目標(biāo)。例如一些網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)使用一些圖案作為裝飾，在打開網(wǎng)頁的一瞬間可以吸引受眾的注意。

4、符號(hào)可以體現(xiàn)民族文化特點(diǎn)

不同的民族中平時(shí)運(yùn)用的符號(hào)語言都是有差異的，由于地域的不同和民族文化的差異，采用的符號(hào)也是有差異的。例如不同民族的圖騰圖案，蒙古族視狼為圖騰，中國(guó)漢族主要是龍鳳為圖騰等，這些符號(hào)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用較為常見。符號(hào)語言用于平面設(shè)計(jì)中可以展現(xiàn)民族文化，進(jìn)而弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化。

三、符號(hào)語言在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

1、標(biāo)志設(shè)計(jì)中符號(hào)的直接使用

現(xiàn)在很多企業(yè)都有自己的品牌，每個(gè)品牌都有自己的LOGO，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中一般都是利用符號(hào)語言，例如醫(yī)院紅十字的標(biāo)識(shí)，就是最簡(jiǎn)單的案例，這個(gè)標(biāo)識(shí)代表著醫(yī)院，還有和醫(yī)院相關(guān)的事物；還有銀行的標(biāo)識(shí)一般都是利用英文縮寫，還有汽車標(biāo)識(shí)，也是利用英文字母和一些符號(hào)圖形；服裝品牌也都是一些符號(hào)標(biāo)志，如李寧、耐克等。

2、圖形文字相結(jié)合的運(yùn)用

符號(hào)語言不僅僅圖形，也包括文字，通常在平面設(shè)計(jì)中都是將文字與圖形的結(jié)合使用，將文字變形創(chuàng)新，可以將橫豎變?yōu)榍€，但還是能看出原來的文字是什么，再結(jié)合圖形進(jìn)而傳達(dá)一些信息，如一些飯店門口的匾額。平面設(shè)計(jì)中一般文字、圖形、色彩三者都是不能少的，三者結(jié)合才能表達(dá)設(shè)計(jì)的主題思想。

3、獨(dú)創(chuàng)性符號(hào)的應(yīng)用

原始的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)難以滿足現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的需求，設(shè)計(jì)師要采用創(chuàng)新的手法，重視設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性和藝術(shù)性，符號(hào)的簡(jiǎn)單使用缺乏新意，設(shè)計(jì)師要結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念進(jìn)行符號(hào)的改革和創(chuàng)意應(yīng)用，借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家的一些成功設(shè)計(jì)案例，進(jìn)而突出平面設(shè)計(jì)的水平，彰顯我國(guó)平面設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，設(shè)計(jì)出奪人眼球的方案。

4、符號(hào)文化內(nèi)涵的應(yīng)用

符號(hào)語言蘊(yùn)含著深刻的民族文化和哲學(xué)思想，設(shè)計(jì)師在符號(hào)運(yùn)用中要考慮其民族特點(diǎn)和眼神含義，但是在設(shè)計(jì)中使用符號(hào)也要注意，不能犯一些禁忌的錯(cuò)誤，尤其一些圖騰的使用要嚴(yán)謹(jǐn)，要尊重不同的民族的風(fēng)俗習(xí)慣。設(shè)計(jì)師在使用符號(hào)時(shí)要重視對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)，進(jìn)而設(shè)計(jì)出具有民族特色的方案。

結(jié)語：總之，平面設(shè)計(jì)中符號(hào)語言具有不可代替的作用，設(shè)計(jì)師要結(jié)合平面設(shè)計(jì)主題選擇適合的符號(hào)語言，要分析和研究符號(hào)語言與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系，重視符號(hào)語言的信息傳達(dá)作用，進(jìn)而突出平面設(shè)計(jì)的民族特色，提高設(shè)計(jì)的文化魅力。

參考文獻(xiàn)

[1]李慧.平面設(shè)計(jì)中符號(hào)語言的意義探討[J].包裝工程，2013，34（4）：105-106.

[2]陳炎.文學(xué)藝術(shù)與語言符號(hào)的區(qū)別與聯(lián)系[J].文學(xué)評(píng)論，2012（6）：180-187.

[3]段韶華.圖形符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].科技信息，2010（20）：219-220.

作者簡(jiǎn)介

汪兆旭 齊齊哈爾工程學(xué)院 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè) 學(xué)生 18745236940

（作者單位：齊齊哈爾工程學(xué)院）