讓硬題材自帶流量

汪奇文

摘要：全國(guó)“兩會(huì)”，作為國(guó)家政治生活的重大事件，不僅關(guān)乎國(guó)計(jì)民生，也是新聞媒體的“富礦”。在新媒體環(huán)境下，通過(guò)“代入感”強(qiáng)的具體事例來(lái)反映重大主題和深遠(yuǎn)立意，不失為取得較好傳播效果的重要方式。

關(guān)鍵詞：“兩會(huì)” 立意 代入感

2018年全國(guó)“兩會(huì)”是全面貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神的一次重要會(huì)議，是我國(guó)人民政治生活中的大事，舉國(guó)、舉世矚目。作為一名持政協(xié)報(bào)道證件的中央媒體上會(huì)記者，筆者在領(lǐng)悟和執(zhí)行好會(huì)議精神和完成所肩負(fù)報(bào)道任務(wù)的同時(shí)，如何在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)態(tài)下講好中國(guó)故事，講好政協(xié)故事，展現(xiàn)多黨合作和政治協(xié)商制度的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，任務(wù)重大，使命光榮。

通過(guò)“兩會(huì)”前的積極準(zhǔn)備、策劃，“兩會(huì)”期間，筆者推出的兩條重點(diǎn)稿件均取得了不錯(cuò)的效果，不僅在兩微一端收獲了流量，也帶動(dòng)了傳統(tǒng)電視臺(tái)用戶的落地?zé)崆?，較好地完成了任務(wù)。下面以這兩篇作品《中國(guó)式商量：貢獻(xiàn)看得見(jiàn)》《這份提案可能挽救你的生命》為例，試探如何讓硬題材自帶流量。

《中國(guó)式商量：貢獻(xiàn)看得見(jiàn)》：構(gòu)思亦“看得見(jiàn)”

3月10日，視頻稿《中國(guó)式商量：貢獻(xiàn)看得見(jiàn)》經(jīng)反復(fù)打磨和補(bǔ)充采訪后正式在新華社客戶端推出，12小時(shí)內(nèi)便突破百萬(wàn)瀏覽量。隨后，騰訊新聞、樂(lè)視網(wǎng)、荔枝網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等新媒體終端紛紛轉(zhuǎn)載，并被吉林、深圳、上海、北京、江蘇、中國(guó)教育電視臺(tái)等衛(wèi)視采用，取得了較好的傳播效果?！爸袊?guó)式商量”常見(jiàn)于百姓日常交流中的表述，該片在快節(jié)奏下完成內(nèi)容通俗易懂的展示，通過(guò)畫(huà)面與字幕的簡(jiǎn)潔說(shuō)明，互為補(bǔ)充，音樂(lè)和數(shù)據(jù)的進(jìn)一步烘托和輔助，曉之以理，動(dòng)之以實(shí)，較為完美地契合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播規(guī)律。再結(jié)合“兩會(huì)”這個(gè)時(shí)間窗，讓作品既有時(shí)代背景，通俗易懂，還能深入人心?！吨袊?guó)式商量：貢獻(xiàn)看得見(jiàn)》作為一篇時(shí)政類(lèi)且不易被大眾關(guān)注的主題宣傳稿件，如何在把主題表達(dá)清楚的同時(shí)，又能吸引大眾關(guān)注，在策劃和編輯過(guò)程中，構(gòu)思顯得尤為重要。

主題重大，立意深遠(yuǎn)：提前謀劃選題時(shí)“腦中有型”。2018年“兩會(huì)”開(kāi)始前，筆者即著手構(gòu)思一條既接地氣又能體現(xiàn)好政策好制度的稿件，滿足“兩會(huì)”報(bào)道需求。近十年記者和編輯的從業(yè)經(jīng)歷告訴自己，新時(shí)代新聞報(bào)道要做到既高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，又成風(fēng)化人、凝心聚力，不僅要領(lǐng)會(huì)中央有關(guān)精神，還要“巧說(shuō)”“會(huì)說(shuō)”。策劃過(guò)程中，筆者不斷學(xué)習(xí)黨的十九大報(bào)告，領(lǐng)會(huì)新時(shí)代背景下的報(bào)道要求；不斷搜集代表委員資料，找好角度和切入口，使之服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民。同時(shí)還不斷與地方分社溝通，找典型，接地氣；不斷地修改和完善“構(gòu)想”，從全局角度，從民生角度，從傳播角度反復(fù)權(quán)衡。最后，才確定以既聽(tīng)得懂，又看得明白，既沾泥土、帶露珠，又符合制度“表達(dá)”的方式，將落點(diǎn)定在“中國(guó)式商量”上。有事好商量，有事多商量，有事會(huì)商量，常見(jiàn)于普通百姓和受眾的日常生活中，既接地氣，受眾聽(tīng)得懂，感興趣，又體現(xiàn)了人民民主的真諦，直接能反映中國(guó)政治協(xié)商制度這一制度的優(yōu)越性和實(shí)用性。

在全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，諸如此類(lèi)重大主題的報(bào)道隨處可見(jiàn)，但如何處理得巧妙和得當(dāng)，提前謀劃十分必要。如今年新增加的“代表委員通道”，與形成慣例的部長(zhǎng)通道，如何體現(xiàn)深遠(yuǎn)立意，如何讓它們互相呼應(yīng)，諸如以《百米通道：民意與國(guó)策的對(duì)話》的形式來(lái)處理就會(huì)在不失立意的前提下，也兼具吸引力。

視角新穎，代入感強(qiáng)：制度怎么樣？貢獻(xiàn)最重要。過(guò)去五年，人民政協(xié)推進(jìn)政治協(xié)商民主建設(shè)，形成協(xié)商議政新局面，充分彰顯了社會(huì)主義協(xié)商民主的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和生機(jī)活力。怎么展現(xiàn)制度的優(yōu)越性？如何表達(dá)這種獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的生機(jī)活力？時(shí)政類(lèi)內(nèi)容雖與百姓息息相關(guān)，但總多那么點(diǎn)“身段”，如何讓其放下“身段”，與百姓“為鄰”，體現(xiàn)在受眾的日常生活中，那么切入點(diǎn)是關(guān)鍵。

經(jīng)過(guò)構(gòu)思，該篇稿子選擇了最直接的方式，那就是“貢獻(xiàn)”，就是“獲得感”，就是“人民對(duì)美好生活的需求”。因此，會(huì)內(nèi)會(huì)外結(jié)合，在會(huì)上找一個(gè)“老”委員，以已落實(shí)并給百姓帶來(lái)實(shí)惠的提案（即甘肅等省區(qū)農(nóng)民增收）作為切入口，制度怎么樣，百姓說(shuō)了算。新聞性、故事性、貼近性，情理交融，易引發(fā)受眾共鳴，深具說(shuō)服力和感染力。以小見(jiàn)大，層層遞進(jìn)，給受眾以“代入感”，并體現(xiàn)制度和提案這種比較“高大上”的東西與日常生活息息相關(guān)，自然能引發(fā)關(guān)注。同樣，《當(dāng)我老了，走不動(dòng)了，誰(shuí)來(lái)照顧我》這類(lèi)兼具“代入感”和現(xiàn)實(shí)性的題材自然也能引發(fā)關(guān)注。

在當(dāng)下的新媒體語(yǔ)境下，短視頻的內(nèi)容和形式之爭(zhēng)依然存在，筆者認(rèn)為，通過(guò)較好的形式將受眾“代入”到相應(yīng)的內(nèi)容里，作品便易受到關(guān)注。

語(yǔ)言平實(shí)，娓娓道來(lái)：謀篇布局有點(diǎn)有面、層層遞進(jìn)?！吨袊?guó)式商量：貢獻(xiàn)看得見(jiàn)》一稿以提案帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的成果，引出政協(xié)委員的履職情況，并通過(guò)數(shù)據(jù)說(shuō)話，體現(xiàn)“看得見(jiàn)”的協(xié)商民主貢獻(xiàn)。但篇章立意不只于此，該稿第二部分展現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記在看望參加政協(xié)會(huì)議的民盟致公黨無(wú)黨派人士?jī)S聯(lián)界委員時(shí)的重要講話引起的強(qiáng)烈反響，不僅體現(xiàn)中共中央和習(xí)近平總書(shū)記對(duì)“中國(guó)式商量”的重視，也說(shuō)明這一制度經(jīng)得起歷史和實(shí)踐考驗(yàn)，更是符合中國(guó)國(guó)情的新型政黨制度，是“從中國(guó)土壤中生長(zhǎng)起來(lái)的”，具有不可替代的作用。最后，通過(guò)政協(xié)委員對(duì)協(xié)商民主的理解和履職能力建設(shè)的表述，以及會(huì)外專家的解讀，點(diǎn)出這一具有中國(guó)特色的制度是對(duì)人類(lèi)政治文明的重要貢獻(xiàn)。

通過(guò)平實(shí)的同期聲和鏡頭語(yǔ)言，在較高政治站位的基礎(chǔ)上，用講故事的方式展現(xiàn)中國(guó)式民主的巨大優(yōu)越性和蓬勃生命力，在清晰透徹的說(shuō)理論證中凸顯“中國(guó)式商量”的充分自信和光明前景。

精美大氣，流暢自然：視頻制作緊扣主題、手法豐富。本篇報(bào)道雖然主題較為宏大，但通過(guò)豐富的采訪內(nèi)容、精準(zhǔn)的選編同期、精心的制作打磨、多樣的表現(xiàn)手法，使整篇報(bào)道精美大氣、流暢自然。

形式上，會(huì)內(nèi)會(huì)外相結(jié)合，委員和專家采訪互為補(bǔ)充，在使用大量短小精悍且重點(diǎn)突出的同期聲的同時(shí)，層層遞進(jìn)，最后通過(guò)對(duì)會(huì)外專家的采訪，點(diǎn)出這一制度是為世界貢獻(xiàn)的中國(guó)智慧和中國(guó)方案，為人類(lèi)文明所提供的借鑒意義。在制作手法上，使用圖片、動(dòng)畫(huà)和字幕說(shuō)明等形式，提升可視化水平，增強(qiáng)了報(bào)道的震撼力和厚重感，很好地服務(wù)于主題。

新媒體時(shí)代，雖然內(nèi)容依然是吸引關(guān)注的第一要素，但形式上的制作和創(chuàng)新也至關(guān)重要。如人工智能等新技術(shù)手段的使用，本身就很吸睛，如新華社使用機(jī)器人采訪和寫(xiě)稿。

遺憾也“看得見(jiàn)”。盡管做了比較充分的準(zhǔn)備，但還是沒(méi)有“用”到一個(gè)合適的受益者表達(dá)這種“實(shí)惠”的同期聲和畫(huà)面，并且開(kāi)篇視頻質(zhì)量不夠理想，使得剛開(kāi)始欠缺讓人“眼前一亮”的視覺(jué)體驗(yàn)。因此，在開(kāi)展重大報(bào)道時(shí)，有時(shí)需要做“減分”，寧缺毋濫，或另辟他法，如使用比較酷炫的字幕。

《這份提案可能挽救你的生命》：代入感

短視頻《這份提案可能挽救你的生命》在新華社客戶端播發(fā)后，短時(shí)間內(nèi)吸引了很多注意力，瀏覽量迅速破百萬(wàn)，并被騰訊、新浪以及江蘇、深圳、北京、武漢等電視臺(tái)采用和展示。提案，普通受眾可能不是特別了解，但作為政協(xié)委員履職的主要方式，它的重要性不言而喻。這篇報(bào)道以“心臟驟?！边@種嚴(yán)重威脅生命的急性健康狀況為切入口，引入一份有關(guān)全民普及急救知識(shí)的提案，介紹了這份提案的內(nèi)容以及對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊憽Ｈ?jié)奏快，層層遞進(jìn)，給受眾以較為緊張的“代入感”，也體現(xiàn)出制度、提案與百姓日常生活息息相關(guān)的事實(shí)，自然能引發(fā)關(guān)注。

內(nèi)容與受眾“為鄰”：它可能與我有關(guān)。街邊突然倒地不起，救還是不救？又該怎么救？時(shí)常發(fā)生在身邊的這一幕，也許會(huì)讓人措手不及。對(duì)，這就是視頻稿《這份提案可能挽救你的生命》的開(kāi)始部分。“都不會(huì)啊…”也常聽(tīng)到圍觀群眾這樣回答。的確，急救知識(shí)和急救技能在中國(guó)普及程度還比較低，經(jīng)常造成當(dāng)事人不必要的死亡。就在稿件播發(fā)后，有不少網(wǎng)民評(píng)論，“去年我的同學(xué)就是這么走的，可惜當(dāng)時(shí)不會(huì)急救，要不……”“我堂妹也是這種情況，可惜了……”“不僅學(xué)習(xí)了，還必須轉(zhuǎn)發(fā)！”諸如這樣的評(píng)論。

在新媒體時(shí)代，內(nèi)容與受眾日常生活息息相關(guān)，涉及到受眾的切身利益，有營(yíng)養(yǎng)的話題，就能吸引受眾關(guān)注。除了內(nèi)容外，在此過(guò)程中，一個(gè)合適的標(biāo)題也許就能將受眾留住，標(biāo)題不僅要緊扣主題，還可使用比較流行的詞匯，但切勿夸大事實(shí)。

敘事邏輯層層遞進(jìn)：它就是與我有關(guān)。“我國(guó)每一分鐘就有一個(gè)人出現(xiàn)心跳驟停，但是我國(guó)只有1%的人會(huì)心肺復(fù)蘇?！薄按蟛糠秩擞龅叫呐K驟停患者，首選是撥打120。但救護(hù)車(chē)到達(dá)時(shí)，患者已基本錯(cuò)過(guò)最佳的搶救時(shí)間?！薄叭绻f(shuō)我們每一個(gè)人都學(xué)會(huì)了急救知識(shí)，發(fā)現(xiàn)身邊的人需要急救，搶救（效率）將大大提高。”通過(guò)一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)短精悍的同期聲，敘事邏輯層層遞進(jìn)，讓受眾有一種真正的代入感：它就是與我有關(guān)。養(yǎng)老、教育、醫(yī)藥等與老百姓切身利益的話題都容易引發(fā)共鳴，何況還是在全國(guó)矚目的“兩會(huì)”上。筆者認(rèn)為，在重大新聞報(bào)道中，從小切口，從老百姓關(guān)注的身邊事，從“錢(qián)袋子”“米袋子”“菜籃子”等方面切入，通過(guò)它們來(lái)反映國(guó)策民意和政策走向，傳播效果一般不會(huì)差。

科普知識(shí)寓教于中：我認(rèn)識(shí)并能掌握它。“心臟驟停，常是心臟性猝死的直接原因，指由于各種原因引起的心臟搏動(dòng)突然停止……”“我的提法是今天我救人，明天人救我?！薄拔覀冇惺畠|人需要培訓(xùn)，任務(wù)還很重，有很多事情可做，只有健康我們才能分享美好生活?！睂⒖破罩R(shí)寓教于通過(guò)字幕和同期等形式寓教于其中，表明急救知識(shí)其實(shí)沒(méi)那么難掌握，再輔以急救技巧的可視化說(shuō)明和演示，讓受眾愿意去掌握它，達(dá)到稿件本身的最終目的。多數(shù)情況下，只有層層遞進(jìn)的敘事邏輯才能“維持”閱讀者的代入感，并最終達(dá)到任何一篇報(bào)道的最終意義和目的。

“政協(xié)”“提案”等時(shí)政類(lèi)內(nèi)容雖與百姓息息相關(guān)，但總多那么點(diǎn)“身段”。在新媒體時(shí)代，如何讓其放下“身段”，與百姓“為鄰”，體現(xiàn)在受眾的日常生活中，層層遞進(jìn)的邏輯構(gòu)思和“他＼她就是我”的代入感至關(guān)重要。

（作者單位：新華社）

欄目責(zé)編：邵滿春