推動文化消費高質(zhì)量發(fā)展

閆雯玲

【摘要】隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國居民的文化消費水平得到了顯著提升。但當(dāng)前，我國的文化消費質(zhì)量依然偏低，文化消費潛力尚未得到充分釋放。對此，我們需要從需求方、供給方、引導(dǎo)方、協(xié)調(diào)方四大方面入手，擴大文化消費需求、增強文化消費供給、合理監(jiān)管文化消費市場、優(yōu)化營商環(huán)境，從而提升文化消費質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】文化消費 生活品質(zhì) 需求 供給 【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

黨的十九大報告指出，“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。此外還提出：“推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的體制機制。”由此可見，有效化解當(dāng)前我國社會的主要矛盾，還需要不斷豐富文化消費業(yè)態(tài)、提高文化消費質(zhì)量，滿足群眾對優(yōu)質(zhì)精神食糧日益增長的需求。

提升文化消費質(zhì)量，有利于使國民經(jīng)濟保持中高速增長，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，促進文化消費市場的差異化競爭

提升文化消費質(zhì)量，有利于使國民經(jīng)濟保持中高速增長。文化消費屬于高層次消費，是消費升級的必然產(chǎn)物，群眾只有在滿足自身的基本生活需求之后才有可能產(chǎn)生文化消費需求。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2017年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2017年我國居民人均教育文化娛樂消費支出為2086元，占全部消費支出的11.4%，而這一占比與發(fā)達國家的平均水平相比，還存在較大的差距。這說明：我國的文化消費水平還有較大的提升空間。作為發(fā)展性消費，文化消費需求的個性化發(fā)展是其顯著特點。倘若文化服務(wù)和文化產(chǎn)品能夠滿足消費者的需求，那么由此帶來的消費增長將是爆發(fā)式的。以電影市場這一主要文化消費市場為例，2008年3D電影進入中國電影市場時，3D銀幕數(shù)量僅占全國銀幕總量的2%左右；而到了2017年，這一占比已經(jīng)提升至85%，我國電影總票房也從2008年的43.4億元躍升至2017年的559億元。這足以說明，文化消費對國民經(jīng)濟的增長有著十分重要的影響。

提升文化消費質(zhì)量，有利于推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。文化產(chǎn)業(yè)并不是單一的服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，其同時還具備一定的制造業(yè)屬性。提升文化消費質(zhì)量，能夠有效應(yīng)對產(chǎn)能過剩的問題，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。例如北京的798藝術(shù)區(qū)，其前身為電子工業(yè)制造基地，而在文化機構(gòu)進駐之后，融入各種文化元素的制造基地搖身一變成為藝術(shù)區(qū)和北京都市文化的新地標，使當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕M質(zhì)量得到了提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也得到了優(yōu)化升級。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)是典型的新興產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)品與服務(wù)均具有較高的附加值，文化消費質(zhì)量的提升自然能夠增強文化企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。例如，以“文化+農(nóng)業(yè)”“文化+旅游”“文化+金融”等模式帶動文化消費，均能有效增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的附加值，使其在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位得到提升。

提升文化消費質(zhì)量，有利于促進文化消費市場的差異化競爭。隨著時代的發(fā)展，文化消費需求的多樣性日漸突出，因此，在文化消費市場中，滿足消費者的多樣化需求，是文化服務(wù)與文化產(chǎn)品取得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。文化消費需求可劃分為三大層次，即基本層次、享受層次、發(fā)展層次。當(dāng)前，居民消費水平在不斷提高，基本層次文化消費需求的占比正在逐漸降低，享受層次與發(fā)展層次的文化消費需求正在日益增長。首先，影響享受層次與發(fā)展層次文化消費者滿意程度的主要因素是服務(wù)或產(chǎn)品供給方的素質(zhì)。以教育培訓(xùn)服務(wù)為例，消費者在進行該項文化消費時，最為關(guān)注的就是教師的教學(xué)能力，然后才是價格。其次，享受層次與發(fā)展層次的文化消費者一般具有明確的消費偏好。僅僅具備價格優(yōu)勢，但難以滿足多樣性消費需求的文化服務(wù)與文化產(chǎn)品，勢必難以激發(fā)人們的消費欲望。以電影產(chǎn)品為例，對于口碑較差的電影，票價低廉并不意味著觀眾數(shù)量一定會增加；對于口碑較好的電影，若不注重消費者需求，也難以獲得票房上的成功。由此可見，文化消費質(zhì)量的提升，需要促進文化消費市場的差異化競爭，從而帶動資源利用效率的提升。

提升文化消費質(zhì)量，需要從需求方、供給方、引導(dǎo)方、協(xié)調(diào)方四大方面入手

文化消費質(zhì)量的提升是一項系統(tǒng)性工作，涉及到需求方、供給方、引導(dǎo)方和協(xié)調(diào)方等多方主體。我們需要從這四大主體入手，探索具有針對性的發(fā)展之道，促進文化消費質(zhì)量的有效提升。

從需求方來看，要擴大文化消費需求。擴大消費需求無疑是提升文化消費質(zhì)量的必然要求，而消費需求的拉動可以從提高消費者收入水平與提升消費者人文素養(yǎng)兩個層面入手。第一，提高消費者的收入水平。諸如提高最低工資標準，縮小城鄉(xiāng)之間的收入差距；提升個人所得稅起征點，降低社會保險費率，減輕居民的納稅負擔(dān)。第二，提高消費者的人文素養(yǎng)。諸如加大教育投入，推進文化藝術(shù)課程改革，培養(yǎng)學(xué)生的文藝興趣；加強文化宣傳工作，提升群眾的審美品位；完善社區(qū)圖書館、藝術(shù)館等文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為廣大群眾提供高質(zhì)量、高水平的文化服務(wù)，進一步釋放城鄉(xiāng)居民的文化消費潛力。

從供給方來看，要增強文化消費供給。文化企業(yè)與政府是文化消費的兩大供給主體，提升文化消費質(zhì)量，需要政府與文化企業(yè)攜手，增強文化消費供給。第一，在細分市場中，文化企業(yè)應(yīng)當(dāng)對自身進行精準定位，盡可能地避免文化服務(wù)與產(chǎn)品供給趨于同質(zhì)化；應(yīng)當(dāng)銳意進取、勇于創(chuàng)新，實現(xiàn)文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，從而開發(fā)出更加適應(yīng)市場需求的服務(wù)與產(chǎn)品；應(yīng)當(dāng)加快開拓鄉(xiāng)村市場的步伐，推出符合鄉(xiāng)村消費者需求的文化服務(wù)與產(chǎn)品，逐步提升鄉(xiāng)村地區(qū)的文化消費質(zhì)量。第二，政府應(yīng)當(dāng)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更加寬松的環(huán)境，實現(xiàn)公共文化服務(wù)的市場化發(fā)展。此外，政府還應(yīng)當(dāng)重視文化服務(wù)與產(chǎn)品的供給均衡，持續(xù)供給一些目前市場認知度不高但存在文化價值的服務(wù)與產(chǎn)品，增加產(chǎn)品供給的多樣性。

從引導(dǎo)方來看，要科學(xué)引導(dǎo)、合理監(jiān)管文化消費市場。對文化消費進行科學(xué)引導(dǎo)與合理監(jiān)管，是促進文化消費質(zhì)量提升的必要保障。政府科學(xué)引導(dǎo)的對象主要是消費者，而科學(xué)監(jiān)管的對象則是文化企業(yè)。第一，政府應(yīng)當(dāng)加強對居民的消費引導(dǎo)，借助輿論宣傳等方式，促使消費者樹立起健康理性的文化消費觀念。第二，政府應(yīng)當(dāng)加大對優(yōu)秀文化企業(yè)的扶持力度，借助稅收優(yōu)惠、低息貸款等政策，為文化企業(yè)提供必要的資金支持；通過促進產(chǎn)學(xué)合作，為文化企業(yè)輸送優(yōu)質(zhì)人才。第三，政府應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮監(jiān)管職能，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行科學(xué)引導(dǎo)，對違法違規(guī)企業(yè)要予以嚴厲懲處，保護消費者的合法權(quán)益。

從協(xié)調(diào)方來看，要不斷優(yōu)化文化消費市場的營商環(huán)境。在當(dāng)前的文化消費市場中，各個主體之間的關(guān)系日益復(fù)雜，這就需要協(xié)調(diào)方來緩和各方利益沖突。協(xié)調(diào)方不僅要起到優(yōu)化市場營商環(huán)境的作用，還要盡可能地減少文化消費中不必要的中間環(huán)節(jié)，提升生產(chǎn)資源的配置效率。此外，協(xié)調(diào)方還應(yīng)當(dāng)推動公共信息服務(wù)平臺的建設(shè)，使企業(yè)能夠隨時隨地了解文化市場的最新動向，避免因供給過剩而導(dǎo)致利潤下降。

（作者為長春工業(yè)大學(xué)黨委統(tǒng)戰(zhàn)部助理研究員）

【參考文獻】

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③王志標、楊盼盼：《文化消費的結(jié)構(gòu)與影響因素分析——基于鄭汴兩地的調(diào)查數(shù)據(jù)》，《消費經(jīng)濟》，2018年第2期。