標準化設計在現(xiàn)代包裝設計中的運用

摘 要：標準化設計是指在一定時期內，面向通用產品，采用共性條件，制定統(tǒng)一的標準或模式，開展的適用范圍比較廣泛的設計，是現(xiàn)代化工業(yè)生產必須遵循的一個設計理念。本文以可口可樂為例，從什么是標準化設計，以及現(xiàn)代包裝設計的起源、設計步驟進行分析，探討標準化設計在現(xiàn)代包裝設計中的運用，及其對現(xiàn)代包裝設計的影響。

關鍵詞：標準化設計；現(xiàn)代包裝設計；設計步驟

一、標準化設計

（一）什么是標準化

為適應科學發(fā)展和組織生產的需要，在產品質量、品種規(guī)格、零部件通用等方面，規(guī)定統(tǒng)一的技術標準，叫標準化。

（二）標準化設計產生的背景

歐洲工業(yè)革命之前的手工工藝生產體系，以勞動力為基礎。工業(yè)革命后的大工業(yè)生產方式，則是以機器生產為基礎。手工業(yè)時代的產品，從構思、制作再到銷售，都是出自于藝人工匠之手，這些手工藝人憑借嫻熟的技藝包攬了設計和制作，可以說這時沒有完全意義上的設計師。工業(yè)革命以后，由于社會分工的產生，設計、制造、銷售三者相分離。設計從手工業(yè)生產中分離出來，獲得了獨立的地位。然而大工業(yè)生產存在許多弊端，例如粗制濫造，產品審美標準缺失，藝術與技術之間的矛盾日益突出。1919年，德國“包豪斯”提出了標準化設計這一概念。

（三）什么是標準化設計

標準化設計是指在一定時期內，面向通用產品，采用共性條件，制定統(tǒng)一的標準或模式，開展的適用范圍比較廣泛的設計。標準化設計是現(xiàn)代化工業(yè)生產必須遵循的一個設計理念。采用標準化設計的優(yōu)點包括：

（1）確保設計的質量，有利于把控和提高產品質量。

（2）減少不必要的重復勞動，加快設計進度。

（3）有利于研發(fā)和推廣新的技術。

（4）有利于提高生產效率，加快生產進度。

（5）有利于節(jié)約成本，提高經(jīng)濟效益。

二、現(xiàn)代包裝設計

現(xiàn)代包裝設計在現(xiàn)代設計中扮演著重要的角色，是一種傳播商業(yè)和文化等信息的視覺設計，應該時刻走在時代前沿，表達設計新潮，體現(xiàn)設計主流動向。包裝設計綜合運用了自然科學和美學知識，為了在流通過程中更好地保護商品，達到促進商品銷售的目的。

現(xiàn)代包裝設計的主要內容包括，包裝造型設計、包裝結構設計、包裝裝潢設計三部分。

隨著現(xiàn)代社會的蓬勃發(fā)展，人們的生活水平和生產的技術水平不斷提高，使得人們的審美需求也隨之提高。人們對包裝的要求，已經(jīng)不僅僅停留于功能性層面，這就要求包裝設計應具有一定的時代感，與時俱進，順應時代潮流更新設計觀念。

三、設計步驟

現(xiàn)代包裝設計方案的實施包括以下八個步驟。第一步：深度挖掘品牌的文化底蘊，及其向受眾傳達的品牌理念，提煉出品牌氣質的關鍵詞。第二步：根據(jù)提煉出的關鍵詞確立品牌的整體風格。第三步：可以利用直接展示法、突出特征法、對比襯托法、合理夸張法、以小見大法、運用聯(lián)想法、富于幽默法等多種表現(xiàn)手法設計制作品牌標志即LOGO，LOGO的制圖應確保嚴謹精確。第四步：根據(jù)品牌的整體氣質以及預期視覺效果，提取標準色。第五步：對包裝的形態(tài)進行構思，選擇恰當?shù)陌b材質，繪制出包裝形態(tài)的初稿。第六步：設計包裝的裝飾圖案和紋樣，并繪制出手稿。第七步：根據(jù)包裝形態(tài)制定合理的尺寸大小，做出效果圖。第八步：經(jīng)過校對修改，最終定稿并印刷生產。

四、標準化設計在現(xiàn)代包裝設計中的運用

（1）標準化設計在現(xiàn)代包裝設計中的運用，主要是通過制定和實施標準，（例如：包裝尺寸、包裝設備、包裝材料、包裝工藝等）以保證物品在儲存、運輸和銷售中的安全便利和節(jié)約成本，從而提高社會經(jīng)濟效益。

（2）包裝與運輸和儲存條件有著密切的關系，因此，現(xiàn)代包裝的標準化設計，最重要的一點就是包裝尺寸的標準化。包裝尺寸標準化是將貨物流通中的各種包裝貨物的尺寸用標準化手段簡化、統(tǒng)一起來，有利于包裝的批量化生產，在包裝和運輸?shù)倪^程中省時省力節(jié)約成本。集裝形式是未來貨物流通的主要形式，實現(xiàn)包裝尺寸標準化一方面可以提高貨運效率和質量，另一方面也能促進包裝工業(yè)的發(fā)展改進包裝設計。

（3）標準化設計在視覺識別系統(tǒng)中的運用。在視覺識別系統(tǒng)的設計中，標準化設計被多次利用，是包裝設計必須遵循的規(guī)則。例如：可口可樂的視覺識別系統(tǒng)，包括LOGO、宣傳口號、標準色調、字體字號等。標準色的提取是標準化設計在現(xiàn)代包裝設計中的體現(xiàn)。標準色的提取，有利于包裝色彩在整體上形成統(tǒng)一的色調和風格，突出品牌的個性與特色。

（4）標準化設計也被廣泛的運用于包裝的造型方面。例如：為了順應大批量工業(yè)化生產，可口可樂的瓶身造型，經(jīng)過逐年的改進，建立了統(tǒng)一的造型標準，按照標準化設計的理念進行設計和生產，并將瓶身申請了專利。

五、結語

標準化設計在現(xiàn)代包裝的設計中，有著舉足輕重的作用，是現(xiàn)代包裝設計應該遵從的設計原則和常用的設計方法。標準化設計適用于現(xiàn)代包裝設計的多個環(huán)節(jié)，使商品的設計質量得到了保證，減少了重復勞動，加快了設計制作的進度；有利于新技術的采用和推廣，提高生產效率，加快生產進度；有利于節(jié)約成本，提高經(jīng)濟效益。為順應經(jīng)濟和時代的發(fā)展，我們在大幅提高審美標準的同時，也應該注重設計方法的重要性，力求精神文化和物質成果的共同繁榮。

參考文獻：

[1]李立群.商品包裝裝潢設計.北京：機械工業(yè)出版社，2004：94-102.

[2]曾迪來.現(xiàn)代包裝設計.長沙：中南大學出版社，2005：134-137.

作者簡介：池玉林，女，漢族，四川巴中人，研究生在讀，主要研究方向：視覺傳達設計。