如何提升核心價值觀的傳播效果

趙圣熠

[摘要]一些人對核心價值觀的誤讀、踐行過程中的言行不一以及配套制度的不完善，是當(dāng)前社會主義核心價值觀傳播中存在的三個主要問題。對此，我們不僅要加強(qiáng)對黨員干部及公職人員的思想政治教育，建設(shè)高質(zhì)量教師隊伍，還要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的信息整合功能，完善相關(guān)制度并強(qiáng)化制度執(zhí)行，提升傳播效果。

[關(guān)鍵詞]社會主義核心價值觀 傳播方式 宣傳效果 [中圖分類號]G24 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

弘揚(yáng)和踐行核心價值觀不僅需要國家的正面引導(dǎo)，還要尊重個體的多樣性

社會主義核心價值觀是當(dāng)代中國精神的集中體現(xiàn)，凝結(jié)著全體人民共同的價值追求。作為社會中的主流價值觀，社會主義核心價值觀具有極強(qiáng)的指導(dǎo)意義。對于任伺一個不斷融入社會、正常成長的個體而言，社會主義核心價值觀都能為其提供基本的價值遵循。從基本層面看，積極踐行社會主義核心價值觀，能夠確保人們不觸碰社會道德底線;從發(fā)展角度看，積極踐行社會主義核心價值觀，有助于為人們的成長成才創(chuàng)造有利條件。

社會主義核心價值的弘揚(yáng)和踐行不僅需要黨和國家的正面引導(dǎo)，還要尊重個體的多樣性，避免三大誤區(qū)。首先，要避免簡單化和粗線條式的宣傳。我們既要有腳踏實(shí)地的貫徹落實(shí)，也要有和風(fēng)細(xì)雨的循循善誘，只有這樣，才能讓民眾真心誠意地接受社會主義核心價值觀的引導(dǎo)，自覺抵制不良風(fēng)氣，不斷提高自身修養(yǎng)。其次，不能一味唱高調(diào)，也不能好高騖遠(yuǎn)，而是要以大眾需求為出發(fā)點(diǎn)，注重對人格的塑造和品德的熏陶。再次，宣傳核心價值觀要結(jié)合生動案例，通過正面教育與反面警醒相結(jié)合，讓大眾更加系統(tǒng)全面地認(rèn)識到堅持社會主義核心價值觀的重要性，并將其融入社會發(fā)展的方方面面，轉(zhuǎn)化為人們的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣。

一些人對核心價值觀的誤讀、踐行過程中言行不一以及配套制度的不完善，是核心價值觀傳播中存在的三大問題

不合理的批判聲音導(dǎo)致了一些人對社會主義核心價值觀的誤讀。改革開放以來，我國社會思潮日益多元化，來自西方的解構(gòu)主義、后現(xiàn)代主義、個人主義思潮興起，導(dǎo)致習(xí)慣性的懷疑、批判、質(zhì)疑成為一種趨勢。尤其是在網(wǎng)絡(luò)信息時代，以批判、對抗的方式質(zhì)疑社會主義核心價值觀似乎已經(jīng)成為一種慣性思維。一些人帶著有色眼鏡來觀察和看待事情，只要發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)問題，便會不假思索地加以指責(zé)。久而久之，導(dǎo)致部分人對秉持正向思維、開展正面引導(dǎo)的方式產(chǎn)生了抵觸情緒，甚至對社會主義核心價值產(chǎn)生了反感乃至誤讀，從而不加辨別地相信外來負(fù)面思潮。黨的十八大以來，黨中央著力加強(qiáng)社會主義核心價值觀的構(gòu)建、宣傳和教育，使馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位更加鮮明，使社會主義核心價值觀和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到廣泛弘揚(yáng)。但是我們也應(yīng)該看到，一些惡意而負(fù)面的聲音不會立刻消失，而是還有一定的市場。在這一方面，我們依然任重道遠(yuǎn)。

在踐行核心價值觀方面，一些人存在言行不一的現(xiàn)象。黨員干部、教師群體與媒體工作人員是弘揚(yáng)核心價值觀的重要群體。但當(dāng)前，一部分黨員干部對核心價值觀的認(rèn)識依然浮于表層。譬如個別黨員干部表面大講馬克思主義，私底下搞封建迷信、燒香拜佛;表面上清正廉潔、兩袖清風(fēng)，私底下貪污受賄、腐化墮落。同時，以文件落實(shí)文件、以會議落實(shí)會議、門好進(jìn)事難辦等新的形式主義和“踢皮球”“打太極”等問題仍然存在。此外，一些教師，特別是一些思想政治教育工作者對于弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的重要性認(rèn)識依然不夠深刻。這主要表現(xiàn)在部分思想政治教師對于社會主義核心價值觀的認(rèn)識深度不夠，直接導(dǎo)致其難以對學(xué)生進(jìn)行正向引導(dǎo)。此外，其他領(lǐng)域的一些專業(yè)教師對于思想政治教育等課程不夠重視，也影響了學(xué)生對核心價值觀的看法。還有一些媒體工作人員對于社會主義核心價值觀理解不到位，無論是在思想認(rèn)識，還是在實(shí)際行動中，他們都表現(xiàn)出與社會主義核心價值觀要求不符的一面，導(dǎo)致核心價值觀的傳播效果大打折扣。

配套制度不完善、執(zhí)行力度不夠，也影響了人們對核心價值觀的看法。例如，《英雄烈士保護(hù)法》2018年5月1日起才在我國實(shí)施。在此之前，由于缺乏相關(guān)制度，一些惡意詆毀英雄的行為一直沒有得到有力制裁，使得錯誤價值觀得到傳播。同樣，雖然我國有嚴(yán)格的影視作品審查制度，但是目前仍有一部分低劣、夸張的抗戰(zhàn)作品，以搞笑、娛樂的因素不斷消解著人們對抗戰(zhàn)這段嚴(yán)肅歷史的認(rèn)知。這些都在一定程度上對核心價值觀的宣傳造成了負(fù)面影響。

創(chuàng)新社會主義核心價值觀傳播方式的四大著力點(diǎn)

當(dāng)前，新媒體的崛起對核心價值觀的傳播方式產(chǎn)生了重要影響，也對相關(guān)傳播主體提出了更高的要求。面對受眾需求的多樣化，核心價值觀的傳播方式必須更接地氣，否則就會失去吸引力，甚至?xí)驗(yàn)檎宫F(xiàn)形式的不合時宜而起到反作用。2014年，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)會上強(qiáng)調(diào)：“一種價值觀要真正發(fā)揮作用，必須融入社會生活，讓人們在實(shí)踐中感知它、領(lǐng)悟它?！币虼?，要創(chuàng)新社會主義核心價值觀的傳播方式，就有必要抓住以下四個著力點(diǎn)，形成合力，為社會主義核心價值觀的弘揚(yáng)創(chuàng)造更加有利的條件。

第一，加強(qiáng)對黨員干部及公職人員的思想政治教育。各地要加大對黨紀(jì)黨規(guī)的執(zhí)行力度，嚴(yán)格要求黨員干部牢固樹立“四個意識”，堅持“四個自信”，帶頭踐行社會主義核心價值觀。我們要結(jié)合黨規(guī)黨章，對社會主義核心價值觀進(jìn)行系統(tǒng)解讀，讓黨員干部充分理解踐行核心價值觀與為人民服務(wù)宗旨的內(nèi)在統(tǒng)一性;要以黨委意識形態(tài)工作責(zé)任制為抓手，全面推動各級黨組織和全體黨員有效落實(shí)主體責(zé)任，在核心價值觀的弘揚(yáng)和實(shí)踐中發(fā)揮積極作用;要充分利用各類現(xiàn)代化信息平臺宣傳核心價值觀，通過常態(tài)化的價值觀解讀和案例分析，提高黨員干部踐行核心價值觀的自覺性;要注重發(fā)揮群團(tuán)組織在踐行社會主義核心價值觀中的積極作用，進(jìn)而提高人民的思想覺悟、道德水準(zhǔn)、文明素養(yǎng)。

第二，建設(shè)高質(zhì)量教師隊伍，提升思想政治教育的水平和高度。各地應(yīng)鼓勵思想政治教育工作者充分利用自身的專業(yè)優(yōu)勢，既做積極傳播正能量的使者，又做敢于批判假丑惡現(xiàn)象的“亮劍者”，為學(xué)生樹立榜樣。同時，還要加強(qiáng)對專業(yè)教師隊伍的管理和引導(dǎo)，進(jìn)一步規(guī)范教育工作者和管理者的行為，敦促其以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求自覺踐行社會主義核心價值觀，營造良好的社會氛圍。

第三，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的信息整合功能，提升傳播效果。各地應(yīng)加強(qiáng)宣傳平臺的建設(shè)，不斷豐富核心價值觀的呈現(xiàn)形式和表現(xiàn)內(nèi)容，避免宣傳內(nèi)容千篇一律。此外，還要鼓勵社會各界積極參與到核心價值觀的宣傳中來，壯大宣傳力量，尤其要加大對網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的引導(dǎo)和管理;要依靠法律法規(guī)的強(qiáng)制約束，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間;要發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的力量，促使出版界、文藝界的行業(yè)協(xié)會提高自律意識，加強(qiáng)對相關(guān)人員的言行約束，倡導(dǎo)公眾人物自覺踐行社會主義核心價值觀，通過行業(yè)的共同努力，為社會樹立良好的形象。

第四，完善相關(guān)制度并強(qiáng)化制度執(zhí)行。意識形態(tài)決定文化的前進(jìn)方向和發(fā)展道路。我們要落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制，加強(qiáng)陣地建設(shè)和管理，對網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。此外，各地還要通過推動制度的落實(shí)，確保制度能夠被有效地執(zhí)行起來。

責(zé)編/王妍卓 美編/王夢雅