IP格局拐點(diǎn)已至

張延陶

當(dāng)年輕人越來越多的成為各大視頻平臺的付費(fèi)會員，影視內(nèi)容行業(yè)的衍生市場格局也已經(jīng)發(fā)生了深刻變化。

流量的精準(zhǔn)變現(xiàn)令即使非院線上映的網(wǎng)絡(luò)電影也可以收獲極高的投資回報率，而圈地興建的影視城在國內(nèi)影視IP積累依然“雞肋”的格局下，則顯得步履維艱。

流量驅(qū)動內(nèi)容變現(xiàn)

國際投行高盛此前曾在報告中表示，網(wǎng)絡(luò)流媒體平臺Netflix今年在節(jié)目制作方面可能會支出130億美元，而不是Netflix此前公開估計的80億美元。在2017年，Netflix在內(nèi)容方面的支出額是63億美元，其中大約85%的支出用在了原創(chuàng)節(jié)目方面。

《紙牌屋》的成功已經(jīng)為Netflix與迪士尼、索尼等強(qiáng)勢伴侶“分手”指明了退路。而這條路也引來了流量平臺的前赴后繼。

中國方面，近年來，優(yōu)酷、愛奇藝等平臺憑借原創(chuàng)自制、原創(chuàng)網(wǎng)綜以及參與發(fā)行的電影在依靠院線發(fā)行模式的影視行業(yè)另辟蹊徑。憑借著流量優(yōu)勢以及精準(zhǔn)營銷收獲了高額的投資回報率。

根據(jù)《2017年網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)顯示，2017全年共10部網(wǎng)絡(luò)大電影分賬票房過千萬，《斗戰(zhàn)圣佛》以2655萬成績拔得頭籌。而這部網(wǎng)大的背后，正是愛奇藝的身影。

時隔一年，愛奇藝近期公布了2018年6月愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影的月分賬票房排行榜和2018年分賬票房總榜。總分賬票房榜數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，2018上半年愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影TOP10總票房分賬超1.8億，相當(dāng)于院線電影5.4億票房成績。

其中2018年6月愛奇藝新上線網(wǎng)絡(luò)電影中，《陳翔6點(diǎn)半之鐵頭無敵》上線20天片方票房分賬收益達(dá)到2358萬，《寶塔鎮(zhèn)河妖之詭墓龍棺》上線17天，票房分賬收益1284萬，《暴走狂花》上線30天，票房分賬收益962萬，達(dá)到準(zhǔn)千萬水平。新片TOP10總分賬票房共計7187萬，同比2017年6月TOP10總分賬票房1995萬，增長260%。

在光鮮的數(shù)據(jù)背后，不得不提的就是愛奇藝的平臺流量。截至今年6月30日，愛奇藝2018年第二季度總收入為62億元人民幣（約合9.325 億美元），同比增長51%。愛奇藝會員規(guī)模達(dá)6710萬，同比增長75%。

流量的增長為內(nèi)容在平臺上的變現(xiàn)提供了基礎(chǔ)，而在自制內(nèi)容上的步步為營正是愛奇藝流量持續(xù)增長、實(shí)施精準(zhǔn)營銷的保障。

已經(jīng)播出四季的《奇葩說》可謂是國內(nèi)自制網(wǎng)綜的標(biāo)桿。主冠名的招商金額也從第一季的5000萬水漲船高到現(xiàn)如今的1.8億。作為中國目前最賺錢的網(wǎng)綜，它背后的商業(yè)價值遠(yuǎn)不止破億的招商金額，而是愛奇藝節(jié)目總制片人牟頔口中《奇葩說》所覆蓋的20-29歲的受眾。

根據(jù)新傳智庫在2017年進(jìn)行的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國電影觀眾平均年齡為24歲，其中在18-21歲之間的比例占到41.7%，30歲以下人群占到了88.9%。

因此，對于這些網(wǎng)絡(luò)平臺而言，受眾的高度重合為流量的變現(xiàn)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

主題公園盈利存疑

僅憑借《星球大戰(zhàn)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》這兩大IP，迪士尼就占據(jù)了全球票房歷史排行榜TOP10中的5席。

而在迪士尼的業(yè)務(wù)版圖中，主題公園和度假區(qū)在營收中的占比已經(jīng)超過了30%，高于影視娛樂板塊。毋庸置疑，迪士尼是全球影視IP運(yùn)營最為成功的企業(yè)。

而IP的衍生投資在中國的影視產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)不再是新鮮事。

光線傳媒從2014年便開始了相關(guān)布局，先后與上海市閔行區(qū)、大連市、揚(yáng)州市江都區(qū)政府達(dá)成協(xié)議，在三地建設(shè)“中國電影世界項(xiàng)目”、“光線中國電影世界主題樂園綜合體”、“影視產(chǎn)業(yè)綜合體”。同年，萬達(dá)也建設(shè)了總建筑面積達(dá)10萬平方米的“武漢萬達(dá)電影樂園”。而之后，萬達(dá)更曾“瘋狂”對賭迪士尼。根據(jù)公開資料統(tǒng)計，萬達(dá)這些年共計砸出約5400億元投資文旅項(xiàng)目。

然而2017年，根據(jù)萬達(dá)集團(tuán)發(fā)布的公告，萬達(dá)商業(yè)與融創(chuàng)中國于7月10日簽訂了西雙版納、南昌、合肥、哈爾濱、無錫、青島、廣州、成都、重慶、桂林、濟(jì)南、昆明、?？诘?3個文化旅游城項(xiàng)目股權(quán)轉(zhuǎn)讓及北京萬達(dá)嘉華、武漢萬達(dá)瑞華等76個酒店轉(zhuǎn)讓協(xié)議。

與此同時，上海的迪士尼在營業(yè)1周年之際宣布，上海迪士尼樂園于2017年Q2財季“小幅盈利”。

萬達(dá)退出的另一面，則是華誼兄弟的投入。

今年7月22日，華誼兄弟旗下首個電影主題公園、國內(nèi)首個以自持華語電影IP為主題的電影文化大型體驗(yàn)項(xiàng)目——華誼兄弟電影世界（蘇州）開園。

早在2011年，華誼兄弟就在品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂板塊布局?！叭ル娪盎钡膽?zhàn)略提出后，電影小鎮(zhèn)、電影世界、電影城和文化城等產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年華誼兄弟在線下實(shí)景板塊的營業(yè)收入為2.58億元，較上年同期相比增長6.56%。

此次華誼兄弟電影世界主打的就是華語IP，其中匯集了《非誠勿擾》、《太極》、《集結(jié)號》和《狄仁杰之通天帝國》等電影IP資源。然而與人們熟知的國際級影視IP相比，華誼旗下的電影，甚至是華語電影市場中，真正能夠引發(fā)情感共鳴以及具備文化沉淀的項(xiàng)目少之又少。

然而，內(nèi)容+場景才是電影衍生投資的成熟路徑，更是主題公園能夠真正走向盈利的基石。迪士尼的IP資源無可比擬，但國內(nèi)的影視基地、主題公園大多數(shù)并未有強(qiáng)大的內(nèi)容、IP資源支撐，功能劃分也并不明確。這也是多數(shù)場景公園至今無法實(shí)現(xiàn)盈利的根本原因。

IP資源的打造與深度挖掘，或許將在一定程度上決定未來這一板塊的盈利天花板高度。最起碼以現(xiàn)在國內(nèi)電影IP的現(xiàn)實(shí)情況來看，迪士尼樂園與環(huán)球影城仍然遙不可及。