要聞

CIPRA成功舉辦2018中國公共關(guān)系研究工作坊暨首屆青年公關(guān)學(xué)者論壇

8月5日—7日，2018中國公共關(guān)系研究工作坊暨首屆青年公關(guān)學(xué)者論壇在貴州民族大學(xué)成功召開。此次會議以“中國公共關(guān)系研究的新思想與新使命”為主題，來自全國高等院校、科研院所知名學(xué)者、教師以及公關(guān)業(yè)界人士40余人參加會議。

8月5日開幕式上，CIPRA常務(wù)副會長兼秘書長趙大力、貴州民族大學(xué)副校長樊鐵鋼、貴陽市委常委、副市長孫志明分別致辭CIPRA副會長、學(xué)術(shù)工作委員會主任委員、國際關(guān)系學(xué)院副校長郭惠民教授主持會議，CIPRA副秘書長章蘭、貴州民族大學(xué)商學(xué)院書記晏超、院長田景仁、喻野平教授一同出席開幕式。

青年公關(guān)學(xué)者論壇的上半場由藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)副總裁陳陽主持。重慶大學(xué)楊秀、蘭州大學(xué)劉曉程、中山大學(xué)南方學(xué)院劉婷、山東管理學(xué)院萬筠等四位老師分別就下列題目作了論文發(fā)言：“國家戰(zhàn)略傳播視野下司法公開的現(xiàn)狀、問題及其升級對策”、“何以可能：對話公關(guān)的表現(xiàn)形式、價(jià)值追求與實(shí)踐邏輯”、“公共關(guān)系職業(yè)地圖研究——廣東省公共關(guān)系學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)模式分析”和“中國鄰避沖突結(jié)果的影響因素及治理模式創(chuàng)新”。中國傳媒大學(xué)公共關(guān)系系主任杜國清教授對論文作出精彩點(diǎn)評。

接著上海師范大學(xué)陳晞、浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院任文杰、上海外國語大學(xué)張鵬三位老師分別作了題為“道歉有什么用：公共危機(jī)中的政府形象修復(fù)策略研究”、“社會化媒體時(shí)代下突發(fā)事件的政府網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)策略探析”和“副省級城市在外事領(lǐng)域的‘外溢’效應(yīng)：對中國計(jì)劃單列市外宣體制機(jī)制建設(shè)的考察”的論文發(fā)言。浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院院長徐鳳蘭教授作出專業(yè)點(diǎn)評。上午會議最后，CIPRA學(xué)術(shù)工作委員會副主任委員、北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗教授作了總結(jié)發(fā)言。

下午舉行論壇的下半場,由山東管理學(xué)院勞動關(guān)系學(xué)院院長滕元良教授擔(dān)任主持。山東管理學(xué)院李穎異、華南理工大學(xué)張慶園、上海第二工業(yè)大學(xué)張輝三位老師依次作論文發(fā)言，題目分別為：“全球中國故事跨文化傳播的困境與破局思考——基于社會臨場理論的視角”、“事實(shí)呈現(xiàn)和價(jià)值推理：對外傳播中的內(nèi)容結(jié)構(gòu)研究”，以及“‘人類命運(yùn)共同體’國際公關(guān)中的議程設(shè)置——以China Daily報(bào)道為例”。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、北京大學(xué)視覺傳播研究中心副主任許靜作出精彩點(diǎn)評。

隨后，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心桂曉筠、中山大學(xué)新華學(xué)院路月玲、復(fù)旦大學(xué)王迪、北京郵電大學(xué)祝陽等四位老師也分別作了題為“新媒體發(fā)展與數(shù)字營銷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型研究——以華揚(yáng)聯(lián)眾為例”、“新媒體公關(guān)：研究回顧與展望”、“職業(yè)系統(tǒng)視角下的大陸公關(guān)行業(yè)管轄權(quán)影響要素研究”和“網(wǎng)絡(luò)民意對社會治理的影響分析”的論文發(fā)言。上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院公共關(guān)系專業(yè)主任來豐副教授作出專業(yè)點(diǎn)評。

會議結(jié)束前，舉行了CIPRA首屆青年公關(guān)學(xué)者論壇獲獎(jiǎng)?wù)撐牡念C獎(jiǎng)儀式。杜國清、許靜、喻野平、程曼麗、趙大力分別為10篇獲獎(jiǎng)?wù)撐牡淖髡哳C發(fā)了一、二、三等獎(jiǎng)證書。CIPRA學(xué)術(shù)工作委員會主任委員郭惠民教授在論壇最后的總結(jié)講話中指出，本土理論創(chuàng)新有賴學(xué)術(shù)傳承，青年學(xué)者要注意吸收中外學(xué)者學(xué)術(shù)研究的最新成果，要在前人的基礎(chǔ)上發(fā)展。有時(shí)自我感覺良好的原創(chuàng)，很多時(shí)候只不過是因?yàn)橹跎?。隨著時(shí)代的變化，我們公關(guān)學(xué)者的視野要更寬一些，格局要再大一些，切勿劃地為牢，自娛自樂，要開放打通學(xué)科的邊界，加強(qiáng)學(xué)界與業(yè)界的互動，洞察研究解決一些真問題。CIPRA學(xué)術(shù)工作委員會今后將持續(xù)舉辦類似的學(xué)術(shù)交流活動，并將聚焦國際公關(guān)，以為廣大公關(guān)學(xué)者，尤其是青年學(xué)者提供學(xué)術(shù)成長交流的平臺。

吳紅波會長一行赴貴州調(diào)研

中國國際公共關(guān)系協(xié)會吳紅波會長一行在貴州省國際國內(nèi)公共關(guān)系協(xié)會等安排陪同下，對貴州當(dāng)?shù)鼐珳?zhǔn)扶貧、可持續(xù)發(fā)展等情況進(jìn)行了調(diào)研。

8月7日下午，貴州省政協(xié)副主席左定超在貴州飯店國際會議廳會見吳紅波會長一行并舉行“中國國際公關(guān)協(xié)會與貴州公關(guān)協(xié)會助力貴州精準(zhǔn)扶貧座談會”，省委決策咨詢專家、貴州省國際國內(nèi)公共關(guān)系協(xié)會會長齊新潮主持座談會并介紹協(xié)會的發(fā)展情況。

座談會上，左定超副主席介紹了貴州近年在脫貧攻堅(jiān)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、移民搬遷及教育、衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展等方面取得的成績，他希望中國國際公共關(guān)系協(xié)會能發(fā)揮獨(dú)特的平臺優(yōu)勢，為貴州引進(jìn)國際國內(nèi)優(yōu)秀人才，支持貴州教育和醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展，在國際舞臺上講好更多的貴州故事，幫助貴州2020年如期實(shí)現(xiàn)脫貧。吳紅波會長著重介紹了中國國際公共關(guān)系協(xié)會的發(fā)展情況。他指出，貴州近年來在脫貧攻堅(jiān)等方面取得了可喜成績，形成了許多好的案例，中國國際公共關(guān)系協(xié)會將利用平臺優(yōu)勢，把貴州在脫貧攻堅(jiān)、減少貧困方面的好經(jīng)驗(yàn)好做法傳播出去，在國際舞臺上講好中國故事。

8月8日—10日，調(diào)研組一行參觀了遵義會議會址、紅軍長征四渡赤水丙安鎮(zhèn)渡口、習(xí)水縣土城鎮(zhèn)的四渡赤水紀(jì)念館，對革命老區(qū)赤水市、土城古鎮(zhèn)、貴州茅臺集團(tuán)和仁懷市茅臺鎮(zhèn)洞藏酒窖進(jìn)行了調(diào)研。

在貴州茅臺集團(tuán)調(diào)研參觀中，貴州茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳和集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理張德芹熱情會見了吳紅波會長一行。

在我看來，家庭是最重要的，并且家庭需要用心去經(jīng)營。每次在盧森堡公園，總是看到兩三孤獨(dú)的老人，在公園的長椅上喂鴿子，一臉的落寞。有一位老人告訴我，他年輕時(shí)為了追求事業(yè)和自我發(fā)展，不愿意花時(shí)間照顧孩子，和子女缺乏感情，親子之間常有沖突，如今落得晚景凄涼。

調(diào)研期間，中共赤水市委副書記、市長譚海會見了調(diào)研組一行。貴州省扶貧辦副主任、貴陽市委常委孫志明副市長陪同吳紅波會長一行對丹寨等地進(jìn)行調(diào)研考察，并共同觀看《錦繡丹寨》文藝演出。

8月6日，吳紅波會長與貴州省丹寨縣領(lǐng)導(dǎo)和萬達(dá)集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人座談丹寨扶貧與可持續(xù)發(fā)展。8月7日，吳紅波會長聽取了貴州省黔東南州公共關(guān)系協(xié)會扶貧工作匯報(bào)。

吳紅波會長（左二）、左定超副主席（右二）、趙大力秘書長（左一）、齊新潮會長（右一）在座談會上

吉尼斯世界紀(jì)錄全球董事長Alistair Richards還就當(dāng)前中國公關(guān)公司的發(fā)展現(xiàn)狀、社交媒體應(yīng)用、營收模式等問題與CIPRA進(jìn)行了深入的探討。雙方表示，今后將在IP打造、內(nèi)容營銷等方面展開進(jìn)一步合作，推動中國公共關(guān)系行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

趙大力會長會見吉尼斯世界紀(jì)錄代表團(tuán)

8月31日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）常務(wù)副會長兼秘書長趙大力會見了由全球董事長Alistair Richards率領(lǐng)的吉尼斯世界紀(jì)錄代表團(tuán)一行。雙方就新媒體時(shí)代公共關(guān)系的未來發(fā)展進(jìn)行了座談交流。訪問團(tuán)成員包括吉尼斯世界紀(jì)錄全球傳播高級副總裁Katie Forde，吉尼斯世界紀(jì)錄歐洲非洲澳洲東亞總經(jīng)理、高級副總裁Nadine Causey，全球紀(jì)錄管理高級副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理Marco Frigatti，大中華區(qū)市場總監(jiān)潘之以及大中華區(qū)高級紀(jì)錄管理經(jīng)理趙安琪。CIPRA副秘書長章蘭、徐潤東參加了會見和座談。

趙大力會長首先介紹了中國國際公共關(guān)系協(xié)會的發(fā)展進(jìn)程，以及參加的國內(nèi)外交流活動。同時(shí)，對中國的公共關(guān)系市場現(xiàn)狀作了全面、詳細(xì)的介紹。他指出，中國的公關(guān)行業(yè)起始于上世紀(jì)80年代中期，迄今已成為全球最大的公關(guān)市場之一。Alistair Richards表示，希望通過與CIPRA的合作進(jìn)一步擴(kuò)大吉尼斯世界紀(jì)錄這一平臺的影響力，加深與中國本土公關(guān)公司的合作。

第三屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇舉辦 聚焦超級IP營銷之道

2018年9月9日，以“穿透超級IP的DNA”為主題的第三屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇在北京國貿(mào)大酒店舉辦。與往屆不同的是，本屆會議不僅有國內(nèi)知名公關(guān)營銷專家與會，還吸引了來自日本、韓國、新加坡、臺灣等國家和地區(qū)的營銷專家和業(yè)內(nèi)人士參與，體現(xiàn)了當(dāng)前中國公關(guān)營銷界日益加深的國際化趨勢。

本次論壇由中國國際公共關(guān)系協(xié)會公關(guān)公司工作委員會和中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營銷委員會主辦，迪思傳媒集團(tuán)承辦，視覺中國、微播易和一點(diǎn)資訊協(xié)辦。中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長趙大力、中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙，華誼嘉信集團(tuán)董事長、迪思傳媒董事長黃小川、迪思傳媒高級副總裁沈健、韓國VT Collabo Inc. CEO安祐亨、電通傳媒內(nèi)容營銷策略總監(jiān)山內(nèi)康弘、谷歌中國區(qū)代理商管理部業(yè)務(wù)總監(jiān)David Dai、Smaato 亞太區(qū)運(yùn)營總監(jiān)以及日本ACTIV8株式會社CEO&FOUNDER大坂武史等國際知名企業(yè)代表出席本次論壇并作精彩發(fā)言。視覺中國、華潤怡寶飲料（中國）有限公司、克勞銳、愛創(chuàng)營銷與傳播集團(tuán)的代表及負(fù)責(zé)人，傳統(tǒng)門戶搜狐網(wǎng)、新浪微博、網(wǎng)易傳媒、鳳凰網(wǎng)的企業(yè)高層以及一點(diǎn)資訊、微播易營銷、新麗傳媒、知乎商業(yè)市場等新興媒體派出代表作為嘉賓參加論壇。

本次論壇在“穿透超級IP的DNA”這一大主題之下，圍繞“超級IP與中國品牌出?！薄ⅰ皥鼍?、圈層、自媒體——多形態(tài)布局社會化媒體營銷”、“新趨勢下汽車營銷的創(chuàng)變之道——為汽車營銷賦能”等行業(yè)熱門話題展開深度探討和分析。會議提出，超級IP營銷是傳播去中心化后的重要營銷趨勢，打造IP營銷產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)顷P(guān)乎中國品牌建設(shè)的重大問題。

中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長趙大力在致辭中指出，中國公共關(guān)系行業(yè)隨著改革開放誕生成長和壯大的行業(yè)，在短短三十年來，中國公共關(guān)系行業(yè)從無到有，從小到大，中國的市場僅次于美國全球第二大公共關(guān)系市場，據(jù)協(xié)會發(fā)布的《中國公關(guān)行業(yè)2017年度調(diào)查報(bào)告》顯示，整個(gè)市場年?duì)I業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到560億元人民幣，年增長幅度達(dá)到12.3%。以公共關(guān)系為核心企業(yè)已經(jīng)有兩家在國內(nèi)主板市場上市，有多家成為上市公司重要伙伴，有近40家公關(guān)公司在新三板掛牌，這為樹立企業(yè)品牌，促進(jìn)社會創(chuàng)新、引導(dǎo)社會責(zé)任、傳播國家形象做出了獨(dú)特的貢獻(xiàn)。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的持續(xù)和深入推進(jìn)，中國公關(guān)行業(yè)迎來了更大機(jī)遇，服務(wù)領(lǐng)域更廣，從業(yè)人員的視野更開闊，中國的公關(guān)業(yè)將在不遠(yuǎn)的將來，步入一個(gè)千億級市場。當(dāng)前IP從泛娛樂形態(tài)快速滲透新商業(yè)生態(tài)全維度，正深化為不同行業(yè)共同的戰(zhàn)略方法，IP化生存甚至是一種全新的商業(yè)生存方式。如何打造“超級IP”，是塑造中國品牌的重要問題。

華誼嘉信集團(tuán)董事長、迪思傳媒董事長黃小川指出，經(jīng)過多年發(fā)展，公關(guān)行業(yè)已經(jīng)從以新聞為核心的信息管理，發(fā)展到以內(nèi)容為支撐的立體傳播?！拔艺f你聽”的模式早已被顛覆，產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀使得 “說什么”、“怎么說”不再是單方?jīng)Q定，而是與消費(fèi)者分享價(jià)值。產(chǎn)業(yè)發(fā)展到這個(gè)階段，現(xiàn)象級的超級IP雖然可遇不可求，但I(xiàn)P營銷方式已經(jīng)是大勢所趨。

除精彩的議題發(fā)言之外，第三屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇還設(shè)立了汽車內(nèi)容營銷和社會化媒體營銷兩個(gè)特定議題的圓桌討論，分別邀請各自領(lǐng)域的行業(yè)大咖提供最前沿的資訊，分享專業(yè)案例，進(jìn)行專題討論，為汽車營銷和新媒體營銷從業(yè)者開拓思路，提供重要參考信息。

中國內(nèi)容營銷高峰論壇從2016年開始，每年舉辦一屆，今年為第三屆，論壇旨在展現(xiàn)內(nèi)容營銷發(fā)展的最新研究成果，研討內(nèi)容營銷全行業(yè)快速推進(jìn)和提升的方法與實(shí)踐，共同為中國的內(nèi)容營銷開啟新的格局，開辟新的天地。