• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    公關在哪些行業(yè)更有價值

    2018-10-26 03:58:24李國威
    國際公關 2018年5期
    關鍵詞:紅杉快速增長公關

    如果有選擇,最好在一個快速增長的行業(yè)做公關,在一個快速增長但不是過于急功近利的企業(yè)做公關

    李國威資深公關人士

    常有在企業(yè)做公關的朋友問,老板不重視公關,產品銷售不需要公關,我在企業(yè)不知道有什么價值,不知道前途如何,該怎么辦???

    一位在投資管理集團做公關的朋友說:“去參加一個私募母基金行業(yè)論壇,發(fā)現(xiàn)同行幾乎所有公司都沒有設立品牌公關部門,頓覺涼意,我是不是入錯了行業(yè)?”這種涼意,恐怕很多人都有。我安慰朋友說:“每個企業(yè)都有品牌,但不一定每個企業(yè)都設立專門的品牌部,即使有了品牌部,不同行業(yè)的活躍度也不一樣,互聯(lián)網(wǎng)、快速消費品、汽車這些行業(yè)的品牌部門更活躍一些,活動更多一些,感覺價值也更大一些,私募基金的品牌活動相對不是那么活躍,類似的情況還有廣義的B2B企業(yè)。”

    說起私募基金,我想起了自己10年前錯失的一個機會,當時我在GE公司做完了北京奧運贊助項目,勞累過度瘦成一張皮,全球最大的私募股權投資公司凱雷集團通過獵頭找到我,中國區(qū)業(yè)務負責人、數(shù)名合伙人、全球公關副總裁面試,大家交談甚歡,相見恨晚。

    對方準備發(fā)Offer了,我突然改了主意,決定繼續(xù)留在GE工作。我給的原因也特別簡單:在私募基金,公關的作用沒有那么重要。

    如果回顧歷史,當時的凱雷經歷了收購徐工集團被阻,監(jiān)管機構對國外私募基金在中國發(fā)展存在諸多懷疑,公司其實需要很強大的政府關系和公共關系。2008年,國際私募基金參與的可口可樂收購匯源果汁項目,也因為公關的不力和各種復雜因素,被商務部反壟斷審查否決了交易。

    10年后,我對當時放棄了私募基金的高薪,城市最中心地帶的豪華辦公室而追悔不已,對不同行業(yè)公關作用的認識也發(fā)生了很大改變。

    這兩年,我應全球最大的風險投資集團——紅杉資本的邀請,為紅杉投資的企業(yè)做品牌公關培訓,參加培訓的有作業(yè)幫、拼多多等知名企業(yè)。紅杉的公關很少講自己有多偉大,很大的精力用在為被投企業(yè)提供品牌公關支持。

    這已經超越了公關“讓別人說自己好”的目標,這種“讓別人說自己的朋友(被投企業(yè))好”,也是公關的一種維度。公關,不僅要看做了多少活動,發(fā)了多少新聞稿,更要看公關對企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務目標提供的價值。

    當然我們不可否認,互聯(lián)網(wǎng)、快消、汽車等行業(yè),由于他們與用戶的互動更加頻繁,品牌公關部門做的事情多一些,受到老板和內部的重視更多,個人的職業(yè)提升也相應更快一些。

    汽車公關的機會確實很多,對一個典型的汽車企業(yè)來說,公關部的職能包括:企業(yè)品牌內容策劃和實施、產品內容策劃和實施、CEO形象、媒體關系、自媒體合作、新媒體留言、用戶論壇內容、雇主品牌、企業(yè)社會責任等等。

    現(xiàn)在,企業(yè)傳播和產品傳播從純廣告轉向新媒體內容和用戶對話,溝通頻次從年度、季度廣告戰(zhàn)役轉向周策劃、日策劃、隨時在線,公關部也越來越走向企業(yè)管理的前臺,更深度地參與企業(yè)和產品戰(zhàn)略。這種高強度的工作狀態(tài),自然也帶來職業(yè)的快速提升,你看到的現(xiàn)象是,如果一個企業(yè)的公關部80%以上的員工都是25-35歲,這一定是個快速增長的行業(yè)。

    如果有選擇,最好在一個快速增長的行業(yè)做公關,在一個快速增長但不是過于急功近利的企業(yè)做公關。

    我也強烈建議,至少要在一個你能講得清基本邏輯的行業(yè)做公關,比如你懂火鍋、冰激淋、洗發(fā)水,你雖然不懂化工、芯片,但知道化工和芯片能做什么,做過什么。有的行業(yè),公關人不懂,被人問的時候你只會講老板教的套話,自己講著后背直發(fā)涼,這種行業(yè)我勸大家不要去,但是很少能勸得住。

    我也經常犯錯誤,比如后悔當年沒有去國際私募基金公司,少掙了好多錢啊,嘖嘖。

    猜你喜歡
    紅杉快速增長公關
    專題報道[公關“她”力量]
    公關世界(2023年5期)2023-04-10 03:23:12
    熱彈性方程的快速增長或衰減估計
    江蘇省盱眙縣:紅杉映天泉
    科學導報(2019年73期)2019-12-20 08:46:53
    向“黑公關”說NO
    汽車觀察(2018年12期)2018-12-26 01:05:28
    紅杉的啟示
    小幽靈,大智慧
    科學之謎(2018年3期)2018-04-09 06:37:46
    農資屆公關指南
    近年百歲老人快速增長及其啟示
    2016年10月汽車產銷比上月略增同比保持快速增長
    2016年7月汽車產銷比上月均呈下降同比呈快速增長
    汽車與安全(2016年9期)2016-11-10 06:36:07
    荥经县| 正阳县| 巴塘县| 休宁县| 顺平县| 商南县| 忻城县| 通海县| 三明市| 历史| 昭通市| 丹阳市| 基隆市| 太保市| 秦皇岛市| 金门县| 双柏县| 佛冈县| 沙湾县| 柏乡县| 彩票| 乐亭县| 沙田区| 黎平县| 金堂县| 德格县| 双城市| 红桥区| 固阳县| 鄄城县| 潼关县| 出国| 灌云县| 安仁县| 宽城| 沁阳市| 宝兴县| 无锡市| 巨野县| 托克逊县| 双柏县|