王子明星都愛她 小豬佩奇成帶貨女王

談起時尚，新晉最紅的Icon非社會人小豬佩奇莫屬。喬治王子愛著她，足球明星將她文到左臂。在微商群體中，如果沒有一兩樣小豬佩奇T恤賣，絕對不是一個合格的網(wǎng)紅微商。還有大膽的微商將Gucci和小豬佩奇惡搞，創(chuàng)作出的Gucci T恤，成為緊俏貨。這更印證了這只萌萌粉粉形似吹風機的小豬，勇于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的“高街范兒”。

天貓商城上半年的數(shù)據(jù)顯示，小豬佩奇熱搜和成交的時尚單品一直在迅猛增長。在小豬佩奇相關(guān)單品的購買者中，僅18～25歲的用戶就超過半數(shù)，充分顯示了95后要與10后爭奪玩具市場的強大決心。

2004年5月，動畫片《小豬佩奇》（Peppa Pig）第一集《泥坑》在英國Channel Five上播出，從此拉開了這只粉紅色小豬風靡全球的序幕?！缎∝i佩奇》是一部每集只有5分鐘的學前系列動畫片，圍繞佩奇和她的家人（弟弟喬治、爸爸和媽媽）以及朋友展開故事。最初，《小豬佩奇》的三位創(chuàng)始人曾帶著創(chuàng)意去了BBC，遭到拒絕?，F(xiàn)在看來，這是BBC做過的最蠢的決定之一。

有評論認為，小豬佩奇之所以能夠成為爆款，因為它是一部可以全家觀看的幼兒動畫。在《泥坑》一集中，佩奇和喬治因為跳泥坑，弄得渾身臟兮兮。爸爸假裝不知道，猜了三次終于“猜到”他們是去跳泥坑了。雖然最后全家都去跳泥坑弄得滿身都是泥，但大家都很高興并輕松地說：“只是些泥而已?！倍潭?分鐘，不僅講了一個小朋友感興趣的跳泥坑故事，也包含了做家長的智慧。據(jù)悉，連威廉王子也要經(jīng)常陪著喬治小王子看《小豬佩奇》。

目前，180個國家和地區(qū)的觀眾已經(jīng)能夠通過多種途徑收看這只粉紅小豬的故事。除了擴大《小豬佩奇》的播放量，衍生品生意也風生水起?！缎∝i佩奇》現(xiàn)有750項授權(quán)和衍生品協(xié)議，這些協(xié)議驅(qū)動了每年零售額的增長?！缎∝i佩奇》的周邊產(chǎn)品包括DVD、書籍、電影、玩具、文具、食品、衣服、游戲等。

小豬佩奇這只粉紅小豬第一次出現(xiàn)在成人世界的社交傳播語境中，要數(shù)2017年年底突然在微信朋友圈瘋轉(zhuǎn)的一篇文章——《像小豬佩奇那樣生活到底需要多少錢？》。文章從這部156集動畫片的細枝末節(jié)中推測出，小豬佩奇其實是個富二代，她住著獨棟別墅，可以帶著朋友們?nèi)ヒ娪?，參觀白金漢宮。這是小豬佩奇第一次被代入到社會話題中，這種反差萌在朋友圈迅速刷屏。

各類小豬佩奇的表情包開始病毒式專播，也點燃了網(wǎng)友們自發(fā)創(chuàng)作的熱情。自去年11月以來，B站上《小豬佩奇》“鬼畜”視頻大規(guī)模涌現(xiàn)。隨后，多家視頻平臺打響了“小豬佩奇身上文，掌聲送給社會人”的口號，最佳道具社會人手表成了爆款。小豬佩奇手表火了以后，明星效應(yīng)和品牌營銷再次擴大了這只粉紅小豬的影響力，使其從低齡段卡通形象跨越為全齡段社會形象。網(wǎng)傳，意大利著名球星吉拉迪諾的左臂上也文有小豬佩奇。

10后的Icon，95后的身份象征，小豬佩奇很快引起了緊盯新消費勢力的電商注意。數(shù)據(jù)顯示，約1/4的電商用戶為95后，他們不再重視大眾化的品牌，他們對于品牌的訴求是個性、有趣、有親和力。為了擁抱這一代消費新勢力，各種大牌紛紛走下神壇，放下身段，參與社交營銷，或選擇流量代言人。小豬佩奇也成為品牌與年輕一代建立連接的最好媒介。

95后群體的大多數(shù)消費決策都在社交平臺完成，正在成為去品牌化時代的群體領(lǐng)袖，深刻地改變著品牌的營銷方式。在這個新的消費趨勢下，小豬佩奇這只“粉色吹風機”正好站在風口上成為了新的帶貨女王。