“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”體系對(duì)于推動(dòng)安徽省蚌埠市經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)制研究

方文俊 崔歡

安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院 233000

近二十年里，人類社會(huì)正在經(jīng)歷著以第五次信息技術(shù)革命為驅(qū)動(dòng)力的翻天覆地的改變，覆蓋全球的數(shù)字信息網(wǎng)絡(luò)正潛移默化地影響著全人類認(rèn)知世界的方式，同時(shí)也帶動(dòng)了人類社會(huì)一批又一批舊產(chǎn)業(yè)的革新或新產(chǎn)業(yè)的崛起。繼傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的輝煌期之后，以服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)的第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)迅猛崛起，漸漸登上了新時(shí)代新中國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)，大有“緊緊扼住國(guó)民經(jīng)濟(jì)命脈的咽喉”之意。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中比重較大的一個(gè)組成成分，同時(shí)又由于其自身獨(dú)特的商品屬性，也早早地被國(guó)家貼上“重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目、重點(diǎn)創(chuàng)新項(xiàng)目”的時(shí)代標(biāo)簽。蚌埠市作為皖北重點(diǎn)發(fā)展城市，地處皖江中心，連接著安徽省南北地區(qū)的城市經(jīng)濟(jì)圈，頗有安徽地區(qū)的“圣城耶路撒冷”的區(qū)位意義。除此之外，蚌埠市近些年來一直在積極尋求經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，并為此付出了大量努力，然而成效并不十分理想。因此，我們不妨大膽假設(shè)，將目前經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)不突出、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不顯著的蚌埠旅游業(yè)作為刺激蚌埠市經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并以此來帶動(dòng)蚌埠市第三產(chǎn)業(yè)的飛躍發(fā)展，促進(jìn)蚌埠市交通運(yùn)輸、服務(wù)貿(mào)易、商品流通等領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，結(jié)合高新互聯(lián)、物聯(lián)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，將蚌埠市旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)成為智慧旅游產(chǎn)業(yè)，從而徹底革新蚌埠市現(xiàn)存的以工業(yè)制成品為主的城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

一、智慧旅游經(jīng)濟(jì)新常態(tài)提出的宏觀背景

（一）中國(guó)經(jīng)濟(jì)在2008年前后經(jīng)歷了從“高速增長(zhǎng)”到“中高速增長(zhǎng)”的過渡階段，尤其是在2010年中國(guó)GDP總量首次超越日本，一躍成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，基于對(duì)國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的分析和判斷，2013年 12月，習(xí)近平總書記在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上首次提出“新常態(tài)”的經(jīng)濟(jì)概念，提出黨和人民要積極應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，創(chuàng)新國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，開發(fā)新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展保駕護(hù)航。

（二）國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在遭遇巨大變革，第三產(chǎn)業(yè)的快速興起為國(guó)民經(jīng)濟(jì)注入了新血液和新動(dòng)力，2010以后，商品服務(wù)經(jīng)濟(jì)占中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)份額的比重顯著提升，在短短5年內(nèi)增幅超過8.7%，并且增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊迅猛，第三產(chǎn)業(yè)有望成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

（三）習(xí)近平主席在十九大報(bào)告中提出要全面貫徹新時(shí)代新發(fā)展理念，即創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享，尤其是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域大力提倡“生態(tài)文明與經(jīng)濟(jì)發(fā)展并行”的綠色可持續(xù)發(fā)展理念。

（四）是在2015年的第十二屆全國(guó)人大會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動(dòng)計(jì)劃綱要，同年9月，國(guó)家旅游局向全國(guó)各地方旅游主管部門下發(fā)了關(guān)于《實(shí)施“旅游＋互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計(jì)劃的通知》，提出實(shí)施“旅游＋互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計(jì)劃的基本思路、發(fā)展目標(biāo)及重點(diǎn)思路等，并在中期規(guī)劃中指出要利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)旅游業(yè)進(jìn)行改造，打破傳統(tǒng)旅游業(yè)的信息不對(duì)稱，降低交易成本，提升經(jīng)營(yíng)效率，增強(qiáng)國(guó)家旅游業(yè)的綜合吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力，確保旅游業(yè)各領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)深度融合發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)成為我國(guó)旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主要?jiǎng)恿椭匾巍?/p>

二、推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”行動(dòng)計(jì)劃對(duì)于蚌埠市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義

（一）優(yōu)化蚌埠市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有助于解決蚌埠市自然與文化旅游要素開發(fā)不充分、旅游基礎(chǔ)設(shè)施不健全、旅游文化品牌影響力不突出、旅游知名度不高、旅游資源聯(lián)動(dòng)性弱等難題。蚌埠市地處中國(guó)南北分界線處，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，自然風(fēng)光優(yōu)美，人文景觀悠久，波光粼粼的淮河水穿城而過，大禹文化、雙墩文化共同孕育了這座歷經(jīng)千年風(fēng)霜卻屹立不倒的文化古城。但是，由于歷史的局限性與該市旅游資源的分布不均，加之蚌埠市旅游文化建設(shè)起步晚、旅游景點(diǎn)建設(shè)周期長(zhǎng)、旅游管理結(jié)構(gòu)落后、旅游文化建設(shè)與市場(chǎng)營(yíng)銷人才稀缺等諸多因素，最終導(dǎo)致了蚌埠市旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增速緩慢的現(xiàn)狀。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展，建設(shè)周期誘發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益的滯后性正在被人為減弱，蚌埠市的文化旅游影響力正在通過人們?nèi)粘Ｉ钪械木W(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、新媒體等渠道而成倍放大，深入融合“互聯(lián)網(wǎng)＋文化旅游”的新型發(fā)展理念，將極大推動(dòng)蚌埠市實(shí)現(xiàn)由旅游輸出地到旅游目的地的轉(zhuǎn)型之路，提升蚌埠市旅游經(jīng)濟(jì)活力。

（二）刺激消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)就業(yè)，引領(lǐng)新時(shí)代蚌埠人打造新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) 。當(dāng)今時(shí)代，人類社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心詞匯是綠色、科技、全球化，文化旅游業(yè)作為目前世界上最為環(huán)保的產(chǎn)業(yè)，已然受到越來越多國(guó)家的重視，在某些地區(qū)甚至成為支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，如冰島的旅游觀光業(yè)等。蚌埠市在上個(gè)世紀(jì)80-90年代作為皖北地區(qū)的工業(yè)中心城市，也曾有過一段十分輝煌的時(shí)期，但英雄遲暮，隨著全球性的環(huán)境保護(hù)政策的實(shí)行，中國(guó)相繼出臺(tái)了針對(duì)重工業(yè)污染城市企業(yè)的整改治理措施，從而導(dǎo)致蚌埠市經(jīng)濟(jì)在此后經(jīng)歷過相當(dāng)長(zhǎng)的一段低迷期。在2000年前后，蚌埠市大力引進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，開始走技術(shù)密集型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路，經(jīng)濟(jì)得以緩慢復(fù)蘇，但由于自身的種種局限性，高新技術(shù)企業(yè)的發(fā)展道路遭遇重重阻礙，市場(chǎng)擴(kuò)張性弱，吸納新興投資的能力不強(qiáng)（外地投資商對(duì)于蚌埠市高新技術(shù)軟實(shí)力極度缺乏信任），高新技術(shù)人才普遍匱乏……直至今天，蚌埠市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)體制中依然殘留有舊工業(yè)時(shí)代的副產(chǎn)物，嚴(yán)重制約了蚌埠經(jīng)濟(jì)的活力與彈性。因此，積極優(yōu)化蚌埠市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造新型智慧旅游系統(tǒng)，可以幫助蚌埠市在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下重新煥發(fā)經(jīng)濟(jì)活力，提升社會(huì)福利，也可以提升居民的文化幸福感與自豪感。

（三）推動(dòng)城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)一體化建設(shè)，有利于構(gòu)建以信息互聯(lián)技術(shù)為載體的旅游區(qū)域聯(lián)動(dòng)經(jīng)濟(jì)圈。文化旅游產(chǎn)業(yè)由于其商品屬性的多維度、跨空間的特性，可以起到連接不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化交流的橋梁作用，同時(shí)這種作用是具有極強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng)與外部經(jīng)濟(jì)效益的，當(dāng)該地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)做的越大、越強(qiáng)、越久時(shí)，它也會(huì)在潛移默化中推動(dòng)其周邊地區(qū)的相同產(chǎn)業(yè)甚至是完全不同的產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就像是“旅游經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的一只看不見的手”，而這只“看不見的手”在沒有人為干預(yù)的前提下是不會(huì)主動(dòng)淘汰掉同一片市場(chǎng)中的某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的，相反，從長(zhǎng)期來看它始終是在維護(hù)整個(gè)群體的利益的，大家都會(huì)被這股無形的力量緊緊吸引在一起，并樂意于采取相互合作的方式來共同進(jìn)步、共同發(fā)展?；诼糜问袌?chǎng)的這種“追求集體幸福”的“高尚思想”，我們不難想象，智慧旅游戰(zhàn)略在縮短蚌埠市各區(qū)域間的城鄉(xiāng)差距、加深城鄉(xiāng)文化交流以及促進(jìn)蚌埠市其他行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面將產(chǎn)生不可估量的巨大作用。另外，這對(duì)于最大程度地整合線上線下資源，充分發(fā)揮不同產(chǎn)業(yè)間的集群效應(yīng)以及打造皖北地區(qū)旅游業(yè)的聯(lián)合經(jīng)濟(jì)圈是具有開創(chuàng)性的重大意義的。

三、蚌埠市旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1、豐富的旅游資源

1.1 自然景觀優(yōu)美。始建于1973年的張公山公園可謂是承載了蚌埠上一代人的青春回憶，其中位于山頂?shù)耐此前霾旱牡貥?biāo)性建筑，每一個(gè)登塔遠(yuǎn)瞭的游客們都盡可以將江淮兩岸的絕美風(fēng)光盡收眼底。 5A級(jí)風(fēng)景區(qū)龍子湖景區(qū)生態(tài)環(huán)境幽美，是國(guó)內(nèi)最大的城市內(nèi)湖之一。景區(qū)山水相連，湖光山色與自然風(fēng)光一覽無余，夜間霓虹燈的五彩斑斕更是照亮了整個(gè)湖面。湯和古墓，烈士林園，棲巖禪寺等人文古跡讓這座優(yōu)美的古城更顯滄桑厚重，怡人的景色令人陶醉。涂山是蚌埠市最高的山，海拔 300 多米。山頂?shù)挠硗鯇m始建于漢代，是蚌埠市規(guī)模最大的道教圣地?；春訉?duì)岸的荊山建有郭沫若題名的望淮樓，以及被宋代文人稱作是天下七大名泉之一的白乳泉，山下的懷遠(yuǎn)一中古建筑群是全國(guó)文物保護(hù)單位，淮河流經(jīng)此處還形成了著名的淮河三峽之荊山峽。

1.2 悠久的人文景觀。相較于四處宜人的自然風(fēng)光，蚌埠的另一大特點(diǎn)便是其幾千年傳承下來的溫厚的文化底蘊(yùn)，其中大禹文化、淮河文化、雙墩文化共同孕育出了勤勞善良、熱情好客的蚌埠人。蚌埠自古以來也被稱為是“珠城”或“玉城”，其珍珠制品與玉制品享譽(yù)全國(guó)。蚌埠還是民間傳統(tǒng)藝術(shù)花鼓燈的發(fā)源地，新建的花鼓燈嘉年華樂園是蚌埠及皖北地區(qū)規(guī)模最大的綜合性文化旅游景區(qū)，園內(nèi)建有花鼓燈藝術(shù)展覽館，還有利用高科技來展示花鼓燈的歌舞表演，讓游客有一種身臨其境的感覺。

2、便利的交通條件。蚌埠市地處中國(guó)南北分界線，自古以來便是兵家戰(zhàn)略要地，區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著。進(jìn)入新世紀(jì)后，蚌埠市儼然成為了連接中國(guó)南北地區(qū)的中樞，是全國(guó)多條鐵路干線的交匯處與中轉(zhuǎn)站，人口流通量大，交通十分便捷快速；蚌埠市的高速公路交錯(cuò)互通，縱貫?zāi)媳钡暮闲旄咚?、徐明高速，橫貫東西的寧洛高速、沿淮高速，縮短了蚌埠到相鄰城市的時(shí)空距離，使得周邊省份也成為蚌埠旅游市場(chǎng)的重要客源地；此外高鐵在蚌埠的開通運(yùn)行更擴(kuò)大了其交通運(yùn)輸優(yōu)勢(shì)。

3、政府的大力扶持。眾所周知，蚌埠在上個(gè)世紀(jì)一直走工業(yè)化發(fā)展道路，在2000年后隨著國(guó)家提倡開發(fā)綠色可持續(xù)經(jīng)濟(jì)模式之后，旅游業(yè)的振興才漸漸走進(jìn)大眾的視野。蚌埠“十一五”規(guī)劃對(duì)旅游業(yè)發(fā)展總體定位是“培育成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)”，這顯示了政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的重視?！笆晃濉逼陂g，蚌埠市旅游業(yè)得到了較大發(fā)展。蚌埠市“十二五”規(guī)劃的旅游業(yè)總體目標(biāo)是“基本建設(shè)成皖北旅游中心城市，國(guó)內(nèi)知名、區(qū)域內(nèi)極具競(jìng)爭(zhēng)力的歷史文化遺產(chǎn)與山水度假旅游目的地”。規(guī)劃中，蚌埠市旅游的總體定位為“禹王家園、淮畔明珠、休閑玉城”，而今天的蚌埠旅游業(yè)也正朝著這一目標(biāo)奮勇前進(jìn)。

（二）劣勢(shì)

1、旅游資源開發(fā)不充分。蚌埠的自然景觀優(yōu)美，但可玩性程度不高，一般只適合于短周期、短距離的游玩，因此它無法真正吸引外來游客流量；景點(diǎn)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施不齊全，例如“湖上生明月”風(fēng)景區(qū)的公共衛(wèi)生間很少，且很難找得到，園區(qū)內(nèi)缺少相應(yīng)的指示標(biāo)志，其次能讓游客親身參與體驗(yàn)的游戲項(xiàng)目太少，一般游客都只是四處閑逛，單純欣賞風(fēng)景而已，但旅游產(chǎn)業(yè)因其消費(fèi)項(xiàng)目的固定性又極易讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，必然不利于激發(fā)旅游經(jīng)濟(jì)活力。

2、宣傳服務(wù)不到位，缺乏打造旅游城市高端形象的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。蚌埠市并沒有在旅游景點(diǎn)的對(duì)外宣傳上花費(fèi)足夠多的資金，也沒有專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)來向外界推銷自己的旅游文化，也沒有建立自己的旅游門戶網(wǎng)站；此外，蚌埠旅游業(yè)十分缺乏優(yōu)秀的地級(jí)導(dǎo)游人才，講解工作并不到位。

（三）機(jī)遇

1、綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)理念推動(dòng)了全社會(huì)各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尋求轉(zhuǎn)型突破，力圖在新的經(jīng)濟(jì)體制下站穩(wěn)腳跟。蚌埠旅游業(yè)正處在一個(gè)健康繁榮的經(jīng)濟(jì)與政策環(huán)境中，這是一次振興旅游產(chǎn)業(yè)的重大契機(jī)，它符合當(dāng)前的主流文化價(jià)值觀，勢(shì)必會(huì)受到政府、社會(huì)及個(gè)人的推崇。

2、“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃的發(fā)布極大地調(diào)動(dòng)了旅游業(yè)的創(chuàng)新積極性與市場(chǎng)活力，打造智慧旅游城市已經(jīng)成為了許多地區(qū)的經(jīng)濟(jì)規(guī)劃的重點(diǎn)與核心目標(biāo)。蚌埠市旅游行業(yè)正煥發(fā)出前所未有的激情與活力，這是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的蚌埠旅游業(yè)的二次重生。

（四）威脅

1、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的蚌埠旅游產(chǎn)業(yè)既面臨諸多機(jī)遇，同時(shí)也面臨著不小的挑戰(zhàn)。蚌埠一直是工業(yè)導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)格局，旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時(shí)間不過短短十幾年，依然還是不成熟的產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的滯后性可能會(huì)使得急功近利的商企人士選擇投資短期利潤(rùn)更高的其他項(xiàng)目，比如高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園等。一旦旅游產(chǎn)業(yè)得不到長(zhǎng)期穩(wěn)定的資金支持，便有可能被其他行業(yè)奪走原本的市場(chǎng)份額。

2、蚌埠市旅游業(yè)目前的消費(fèi)群體多半是中等收入群體，整體行業(yè)的消費(fèi)動(dòng)力不足，消費(fèi)水平有限，如何吸引社會(huì)白領(lǐng)階層或外來旅游人群就成為擺在政府面前的一道難題；另外，旅游景點(diǎn)的管理結(jié)構(gòu)與基礎(chǔ)設(shè)施存在嚴(yán)重缺陷，消費(fèi)人群存在快速流失的現(xiàn)象，會(huì)給蚌埠旅游產(chǎn)業(yè)造成不可估量的損失。

四、智慧旅游經(jīng)濟(jì)下的發(fā)展戰(zhàn)略

（一）“長(zhǎng)尾理論+互聯(lián)網(wǎng)+文化旅游”三位一體戰(zhàn)略

“長(zhǎng)尾理論”最早由美國(guó)《連線》雜志主編克里斯安德森(Chirs Anderson) 于2004年10月在The Long Tail文章中最早提出來的， 安德森認(rèn)為：所有利基產(chǎn)品（冷門產(chǎn)品）一旦集合起來，就可以創(chuàng)造一個(gè)可觀的大市場(chǎng),這就是長(zhǎng)尾理論。結(jié)論是把數(shù)量眾多的非熱門產(chǎn)品組合到一起，就可能形成一個(gè)與少數(shù)主流市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)?shù)拇笫袌?chǎng)。具體到營(yíng)銷方面，不僅要關(guān)注主流市場(chǎng)，那些位于需求曲線尾端的“大多數(shù)小市場(chǎng)”同樣蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。

蚌埠市的旅游文化景點(diǎn)的突出點(diǎn)極少，旅游文化資源的分布絕大多數(shù)呈散射狀，更加糟糕的是，景區(qū)與景區(qū)之間往往是相互獨(dú)立的點(diǎn)與點(diǎn)的關(guān)系，缺乏自上而下的一體化管理模式。單個(gè)景區(qū)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)無法得到有效表現(xiàn)，這是不利于蚌埠市整體旅游事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的；此外，各景區(qū)間封閉的經(jīng)營(yíng)模式會(huì)增加政府（最終責(zé)任方）的管理成本，也會(huì)間接增加消費(fèi)者的消費(fèi)成本，如出行成本和時(shí)間成本等。根據(jù)長(zhǎng)尾理論，我們可以利用互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)技術(shù)，將以往分散的、隔絕的大中小景區(qū)及附屬產(chǎn)業(yè)（如農(nóng)家樂、零售商、導(dǎo)游隊(duì)伍等與旅游業(yè)綁定在一起的行業(yè)）連接起來，組成一個(gè)統(tǒng)一劃分路線、統(tǒng)一分配要素、統(tǒng)一包裝形象的一體化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，可以大大提高商品服務(wù)的流通及消費(fèi)速度，化零為整，便于實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

（二）政府要大力發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)為依托的旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略

政府主管部門是推動(dòng)蚌埠旅游經(jīng)濟(jì)崛起的中堅(jiān)力量，政府出臺(tái)的相應(yīng)改革措施也將直接影響到旅游行業(yè)未來的走向。在當(dāng)今這個(gè)信息化時(shí)代，蚌埠市應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將蚌埠旅游文化推廣到全中國(guó)。2010年，山東省旅游局提出“唱響好客山東，喜迎世博賓朋”的旅游口號(hào)，花了好幾億打造“好客山東”品牌，同時(shí)在央視媒體上加大廣告的投放力度。云南省旅游部門也很早提出“七彩云南”的廣告語，福建省旅游廣告詞是“福山福水福州游”。近年來，各省市旅游主管部門紛紛在央視媒體上播放本省旅游宣傳片，打造旅游品牌高端形象。因此要想搞好旅游，政府旅游部門的主動(dòng)營(yíng)銷、城市形象宣傳要大力投入才行。2017年蚌埠市政府積極打造《印象蚌埠》城市形象宣傳片，該宣傳片拍攝精美，獲得國(guó)際大獎(jiǎng)，此舉對(duì)城市旅游有很大的影響。因此各地市旅游局的重點(diǎn)營(yíng)銷很重要，同時(shí)在推廣本地區(qū)的營(yíng)銷品牌形象時(shí)，要重視省內(nèi)旅游者的消費(fèi)能力，鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷宣傳也不能忽視。

（三）創(chuàng)新文化旅游業(yè)，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下的個(gè)性旅游新模式

為了解決旅游文化資源的創(chuàng)意匱乏，蚌埠市政府可以深度挖掘大禹文化、雙墩文化、淮河文化，將多姿多彩的高科技信息技術(shù)運(yùn)用到其中，如VR技術(shù)、3D投影技術(shù)，也可以研發(fā)與本土文化相關(guān)的APP軟件，甚至可以設(shè)計(jì)幾款以蚌埠旅游文化為主題的休閑小游戲，以此來提高蚌埠旅游經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

五、總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，蚌埠市傳統(tǒng)的文化旅游業(yè)可以通過與信息技術(shù)相結(jié)合，進(jìn)而優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，刺激旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，使旅游經(jīng)濟(jì)重新煥發(fā)生命力，這或許可以為蚌埠市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的順利轉(zhuǎn)型指明方向。