廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播

摘要：筆者針對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)傳播的影響進(jìn)行了探究，并提出了廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的基本原則，希望有助于其在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播。

關(guān)鍵詞：廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 傳播原則

一、信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)傳播的影響

（一）信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代飛快的傳播速度有利于廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)及時(shí)更新

信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來使手機(jī)和電腦得到普及，信息傳播和更新的速度越來越快。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的方式越來越多樣化，可以通過文字、圖片、視頻、聲音、動(dòng)畫等形式來呈現(xiàn)和傳遞信息，無論在何時(shí)何地都能夠通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛的傳播。由此可見，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息飛快的傳播速度有利于廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的及時(shí)更新。

（二）直通化的信息傳播有利于廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)適應(yīng)市場的需求

信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代實(shí)現(xiàn)了商家與客戶之間的直通化，商家可以與客戶直接進(jìn)行溝通以得到客戶的反饋信息。還有一部分商家利用網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)功能銷售產(chǎn)品，商家的市場控制力得到明顯的提高。在這樣的形勢(shì)下，廣告是商家開拓市場、樹立品牌形象、促銷產(chǎn)品的重要方式，在商家和消費(fèi)者之間有著媒介的重要作用，商家可以通過廣告將商品向消費(fèi)者進(jìn)行直接宣傳，這就對(duì)廣告的要求越來越高。信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，直通化的信息傳播有利于廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)適應(yīng)市場的需求。[1]

二、廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的基本原則

（一）美觀性原則

從消費(fèi)者的審美角度來看，廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播應(yīng)該堅(jiān)持美觀的基本原則。視覺傳達(dá)藝術(shù)是一種“瞬間的藝術(shù)”。一條設(shè)計(jì)良好的廣告一定是讓人們看過一次之后便可以留下深刻的印象。這就要求廣告設(shè)計(jì)者從消費(fèi)者的審美角度來進(jìn)行設(shè)計(jì)。在廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)中，廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)全面了解廣告內(nèi)部文字涵義，運(yùn)用透射、夸張等形式，將較為抽象的文字以圖畫的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，并且應(yīng)該優(yōu)化廣告的構(gòu)圖設(shè)計(jì)，充分展現(xiàn)廣告的無聲之美，運(yùn)用色彩的渲染呈現(xiàn)出廣告的動(dòng)感之美。這樣不僅有利于提高廣告的美觀性，同時(shí)還有有利于激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望和宣傳欲望。

（二）人性化原則

廣告在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的目的就是促使消費(fèi)者能夠愉悅地接受廣告，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)則是為了更好地實(shí)現(xiàn)這一目的。在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)是目前信息傳播的主要形式之一，并且還是一種文化現(xiàn)象。因此，廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播應(yīng)該堅(jiān)持人性化的基本原則，廣告設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)該對(duì)不同的消費(fèi)人群進(jìn)行了解，根據(jù)不同消費(fèi)人群的審美需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)堅(jiān)持以人為本的理念，將消費(fèi)者的各方面需求放在廣告設(shè)計(jì)的首要位置，全方位、多角度地關(guān)注消費(fèi)者的意見與建議，以此不斷地改進(jìn)和完善廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)。另外，廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)該深入分析和探究廣告的創(chuàng)意以及形象展現(xiàn)，在設(shè)計(jì)的過程中將人性化因素巧妙地融入其中，以此有效地引起人們心靈與情感上的回味，加深人們的印象，將廣告設(shè)計(jì)成具有生命力和人情味的視覺傳達(dá)藝術(shù)。

（三）創(chuàng)新性原則

廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)是一種需要不斷創(chuàng)新的藝術(shù)，因此，廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播應(yīng)該堅(jiān)持創(chuàng)新性的基本原則。創(chuàng)新是廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的靈魂所在，因此，廣告設(shè)計(jì)者要具有一定的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)不斷發(fā)展的重要推動(dòng)力。[2]在廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)中，廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)積極運(yùn)用創(chuàng)新思維勇于超越，積極更新傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)模式，大膽進(jìn)行突破，將自己的獨(dú)特思想融入到廣告視覺傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計(jì)中，賦予廣告?zhèn)€性化的風(fēng)格，充分展現(xiàn)廣告的獨(dú)特魅力。在這一過程中，廣告設(shè)計(jì)者在選擇色彩時(shí)，必須選擇貼近廣告主題，能夠增強(qiáng)廣告感染力、表現(xiàn)力的色彩。同時(shí)將先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)與廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，以此更好地傳播廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)。

（四）綜合性原則

廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)是一項(xiàng)綜合性的藝術(shù)。廣告設(shè)計(jì)者要充分發(fā)散思維，通過多樣化的形式去實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的最終目的。[3]信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，多媒體技術(shù)的出現(xiàn)將傳統(tǒng)單一的、相分離的文字、聲音、圖像、影像等信息傳播方式進(jìn)行綜合性處理，形成一個(gè)統(tǒng)一的整體然后呈現(xiàn)出來。由此可見，廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播應(yīng)該堅(jiān)持綜合性基本原則，以此提升廣告設(shè)計(jì)的水平以及廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的效果。

三、結(jié)語

綜上所述，信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，不僅給廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也給其帶來了新的挑戰(zhàn)。因此，廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)該不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，以此促進(jìn)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]何姣玥.從使用與滿足理論分析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣告策略的制定[J].中國傳媒科技，2014（12）.

[2]張曉婷.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影視廣告?zhèn)鞑ヅc設(shè)計(jì)制作新理念[J].湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（05）.

（作者簡介：宋天元，男，蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院在職研究生，研究方向：視覺傳達(dá)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）