淺談體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益

顧秋涵

摘要：隨著社會不斷進(jìn)步，體育產(chǎn)業(yè)得到廣闊的發(fā)展空間，也帶動一些社會企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?；诖耍疚氖紫群喴U述了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益之間關(guān)聯(lián)，其次，通過對體育品牌的建設(shè)、企業(yè)性質(zhì)俱樂部建設(shè)以及政府大力支持等方面，就體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益進(jìn)行簡要分析，并通過一些案例，提出自己一點看法。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)效益；社會效益

隨著世界性質(zhì)的奧林匹克運動會召開，一些專供體育運動員的品牌也逐漸為人們所知，也得到充足的發(fā)展空間。體育產(chǎn)業(yè)作為我國經(jīng)濟(jì)重要組成部分，首先，企業(yè)自身具備一定的發(fā)展?jié)摿?；其次，通過奧運會的大力宣傳，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，隨之而來也帶動了社會效益，在經(jīng)濟(jì)效益與社會效益之間，既有對立同時又相互依存，因此，對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益進(jìn)行深入研究，具備非常重要的意義。

一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中經(jīng)濟(jì)效益與社會效益之間的關(guān)聯(lián)

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中其除了具備經(jīng)濟(jì)效益外，還具備社會效益，就目前而言，人們對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到傳統(tǒng)觀念的影響，忽視了經(jīng)濟(jì)效益的存在；而體育產(chǎn)業(yè)卻又過度重視經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展，容易出現(xiàn)忽視社會效益的存在，這將會對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常不利，所以在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，只有將其經(jīng)濟(jì)效益與社會效益進(jìn)行結(jié)合，才能對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到有效作用。以體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度講，由于體育產(chǎn)業(yè)具有社會效益，會影響到人們的日常生活，因此體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，首先需要重視經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展，同時，還需要兼顧社會效益的發(fā)展，這才是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確途徑；從社會角度來講，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠有效推動我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，隨著人們生活水平不斷提高，人們對產(chǎn)品需求也大幅度提升，因此在發(fā)展過程中，需要堅定精益生產(chǎn)原則，來促進(jìn)公眾對體育產(chǎn)品消費的欲望，從而在滿足公眾需求的同時，樹立體育產(chǎn)業(yè)的正能量形象。

二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中提升經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的方式

（一）體育品牌的建設(shè)

一個良好的品牌，能夠為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。其主要通過給予公眾直觀印象，從而達(dá)到促進(jìn)公眾消費的目的。例如：2016年里約奧運會的女排決賽中，中國女排在初局實例的情況下，連勝三局，戰(zhàn)勝了塞爾維亞的女排，為我國拿到一枚奧運會金牌，女排向世界證明自己實力的同時，女排的直接贊助商包括光明、阿迪達(dá)斯、可口可樂、安踏以及華晨中華等品牌也成為最大的贏家，通過女排奪冠，為企業(yè)品牌建設(shè)樹立了良好形象，此外，還有一些借勢營銷品牌如恰恰企業(yè)宣傳皇葵系列產(chǎn)品，通過“奪‘葵滋味，妙不可言”隱喻標(biāo)題以及廣告中的排球版面，為企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展，起到非常重要的作用。這種直接贊助或者借勢營銷的方式便是將體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益結(jié)合的案例[1]。

（二）企業(yè)性質(zhì)的俱樂部建設(shè)

在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，企業(yè)可以通過建立體育健身方面相關(guān)的俱樂部，來滿足公眾對健身的需求。以外還可以通過一些方式來達(dá)到宣傳目標(biāo)：首先，企業(yè)可以通過雇傭職業(yè)運動員在體育俱樂部進(jìn)行比賽以及表演的形式，為企業(yè)做宣傳，來達(dá)到提升企業(yè)品牌影響力的目的；其次，俱樂部可以通過培養(yǎng)一些學(xué)生在俱樂部進(jìn)行體育訓(xùn)練，一旦發(fā)現(xiàn)其中存在某項體育天賦的學(xué)員，針對其天賦進(jìn)行專項培訓(xùn)，使其成為國家乃至全世界著名的運動員，通過這種方式不僅能夠為國家運動員提供儲備力量，等到學(xué)員在運動會做出一定成績，其收益將無法估計。例如：1908年創(chuàng)立于香港的南華足球俱樂部，在俱樂部球隊的頂級聯(lián)賽上，為我國爭奪了無數(shù)的榮譽，其中包括29此高級銀牌賽、8次總督杯聯(lián)賽、8此足總杯以及2次聯(lián)賽杯的冠軍。在俱樂部運營期間，也誕生過許多偉大的球員，其中也包括中國球王之稱的李惠堂，便是通過南華足球隊培訓(xùn)從而在其中脫穎而出。俱樂部建設(shè)的形式，將體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益有機(jī)結(jié)合，為我國體育品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好基礎(chǔ)[2]。

（三）政府的大力支持

運動會性質(zhì)為群眾性體育比賽，在比賽進(jìn)行過程中，政府主要起到主體引導(dǎo)、支持的作用，包括關(guān)于體育運動項目的相關(guān)政策制定等，通過提供體育競技方向，來引導(dǎo)公眾參與到體育競技中，為體育競技賽事提供了良好的后盾。通過政府的保護(hù)，市場以及群眾的參與，一方面能夠有效提升群眾參與積極性，另一方面，能夠減少官方制定制度的成本，此外，為了保障體育競技能夠順利進(jìn)行，一些社會企業(yè)的參與也非常重要，其中包括運動會會場布置、安保、后臺醫(yī)療以及志愿者指揮等工作，都需要企業(yè)以及公眾的支持參與，在其中政府發(fā)揮著無可替代的作用。

我國2008北京奧運會，政府通過政策調(diào)控、財政支持以及協(xié)調(diào)等方式實現(xiàn)其主體作用：1）減免稅收。政府通過減免奧運會參與方的營業(yè)稅、所得稅以及增值稅的政策，其中參與方包括北京奧組委、運動會贊助商等，極大減輕了參與方的經(jīng)濟(jì)壓力；2）地面建筑使用優(yōu)惠政策。政府通過降低設(shè)定奧運會相關(guān)地面設(shè)施的使用金額，如低額土地使用金、簡化使用手續(xù)的審批流程等方式進(jìn)行；3）信貸以及財政撥款。放寬信貸條件，并且降低信貸利息等，此外，在一些奧運會相關(guān)設(shè)施改造方面，進(jìn)行財務(wù)撥款支持。我國2008年奧運會的成功舉辦，政府的大力支持必不可少，因此體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，需要迎合政府的相關(guān)政策進(jìn)行。

三、總結(jié)

綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中經(jīng)濟(jì)效益與社會效益并不沖突，如果能夠?qū)烧哂袡C(jī)結(jié)合，能夠起到非常良好的效果。根據(jù)本文分析可知，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，只要做好兩者結(jié)合方面的工作，便能夠有效推動體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

（作者單位：上海師范大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

[1]張建磊，曹坤鵬.淺談體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益[J].當(dāng)代體育科技，2015，5（35）：173+175.

[2]李志勇.試論體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益[J].才智，2015（35）：4.