融合新媒體 提升寧夏廣電廣播影響力

單濤

摘要：在新媒體環(huán)境下，廣播作為傳統(tǒng)傳播媒介，在新時(shí)代是否還有市場生存空間？面對(duì)時(shí)代環(huán)境的變化該如何改變？在激勵(lì)的競爭環(huán)境下怎樣提升大眾的關(guān)注度和活躍度？結(jié)合寧夏廣播電視臺(tái)廣播頻率發(fā)展的實(shí)際，談廣播媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展思路及方向。

關(guān)鍵詞：融合；廣電；影響力

一、廣播在新媒體環(huán)境下是否還有市場生存空間

這個(gè)問題的答案是肯定的。廣播因其獨(dú)特的屬性仍然是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的生力軍，新聞宣傳的主流媒體平臺(tái)。無論是黨的十九大、全國兩會(huì)等重要時(shí)政報(bào)道，還是5.12汶川地震等重大自然災(zāi)害及突發(fā)事件，小到溫暖回家路、愛心傳遞等民生實(shí)事，廣播都不可或缺、無從替代。究其原因是廣播在新媒體環(huán)境下的自身優(yōu)勢(shì)決定了它的市場發(fā)展空間及價(jià)值。

（一）政治性

廣播是黨的新聞?shì)浾摰闹麝嚨?，在政治上、思想上、行?dòng)上一直與黨保持完全一致，忠實(shí)地、無條件地宣傳中央的路線、方針和政策。

（二）獨(dú)立性

廣播收音機(jī)等收聽終端，不像電腦等新媒體必須借助固定的網(wǎng)絡(luò)或限制地點(diǎn)的無線網(wǎng)絡(luò)才可以使用，具有其獨(dú)立的傳輸便捷性。

（三）低成本、高品質(zhì)

廣播的低成本是指受眾不需要花費(fèi)很大的成本就可以購買一臺(tái)接收終端，不受網(wǎng)絡(luò)高額流量費(fèi)限制，對(duì)追求高品質(zhì)音效的受眾具有吸引力；播發(fā)新聞的制作及發(fā)送成本相對(duì)低廉，有利于廣播媒體的發(fā)展。

（四）伴隨性

廣播是唯一受眾可以不使用眼睛即可獲得信息的媒體，受眾可以在不影響其他正常感官活動(dòng)的同時(shí)隨時(shí)收聽，及時(shí)有效地互動(dòng)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，時(shí)間碎片化讓音頻市場有著廣闊的用戶人群。

二、廣播面對(duì)的時(shí)代變化

新媒體環(huán)境下，廣播的收聽方式越來越多樣化，除了傳統(tǒng)收音機(jī)收聽外，更多的群體借助手機(jī)APP客戶端、微博、微信等平臺(tái)，聽眾與廣播媒體的互動(dòng)率提高了，廣播新聞的時(shí)效性也有所增加。

如今，網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)大幅下調(diào)，公交、地鐵、飛機(jī)以及商圈等都開始了無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋工程，5G也即將來襲。網(wǎng)絡(luò)無處不在的時(shí)代，廣播節(jié)目收聽模式將更多地依賴網(wǎng)絡(luò)，新媒體在整個(gè)廣播節(jié)目的制作和傳播過程中也起著越來越重要的作用，新媒體成為廣播節(jié)目競爭及發(fā)展新的陣地。

三、新媒體環(huán)境下寧夏廣播頻率的發(fā)展思路及方向

新媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目及研發(fā)制作團(tuán)隊(duì)需要不斷地調(diào)整自己的定位，明確受眾需求，不斷豐富內(nèi)容產(chǎn)品，提升節(jié)目品質(zhì)，并最大限度地適應(yīng)新環(huán)境，從微信和手機(jī)APP客戶端兩個(gè)方面入手與受眾全方位互動(dòng)，尋找自身發(fā)展之路。

寧夏廣電各廣播頻率的發(fā)展，應(yīng)該以“變”謀篇，從思想、觀念、行動(dòng)、意識(shí)各領(lǐng)域來一次大變革，進(jìn)行新舊動(dòng)能的順利轉(zhuǎn)換；依托“創(chuàng)新”全面布局，下工夫求發(fā)展，才能見實(shí)效，做大做強(qiáng)自己。

（一）從受眾到用戶的平臺(tái)載體之變

傳統(tǒng)媒體時(shí)代媒體的服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，這在新傳播環(huán)境下顯得尤為突出。過去是聽眾觀眾被動(dòng)地收看收聽節(jié)目，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，這種被動(dòng)成為主動(dòng)，給傳統(tǒng)廣電媒體帶來壓力的同時(shí)也激發(fā)了廣電媒體的創(chuàng)造活力。因此，新傳播環(huán)境下，我們要把受眾看作用戶，進(jìn)行細(xì)化，培養(yǎng)全新的用戶群體，為用戶提供最好服務(wù)的態(tài)度去辦節(jié)目，豐富節(jié)目類型，打造便于交流的平臺(tái)，增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性，以便增加用戶粘度，實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大的目的。

目前，各頻率都在經(jīng)營自己的新媒體平臺(tái)，卻陷入單打獨(dú)斗、重復(fù)投入、資金短缺、勢(shì)單力薄等諸多困境。從臺(tái)層面來看，必須盡快投入研發(fā)、自主獨(dú)立運(yùn)營、能夠技術(shù)改進(jìn)創(chuàng)新的廣播新媒體發(fā)布支撐平臺(tái)（APP），將各頻率分散無序運(yùn)營整合為集中，并將分散的人力、平臺(tái)粉絲及好節(jié)目集結(jié)運(yùn)行，走形成合力闖市場的捷徑。

（二）從節(jié)目到產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新之變

當(dāng)下廣播的收聽終端已經(jīng)實(shí)現(xiàn)多元化，極大滿足了用戶的選擇性，一些新的收聽平臺(tái)逐漸興起，最典型的就是喜馬拉雅和蜻蜓FM等，它們?nèi)诤狭藗鹘y(tǒng)媒體和個(gè)性定制，既有很多地方廣播臺(tái)的節(jié)目，也有很多個(gè)人頻道，用戶就像進(jìn)入一個(gè)節(jié)目超市，可以根據(jù)自己的愛好自主選擇。傳統(tǒng)廣播應(yīng)將節(jié)目產(chǎn)品化，打造品牌新媒體應(yīng)用產(chǎn)品，以擺脫新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的影響，從而增加競爭優(yōu)勢(shì)。在自己的專有APP上線后，也可以集中人力挖掘打造自己的新媒體人氣上線音頻產(chǎn)品、廣播可視化人氣主播及互動(dòng)參與創(chuàng)新產(chǎn)品。

（三）從體制保護(hù)到資本運(yùn)作的廣播推廣活動(dòng)之變

傳統(tǒng)的廣播頻率屬于受到體制保護(hù)與補(bǔ)給的事業(yè)單位。我們要學(xué)習(xí)先進(jìn)廣播電臺(tái)的做法，尋求戰(zhàn)略合作伙伴，利用市場機(jī)制，與優(yōu)質(zhì)資本聯(lián)姻，這樣才能擁有強(qiáng)大的后續(xù)推動(dòng)力，努力嘗試與新興互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)企業(yè)以及終端的合作，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)作互聯(lián)網(wǎng)廣播新媒介，保證在不斷的改革與創(chuàng)新下，加速互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化定制產(chǎn)品的市場推廣和互聯(lián)網(wǎng)新媒體品牌化的建設(shè)。

廣播推廣活動(dòng)可以起到品牌延伸、粘合受眾、營銷增值的效果，在新傳播環(huán)境下，廣播推廣活動(dòng)要抓住傳統(tǒng)平臺(tái)和新媒體平臺(tái)融合的契機(jī)，通過實(shí)現(xiàn)形式、內(nèi)容的創(chuàng)新，使其更加適應(yīng)新媒體的傳播特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的影響力和傳播力。

從國內(nèi)一些廣電媒體的推廣活動(dòng)來看，往往融合了新媒體活動(dòng)與線下活動(dòng)各自的優(yōu)點(diǎn)，這種情況會(huì)在未來的媒體中持續(xù)存在。二者的結(jié)合，應(yīng)該是新思維與新技術(shù)的結(jié)合，尤其是技術(shù)應(yīng)作為職稱。實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，推廣活動(dòng)在市民聚集的社區(qū)仍對(duì)提高收聽率具有積極作用，對(duì)于不熟悉或者不習(xí)慣使用智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的人群，通過線下活動(dòng)可以有效地將現(xiàn)有聽眾引流到新媒體平臺(tái)。舉行推廣活動(dòng)時(shí)，新媒體應(yīng)用產(chǎn)生的互動(dòng)、圖片、視頻等等素材都可以為傳統(tǒng)廣播節(jié)目所用，成為二者結(jié)合的橋梁。傳統(tǒng)廣播節(jié)目推廣活動(dòng)中有一些精品如明星演出、朗讀比賽等等，更可以發(fā)揮新媒體平臺(tái)的作用，進(jìn)一步提高傳播力和影響力。

綜上，在深刻變革的媒體環(huán)境下，寧夏廣播電視臺(tái)需要適應(yīng)新時(shí)期傳播模式和方法，通過線上線下的結(jié)合，來提高市民的關(guān)注度，同時(shí)對(duì)內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，提高用戶的視聽體驗(yàn)，全力打造好新媒體環(huán)境下的優(yōu)質(zhì)廣播電臺(tái)。