從策劃談編輯

趙紅梅

摘要：策劃是個(gè)人、企業(yè)或組織為了達(dá)到一定的目的，充分調(diào)查相關(guān)聯(lián)的環(huán)境后而制定的策略、計(jì)劃或打算。策劃指遵循一定的方法或者規(guī)則，對(duì)未來(lái)即將發(fā)生的事情進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)的預(yù)測(cè)并制訂科學(xué)的可行性的方案。

關(guān)鍵詞：策劃；編輯；判斷力；決策力；專業(yè)性；統(tǒng)籌性

一、策劃一詞的由來(lái)

策劃一詞最早出現(xiàn)在《后漢書(shū)·隗器傳》中，“是以功名終申，策畫(huà)復(fù)得”（其中“畫(huà)”與“劃”相通互代）?！安摺敝饕赣?jì)謀，“劃”指設(shè)計(jì)。

現(xiàn)階段，策劃是個(gè)人、企業(yè)或組織為了達(dá)到一定的目的，充分調(diào)查相關(guān)聯(lián)的環(huán)境后而制定的策略、計(jì)劃或打算。策劃指遵循一定的方法或者規(guī)則，對(duì)未來(lái)即將發(fā)生的事情進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)的預(yù)測(cè)并制訂科學(xué)的可行性的方案。

策劃可以形容做一件事的計(jì)劃，也是一種職位的名稱。

我們就來(lái)談?wù)勛鳛槁毼坏摹安邉潯?，更具體來(lái)說(shuō)是談?wù)劤霭嫘袠I(yè)中的“策劃”一職，意即通常所說(shuō)的“策劃編輯”。

二、策劃編輯=策劃+編輯

首先策劃編輯是一種職業(yè)，他是出版單位或文化公司的核心力量。策劃編輯=策劃+編輯，當(dāng)然策劃編輯不能從簡(jiǎn)單的加法來(lái)定義，這個(gè)公式只是簡(jiǎn)單地表明策劃編輯由兩部分組成，即：策劃、編輯。

通常，策劃編輯在經(jīng)過(guò)廣泛市場(chǎng)調(diào)研后，依據(jù)其經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷社會(huì)文化走向和文化市場(chǎng)需求，從而對(duì)出版活動(dòng)的具體方案做出設(shè)計(jì)、決策、監(jiān)督實(shí)施，并在保障社會(huì)效益的前提下最大限度地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，以使出版目標(biāo)與出版效果保持一致。這部分工作體現(xiàn)的主要是“策劃”。

具體來(lái)說(shuō)，策劃工作主要是分析圖書(shū)市場(chǎng)，根據(jù)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)向等結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)和判斷提出選題，制定詳細(xì)的策劃方案，經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲、論證，來(lái)決定選題的可行性。一旦選題通過(guò)集體論證，就需要進(jìn)行組稿、審稿等與作者的溝通聯(lián)系工作，期間會(huì)經(jīng)過(guò)反復(fù)的推敲與磨合。與作者溝通順暢，選題落實(shí)到書(shū)稿，書(shū)稿順利交付，那么策劃編輯還要對(duì)書(shū)稿整體結(jié)構(gòu)、內(nèi)容呈現(xiàn)方式、裝幀設(shè)計(jì)、印刷工藝、印書(shū)與定價(jià)等進(jìn)行細(xì)致的研究與組織實(shí)施。至此策劃工作并沒(méi)有完成，還要根據(jù)選題特色制定營(yíng)銷方案，并針對(duì)市場(chǎng)反饋搜集關(guān)鍵信息，進(jìn)行新一輪的選題策劃工作。

策劃工作中溝通能力與公關(guān)能力尤其重要，通過(guò)與前沿的技術(shù)人員、處于一線的師資隊(duì)伍或者熱點(diǎn)話題“掌門(mén)人”等進(jìn)行交流探討，通過(guò)收集聽(tīng)取讀者的反饋意見(jiàn)和需求，捕捉最新動(dòng)態(tài)、把控選題的方向。

策劃編輯的“編輯”工作主要體現(xiàn)在對(duì)審讀的書(shū)稿、跟蹤書(shū)稿出版流程上。編輯是一個(gè)集知識(shí)、信息與語(yǔ)言文字與一體的雜家，充分發(fā)揮專業(yè)所長(zhǎng)，綜合編輯業(yè)務(wù)能力，依據(jù)現(xiàn)行的法律法規(guī)和規(guī)范制度，將一本書(shū)稿編輯加工并最終付梓。編輯過(guò)程中，更多地是與文字的交匯融合，將書(shū)稿變成科學(xué)、系統(tǒng)、完整的圖書(shū)產(chǎn)品展現(xiàn)給讀者。編輯需要有扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，需要有深厚的文字功底，需要了解現(xiàn)行的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范和法規(guī)，需要既能統(tǒng)籌全局又能兼顧細(xì)節(jié)。

策劃編輯的編輯工作還體現(xiàn)在對(duì)諸如書(shū)名、內(nèi)容簡(jiǎn)介、封面封底宣傳語(yǔ)、腰封文字、宣傳頁(yè)的文字內(nèi)容等的字斟句酌，這些都需要編輯扎實(shí)深厚的文字功底，是成為一名優(yōu)秀策劃編輯的利器。

三、角色的特性

策劃編輯作為策劃角色，應(yīng)該具有一定的前瞻性、獨(dú)特的市場(chǎng)嗅覺(jué)、敏銳的判斷力、極強(qiáng)的溝通力、果斷的決策力和高效的執(zhí)行力。策劃工作更注重溝通，包括與市場(chǎng)的溝通、與行業(yè)的溝通、與作者的溝通、與自身團(tuán)隊(duì)的溝通、與出版發(fā)行部門(mén)的溝通，強(qiáng)調(diào)策劃編輯的綜合協(xié)作能力。

策劃編輯作為編輯角色，要細(xì)心、耐心，更要有責(zé)任心，對(duì)書(shū)稿的每一處細(xì)節(jié)都秉持認(rèn)真專業(yè)的態(tài)度，將知識(shí)性差錯(cuò)、文字性差錯(cuò)、政治敏感性差錯(cuò)盡量消滅掉，盡可能將科學(xué)、系統(tǒng)、完整的圖書(shū)產(chǎn)品交與市場(chǎng)檢驗(yàn)。

策劃編輯是策劃與編輯的完美結(jié)合，既需要具有策劃的敏銳力、判斷力、溝通力、決策力和執(zhí)行力，有要有編輯的專業(yè)性、規(guī)范性、統(tǒng)籌性。策劃先行，編輯做保障，將策劃與編輯工作的能力發(fā)揮到極至，那么他出版的作品必然能夠經(jīng)受住市場(chǎng)的考驗(yàn)，也能帶來(lái)很好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

四、數(shù)字出版時(shí)代的策劃編輯

隨著數(shù)字化媒體和信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的策劃編輯必須認(rèn)識(shí)到自身存在的不足，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，掌握新的技術(shù)手段，通過(guò)新途徑獲取新的選題方向，努力尋求新的突破和創(chuàng)新。

新時(shí)代的策劃編輯首先要認(rèn)清目前技術(shù)的發(fā)展方向，了解數(shù)字出版時(shí)代的新技術(shù)、新工具、新產(chǎn)品形態(tài)，同時(shí)還要堅(jiān)持正確的政治觀，提高自己的政治修養(yǎng)和思想理論水平，在工作中必須與黨中央保持一致。在當(dāng)前比較躁動(dòng)的社會(huì)環(huán)境下，在數(shù)字出版迅猛襲來(lái)的當(dāng)下，策劃編輯肩負(fù)傳播先進(jìn)文化、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)、出版符合社會(huì)發(fā)展方向的文化產(chǎn)品的社會(huì)責(zé)任變得更加重大。

策劃編輯學(xué)習(xí)數(shù)字出版技術(shù)，可以了解利用不同的技術(shù)實(shí)現(xiàn)不同的功能，以此來(lái)創(chuàng)意策劃以及開(kāi)發(fā)產(chǎn)品；也可使策劃編輯與技術(shù)人員協(xié)同開(kāi)發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品時(shí)溝通交流順暢；可以了解數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)流程和媒體發(fā)布形式。

策劃編輯要學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)收集信息，包括選題素材、作者資源、讀者需求、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、生活和社會(huì)發(fā)展信息等；策劃編輯要懂得出版涉及的內(nèi)容不僅僅是文字、圖片，還有音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等，呈現(xiàn)的終端不只有紙質(zhì)圖書(shū)，還有個(gè)人電腦、智能手機(jī)、平板電腦、手持電子閱讀器等，切實(shí)理解并能做到“一次加工，多元發(fā)布”；策劃編輯應(yīng)該變通傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段，能夠借助二維碼、微視頻、微博、微信、論壇等營(yíng)銷模式擴(kuò)大營(yíng)銷推廣力度。

五、結(jié)束語(yǔ)

無(wú)論處于傳統(tǒng)出版時(shí)代，還是數(shù)字出版時(shí)代，一名成功的策劃編輯既要能抓住市場(chǎng)的熱點(diǎn)，又要能抓住市場(chǎng)和讀者的需求，更要有大的格局，能夠整體運(yùn)作一個(gè)項(xiàng)目，且能將這個(gè)項(xiàng)目融入到整個(gè)市場(chǎng)中去。在這個(gè)受數(shù)字化沖擊嚴(yán)重、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的出版領(lǐng)域，策劃編輯只有不斷提升自身的綜合素質(zhì)，時(shí)刻保持高度的市場(chǎng)敏感性與創(chuàng)新意識(shí)，才能在這種“優(yōu)勝劣汰，適者生存”的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中得以立足，創(chuàng)造良好的效益，同時(shí)實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀策劃編輯的個(gè)人價(jià)值。