新媒體時(shí)代播音主持面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)措施

龍勇

摘要：社會(huì)的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體時(shí)代開始來臨，而這種新媒體最大的特點(diǎn)即是不僅容量?jī)?chǔ)存能力及信息吸收能力很強(qiáng)大，而且還有著很強(qiáng)的創(chuàng)新性、互動(dòng)性特點(diǎn)，在未來將有著良好的發(fā)展空間。過去媒體的播音主持在風(fēng)格上比較單一固定，一般是端莊嚴(yán)肅的形象，并以非常響亮的語音來播報(bào)新聞。而在新媒體環(huán)境下，觀眾與播音主持之間有著很密切的互動(dòng)，獨(dú)具個(gè)人特色或風(fēng)格的播音主持開始受到大眾的喜愛和支持。關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；播音主持；挑戰(zhàn)；應(yīng)對(duì)措施信息化時(shí)代的來臨，新媒體的發(fā)展與應(yīng)用越來越快速和廣泛。在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互碰撞發(fā)展中，迎來了全球的新媒體時(shí)代，也正是全媒體時(shí)代的來臨，動(dòng)搖和沖擊了傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展，而這就無形之中對(duì)電視新聞播音主持帶來了巨大的挑戰(zhàn)。那么，本文將從播音主持所面對(duì)的這些挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，提出個(gè)人認(rèn)為可行性的應(yīng)對(duì)措施，從而提升播音主持的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。一、全媒體時(shí)代播音主持主要面臨的挑戰(zhàn)（一）播音主持缺乏一定的特色在全媒體時(shí)代的背景下，各種豐富多元化的新媒體傳播形式開始廣泛出現(xiàn)，而且在可持續(xù)發(fā)展的理念下，新媒體更加注重對(duì)自身特色的創(chuàng)造，有一些開創(chuàng)了很多獨(dú)到的方式提高了新聞時(shí)效性，并逐漸凸顯出不可替代的重要優(yōu)勢(shì)，還有一些在對(duì)新聞進(jìn)行深度解讀方面有著其突出的特色。相對(duì)而言，電視新聞播音主持的環(huán)境更為專業(yè)、獨(dú)立，而播音主持在形式上的單一性以及內(nèi)容上的滯后與普通，主持人專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)也比較欠缺等問題，都使得行業(yè)缺乏一定的特色。另外，因?yàn)殡娨曅侣勚谱髟诹鞒躺嫌幸欢ǖ奶厥庑?，播音主持也因此受到限制，這就無形之中讓播音主持面臨了巨大的生存壓力和挑戰(zhàn)。（二）電視新聞媒體的話語權(quán)逐漸被削弱在新媒體出現(xiàn)前，電視新聞媒體有著很強(qiáng)的權(quán)威性和公信力，可代表整個(gè)社會(huì)的主流聲音，受眾基本上對(duì)電視新聞媒體所帶來的全部信息確信無疑，不會(huì)因此產(chǎn)生任何疑問。但自從出現(xiàn)了新媒體，信息的傳播、評(píng)價(jià)形式開始更為多樣化，人們可通過網(wǎng)絡(luò)或其他智能設(shè)備不受時(shí)間、空間的限制來接收或制作各種新聞或信息內(nèi)容，也可借助微博、微信或論壇等各種交流平臺(tái)來分享各種人和事，更可以隨意發(fā)表自己的意見或看法，這種新聞形式受到了受眾的支持和喜愛，并使得全民都普遍參與到了新聞工作中來，而這是電視臺(tái)播音主持工作不可及的，因此這也就無形之中慢慢削弱了電視新聞媒體的話語權(quán)。（三）播音主持知識(shí)儲(chǔ)備問題對(duì)于傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)，其各個(gè)崗位都比較固定，播音主持只需要做好其崗位分內(nèi)的工作即可。但信息化時(shí)代的來臨，受眾習(xí)慣在發(fā)生變化、新聞傳播方式也在變化，致使傳統(tǒng)播音主持與受眾需求之間開始發(fā)生脫節(jié)或滯后，那么此時(shí)也就意味著播音主持知識(shí)儲(chǔ)備不夠，必須廣泛利用信息技術(shù)更新知識(shí)儲(chǔ)備，才能符合時(shí)代與受眾的需求。二、新媒體時(shí)代播音主持該如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)（一）提升播音主持專業(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備能力播音主持要得到更好地生存與發(fā)展，那么必須具備更為豐富多元的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，特別是在信息化時(shí)代背景下，必須提升播音主持個(gè)人的知識(shí)儲(chǔ)備能力。因此，這就要求播音主持應(yīng)注重自身知識(shí)修養(yǎng)的學(xué)習(xí)與深造，培養(yǎng)和提升個(gè)人的文化素養(yǎng)。而且，作為播音主持，還必須全面了解和掌握社會(huì)的時(shí)事、變遷、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)及大眾的生活百態(tài)，確保自身知識(shí)體系始終處于與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)狀態(tài)，去了解受眾喜愛的播音主持風(fēng)格和方式，站在受眾的立場(chǎng)去不斷優(yōu)化和提升個(gè)人的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備及主持風(fēng)格。（二）打造播音主持工作的品牌優(yōu)勢(shì)隨著傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的不斷貫穿與融合，要求一方面應(yīng)提升播音主持的專業(yè)水平，另一方面還應(yīng)注重打造知名的主持人品牌，增強(qiáng)全媒體時(shí)代背景下播音主持的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前處于信息爆炸時(shí)代，受眾處在海量的信息中，各種信息撲面而來，這也無形之中給大眾的信息選擇帶來了一定的困擾，那么此時(shí)權(quán)威媒體就可充分發(fā)揮作用。電視新聞應(yīng)打造出屬于自己的品牌，最大可能地體現(xiàn)出自身的專業(yè)性、權(quán)威性，真正做到為人民群眾服務(wù)。除此之外，還可真正進(jìn)入到第一現(xiàn)場(chǎng)，去通過最為真實(shí)、生動(dòng)的事實(shí)真相來滿足受眾的信息需求，并從更為專業(yè)的角度去解讀各種新聞事件，引導(dǎo)正確、積極、客觀的輿論。（三）密切與受眾之間的互動(dòng)和交流新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，其最大的不同在于新媒體有著很強(qiáng)的互動(dòng)性特點(diǎn)，特別是新媒體時(shí)代逐步開始廣泛應(yīng)用直播平臺(tái)，因而廣播電視節(jié)目對(duì)播音主持人的主持過程有了更高的要求，尤其是要求主持人應(yīng)與受眾之間具備一定的互動(dòng)溝通能力。因此，在新媒體時(shí)代下，播音主持人必須與時(shí)俱進(jìn)，注重新聞電視事業(yè)的這種互動(dòng)性，加強(qiáng)與受眾群體之間的互動(dòng)與溝通，帶動(dòng)受眾參與到節(jié)目中來。所以作為播音主持人，要結(jié)合工作內(nèi)容借助合理的互動(dòng)形式來賦予受眾群體一定的話語權(quán)，真正發(fā)揮出新媒體時(shí)代播音主持工作的優(yōu)勢(shì)作用，這樣才能不僅不斷提高播音主持的工作能力，而且也才能因此真正推動(dòng)整個(gè)電視新聞事業(yè)的改革與發(fā)展。（四）加強(qiáng)播音主持的創(chuàng)新能力發(fā)展新媒體時(shí)代下，先進(jìn)技術(shù)有效推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，電視媒體播音主持應(yīng)樹立端正、積極的工作態(tài)度，并抓住時(shí)機(jī)，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上大膽地進(jìn)行創(chuàng)新，不斷對(duì)傳統(tǒng)播音主持的工作進(jìn)行優(yōu)化和完善，并結(jié)合時(shí)代與受眾的需求來創(chuàng)新新媒體的技術(shù)應(yīng)用，并樹立與時(shí)俱進(jìn)的思想理念。三、結(jié)束語綜上所述，新媒體時(shí)代背景下，播音主持必須對(duì)自身發(fā)展進(jìn)行準(zhǔn)確的定位轉(zhuǎn)型，并與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，提升專業(yè)素質(zhì)能力，才能得到更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。參考文獻(xiàn)：[1]沙蒙蒙.新媒體時(shí)代播音主持專業(yè)素養(yǎng)提升策略[J].農(nóng)家參謀，2017 （18）.