淺談全媒體時(shí)代下地市廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展之路

尹曉雯 王東勝

摘要：全新的時(shí)代下，新的觀念與技術(shù)日新月異，使傳遞信息的媒體受到了速度極快、強(qiáng)度極大的影響和沖擊。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為樞紐的新媒體迅速搶占了受眾的眼球，改變了受眾接受信息、感知外界的習(xí)慣方式，電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體紛紛利用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，與新媒體互融合作，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來。本文中，筆者將結(jié)合自身多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和感悟，淺談在全媒體時(shí)代下，地市級(jí)廣播電臺(tái)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，應(yīng)如何走出困境，在新的環(huán)境下獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地市級(jí)廣播；全媒體時(shí)代；轉(zhuǎn)型發(fā)展；受眾

近年來，在技術(shù)革命帶來的新媒體蓬勃發(fā)展與廣泛應(yīng)用的影響下，電視、報(bào)紙、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒介與智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及其他智能終端充分融合，通過資源聚合和共享加工，獲得了更強(qiáng)的傳播力和更高的傳播效率，也就是全媒體傳播。但是，作為地市級(jí)廣播媒體，受到技術(shù)資源、經(jīng)濟(jì)資源、人力資源等方面的限制，媒體互融之路走起來并不順暢。探究全媒體時(shí)代下地市廣播媒體如何轉(zhuǎn)型發(fā)展，盡快從“加”階段邁向“融”階段，不斷提高地市級(jí)廣播媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，具有急迫而重要的意義。

一、全媒體時(shí)代地市級(jí)廣播媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）優(yōu)勢(shì)分析

地市級(jí)廣播媒體在媒介技術(shù)上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，一方面，音頻資訊借助空中電波傳遞，省去了畫面的制作成本與制作難度，相較于電視節(jié)目等形式，制作起來快捷簡(jiǎn)易得多，幾乎可以稱為成本最低的媒介；另一方面，地市級(jí)廣播直播易于實(shí)現(xiàn)，“應(yīng)急媒體”排頭兵的稱號(hào)當(dāng)之無愧，可以滿足受眾對(duì)實(shí)時(shí)新聞的熱衷需求。更重要是的，地市級(jí)廣播媒體既是我國(guó)黨的事業(yè)新聞重要輿論陣地，又肩負(fù)著反映本地民眾生產(chǎn)生活與區(qū)域特色的重任，在傳播內(nèi)容上優(yōu)勢(shì)明顯。

（二）劣勢(shì)分析

首先，廣播媒體在與其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)中處于技術(shù)劣勢(shì)，不僅具有無法存儲(chǔ)、無法記錄和查詢的限制，并且在新媒體大放異彩，屢出創(chuàng)新形式，搶占受眾關(guān)注的同時(shí)，廣播媒體的創(chuàng)新發(fā)揮空間卻十分狹窄。其次，地市級(jí)廣播的新聞?lì)惞?jié)目多年來沿用與“新聞聯(lián)播”相類似的正式、嚴(yán)肅的播報(bào)方式，容易使聽眾產(chǎn)生疲勞情緒，與新媒體從文字瀏覽、語言播報(bào)、視頻展示到互動(dòng)反饋等模塊同步解讀新聞資訊的形式相比，地市級(jí)廣播的新聞傳播更顯貧乏單一。

二、全媒體時(shí)代地市級(jí)廣播轉(zhuǎn)型策略

（一）“微播”平臺(tái)與傳統(tǒng)廣播融合

從發(fā)展歷程來看，地市級(jí)廣播媒體已經(jīng)經(jīng)歷了由“廣播”到“窄播”的形態(tài)變化，即在電臺(tái)的專業(yè)化分工更加細(xì)化后，廣而告之的廣播開始針對(duì)受眾市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)象化的細(xì)分。但是，“窄播”的產(chǎn)生仍未改變一對(duì)多的大眾模式。筆者認(rèn)為，在全媒體時(shí)代，地市級(jí)廣播謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展，可以嘗試與“微播”平臺(tái)的充分融合。

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的投入逐年加大，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷了由窄帶到光纖的高速迭代升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)迅速普及、Wifi熱點(diǎn)基本覆蓋，智能手機(jī)基本成為了人人必備的通訊傳媒工具，這為地市級(jí)廣播媒體進(jìn)階“微播”時(shí)代帶來了機(jī)遇——點(diǎn)對(duì)面、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的復(fù)合傳播方式成為可能。各地市級(jí)廣播媒體可以將智能手機(jī)微播數(shù)字云平臺(tái)作為發(fā)展的戰(zhàn)略核心，使微播在原有廣播傳媒功能的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)與微播、微信、人人等社交網(wǎng)站的交互共享，以更加豐富的展示形式優(yōu)化受眾體驗(yàn)，并通過增加“跨界互動(dòng)”等合作模式，增強(qiáng)受眾的參與感。

（二）建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”門戶

地市級(jí)廣播媒體負(fù)有引導(dǎo)社會(huì)正確輿論導(dǎo)向、傳遞黨和政府的各項(xiàng)政策精神的要?jiǎng)?wù)，在全媒體時(shí)代，地市級(jí)廣播媒體轉(zhuǎn)型可以通過建立“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”窗口，在融合新媒體的同時(shí)，鞏固踐行媒體導(dǎo)向和政府服務(wù)職責(zé)。地級(jí)市廣播媒體可以利用新聞微博平臺(tái)建設(shè)區(qū)域性政務(wù)門戶，搶占新媒體陣地，將話語權(quán)、主動(dòng)權(quán)牢牢把握在手里。

（三）以創(chuàng)優(yōu)帶動(dòng)節(jié)目質(zhì)量提升

全媒體時(shí)代，自媒體、微媒體等各類媒體形式衍生泛濫，受眾接受的信息總量大幅攀升，由于新媒體傳媒監(jiān)管機(jī)制尚未配套成行，許多受眾因虛假的、誤導(dǎo)的信息深受其害。地級(jí)市廣播媒體在這種情況下更要展示出作為主流媒體的風(fēng)格，堅(jiān)持確保節(jié)目質(zhì)量，不僅要嚴(yán)守真實(shí)性、完整性、新聞性大原則，更要將“創(chuàng)優(yōu)”意識(shí)貫穿到日常節(jié)目生產(chǎn)中。引入創(chuàng)優(yōu)評(píng)價(jià)考核激勵(lì)機(jī)制，對(duì)所有節(jié)目按質(zhì)量評(píng)分，將分值與酬勞和職稱評(píng)定掛鉤，鼓勵(lì)全臺(tái)員工本著創(chuàng)優(yōu)的積極性，打造“接地氣”、“有底氣”、“聚人氣”的精品節(jié)目和品牌欄目。

（四）新聞微播的商業(yè)價(jià)值開發(fā)

城市新聞廣播雖然受到當(dāng)?shù)鼐用竦臍g迎，擁有相對(duì)穩(wěn)定的受眾群，但廣告價(jià)值卻普遍沒有充分開發(fā)，存在經(jīng)營(yíng)模式混亂復(fù)雜等問題。全媒體時(shí)代下廣播媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互融，“新聞—門戶—網(wǎng)站”三合一微播平臺(tái)的建立將大幅提升廣播媒體的宣傳效力，地級(jí)市廣播媒體能夠更有力地通過打造熱點(diǎn)新聞吸引受眾的關(guān)注，借由此契機(jī)，廣播媒體應(yīng)加大廣告營(yíng)銷推廣工作力度，不斷探索適應(yīng)客戶的新模式，真實(shí)實(shí)現(xiàn)廣播媒介廣告價(jià)值，為做大做強(qiáng)新媒體平臺(tái)提供資金保障。

地市級(jí)廣播媒體在全媒體時(shí)代創(chuàng)新改革是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期努力的艱巨任務(wù)，需要同時(shí)對(duì)節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目傳播的方式進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)廣播媒體的影響力?；凇靶侣劇T戶—網(wǎng)站”三合一微播平臺(tái)的建立，傳統(tǒng)廣播媒體可以與新媒體優(yōu)勢(shì)互融，在更高層面上延續(xù)廣播事業(yè)的輝煌發(fā)展。

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