融媒體傳播情境下衛(wèi)視文化類節(jié)目創(chuàng)新

唐芳

摘要：作為省級廣電一級平臺存在的衛(wèi)視頻道，如何在媒介資源融合下的槍彈雨林中，與新媒體傳播平臺加強合作，實現傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網時代中的新飛躍，是當下急需進行解決的難題之一。本文以《聲臨其境》為例，論述了在融媒體傳播情境下文化類節(jié)目取得好口碑與好收視的創(chuàng)新途徑。

關鍵詞：節(jié)目創(chuàng)新；衛(wèi)視節(jié)目；文化節(jié)目；聲臨其境

《聲臨其境》是湖南衛(wèi)視推出的一檔原創(chuàng)聲音魅力競演秀，該節(jié)目不僅僅為觀眾呈現了演員為戲劇進行配音的精彩內容，還展示了專業(yè)性的舞美效果，關鍵在于聯(lián)合了多家新媒體平臺創(chuàng)新了節(jié)目制播機制，讓節(jié)目成為了綜藝精品，指導了同類衛(wèi)視文化類節(jié)目融媒體環(huán)境下的節(jié)目創(chuàng)新方向。

一、《聲臨其境》融媒體傳播情境分析

《聲臨其境》是湖南衛(wèi)視2018年1月6日推出的一檔聚焦演員臺詞功底和配音實力的競演秀，節(jié)目播出的形式是通過優(yōu)秀演員在舞臺中實況呈現配音效果，節(jié)目播出結束時，在微博、豆瓣、貼吧等一系列互聯(lián)網新媒體平臺中，都獲得了一眾好評，其中，豆瓣評分更是高達8.6分，是國內少見的高評分衛(wèi)視文化類綜藝精品。

在《聲臨其境》獲得高評分、高收視、好口碑的背后，離不開融媒體的傳播情境，離不開與新媒體之間的完美合作。

其一、節(jié)目制作過程中，由諸多優(yōu)秀演員配音后誕生的作品將會通過荔枝APP進行二次傳播，荔枝APP的聽眾只要通過“用心聽”功能，就可以再次地聽到節(jié)目中的配音成品。除了能夠再次品味到配音片段，荔枝APP還為每個配音片段提供了不同類型的配音體驗[1]。

其二，節(jié)目與快手短視頻進行了合作，觀眾通過觀看節(jié)目的同時，也接收到了快手短視頻的廣告。觀眾可以通過下載快手短視頻來將自己配音的片段上傳到社交平臺，素人中有實力給戲劇進行配音的民眾在節(jié)目中還可以展示自己的配音才能。

其三，《聲臨其境》在播出后，收獲了大量的討論量，并且經由微博以及芒果TV網絡視頻平臺的再次播放也不斷激起討論熱潮，讓話題得以持續(xù)蔓延，增強了節(jié)目影響力。

二、融媒體傳播情境下衛(wèi)視文化類節(jié)目創(chuàng)新

（一）以深厚的文化底蘊為依托，堅守高端制作

省級衛(wèi)視作為主要的宣傳機構，在進行文化類節(jié)目制作時，有著實力雄厚的基礎，電視臺應該把握省級衛(wèi)視節(jié)目制作的資源優(yōu)勢，并且借助雄厚的資金實力，以及背景基礎，堅持文化節(jié)目創(chuàng)新，用具有深度性的內容來與新媒體、網絡媒體之間進行深度化方向的競爭，通過深厚的文化功底、專業(yè)性的藝術制造，向新媒體的文化快消品發(fā)起攻勢[2]。

《聲臨其境》作為一檔文化傳播類節(jié)目，雖然“聲音”是整個節(jié)目內容制作中的重點。但是每一期為了呈現配音效果的豐富性和多樣性，都設置了不同的聲音主題，并通過多個戲劇片段來進行呈現。節(jié)目中挑選的戲劇片段選取了多個中國經典戲劇作品，其中包括了齊天大圣、曹操、武則天和乾隆等經典人物，每一期都可以通過優(yōu)秀演員的聲音，來向觀眾傳播中國傳統(tǒng)的優(yōu)秀的作品，讓觀眾聆聽到具有感染力的配音作品時，又感受到了中國經典戲劇作品劇情張力。

（二）借助新媒體平臺加強互動，增強受眾黏性

新媒體受到廣大受眾追捧的原因之一是其快速性、實時性、交互性的特點。傳統(tǒng)媒體受此沖擊，在近幾年來，電視節(jié)目的收視率不斷在下滑，受眾流失日益嚴重。為了及時抓住流失到新媒體、互聯(lián)網平臺的受眾資源，需要借助新媒體平臺，來加強與受眾之間的互動性，利用新媒體進行節(jié)目推廣。

《聲臨其境》在播出過程中，節(jié)目與愛奇藝視頻網站進行了合作，并且在愛奇藝視頻網站的頭版進行了循環(huán)的廣告宣傳頁滾動，由此也帶來了大量愛奇藝流量受眾，擴大了《聲臨其境》的宣傳效果。

同時，在社交平臺中，微博、微信也有著《聲臨其境》的官方賬戶。微博平臺方面，當節(jié)目播出時，只要一位演員結束了自己的配音，微博官方賬戶就會立即上傳剛剛節(jié)目所播出的配音片段，微博受眾就可以跟電視受眾幾乎同步追蹤節(jié)目信息。除了及時上傳節(jié)目精彩片段外，微博官方賬戶還會及時發(fā)起相關話題—#聲臨其境#，及時與網民進行互動，讓網民可以參與到話題中，增強與節(jié)目之間的黏性。

（三）利用頻道優(yōu)勢，追求定向性的節(jié)目創(chuàng)新

在融媒體時代中，傳統(tǒng)電視產業(yè)需要與新興媒體之間進行強力合作，打造健康的電視產業(yè)生態(tài)圈。其中，一種現象是傳統(tǒng)的電視產業(yè)將會不斷增強與新興媒體之間的融合度和緊密度，共同發(fā)展成為全媒體。另外一種現象是視頻網站將會有著越來越多原創(chuàng)性的電視節(jié)目內容，最近幾年可以看到，網劇已經越來越火熱，在這種趨勢下，衛(wèi)視文化類節(jié)目為了突破網絡節(jié)目包圍，需要利用頻道優(yōu)勢，發(fā)揮電視產業(yè)的實力，把握喜愛文化類電視節(jié)目的偏好，追求定向性的節(jié)目創(chuàng)新。

《聲臨其境》作為一檔文化類衛(wèi)視電視節(jié)目，利用電視頻道的大制作優(yōu)勢，節(jié)目制作時，專門配備了新聲班這一新的互動形式，新聲班中的學員與節(jié)目中演員和嘉賓之間有著多樣性的互動模式，同時，新聲班中的學員也給觀眾帶來了一定的話題度，雖然褒貶不一，但是也為節(jié)目制造了一些熱度和話題量，讓節(jié)目無需與新媒體進行合作就會自動帶來討論流量。

三、結語

在融媒體傳播情境下，針對傳播內容較為嚴肅、娛樂性不強的文化類節(jié)目，衛(wèi)視需要創(chuàng)新節(jié)目內容和節(jié)目形式，從融媒體角度出發(fā)，以深厚的文化底蘊為依托，堅守高端制作，加強與新媒體之間的合作，增強受眾黏性，同時，利用頻道優(yōu)勢，追求定向性的節(jié)目創(chuàng)新，來讓文化類節(jié)目在融媒體傳播情境下也能夠得到觀眾認可，獲得好口碑與高收視。

參考文獻：

[1]喻繼軍，靳亞蘭.探索原創(chuàng)電視綜藝新模式——以湖南衛(wèi)視《聲臨其境》為例[J].新聞世界，2018 （05）：24-26.

[2]李佳倩.傳播學視角分析《聲臨其境》的走紅原因[J].傳播力研究，2018，2 （12）：71+73.