基于營(yíng)銷(xiāo)新視覺(jué)下的微信內(nèi)容編輯技巧探討

楊小英

摘要：隨著新時(shí)期自媒體網(wǎng)絡(luò)的逐漸發(fā)展進(jìn)步，微信營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容已經(jīng)占據(jù)了許多人的休閑時(shí)光，許多企業(yè)也都逐漸將發(fā)展的目光轉(zhuǎn)向了微信內(nèi)容編輯。如何巧妙作用微信內(nèi)容的編輯技巧，發(fā)揮微信營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的最大功用，成為了許多編輯人員所關(guān)注的問(wèn)題。本文就針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)新視覺(jué)下的微信內(nèi)容編輯技巧進(jìn)行了簡(jiǎn)要的探討分析，希望可以為提升微信營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的質(zhì)量水平提供一份有效的理論依據(jù)。關(guān)鍵詞：營(yíng)銷(xiāo)新視覺(jué)；微信內(nèi)容編輯；技巧探討一、內(nèi)容編輯的重要性微信，是社交軟件發(fā)展至一定階段的產(chǎn)物，目前，已經(jīng)成為了大部分人日常生活中必不可少的一種溝通工具。同時(shí)，微信也是一種信息發(fā)布平臺(tái)，具備著明顯的傳播性。微信內(nèi)容則具備這個(gè)一定的趣味性、知識(shí)性和針對(duì)性。微信公眾號(hào)是開(kāi)發(fā)者或商家在微信公眾平臺(tái)上申請(qǐng)的應(yīng)用賬號(hào)，該帳號(hào)與QQ賬號(hào)互通，通過(guò)公眾號(hào)，商家可在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音、視頻的全方位溝通、互動(dòng)。進(jìn)而形成了一種主流的線(xiàn)上線(xiàn)下微信互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式。隨著微信的使用用戶(hù)數(shù)量逐步增加，微信也逐漸演變成為了一種有效的營(yíng)銷(xiāo)工具，如何吸引人們的眼球、拓展閱讀人群、提升粉絲數(shù)量成為了許多采編人員長(zhǎng)期以來(lái)所關(guān)注的問(wèn)題。二、微信內(nèi)容編輯范本選擇的技巧微信內(nèi)容編輯發(fā)展至今已經(jīng)涉及了多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，而做好內(nèi)容編輯工作首要的任務(wù)就是要選擇適當(dāng)合理的范本。總體來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行微信內(nèi)容編輯范本的選擇時(shí)可以充分利用以下幾點(diǎn)技巧。（一）營(yíng)銷(xiāo)型技巧王琴目前許多微信公眾號(hào)和訂閱號(hào)為了獲取更多數(shù)量的粉絲，都會(huì)構(gòu)建其營(yíng)銷(xiāo)型的內(nèi)容。通過(guò)發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)文章來(lái)吸引粉絲的關(guān)注，而具體的微信內(nèi)容則主要設(shè)計(jì)日常用品、化妝保養(yǎng)品、服飾鞋帽等。相對(duì)來(lái)說(shuō)，此類(lèi)公眾號(hào)的內(nèi)容撰寫(xiě)較為簡(jiǎn)單，只需要對(duì)于用品文案進(jìn)行適當(dāng)?shù)母木帲纬勺约旱娘L(fēng)格即可。（二）商業(yè)型技巧相對(duì)于其他類(lèi)型的公眾號(hào)和訂閱號(hào)內(nèi)容而言，商業(yè)型訂閱號(hào)的趣味性相對(duì)較差，而對(duì)這類(lèi)訂閱號(hào)使用量較多的人群，則是商家、商會(huì)以及學(xué)生等。想要構(gòu)建此類(lèi)型的微信公眾號(hào)就需要為用戶(hù)們提供人脈、相關(guān)資訊的支持，構(gòu)建其完善的生態(tài)商圈，通過(guò)線(xiàn)上的交流互動(dòng)來(lái)帶動(dòng)線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)水平的進(jìn)步。除此之外，還要不斷汲取成功訂閱號(hào)的經(jīng)營(yíng)模式，展現(xiàn)自身獨(dú)特的魅力。（三）娛樂(lè)型技巧目前在我們常見(jiàn)的微信公眾號(hào)當(dāng)中也包括許多娛樂(lè)性公眾號(hào)。在這些公眾號(hào)中時(shí)常發(fā)布搞笑視頻、幽默笑話(huà)以及生活囧事等內(nèi)容。人們之所以青睞閱讀此類(lèi)微信內(nèi)容，最主要的原因就在于放松心情，緩解日常工作生活中面臨的壓力。通過(guò)閱讀微信內(nèi)容可以利用較為短暫的時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)的目的。如果想要?jiǎng)?chuàng)建此類(lèi)公眾號(hào)就應(yīng)當(dāng)不斷收集符合公眾號(hào)娛樂(lè)性?xún)?nèi)容，在進(jìn)行系統(tǒng)的剪輯處理后統(tǒng)一發(fā)布。（四）專(zhuān)業(yè)型技巧通常情況下，我們將定期發(fā)布彩妝、健康、運(yùn)動(dòng)、政治、新聞等內(nèi)容的微信公眾號(hào)歸類(lèi)為專(zhuān)業(yè)性公眾號(hào)，這些公眾號(hào)在推送的信息內(nèi)容普遍與公眾號(hào)所涉及的內(nèi)容主題關(guān)系密切。加之，關(guān)注此類(lèi)公眾號(hào)的粉絲從中獲取一定量的信息，為此發(fā)布的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)具備實(shí)用性和真實(shí)性。這就要求相關(guān)的運(yùn)行人員能夠充分結(jié)合日常生活情況搜集足夠的范圍，在其中融入相應(yīng)的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)理念，以此來(lái)培養(yǎng)受眾的閱讀習(xí)慣。三、微信標(biāo)題編輯的技巧有關(guān)調(diào)查顯示，人們?cè)陂喿x文字內(nèi)容時(shí)，會(huì)根據(jù)標(biāo)題內(nèi)容來(lái)判定是否閱讀此類(lèi)文章。在微信標(biāo)題編輯中也是如此?？梢哉f(shuō)，微信標(biāo)題的選擇和編輯直接決定了一篇文章的關(guān)注度。用戶(hù)是否愿意閱讀微信內(nèi)容，與微信標(biāo)題的設(shè)定情況有著直接的關(guān)系。為此，應(yīng)當(dāng)充分重視微信內(nèi)容編輯的作用，立足于新時(shí)期營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)下的微信內(nèi)容傳播情況，充分領(lǐng)悟微信編輯的技巧，從而最大程度上吸引讀者的注意力，獲取更高的點(diǎn)擊率。（一）采取內(nèi)容獨(dú)特的標(biāo)題微信內(nèi)容獲得成功的標(biāo)志就在于獲取更多的眼球，我們生活在一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，微信用戶(hù)的閱讀習(xí)慣也同樣是快餐式的，在短短的幾秒鐘內(nèi)，用戶(hù)可能已經(jīng)快速閱覽了一個(gè)品牌的推送內(nèi)容，也有可能已經(jīng)快速的排出了一條內(nèi)容推送。無(wú)論是標(biāo)題內(nèi)容不夠豐富，還是標(biāo)題過(guò)于冗長(zhǎng)都容易讓讀者產(chǎn)生排斥心理。盡管我們不提倡標(biāo)題黨的出現(xiàn)，但在必要時(shí)也應(yīng)當(dāng)創(chuàng)建一些內(nèi)容獨(dú)特的標(biāo)題，以引起讀者的注意。通過(guò)標(biāo)題來(lái)吸引讀者的閱讀興趣，讓讀者對(duì)于微信內(nèi)容產(chǎn)生好奇心理，才能讓用戶(hù)主動(dòng)進(jìn)行內(nèi)容閱讀。（二）充分融入熱點(diǎn)內(nèi)容充分融入熱點(diǎn)內(nèi)容就是指在標(biāo)題中體現(xiàn)的出階段的熱點(diǎn)內(nèi)容和話(huà)題，舉例來(lái)說(shuō)，以近期人們所關(guān)注的劉強(qiáng)東事件、北海道地震事件、滴滴整頓事件等，都受到了人們的廣泛關(guān)注。撰寫(xiě)與之相關(guān)的內(nèi)容，在標(biāo)題中以熱門(mén)話(huà)題來(lái)命題，可以獲得更高的曝光率，贏得更高的關(guān)注度。（三）提升標(biāo)題內(nèi)容的明確性對(duì)于一些營(yíng)銷(xiāo)性的內(nèi)容，采取明確性的標(biāo)題，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直奔主題，更具吸引力。舉例來(lái)說(shuō)，某手表公司，進(jìn)行新產(chǎn)品的促銷(xiāo)宣傳，以“某某手表新品上市，特價(jià)八五折銷(xiāo)售”為題，讀者可以獲取更為直觀(guān)、明確的體驗(yàn)，對(duì)于有購(gòu)買(mǎi)意向的讀者來(lái)說(shuō)，更能引起他們的購(gòu)買(mǎi)欲。四、總結(jié)綜上所述，我們所處的時(shí)代，是一個(gè)充斥著信息內(nèi)容的時(shí)代。隨著現(xiàn)代化技術(shù)水平的逐漸發(fā)展進(jìn)步，微信應(yīng)運(yùn)而生。人們通過(guò)進(jìn)行日常交流，利用微信進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。微信內(nèi)容數(shù)量眾多，但其中蘊(yùn)含的閱讀價(jià)值卻各不相同。并非所有信息都能夠收到微信用戶(hù)的廣泛關(guān)注，那些難以引起用戶(hù)注意的信息，盡管蘊(yùn)含了編輯者的思想內(nèi)容，但卻也只能石沉大海。在營(yíng)銷(xiāo)新視覺(jué)下，想要引起用戶(hù)的關(guān)注，吸引受眾的眼球，就必須充分掌握微信內(nèi)容的編輯技巧，立足于用戶(hù)的實(shí)際需求，開(kāi)展內(nèi)容創(chuàng)新，有針對(duì)性地向用戶(hù)推送微信內(nèi)容，從而最大程度上獲取用戶(hù)的注意力，發(fā)揮微信內(nèi)容傳播的有效作用。