針對省級黨報(bào)在深度融合轉(zhuǎn)型中的研究

朱曉華

摘要：省級黨報(bào)媒體融合發(fā)展是中央提出的重點(diǎn)發(fā)展方向，因此各省黨報(bào)集團(tuán)要做好和新媒體的深度融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能使省級黨報(bào)滿足社會發(fā)展需求。關(guān)鍵詞：省級黨報(bào)集團(tuán)；深度融合；轉(zhuǎn)型；一體化融媒體模式省級黨報(bào)集團(tuán)通過深度融合新媒體技術(shù)及傳播方式，有效的拓展了與群眾交流和信息傳播的渠道，在主流媒體中發(fā)揮著定海神針的作用。一、打造一體化融媒體模式（一）融合轉(zhuǎn)型中要優(yōu)化結(jié)構(gòu)省級黨報(bào)在深度融合轉(zhuǎn)型期間，要基于發(fā)展需求，做好媒體融合部門、考核部門等的籌建，滿足媒體融合發(fā)展需求。同時(shí)，要通過整合人力資源、優(yōu)化結(jié)構(gòu)等方式融合內(nèi)容，省級黨報(bào)集團(tuán)應(yīng)積極籌建融媒體編輯部，同時(shí)抽調(diào)紙媒、新聞網(wǎng)站等骨干人員到融媒體編輯部中工作，保證融媒體編輯部穩(wěn)定運(yùn)行。（二）提供制度保障，做好創(chuàng)新發(fā)展為了保證省級黨報(bào)深度融合轉(zhuǎn)型工作的順利開展，省級黨報(bào)集團(tuán)應(yīng)制定《進(jìn)一步強(qiáng)化媒體融合工作意見的實(shí)施細(xì)則》，融媒體編委會應(yīng)做好規(guī)章制度規(guī)則的制定與落實(shí)，積極制定、實(shí)施《融媒體編輯部機(jī)構(gòu)設(shè)置人員構(gòu)成及初期運(yùn)行辦法》、《融媒體編輯部考核辦法》、《關(guān)于采編業(yè)務(wù)會議的規(guī)定》等規(guī)定。同時(shí)，省級黨報(bào)集團(tuán)要制定專項(xiàng)考核經(jīng)費(fèi)，為融媒體編輯部工作突出的員工提供獎(jiǎng)勵(lì)。[1]（三）聯(lián)系內(nèi)外，實(shí)現(xiàn)有效融合省級黨報(bào)集團(tuán)要積極與省內(nèi)移動、電信、聯(lián)通運(yùn)營商以及省內(nèi)知名高校構(gòu)建戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過集中合力的方式，積極構(gòu)建中央廚房與兩微一端、手機(jī)報(bào)等信息生產(chǎn)方式；在采編流程中要加入“先網(wǎng)后報(bào)與策采編發(fā)”環(huán)節(jié)，加大媒體融合縱向發(fā)展深度。省級黨報(bào)集團(tuán)在建設(shè)中央廚房、一端一微一報(bào)平臺時(shí)，要積極的引入“先網(wǎng)后報(bào)”理念思維，大膽的運(yùn)用全新的采編流程，要增加多語種多頻道，加大融合深度。省級黨報(bào)集團(tuán)要基于黨報(bào)網(wǎng)聯(lián)盟體系，構(gòu)建黨報(bào)媒體采集中心、融媒體編輯部等，打造一次采集-多次生成-多渠道發(fā)布的深度融合全媒體平臺。二、省級黨報(bào)深度創(chuàng)新融合轉(zhuǎn)型的基本途徑（一）建設(shè)中央廚房等平臺項(xiàng)目省級黨報(bào)集團(tuán)要科學(xué)設(shè)計(jì)媒體融合發(fā)展項(xiàng)目，提高對中央廚房的建設(shè)重視程度。同時(shí)，要積極應(yīng)用融媒體采編平臺，積極開展數(shù)字印刷與音頻中心建設(shè)工作。做好以多語種媒體中心平臺、媒體中央廚房、融媒體中心、數(shù)據(jù)中心、多媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)后臺、音視圖中心為核心的中央廚房的建設(shè)與規(guī)劃工作。在省級黨報(bào)一體化融媒體采編平臺的構(gòu)建中，要積極應(yīng)用“規(guī)范制定-框架搭建-開發(fā)業(yè)務(wù)-集成系統(tǒng)”的新模式，要做好覆蓋省內(nèi)報(bào)社所有媒體、所有產(chǎn)品線的統(tǒng)一平臺的建設(shè)，將產(chǎn)生信息的報(bào)、端、網(wǎng)流程徹底打通。通過利用“中央廚房”等項(xiàng)目的牽引作用，完善互聯(lián)網(wǎng)思維，深度融合內(nèi)容、渠道、平臺等各方面資源。[2]以《湖南日報(bào)》為例。2015年，湖南日報(bào)社媒體融合旗艦產(chǎn)品“新湖南”客戶端上線，將“新湖南”客戶端打造成報(bào)社旗下所有媒體參與融合發(fā)展的操作平臺和驅(qū)動引擎，初步實(shí)現(xiàn)建設(shè)“湖南新聞第一端”的目標(biāo)。目前又推動“新湖南云”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“由端到云”的戰(zhàn)略升級。（二）通過改版的方式，消除融合發(fā)展路徑障礙根據(jù)媒體融合發(fā)展需求及自身發(fā)展定位，省級黨報(bào)集團(tuán)要做好改版工作，給黨報(bào)的融合發(fā)展轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。因此，省級黨報(bào)集團(tuán)要根據(jù)媒體融合發(fā)展需求，做好報(bào)紙、網(wǎng)頁、客戶端改版工作，要實(shí)現(xiàn)三大平臺同時(shí)改版與共同升級。在改版升級中，要把報(bào)紙新聞、專副刊、深度報(bào)道板塊和新聞客戶端、新聞網(wǎng)一一對應(yīng)，要統(tǒng)一報(bào)紙分類新聞版、專副刊和新聞網(wǎng)、客戶端專欄及專題的布局；另外，要突出展示不同媒體渠道的特征，確定自身定位。在升級改版中要根據(jù)“先網(wǎng)后報(bào)”的發(fā)布流程進(jìn)行操作，做好“一次采集-多次生成-多渠道發(fā)布”融媒體生產(chǎn)格局的建設(shè)，推動省內(nèi)黨報(bào)建立健全的融媒體業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。（三）做好融合集聚平臺的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)相互連通、補(bǔ)充、互動省級黨報(bào)集團(tuán)要基于服務(wù)建設(shè)受眾平臺，省級黨報(bào)集團(tuán)除建立網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、開通微博、微信等平臺之外，還應(yīng)建立全媒體集群的平臺，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部各傳播渠道的互聯(lián)互通，形成傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互補(bǔ)互動。為了開拓平臺渠道，省級黨報(bào)集團(tuán)要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)新媒體產(chǎn)品平臺的構(gòu)建與創(chuàng)新，使深度融合各渠道、平臺的目標(biāo)變成現(xiàn)實(shí)。在內(nèi)容生產(chǎn)上，文字、圖片、音視頻等新聞產(chǎn)品紛紛呈現(xiàn)?；隗w制視角分析，省級黨報(bào)集團(tuán)要做好媒體人力資源管理體制及傳統(tǒng)項(xiàng)目市場化的研究，要利用市場壓力推動改革工作，使省內(nèi)黨報(bào)的融合轉(zhuǎn)型滿足本地發(fā)展需求。[3]（四）利用科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)全景化報(bào)道省級黨報(bào)集團(tuán)要積極引入先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、設(shè)備，做好融合報(bào)道的創(chuàng)新工作。比如，對重大會議可使用VR及航拍技術(shù)進(jìn)行全方位報(bào)道，提高新聞內(nèi)容表現(xiàn)力及震撼力，改善新聞現(xiàn)場與事件給受眾帶來的沉浸感效果；通過利用VR等技術(shù)，在記者沒有動身前，報(bào)道內(nèi)容就可以先行擴(kuò)散，有效提高黨報(bào)信息的宣傳效果與影響力。（五）推動直播融合報(bào)道的形式省級黨報(bào)集團(tuán)在播報(bào)重大會議、項(xiàng)目、活動時(shí)，可以利用融媒體編輯部開展直播式報(bào)道活動。比如，在報(bào)道省級兩會會議內(nèi)容時(shí)，編輯部可通過視頻、文字解說、圖片介紹等形式在省內(nèi)黨報(bào)客戶端上對會議進(jìn)程進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道，這樣將吸引受眾，提高會議內(nèi)容的傳播效果。三、結(jié)束語綜上所述，省級黨報(bào)集團(tuán)，要根據(jù)黨中央的指示，積極的做好與新媒體行業(yè)的深度融合工作，實(shí)現(xiàn)省級黨報(bào)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能進(jìn)一步提高省級黨報(bào)的利用價(jià)值。參考文獻(xiàn)：[1]蔣明.省級黨報(bào)微博的傳播效果與策略分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017 （17）：145+147.[2]本刊編輯部.省級黨報(bào)高峰論壇縱論融合發(fā)展[J].新聞?wù)搲?017 （04）：15.[3]孫晨穎，任琦.省級黨報(bào)新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀觀察[J].中國記者，2016 （01）：54-56.