可持續(xù)設計驅動下魯錦文化產業(yè)研究

楊麗娜

摘要： 通過對魯錦的藝術特征、發(fā)展規(guī)律及傳承保護模式等理論研究和對產品可持續(xù)設計開發(fā)、推廣應用等實踐研究。將魯錦作為珍貴的文化資源，在不違背其內在發(fā)展規(guī)律和運行模式前提下，運用可持續(xù)設計，納入現(xiàn)代產業(yè)體系，深入研究產業(yè)和品牌運作管理，賦予魯錦產品時代內涵和文化價值，在文化產業(yè)發(fā)展中促進魯錦的本真性傳承與創(chuàng)新，使魯錦融入現(xiàn)代生活，實現(xiàn)經濟、社會和文化等多重效益。

關鍵詞： 可持續(xù)設計魯錦文化產業(yè)驅動

隨著時代的發(fā)展，對魯錦的研究開始趨向產品的設計開發(fā)，如何進行產業(yè)轉型，擴大可持續(xù)設計，打造山東省文化產業(yè)品牌的實施方案，以產業(yè)結構優(yōu)化轉變魯錦發(fā)展方式，提升魯錦產品的文化附加值，提升魯錦產品品牌的觀念價值，積極探索魯錦非物質文化遺產的保護、產業(yè)品牌可持續(xù)開發(fā)應用運作模式。

一、魯錦文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前國內對魯錦的研究主要圍繞民藝保護、生態(tài)調研以及魯錦的技藝、圖案紋樣、色彩特征等方面進行，為魯錦下一步研究奠定了基礎。從目前國內對魯錦的研究看，沒有將魯錦作為文化產業(yè)、文化品牌去進行創(chuàng)意開發(fā)及作為民族文化去傳播和推廣等方面進行研究，很少將魯錦作為文化產業(yè)及品牌的運作模式等方面進行系統(tǒng)研究，有的比較籠統(tǒng)，并不深入和系統(tǒng)。隨著時代的發(fā)展，對魯錦的研究開始趨向產品的設計開發(fā)、手工技藝的生產性保護等理論與實踐問題，積極探索魯錦非物質文化遺產的保護、開發(fā)應用運作模式，探索產、學、研相結合的多種形式，促進魯錦的生產性保護和現(xiàn)代應用，推進民族文化的廣泛傳播等，實現(xiàn)經濟、社會和文化等多重效益。

魯錦的研究從其歷史淵源開始，經過歷史的發(fā)展與積淀形成現(xiàn)在的魯錦文

化，詳細分析研究魯錦的圖案紋樣、組織結構、織造工藝、名稱寓意、色彩風格等的特點。重點研究其造型、色彩的視覺藝術特點與構成規(guī)律，這是魯錦作為寶貴的非物質文化遺產所具有的文化及藝術特征。魯錦技藝傳承、保護的現(xiàn)狀與分析。通過調查研究，分析魯錦技藝傳承、保護的現(xiàn)狀，找準存在的突出問題。經過近幾年的努力，魯錦的搶救整理和生產性保護已經取得了一些成就，魯錦產業(yè)得到了一定發(fā)展，產生了一定的社會效益和經濟效益。然而，魯錦保護和產業(yè)發(fā)展中仍然存在一些亟需解決的問題。魯錦的傳承與產業(yè)轉型發(fā)展研究。要在不違背魯錦內在發(fā)展規(guī)律和運行模式前提下，納入現(xiàn)代產業(yè)體系，采用可持續(xù)設計原則進行文化產業(yè)的內容管理、文化精品的設計和文化品牌的傳播，推動魯錦文化產業(yè)發(fā)展，加強魯錦的生產性保護，賦予魯錦產品時代內涵和文化價值，在文化產業(yè)發(fā)展中促進魯錦的傳承與創(chuàng)新。

二、魯錦文化產業(yè)的品牌轉型與生產推廣

魯錦織造技藝作為國家級非物質文化遺產，是山東獨特的純棉手工提花紡織技藝。原產地、純棉用料、手工織染、圖案設計是魯錦之所以成為魯錦的四大要素。魯錦工藝繁雜多樣，圖案細膩別致，色彩艷麗明快，富有濃郁的地方特色，相關產品具有極大的開發(fā)潛力。在市場經濟和現(xiàn)代工業(yè)的沖擊下，魯錦織造技藝面臨消失的困境，魯錦文化發(fā)揚光大必須進行品牌產業(yè)轉型及文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，從產品開發(fā)、品牌推廣等方面探究魯錦文化產業(yè)的發(fā)展與運作，樹立“文化驅動觀”，合理利用自身優(yōu)勢，在實現(xiàn)魯錦文化產業(yè)向傳統(tǒng)產業(yè)的設計、生產、營銷、品牌打造等環(huán)節(jié)滲透、融合的同時，最終實現(xiàn)魯錦文化產業(yè)升級轉型，實現(xiàn)經濟、社會和文化等多重效益，同時對優(yōu)秀民族文化遺產起到保護和傳播的作用。

因此，立足于魯錦文化資源優(yōu)勢，以文化創(chuàng)意推動產業(yè)轉型，在當前魯錦文化產業(yè)發(fā)展的基礎上，通過不斷完善企業(yè)的CI系統(tǒng)，分別從理念、行為、視覺識別等方面對魯錦文化形象進行整體設計，使魯錦文化產品的形式與內涵完美結合，形成獨具山東地域特色的文化符號。其次，要依托創(chuàng)新的產品通過各種渠道進行宣傳推廣，補齊短板，同時要加強品牌推廣平臺和渠道建設，善于借助一切有效載體和手段，通過多渠道多形式擴大山東民族品牌效應，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產業(yè)化推廣，在傳統(tǒng)手工技藝產業(yè)的基礎上，著力形成現(xiàn)代工藝為載體，發(fā)展高度密集、擁有自主知識產權的知識型高端現(xiàn)代產業(yè)。

三、可持續(xù)設計對魯錦品牌產品的開發(fā)價值

可持續(xù)設計能夠有效提高創(chuàng)新的層次及影響范圍，節(jié)約創(chuàng)新所消耗的知識資本與社會資本?？沙掷m(xù)設計使文化產業(yè)高端化的經營模式變得多樣化，經營模式的轉變體現(xiàn)在產業(yè)發(fā)展的所有環(huán)節(jié)中，包括文化資源的整合利用方式的轉變、文化產品的生產組織模式和營銷推廣方式的轉變、消費者購買習慣和購買方式的轉變等。魯錦產品的設計開發(fā)與實現(xiàn)、推廣，結合產品從維護手工技藝的獨特性與可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的角度進行實際應用研究，使研發(fā)的魯錦產品既保持傳統(tǒng)的地域特色，又具有現(xiàn)代感與時尚感，形成特色鮮明、定位準確、功能多樣、市場競爭力強的魯錦文化系列產品和品牌，實現(xiàn)經濟、社會和文化等多重效益的統(tǒng)一。文化產業(yè)可以通過可持續(xù)設計，極大提高文化內容及文化創(chuàng)意產品的附加價值，在中國由“制造業(yè)大國”向“創(chuàng)意大國”的轉型中起著重要的橋梁樞紐作用。

四、總之

本研究希冀通過研究文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展機制，運用可持續(xù)設計，指導魯錦文化產業(yè)的前端文化精神與價值觀、消費觀的整體策劃，采用可持續(xù)設計原則進行魯錦文化產業(yè)的內容管理、文化精品的設計和文化品牌的傳播。同時通過對可持續(xù)設計方法的應用研究，開發(fā)文化產業(yè)與創(chuàng)意產業(yè)的有效轉化和具體實施方法，使魯錦文化產業(yè)的發(fā)展變成一種系統(tǒng)的發(fā)展，一種文化脈絡的可持續(xù)性延續(xù)，一種文明精神的有效傳播。

參考文獻

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本文為2018年度山東省藝術科學重點課題“可持續(xù)設計驅動下的魯錦文化產業(yè)研究”的研究成果，立項號為201806414