報(bào)紙版面設(shè)計(jì)如何抓人眼球

郭娜

摘要：新媒體的發(fā)展使報(bào)紙行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。版面作為讀者首先接觸到的對(duì)象，成為了傳統(tǒng)媒體搶占市場(chǎng)的絕佳手段。借助版面設(shè)計(jì)的革新，報(bào)紙可以更好地吸引讀者的視線，從而重新爭(zhēng)取讀者市場(chǎng)。本文從遵循基本要求、重視視覺美感以及凸顯關(guān)鍵信息入手，為版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新與發(fā)展提供了三點(diǎn)建議，以期達(dá)到吸引讀者、扭轉(zhuǎn)報(bào)紙行業(yè)劣勢(shì)地位的效果。

關(guān)鍵詞：版面設(shè)計(jì);視覺美感;關(guān)鍵信息

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及，新媒體逐漸搶占傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)，給報(bào)紙行業(yè)帶來了巨大的影響。從目前來看，報(bào)紙市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力在不斷下降，讀者數(shù)量減少，銷量隨之呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。但不容否認(rèn)的是，其專業(yè)化的傳播理念和運(yùn)作機(jī)制以及能夠催生出大量原創(chuàng)性、首發(fā)性的作品，是新媒體所無法比擬的。[1]因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)合理應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代帶來的沖擊，在自身優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上發(fā)展革新。版面作為讀者首先接觸的對(duì)象，在報(bào)紙的整體元素中起到了舉足輕重的作用，報(bào)紙行業(yè)理應(yīng)創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)，充分利用版面的視覺效果來吸引讀者，重新占據(jù)讀者市場(chǎng)。

一、遵循版面設(shè)計(jì)的基本要求

一個(gè)賞心悅目的版面，其元素應(yīng)該是協(xié)調(diào)的，整體藝術(shù)性也會(huì)顯現(xiàn)其中。[2]通過創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)來抓人眼球并不是隨心所欲，更不能為了博人眼球而違背了版面設(shè)計(jì)的基本要求。報(bào)紙行業(yè)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程，早已形成了該領(lǐng)域特有的法則。因此，若想要通過版面設(shè)計(jì)來吸引讀者，必須以遵循整體性與協(xié)調(diào)性為基本前提。

整體性首先要求版面設(shè)計(jì)的整體平衡。標(biāo)題、圖片和留白部分應(yīng)保持較好的比例，各個(gè)板塊之間保持位置和大小的平衡狀態(tài)，使整個(gè)版面呈現(xiàn)一種合理的視覺效果。同時(shí)，版面設(shè)計(jì)的整體性還要求版面條例清楚。所謂的條例清晰不單單是指內(nèi)容的邏輯關(guān)系保持暢通，還包括版面的整體形式是否做到了“三個(gè)分明”，即：題和文的分明，頭和尾的分明，文與文的分明。[3]這也是版面設(shè)計(jì)的基本要求之一。

關(guān)注版面的協(xié)調(diào)性，不僅是指內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，還包括版面風(fēng)格的協(xié)調(diào)。有些報(bào)刊過于強(qiáng)調(diào)視覺，卻忘記了報(bào)紙最基本的導(dǎo)向功能，不僅無法吸引讀者，反而會(huì)影響傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位。此外，協(xié)調(diào)性還要求版面要形成統(tǒng)一的風(fēng)格。各個(gè)板塊要圍繞統(tǒng)一的構(gòu)圖思想，字體、格式保持協(xié)調(diào)，不能想怎么設(shè)計(jì)就怎么設(shè)計(jì)。很多報(bào)刊盲目追求變革，違背版面設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)原則，將版面設(shè)計(jì)的五花八門，布局雜亂無章，這樣只會(huì)讓更多的讀者喪失閱讀興趣。

二、重視版面設(shè)計(jì)的視覺美感

重視版面設(shè)計(jì)的視覺美感已成為媒體行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，因其在吸引讀者方面發(fā)揮了不容小覷的作用，也促使越來越多的報(bào)紙行業(yè)開始專注于此。傳統(tǒng)媒體可以將版面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約化、特色化，并不斷貼近讀者審美來抓取讀者眼球，擴(kuò)大報(bào)刊的閱讀量。

傳統(tǒng)的報(bào)紙篇幅過長(zhǎng)，報(bào)紙的版面被安排的密密麻麻，在影響版面整體美觀的同時(shí)，也讓讀者形成了很大的閱讀壓力。所以報(bào)紙行業(yè)若想吸引讀者，應(yīng)在設(shè)計(jì)過程中盡量使版面變得簡(jiǎn)單、明了。縮小文章的篇幅，將信息以最簡(jiǎn)單、最明晰的方式呈現(xiàn)出來，使讀者在極少的時(shí)間內(nèi)獲取最有效的信息。另外，通過精簡(jiǎn)的文章和巧妙的留白，形成一種視覺的美感，達(dá)到緩解人們視覺壓力的效果，讓讀者在一種視覺的享受中完成閱讀。

還有，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)應(yīng)關(guān)注讀者，從讀者的角度出發(fā)。紙媒在受到新媒體強(qiáng)烈沖擊的情況下，必須使自己回歸到廣大受眾當(dāng)中，它的主要出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是滿足廣大讀者的信息需求，關(guān)注他們的視覺審美需要。[4]讀者作為廣大的受眾者，對(duì)于版面的整體布局最有發(fā)言權(quán)。要想能夠吸引他們的眼球，就是要站在讀者的角度來設(shè)計(jì)布局。版面設(shè)計(jì)應(yīng)不斷探求廣大讀者的審美偏好，從讀者的審美需求出發(fā)設(shè)計(jì)報(bào)紙版面。

三、突顯讀者需要的關(guān)鍵信息

報(bào)刊作為一種傳播媒介，其最重要的就是傳遞信息、引導(dǎo)輿論的作用。讀者閱讀的目的也在于通過報(bào)刊獲得及時(shí)、有效、準(zhǔn)確的信息。為了能吸引讀者眼球，應(yīng)該在版面布局中有所側(cè)重，能讓讀者最快地捕捉到關(guān)鍵信息。

文字是整個(gè)版面中的重要要素。在版面設(shè)計(jì)過程中，要把關(guān)鍵信息突顯出來，可以通過對(duì)文字的調(diào)整來實(shí)現(xiàn)文字的視覺化。將版面中的文字字體、字號(hào)進(jìn)行調(diào)整來突出主要信息，或是將長(zhǎng)篇文章分段、擬小標(biāo)題、配短評(píng)、加編者按的形式對(duì)稿件進(jìn)行直觀性的包裝，讓讀者在最短的時(shí)間就能獲取到關(guān)鍵信息。[5]此外，要想突顯關(guān)鍵信息還要遵循讀者的視覺順序，利用好第一視覺區(qū)和終極區(qū)域。在整體布局中有所差別，形成各個(gè)模塊的對(duì)比效果，關(guān)鍵信息可以突破各模塊之間的約束形成“出血”從而營造出較強(qiáng)的視覺沖擊力。[6]

圖片是報(bào)紙中具有強(qiáng)大視覺沖擊效果的元素，其往往比文字更具感染力，能夠更加直觀的傳遞信息，是觀眾們普遍喜愛的形式。所以，在報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)上應(yīng)善于利用圖片的優(yōu)勢(shì)，在版面中合理運(yùn)用圖片。

隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體必須重視版面設(shè)計(jì)。報(bào)紙行業(yè)應(yīng)充分利用好版面這一“第一視覺”，在版面設(shè)計(jì)上下大力度，不斷創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出更新鮮、美觀，更具有吸引力和傳播性的版面設(shè)計(jì)作品，發(fā)揮好報(bào)紙傳播信息、引導(dǎo)輿論、彰顯美感的作用。[7]從而抓住讀者的眼球，提升報(bào)紙的整體影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉曉林，鄧?yán)?傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)[J].青年記者，2012 （7）.

[2]姬薇.報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的視覺美學(xué)[J].新聞與寫作，2014 （3）.

[3]左可.淺談報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的基本原理[J].今傳媒，2015 （5）.

[4]王超.關(guān)于報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的審美研究[J].新聞戰(zhàn)線，2017 （9）.

[5]王偉.傳統(tǒng)紙媒的版面設(shè)計(jì)與創(chuàng)新[J].傳媒觀察，2018 （3）.

[6]（美）蒂姆·哈洛維著.杜然譯.報(bào)刊裝幀設(shè)計(jì)手冊(cè)[M].北京：中國時(shí)政經(jīng)濟(jì)出版社，2006.

[7]王君超.當(dāng)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞與寫作，2012 （3）.