探析現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞存在的問(wèn)題及解決方案

林佳旭

摘 要：網(wǎng)絡(luò)新聞提高了新聞?dòng)绊懥?，但也存在著一系列需要完善的?wèn)題。為最大限度地利用好網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒介，必須先了解其發(fā)展過(guò)程中面臨的問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上，選擇科學(xué)合理的措施與方法。筆者對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行了深入分析，首先闡述了網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的背景，然后分析了網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中存在的問(wèn)題，并針對(duì)這一問(wèn)題找到了解決方案，最后對(duì)本文進(jìn)行了總結(jié)，以期能保持網(wǎng)絡(luò)新聞的可持續(xù)發(fā)展，為我國(guó)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞的良好發(fā)展提供一個(gè)可以借鑒的觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；類優(yōu)勢(shì)；公信力

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-00-02

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)開始滲透到人們的生產(chǎn)生活之中，其在新聞傳播中扮演著重要角色，網(wǎng)絡(luò)新聞在現(xiàn)階段的傳播速度非?？臁＞W(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)和進(jìn)步是眾多因素綜合影響的結(jié)果。在提高新聞傳播速度的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容也需要不斷提高。為最大限度地利用好網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒介，必須先了解其發(fā)展過(guò)程中面臨的問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上，選擇科學(xué)合理的措施與方法。唯有如此，網(wǎng)絡(luò)新聞才能逐漸趨于體系化、規(guī)范化。

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展與特點(diǎn)

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)獲得很大發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量與日俱增，使網(wǎng)絡(luò)媒體扮演者越來(lái)越重要的角色。網(wǎng)絡(luò)將諸多信息給予廣大人民群眾，已經(jīng)發(fā)展成一些民眾搜集信息的有效渠道與方法。在發(fā)生重大事件的時(shí)候，許多民眾已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、電視等），往往是通過(guò)電腦來(lái)觀看有關(guān)信息。

網(wǎng)絡(luò)新聞給廣大受眾帶來(lái)許多新體驗(yàn)，主要有下列幾個(gè)特征：第一，它提高了新聞信息的時(shí)效性，方便廣大受眾及時(shí)獲悉相關(guān)信息。第二，其類型與數(shù)量非常多。其具有非常廣闊的傳播空間，徹底擺脫了時(shí)空的束縛與制約。第四，其形式非常靈活、多樣，能夠通過(guò)圖、文、音等單一形式或者組合形式進(jìn)行傳輸，由此能夠吸引更多受眾的注意。其主要通過(guò)超鏈接將信息組織成一個(gè)整體，用戶只需要點(diǎn)擊一下網(wǎng)頁(yè)就可瀏覽信息。這種超鏈接的應(yīng)用不僅極大地提高了報(bào)道的便利性，而且增加了新聞傳播的數(shù)量。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中存在的問(wèn)題分析

根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)新聞的不足著重體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和公信力低

真實(shí)性是新聞的第一屬性，為了吸引網(wǎng)民，很多新聞工作者忽視新聞傳播，向網(wǎng)絡(luò)發(fā)送或引用不真實(shí)的以及不良的信息，對(duì)廣大網(wǎng)民產(chǎn)生誤導(dǎo)。該類行為一方面在很大程度上危及到廣大網(wǎng)民的觀念，另一方面，還損害到網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力。在傳播環(huán)節(jié)上，網(wǎng)絡(luò)媒體包括傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員把關(guān)不嚴(yán)，對(duì)假新聞的甄別能力相對(duì)較差而誤入圈套通過(guò)傳播平臺(tái)進(jìn)行再傳播，未能肩負(fù)起媒體從業(yè)人員的社會(huì)責(zé)任感，在制作許多新聞素材的過(guò)程中，沒有原則地通過(guò)計(jì)算機(jī)等信息方法進(jìn)行竄改。

（二）低新聞價(jià)值

新聞價(jià)值理論是西方新聞學(xué)者確定新聞報(bào)道性的一個(gè)原則。通常情況下，判斷新聞價(jià)值往往是按照重要性、時(shí)間性、趣味性和輔助價(jià)值等方面來(lái)進(jìn)行。上述元素越高，那么信息的價(jià)值愈高。

對(duì)比傳統(tǒng)新聞來(lái)說(shuō)，它具有相對(duì)偏低的價(jià)值，具體反映如下：“俗”與“凡”。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中許多話題的意義不大，部分信息不適合嚴(yán)格意義上的新聞傳播。但是，許多“無(wú)價(jià)值的小事”的傳播，一方面能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)阻斷，對(duì)于有價(jià)值信息的傳播產(chǎn)生負(fù)面作用，另一方面，還能夠影響到廣大受眾的視聽信息。一味地將注意力放在小事上，會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面作用。娛樂新聞的普及度太大，最新娛樂作品的報(bào)道遠(yuǎn)不及明星婚姻、“走光”等信息。到現(xiàn)在為止，其中充斥著許多這方面的報(bào)道，這一現(xiàn)象引起了廣泛的爭(zhēng)議。

（三）報(bào)道形式單一

盡管網(wǎng)絡(luò)新聞能夠利用諸多功能來(lái)補(bǔ)充，例如超鏈接、音頻、視頻等，然而，其中大部分信息是從其他媒體而來(lái)的，并沒有對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新。幾乎所有在國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)媒體上的新聞都配有圖、音等。報(bào)紙?jiān)谛畔鞑ミ^(guò)程中往往無(wú)法擺脫版面上的束縛，然而，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道卻徹底突破了這一瓶頸。其能夠提供許多背景、音頻、圖片等。此外，多數(shù)為動(dòng)態(tài)新聞，而背景、分析性報(bào)道卻非常少見，特別是地方性網(wǎng)絡(luò)媒體，這個(gè)問(wèn)題表現(xiàn)得非常突出。

（四）缺乏高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞團(tuán)隊(duì)

高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍能夠?yàn)閺V大受眾提供高質(zhì)量的新聞，到現(xiàn)在為止，新聞隊(duì)伍的整體素質(zhì)相對(duì)較低，在很大程度上影響到該項(xiàng)事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。研究得知，當(dāng)前，新聞在網(wǎng)站上經(jīng)常被用來(lái)整合和復(fù)制新聞的傳統(tǒng)媒體。至于誰(shuí)是原創(chuàng)新聞，它已經(jīng)逐漸被隱藏起來(lái)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)新聞剛剛出現(xiàn)時(shí)，通常是傳統(tǒng)的新聞媒體將其原始新聞從紙質(zhì)報(bào)紙轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，這或多或少還具有原創(chuàng)性。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的不斷發(fā)展和商業(yè)網(wǎng)站的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者逐漸成為網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)工，以迅速吸引公眾眼球，迅速獲得經(jīng)濟(jì)效益。上述復(fù)制性的信息，往往比較淺顯，成為網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展過(guò)程中比較突出的問(wèn)題。

三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞的發(fā)展對(duì)策

根據(jù)上文中的一系列問(wèn)題，為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展，今后應(yīng)當(dāng)把握以下措施。

（一）注重專題報(bào)道和深度報(bào)道

若想在眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體中成為行業(yè)的領(lǐng)頭軍，就必須重視信息量的增加和對(duì)事件的深度報(bào)道。在突發(fā)性新聞報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體需要及時(shí)對(duì)事件做出報(bào)道，從事件的發(fā)生一直到其發(fā)展過(guò)程，做出詳細(xì)的報(bào)道，為廣大受眾提供盡可能多的背景資料，使他們充分了解事實(shí)真相。從貼近群眾的層面進(jìn)行分析，必須將熱點(diǎn)問(wèn)題放在首位。應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)理性分析的批判，時(shí)刻留意最新動(dòng)態(tài)，充分體現(xiàn)人文關(guān)懷。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞隊(duì)伍建設(shè)，提高從業(yè)者的職業(yè)道德

網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員是新聞信息的第一執(zhí)筆人，對(duì)提高網(wǎng)絡(luò)新聞的原創(chuàng)性起著至關(guān)重要的作用。如果網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員不能齊心協(xié)力，政治環(huán)境不予以支持就不能創(chuàng)造出優(yōu)秀的原創(chuàng)新聞作品。所以，強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，進(jìn)一步提升從業(yè)者的職業(yè)道德是今后亟須解決的一個(gè)問(wèn)題。政府主管機(jī)關(guān)需要盡可能地為從業(yè)者營(yíng)設(shè)一個(gè)合適的政治環(huán)境，加大對(duì)他們的培訓(xùn)力度，不斷提高網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的素質(zhì)。

相關(guān)工作者應(yīng)當(dāng)以身作則，嚴(yán)格要求自己，不斷提升自己的職業(yè)素養(yǎng)，充分確保網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性。在發(fā)布環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持新聞報(bào)道的原則。面對(duì)商業(yè)利益，我們必須恪守責(zé)任，不喪失職業(yè)道德。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)切實(shí)加強(qiáng)信息管理，積極引導(dǎo)網(wǎng)民信息，牢牢掌控信息發(fā)布環(huán)節(jié)，體現(xiàn)公平開放的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，既不控制也不縱容。

（三）開展網(wǎng)絡(luò)新聞的深度加工，打造優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞品牌

在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，表面上的信息非常繁雜、多樣，然而，潛在其中的內(nèi)容常常有著很高的同質(zhì)性，嚴(yán)重缺乏深度?！扒ЬW(wǎng)一面”的趨同性充分體現(xiàn)出網(wǎng)媒“數(shù)量和速度”的淺層次競(jìng)爭(zhēng)。在今后，網(wǎng)絡(luò)新聞的管理需要克服“同質(zhì)性”，向“分化”發(fā)展，突出個(gè)人魅力，達(dá)到不易復(fù)制。因此，充分挖掘比較優(yōu)勢(shì)，打造品牌網(wǎng)絡(luò)，是提升網(wǎng)絡(luò)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要方法。網(wǎng)媒需要主動(dòng)摸索新的發(fā)展模式，不斷拓寬版面，增加信息量，加強(qiáng)新聞分部的內(nèi)容建設(shè)，發(fā)揮自身的品牌效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新聞的進(jìn)程。但是，作為一種新生事物，網(wǎng)絡(luò)新聞依舊具有一系列的不足之處，例如，庸俗化、同質(zhì)化等。在很大程度上阻礙到其長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展。在今后，需要從打造品牌與加強(qiáng)員工素質(zhì)等方面著手解決其存在的問(wèn)題。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，到目前為止，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展過(guò)程中面臨著一系列的問(wèn)題，在很大程度上影響到其發(fā)展。今后應(yīng)當(dāng)在采取科學(xué)合理的方法，盡快將上述問(wèn)題解決，唯有如此，才能夠推動(dòng)其不斷向前發(fā)展。

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