新媒體時(shí)代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

王雨蒙

摘 要：隨著科技文化的發(fā)展，媒體形式越來越多，近幾年出現(xiàn)的新興媒體形式主要為互聯(lián)網(wǎng)，且其給傳統(tǒng)的媒體模式包括電視行業(yè)帶來了相當(dāng)大的沖擊。在此種現(xiàn)象下傳統(tǒng)的電視行業(yè)應(yīng)該如何發(fā)展，如何與新媒體進(jìn)行融合或和諧相處同時(shí)又要保證自身的發(fā)展前景是目前迫切需要解決的問題。本文將通過分析目前新媒體的類型及表現(xiàn)形式，深入探討新媒體時(shí)代對目前中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；研究

中圖分類號(hào)：G229 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-00-01

近年來，隨著新媒體的不斷發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面，在異軍突起的背后則隱藏著一個(gè)不爭的事實(shí)，那就是全媒體時(shí)代已經(jīng)到來，傳統(tǒng)媒體影響力逐漸減弱，取而代之的是全媒體。這也使得傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對全媒體時(shí)代的到來時(shí)充滿著極大危機(jī)感，而這也確實(shí)是一個(gè)事實(shí)。

一、什么是新媒體

當(dāng)代人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中最常見的電子設(shè)備眾多，其中包括手機(jī)、臺(tái)式電腦、平板電腦、數(shù)字電視、移動(dòng)客戶端等等，這類設(shè)備通過網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等多個(gè)途徑向用戶傳播信息，在近幾年出現(xiàn)的媒體傳播形式被稱作新媒體。

相對于電視、戶外、報(bào)紙、廣播這類傳統(tǒng)的媒體形式而言，新媒體的傳播更為廣泛，傳播方式更加的多樣化，同時(shí)在有限的時(shí)間內(nèi)能夠傳播的信息量也非常的巨大，從質(zhì)和量上來講都是傳統(tǒng)的媒體形式所不可比擬的，也在當(dāng)代的媒體形式中占有十分重要的地位，被人們稱為“第五媒體”。由于他們相互間的差異性同時(shí)也具備著十分快速的傳播方式，從整體上而言，這兩者之間有著相對緊密的聯(lián)系，同時(shí)又有著本質(zhì)上的區(qū)別，所以，在當(dāng)代的國際競爭中具有現(xiàn)實(shí)的意義。

二、新興媒體對于中國傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的影響

（一）媒體間的競爭激烈

不管是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展都需要一個(gè)漫長的過程，同時(shí)，在新媒體發(fā)展的同時(shí)，更是沖擊著傳統(tǒng)的媒體方式，在二者的競爭中，新媒體的競爭力已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)。同時(shí)也吸引著許多人的眼球。作為新型的媒體，其傳播途徑是和用戶體檢角度是獨(dú)特的，但同時(shí)也具有傳統(tǒng)媒體所具有的，所以在競爭的同時(shí)，新媒體侵占了傳統(tǒng)媒體的較大份額。不僅如此，媒體間的競爭同時(shí)也帶動(dòng)著媒體人才的競爭，由于新媒體的市場份額逐漸增多，所需要的人才也逐漸增多，以至于在新媒體人才之間的競爭增大，而這些競爭也慢慢涉及更廣泛的領(lǐng)域，法學(xué)、政治、文化等等。

（二）用戶需求逐漸增多

時(shí)代發(fā)展意味著人們的需求增多，不管是從橫向的需求量還是從縱向的需求的高度都在逐漸增大。作為傳統(tǒng)的電視媒體而言，能夠給客戶帶來的體驗(yàn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到客戶的需求，不管是從需求的數(shù)量還是從質(zhì)量上來講，都不能滿足。而作為新媒體，由于其獨(dú)特性，在滿足了客戶的基本需求的同時(shí)，能夠給客戶帶來更多的體驗(yàn)和不一樣的感官感受，這是作為傳統(tǒng)的電視媒體所不具備的。作為新媒體，由于可移動(dòng)性很強(qiáng)，能夠進(jìn)行大部分環(huán)境下的內(nèi)容編輯，新媒體的內(nèi)容豐富，傳播速度很快。反觀傳統(tǒng)的電視媒體，由于制作環(huán)境的限制，導(dǎo)致其不能夠更快地傳播信息。

（三）電視行業(yè)的更變和優(yōu)勢

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的電視行業(yè)也在進(jìn)行著變更和改革。由傳統(tǒng)單一的打開顯示logo，單一的翻頁模式，以及內(nèi)容播放的限制難以吸引受眾，其慢慢地開始嘗試結(jié)合數(shù)字模式，致使很多新媒體內(nèi)容能夠在其中顯示，同時(shí)，借鑒新媒體中可移動(dòng)的特性，由原來的遙控更變?yōu)槁暱氐哪Ｊ秸谥饾u實(shí)現(xiàn)。更加能夠適應(yīng)社會(huì)的變更，提升了用戶們的視覺以及操作體驗(yàn)。

三、新媒體的發(fā)展

（一）新媒體電視在當(dāng)代媒體中所占得優(yōu)勢

作為新興的媒體形式，新媒體在內(nèi)容，以及內(nèi)容價(jià)值、傳播速度、操作體驗(yàn)、傳播特點(diǎn)上，相對于傳統(tǒng)的媒體模式而言有著壓倒性的優(yōu)勢。另一方面來講，傳統(tǒng)的電視媒體模式，由于其制作方式、制作時(shí)間，以及收看時(shí)間和客戶體驗(yàn)上的局限性，致使用戶只能被動(dòng)的選擇接受，互動(dòng)性和趣味性上十分缺乏。新媒體的更注重于用戶的互動(dòng)，用戶可以根據(jù)自己的喜好自主地選擇內(nèi)容，由于其載體為手機(jī)等可移動(dòng)端，觀看時(shí)間十分自由，同樣可以根據(jù)自己的愛好進(jìn)行下載，由傳統(tǒng)的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)選擇，空間、時(shí)間上也十分自由，因此作為新媒體電視行業(yè)體系也就運(yùn)營而生。

（二）新媒體電視在當(dāng)代媒體中所占的劣勢

作為一個(gè)較為被大眾接受的媒體形式而言，首先是技術(shù)關(guān)就十分的重要。作為新媒體電視行業(yè)要在滿足了用戶的體驗(yàn)需求的同時(shí)，硬件技術(shù)上也面臨著很大的挑戰(zhàn)，由于其發(fā)展過快，硬件設(shè)施以及制作模式需要實(shí)時(shí)更變，內(nèi)容上要求也就更高。同時(shí)，由于其快速的發(fā)展，新媒體電視產(chǎn)業(yè)鏈如何在當(dāng)代的媒體模式當(dāng)中找到合適的定位也是十分重要的事情之一。作為新媒體電視行業(yè)，其制作、傳播的速度十分迅速，導(dǎo)致在內(nèi)容審核方面可能會(huì)有一定的懈怠。

四、結(jié)語

近代科技文化的發(fā)展致使媒體的更新?lián)Q代也十分迅速，在能夠滿足用戶需求的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)思考自己的定位以及未來的發(fā)展，新媒體的發(fā)展以及傳統(tǒng)媒體的變更這些都是現(xiàn)實(shí)存在的問題，更多地應(yīng)當(dāng)去考慮如何在這些問題下生存，同時(shí)能夠繼續(xù)讓自己有著更好地提升，和新媒體形式同等進(jìn)行競爭。

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