融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)沖擊的改進(jìn)措施

趙瑩屏

摘 要：在現(xiàn)今時(shí)代，媒體傳播的速度越來(lái)越快?！叭诿襟w”就是在這種情況下出現(xiàn)的，充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體時(shí)代的出現(xiàn)無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了沖擊。本文主要分析了在融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何承受的沖擊。

關(guān)鍵詞：融媒體；傳統(tǒng)媒體；沖擊

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-00-01

在新型的融媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，在這個(gè)融媒體盛行的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須要加強(qiáng)自身技術(shù)的改進(jìn)，并且引進(jìn)更能夠適應(yīng)現(xiàn)今社會(huì)發(fā)展的新型人才。這樣才能夠在科技高速發(fā)展的現(xiàn)在更好地存活和發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)傳媒面臨沖擊

（一）經(jīng)濟(jì)沖擊

在科技不斷發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)不斷改進(jìn)著媒體傳播的方式。融媒體時(shí)代的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)在發(fā)展中面臨著一定的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)，現(xiàn)在面臨的最大挑戰(zhàn)是自負(fù)盈虧。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，一直都“采用事業(yè)單位企業(yè)化”管理這樣一種運(yùn)營(yíng)模式。自身資源積累很少，所以在傳媒行業(yè)進(jìn)行改革之后傳統(tǒng)媒體盈利也就越來(lái)越少，無(wú)法抵擋來(lái)自融媒體時(shí)代的沖擊。在與新媒體行業(yè)的抗?fàn)庍^(guò)程中，經(jīng)濟(jì)不足就很容易導(dǎo)致失利，比如說(shuō)經(jīng)濟(jì)實(shí)力上的不足，會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體無(wú)法推動(dòng)技術(shù)上的發(fā)展，這也是傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代下不堪一擊的主要原因。

（二）技術(shù)沖擊

技術(shù)是一個(gè)行業(yè)是否發(fā)展順利的決定成分，在和融媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中傳統(tǒng)媒體技術(shù)上已經(jīng)落后了一大截，新型媒體主要是依靠技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，以市場(chǎng)和用戶為導(dǎo)向、以平臺(tái)為基礎(chǔ)的發(fā)展方式籠絡(luò)了大量的客戶，所以傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該在技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新去堅(jiān)實(shí)一批固定受眾。

（三）人才外流

對(duì)于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，目前大部分的工作人員只是熟悉傳統(tǒng)的文化工作過(guò)程，并不懂得如何去利用高科技來(lái)使得傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)更加符合現(xiàn)今人民的口味。人才不能很好地順應(yīng)時(shí)代潮流，這對(duì)任何一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是極為危險(xiǎn)的，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)日漸衰敗也不是毫無(wú)緣由的。所以說(shuō)，一個(gè)靈活的運(yùn)行機(jī)制和有較強(qiáng)能力的從業(yè)者是極為重要的。

二、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)傳媒的改進(jìn)

（一）順應(yīng)局勢(shì)

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該清楚明白和深刻地認(rèn)識(shí)到傳媒行業(yè)最大的發(fā)展趨勢(shì)就是融合。在全世界范圍內(nèi)創(chuàng)新和融合已經(jīng)成為了不同領(lǐng)域的一種改革措施。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該努力地走在時(shí)代的前沿。因此，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)整合當(dāng)前資源，促進(jìn)資源的融合發(fā)展，順應(yīng)當(dāng)前局勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體力量的整合重組和業(yè)務(wù)的合作，讓傳統(tǒng)媒體能在融媒體時(shí)代下更加鮮活的生存。

（二）改革體制

管理概念應(yīng)該是隨著事業(yè)或者工作以及時(shí)代而不斷改變的，所以說(shuō)傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)在現(xiàn)在這樣一個(gè)高科技的時(shí)代下，積極探索適合自身發(fā)展的一種發(fā)展體制。不斷地拓展傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)以外的業(yè)務(wù)，能夠使得自身的人才資源、技術(shù)資源、資金資源等都得到很好的優(yōu)化，從而為傳媒業(yè)更好發(fā)展提供基礎(chǔ)上的支持。

（三）創(chuàng)新模式

在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，融媒體能夠在很短的時(shí)間里迅速崛起，就是因?yàn)樾畔鞑ニ俣瓤?，以及傳播?nèi)容的多樣化，能夠很好地利用現(xiàn)在這個(gè)“快餐”時(shí)代的“快餐”心理。所以傳媒傳統(tǒng)媒體要想在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰就必須轉(zhuǎn)變過(guò)去傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息的播報(bào)方式，培育簡(jiǎn)單、快速、有效的報(bào)道思維，新聞傳播過(guò)程中可以把零散的信息進(jìn)行加工處理并采用標(biāo)題吸引人的形式傳播內(nèi)容的多向化。傳統(tǒng)媒體的一個(gè)信息生產(chǎn)過(guò)程就是通過(guò)話題、資料等方式來(lái)進(jìn)行組織。但這種模式很難滿足受眾的需求和社會(huì)的發(fā)展。解決這個(gè)問(wèn)題的方法，就是創(chuàng)新的生產(chǎn)模式，與受眾進(jìn)行更加廣泛的互動(dòng)，選擇受眾喜歡的話題參與到新聞創(chuàng)作過(guò)程當(dāng)中，從而吸引受眾的眼球，拉攏受眾群。

（四）培養(yǎng)人才

媒體融合是現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代的潮流，對(duì)于傳媒人才的培養(yǎng)也應(yīng)當(dāng)注重融合的觀點(diǎn)。單一的業(yè)務(wù)培養(yǎng)已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在社會(huì)對(duì)人才的需求了，一定要培養(yǎng)出復(fù)合型、創(chuàng)新型的人才才能夠使傳統(tǒng)媒體在多媒體核心媒體運(yùn)用的方式上更上一層樓，使得傳統(tǒng)媒體在對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。所以，傳統(tǒng)媒體必須完善自身機(jī)制，以此來(lái)吸引人才。對(duì)新聞的發(fā)現(xiàn)和選擇都需要對(duì)新聞傳播工作人員提出很高的要求。對(duì)于新聞工作者人才的培養(yǎng)可以采用校企結(jié)合的方式，增加人才的工作經(jīng)歷和提高實(shí)踐業(yè)務(wù)水平。

三、總結(jié)

在現(xiàn)在這個(gè)融媒體的時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體面臨的仍是在夾縫中求生存、在生存中求發(fā)展的這樣一個(gè)局面。傳統(tǒng)媒體想要在融媒體時(shí)代發(fā)展，必須要在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)對(duì)自身進(jìn)行改變，發(fā)展自身的管理機(jī)制，順應(yīng)時(shí)代潮流，創(chuàng)新工作方式和采集新聞的方式。此外，媒體傳播還需要讓公眾參與進(jìn)來(lái)、培育鏈接式的思想，讓公眾參與到新聞的傳播過(guò)程當(dāng)中以吸引公眾眼球，同時(shí)創(chuàng)新新聞的傳播模式。一個(gè)行業(yè)的人才是這個(gè)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)組成部分，傳媒傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)要想繼續(xù)發(fā)展下去，就必須要對(duì)傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者進(jìn)行高質(zhì)量的培養(yǎng)，以便為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展貢獻(xiàn)一分力量。

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