自媒體時代信息傳播特征及路徑

馬燃

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人們交流方式也隨著時代的發(fā)展產(chǎn)生了翻天覆地的變化。自媒體時代的到來給了人們更多交流的空間，使得每個人都是傳播的主體，人們可以通過自己的設(shè)備對外界發(fā)送自己的信息，并且各種軟件的逐步更新也使得人們的交流更加的便捷。近些年來，微信以其傳播信息的精準(zhǔn)性以及高效性成為互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的新寵，并且見證了我國自媒體時代的發(fā)展。本文主要以微信為主要的研究對象，對其傳播方式以及路徑進(jìn)行分析，探究當(dāng)前自媒體信息傳播的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：自媒體時代；信息傳播；微信公眾平臺；傳播秩序

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）08-098-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.039

引言

2011年，騰訊公司推出一款即時交流型軟件——微信，并且隨著其發(fā)展較為良好，經(jīng)過一年的發(fā)展，在2012年的時候取代了微博成為當(dāng)前市場上新型的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺。2012年8月，微信推出了其公眾平臺，使得人們可以通過關(guān)注的方式對自己所感興趣的信息進(jìn)行了解。并且經(jīng)過科學(xué)設(shè)計，使得其能夠滿足日常的自動回復(fù)以及群發(fā)等功能。根據(jù)2014年微信對其月活躍人數(shù)的統(tǒng)計報表可以發(fā)現(xiàn)，海外月活躍用戶已經(jīng)上升到了將近四億，比2013年增長了四千萬。同時，微信公眾平臺以其便捷性也得到了較為廣泛的發(fā)展。微信公眾平臺當(dāng)前主要的信息推送方式是通過定向?qū)δ硞€分組進(jìn)行信息的推送，其信息傳播的模式逐漸改變著人們獲取信息的方式。

1.新媒體技術(shù)的商業(yè)發(fā)展前景分析

1.1新媒體廣告投入逐步增加

隨著時代的發(fā)展以及市場經(jīng)濟(jì)的逐漸成熟，使得當(dāng)前廣告行業(yè)的發(fā)展越來越迅速，根據(jù)中央電視臺2009年發(fā)布的廣告投標(biāo)額來看，其總的投標(biāo)額已經(jīng)達(dá)到了92.56億元，并且對比中央電視臺之前的廣告收益可以發(fā)現(xiàn)，其增長幅度十分巨大，相比之下達(dá)到了將近80%。而2009年距離上次經(jīng)融危機(jī)的時間間隔不大，因此很多分析人員以此為契機(jī)發(fā)表評論，說中國的廣告行業(yè)不會受到世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，并且從當(dāng)前的中國經(jīng)濟(jì)市場的行情來看，大部分中國企業(yè)在發(fā)展中保持著恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的信心。但是事實(shí)有較大的差別，而這些差別主要體現(xiàn)在不同的行業(yè)內(nèi)的。雖然對比中央電視臺的廣告業(yè)其業(yè)績是有較大的提升，但是將視覺放在另外的行業(yè)，例如汽車以及金融、房地產(chǎn)等行業(yè)時，其業(yè)績在這段時間都表現(xiàn)出一定的低迷期。中國房地產(chǎn)以及汽車廣告的市場行情最能代表這一類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。2009年，根據(jù)相關(guān)廣告統(tǒng)計部門的廣告效益可知，當(dāng)年的房地產(chǎn)和汽車廣告對比之前的行情只占據(jù)了總的媒體廣告收入的40%。根據(jù)對相關(guān)的企業(yè)對其廣告投入計劃的調(diào)查中總結(jié)可知，約有一半的企業(yè)準(zhǔn)備下降該公司在廣告方面的投入，大約有30%左右準(zhǔn)備維持當(dāng)前對廣告的投入，而僅有20%左右的企業(yè)會在經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間對其廣告投入進(jìn)行增加。

1.2加大資金投入

廣告作為利益較為集中的部分，使得很多集團(tuán)將眼光放在對廣告方面的投資上。最具代表性的就是風(fēng)險投資組織以及民營資本企業(yè)家，這些公司將其眼光主要放在對當(dāng)前國家的能源、環(huán)保以及新媒體等行業(yè)的發(fā)展上。這些行業(yè)都是國家十分關(guān)注的行業(yè)，并且該行業(yè)產(chǎn)生的利益價值也相對較高。當(dāng)前，國家對媒體的準(zhǔn)入政策逐漸放開，使得很多之前不敢在媒體廣告行業(yè)實(shí)施的策略在當(dāng)前的社會環(huán)境下有了實(shí)現(xiàn)的機(jī)會，這就在一定程度上增加了風(fēng)險投資基金以及民營企業(yè)的企業(yè)家對廣告行業(yè)的關(guān)注。正是由于這些公司對新媒體行業(yè)的持續(xù)關(guān)注，使得新媒體在發(fā)展的過程中能夠進(jìn)行更大規(guī)模的融資，并且吸取更多的資金進(jìn)入新媒體的行業(yè)中。

1.3無線增值業(yè)務(wù)

當(dāng)前，視頻行業(yè)特別是雜志行業(yè)由于新媒體的到來對其市場銷售情況有著較大的沖擊，因此這些企業(yè)為了能夠使得其發(fā)展模式符合現(xiàn)在的實(shí)際市場情況，都積極進(jìn)行行業(yè)的轉(zhuǎn)型。大多數(shù)的電子雜志以及視頻提供商都積極主動地聯(lián)系移動通信服務(wù)商。通過將其電子雜志以及視屏提供商將其內(nèi)容進(jìn)行一定的轉(zhuǎn)化，建立其無實(shí)物的商品。并且通過無線網(wǎng)絡(luò)提供給相應(yīng)的視頻以及電子書網(wǎng)站，而網(wǎng)站則根據(jù)當(dāng)前的實(shí)際消費(fèi)情況對其收費(fèi)方式進(jìn)行改變，使得其收費(fèi)模式能夠符合實(shí)際的市場情況，消費(fèi)者根據(jù)其實(shí)際的需要選擇付費(fèi)購買的項目，而視頻以及電子書的提供商則與網(wǎng)站對其獲得的利潤進(jìn)行分成，使得其利潤實(shí)現(xiàn)最大化，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

1.4國家相關(guān)政策扶持新媒體

經(jīng)過了較長時間的前期發(fā)展壯大，當(dāng)前的新媒體已經(jīng)度過了其發(fā)展前期的階段，逐步擴(kuò)展到對其產(chǎn)品的核心競爭能力的創(chuàng)新的重要階段。在這個階段，只有其內(nèi)容具有較大的創(chuàng)新性，同時能夠吸引消費(fèi)者的眼光，才能在當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中得到發(fā)展。當(dāng)前的社會是一個信息爆炸的社會，如何使得讀者對自身的內(nèi)容產(chǎn)生興趣成為了當(dāng)前視頻內(nèi)容網(wǎng)站的人員最為關(guān)注的問題，特別是云計算技術(shù)在當(dāng)前發(fā)展勢頭較好，政府部門也看到了這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，因此出臺各項政策幫助其發(fā)展，政府通過對這些企業(yè)進(jìn)行一定額的征稅，使得政府也能在企業(yè)的發(fā)展過程中得到一定的收益。

2.新媒體技術(shù)微信的應(yīng)用

微信作為人們最為常用的社交軟件，其最為主要的功能是滿足人們的日常交流。因此，大部分學(xué)者傾向于認(rèn)為微信的最為主要的功能就是滿足人們的日常生活的需要。微信之所以能夠在眾多的社交軟件中脫穎而出，最為主要的就是其實(shí)際的功能更能滿足人們的日常需要。有關(guān)人員對微信的使用功能總結(jié)道：微信的功能設(shè)計最初的理念是為了使得熟人之間能夠進(jìn)行更加方面的聯(lián)系，也就是通過語音通話等功能可以實(shí)現(xiàn)其余QQ等好友進(jìn)行直接的交流，并且使得用戶的關(guān)系網(wǎng)得到更加準(zhǔn)確的建立。然而，傳統(tǒng)的語音通話以及消息發(fā)送功能已經(jīng)逐漸 不能滿足人們的使用需求，因此微信為了能夠繼續(xù)吸引人們的注意，又逐漸推出了附近的人和搖一搖等功能。正是這些功能的出現(xiàn)，使得微信的整體功能更加多樣化，并且進(jìn)一步增強(qiáng)了其社交能力。在微信的設(shè)計體系中，朋友圈是十分重要的功能。在朋友圈中，記錄以及分享是整個朋友圈發(fā)展的核心，并且在進(jìn)行分享的過程中加強(qiáng)用戶之間的聯(lián)系，雖然微博以及QQ等在一定程度上實(shí)現(xiàn)了信息的交流，但是微信使得其交流的程度更加深了。

微信能夠在眾多的社交軟件中脫穎而出的原因可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)。首先，微信能夠允許用戶根據(jù)自己想要表達(dá)的情緒發(fā)送一定的表情以及語音視頻等，使得人們的社交圈更大了，并且語音、視頻以及文字使得微信用戶之間的聯(lián)系更加緊密，對人際關(guān)系的發(fā)展有著一定的促進(jìn)作用。其次，微信不僅能夠?qū)崿F(xiàn)熟人之間的交流，同時也使得陌生人之間建立朋友關(guān)系的可能性存在，通過附近的人可以搜索到附近使用微信的人，漂流瓶則可以收到來自世界各地的人的信息，因此這就無形構(gòu)建了一個微信用戶之間的聯(lián)系網(wǎng)。

正是由于微信對人們的生活有著較大的影響，并且極大地滿足了人們?nèi)粘＝涣鞯男枰?，因此微信逐漸給社會帶來較為重大的影響。然而，當(dāng)前對其影響方面的研究還不多，主要分為三個方面，也就是社交、思想政治工作以及新聞傳播等方面。對于社交，相比與以往的交流工具，微信不僅使得人們能夠進(jìn)行語音的交流，還實(shí)現(xiàn)了文字交流以及視頻交流等功能。因此，通過對人們的交流方式的逐漸影響使得微信逐漸成為人們十分依賴的交流工具。其次是對人們的眼界的影響，由于微信能夠?qū)⑼饨绲男畔⑦M(jìn)行傳播，使得使用的人能夠有機(jī)會接觸更多的信息。

3.新媒體技術(shù)未來發(fā)展展望

隨著新媒體技術(shù)的使用逐漸廣泛，使得其對新媒體技術(shù)的集中化要求逐漸的增多，由于傳統(tǒng)的數(shù)字儲存實(shí)際占用的空間較大， 使得其信息的儲存有一定的分散性的可能，而集成化的新媒體技術(shù)使得多種信息之間的交流成為可能，同時可以更加靈活地對相關(guān)的事物進(jìn)行更加準(zhǔn)確的表達(dá)。從當(dāng)前的現(xiàn)狀看出，數(shù)字媒體的市場占有率正在逐漸下降，取而代之的是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)，因此當(dāng)前新媒體技術(shù)行業(yè)的主要發(fā)展應(yīng)往網(wǎng)絡(luò)方向發(fā)展。

綜上所述，技術(shù)的進(jìn)步使得新媒體不斷發(fā)展，滿足人們的實(shí)際需要是其最為主要的發(fā)展方向，新媒體技術(shù)也必將在發(fā)展中逐步趨向完美。從目前的實(shí)際情況來看，新媒體技術(shù)行業(yè)發(fā)展前景十分廣闊，并且主要以網(wǎng)絡(luò)化、集中化作為其發(fā)展的主要方向。電腦以及移動設(shè)備作為載體將在未來繼續(xù)對人們的生活產(chǎn)生較大的影響。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步使新媒體發(fā)展有了技術(shù)依托，傳統(tǒng)媒體傳播方式正在逐漸弱化。但是，新媒體的發(fā)展并不能完全掩蓋傳統(tǒng)媒體的光芒，因為我國受眾群體的變化也是隨著社會變遷而不斷演變的，新的環(huán)境下會誕生新的社會發(fā)展形態(tài)。

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