探索新媒體環(huán)境下地方黨報(bào)的突圍之路

周燕妮

摘 要：隨著新媒體時(shí)代的到來，對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播事業(yè)發(fā)展帶來了一定沖擊。地方黨報(bào)作為報(bào)道政務(wù)活動(dòng)、時(shí)政新聞、重大事件、民生新聞的傳統(tǒng)媒體，必須拓寬可持續(xù)發(fā)展路徑，積極應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)黨報(bào)事業(yè)發(fā)展帶來的嚴(yán)峻考驗(yàn)。本文從創(chuàng)新黨報(bào)報(bào)道形式、轉(zhuǎn)變黨報(bào)新聞文風(fēng)、融合新媒體傳播優(yōu)勢(shì)三個(gè)層面入手，對(duì)新媒體環(huán)境下地方黨報(bào)的突圍之路進(jìn)行分析探討。

關(guān)鍵詞：新媒體；地方黨報(bào)；新聞報(bào)道

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-00-02

地方黨報(bào)是傳遞黨和政府聲音、溝通黨和人民聯(lián)系的主流媒體。在新媒體時(shí)代下，受新聞傳播速度快、傳播容量大、傳播覆蓋面廣等因素的影響，對(duì)地方黨報(bào)的發(fā)展帶來了嚴(yán)峻考驗(yàn)。為此，地方黨報(bào)必須積極探尋創(chuàng)新發(fā)展路徑，始終保持黨報(bào)的公信力、權(quán)威性和影響力，充分體現(xiàn)黨報(bào)的主流媒體價(jià)值。

一、創(chuàng)新黨報(bào)報(bào)道形式，提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)力

新媒體環(huán)境下，地方黨報(bào)與非主流媒體相比，在新聞報(bào)道深度、內(nèi)容廣度以及輿論引導(dǎo)方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。地方黨報(bào)要持續(xù)保持報(bào)道優(yōu)勢(shì)，保證黨報(bào)在新聞傳播中的權(quán)威性。

（一）突出時(shí)政新聞報(bào)道優(yōu)勢(shì)

地方黨報(bào)要把握時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)機(jī)，在節(jié)假日新聞報(bào)道、重要新聞、熱點(diǎn)新聞、焦點(diǎn)新聞中配發(fā)評(píng)論，引導(dǎo)媒體輿論導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)輿論主流聲音，弘揚(yáng)社會(huì)主義主旋律，提高黨報(bào)在凝聚民心中的影響力。地方黨報(bào)要充分發(fā)揮自身在時(shí)政新聞報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)，采集最新的時(shí)政消息，使黨報(bào)成為時(shí)政類新聞發(fā)布的權(quán)威性媒體，突出黨報(bào)在時(shí)政類新聞報(bào)道中的核心地位。

（二）挖掘新聞報(bào)道深度

地方黨報(bào)不僅要對(duì)新聞事件進(jìn)行客觀報(bào)道，而且還要解釋和分析新聞事件，闡明事件因果聯(lián)系，揭示事件背后蘊(yùn)含的實(shí)質(zhì)。地方黨報(bào)應(yīng)挖掘報(bào)道深度，確保報(bào)道有理有據(jù)，鞏固黨報(bào)在新媒體環(huán)境下新聞傳播的權(quán)威地位。同時(shí)，地方黨報(bào)的深度報(bào)道還要從多角度入手報(bào)道中心事件，對(duì)中心事件進(jìn)行專題報(bào)道，增強(qiáng)黨報(bào)新聞報(bào)道的系統(tǒng)性和立體感。此外，地方黨報(bào)還要進(jìn)行典型報(bào)道，始終保持旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定，宣傳正確的價(jià)值追求，在報(bào)道中明確表揚(yáng)和批評(píng)的內(nèi)容，提升黨報(bào)的公信力。

（三）做好新聞評(píng)論工作

新媒體環(huán)境下，新聞報(bào)道的媒介不斷增多，包括微信、微博、門戶網(wǎng)站、客戶端等媒介，加快了新聞傳播速度，擴(kuò)大了新聞信息量，使得受眾很難從繁雜的信息中明晰正確的價(jià)值觀點(diǎn)，甚至部分媒介存在著以偏概全或個(gè)人主觀傾向色彩，造成新聞報(bào)道觀點(diǎn)不正。黨報(bào)要在新媒體環(huán)境下樹立權(quán)威觀點(diǎn)地位，通過評(píng)述、專訪、調(diào)查報(bào)告等方式，掌握?qǐng)?bào)道權(quán)威話語權(quán)，引導(dǎo)社會(huì)輿論，讓受眾汲取正確的價(jià)值觀點(diǎn)。

二、轉(zhuǎn)變黨報(bào)新聞文風(fēng)，增強(qiáng)黨報(bào)親和力

地方黨報(bào)新聞文風(fēng)與新聞話語建構(gòu)能力、媒體輿論引導(dǎo)能力、新聞外在表達(dá)形式息息相關(guān)。在新媒體環(huán)境下，黨報(bào)要轉(zhuǎn)變新聞文風(fēng)，遵循“三貼近”的原則，不斷增強(qiáng)黨報(bào)的親和力和可讀性。

（一）做好民生新聞報(bào)道

在當(dāng)前的新時(shí)期，不斷提升公民的道德素養(yǎng)是社會(huì)主義文明建設(shè)的核心任務(wù)，鑒于此，地方黨報(bào)應(yīng)當(dāng)關(guān)注與民生有關(guān)的新聞事件，可在版面的顯著位置刊發(fā)一些民生事件，傳播并弘揚(yáng)社會(huì)正氣，關(guān)注百姓關(guān)心的熱點(diǎn)話題，支持社會(huì)事業(yè)，豐富黨報(bào)內(nèi)容。地方黨報(bào)應(yīng)從全方位、多角度對(duì)主題進(jìn)行宣傳和報(bào)道，傳遞積極向上的精神和健康文明的思想，掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)。同時(shí)地方黨報(bào)既要本著為政府服務(wù)的辦報(bào)理念，還要為百姓服務(wù)，可在民生報(bào)道方面重點(diǎn)突出百姓視角，站在廣大群眾的角度看待問題，使用群眾喜聞樂見的語言，對(duì)相關(guān)的政策進(jìn)行全方位解讀。例如，在對(duì)兩會(huì)政府工作報(bào)告進(jìn)行解讀時(shí)，地方黨報(bào)的記者可以邀請(qǐng)市民群眾，暢談自己的感受和看法，并將群眾感興趣的問題羅列出來，經(jīng)過篩選后進(jìn)行發(fā)布。又如，地方黨報(bào)可以組織一些活動(dòng)，讓讀者和群眾參與，如參觀當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)工程項(xiàng)目建設(shè)情況，通過這種切實(shí)的體會(huì)，讓群眾真切感受到地方導(dǎo)報(bào)中報(bào)道事件的真實(shí)性。

（二）轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)語言方式

地方黨報(bào)可對(duì)新媒體短小精練的語言進(jìn)行使用，彌補(bǔ)傳統(tǒng)黨報(bào)語言生硬刻板的缺陷，從而激發(fā)讀者的閱讀興趣。地方黨報(bào)中的大部分新聞都是當(dāng)?shù)匕l(fā)生的社會(huì)及政治事件，頭版以地方領(lǐng)導(dǎo)人參加的活動(dòng)或是組織召開的政治性會(huì)議為主，黨報(bào)記者在對(duì)此類新聞進(jìn)行編撰時(shí)，除了需要把握其中觀點(diǎn)的主次性之外，還要力爭(zhēng)做到意簡(jiǎn)言賅，由此可使讀者對(duì)黨報(bào)內(nèi)容的閱讀時(shí)間大幅度縮短。新媒體的語言風(fēng)格較為獨(dú)特，可對(duì)當(dāng)量的網(wǎng)絡(luò)流行詞語進(jìn)行使用，由此使得黨報(bào)的可讀性和趣味性獲得進(jìn)一步提升，從而可以吸引更多的讀者。需要特別注意的是，黨報(bào)的屬性決定了內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性，為充分體現(xiàn)出地方導(dǎo)報(bào)的權(quán)威性，可對(duì)細(xì)節(jié)、層次等描寫方式進(jìn)行運(yùn)用，從而轉(zhuǎn)變?cè)緢?bào)道的生硬性，增強(qiáng)可讀性。

三、融合新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，豐富地方黨報(bào)傳播手段

新媒體時(shí)代下，新媒體在新聞傳播速度、傳播容量、傳播覆蓋面上具有巨大優(yōu)勢(shì)，地方黨報(bào)要認(rèn)清新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新與新媒體的融合發(fā)展路徑，持續(xù)擴(kuò)大地方黨報(bào)的影響力，推動(dòng)地方黨報(bào)建設(shè)與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）建設(shè)地方黨報(bào)新聞傳播平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體在很多方面的都無法與新媒體相比，地方黨報(bào)可對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，進(jìn)一步豐富新聞傳播手段，擴(kuò)大黨報(bào)的影響力。對(duì)于地方黨報(bào)而言，其在新聞采編方面有著極其嚴(yán)格的要求和流程，特別是對(duì)新聞事件真實(shí)性的核對(duì)，這樣一來，當(dāng)日的新聞通常都是在次日發(fā)布，新聞的滯后性影響了讀者對(duì)黨報(bào)的閱讀興趣。同時(shí)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)黨報(bào)版面較為有限，當(dāng)新聞內(nèi)容較多時(shí)，需要通過篩選，將其中一部分內(nèi)容剔除掉，由此造成了大量新聞資源的流失。在當(dāng)前的新形勢(shì)下，地方黨報(bào)要想獲得長(zhǎng)足的發(fā)展和跨越性的進(jìn)步，就必須對(duì)新媒體予以關(guān)注和重視，并以此作為黨報(bào)傳播的主要途徑。建議地方黨報(bào)借鑒《人民日?qǐng)?bào)》的做法，設(shè)置專門的網(wǎng)站，開設(shè)論壇及網(wǎng)絡(luò)閱讀等內(nèi)容，將新聞轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上面，這樣除了能夠使黨報(bào)的實(shí)時(shí)性得到保障之外，還可以不受版面的限制，發(fā)布更多的新聞，提高地方黨報(bào)的影響力。

（二）實(shí)現(xiàn)即時(shí)新聞傳播

新媒體具有信息傳播速度快的特點(diǎn)，地方黨報(bào)可對(duì)新媒體的這一優(yōu)勢(shì)加以充分利用，借助互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)微博、微信及新聞客戶端，據(jù)此對(duì)各類突發(fā)新聞事件進(jìn)行處理，確保新聞的即時(shí)傳播。傳統(tǒng)地方黨報(bào)的時(shí)效性相對(duì)較差，而微博與微信平臺(tái)的運(yùn)用，可確保新聞能夠在第一時(shí)間發(fā)布，保證了新聞傳播的實(shí)時(shí)性。同時(shí)，還能對(duì)新聞進(jìn)展進(jìn)行追蹤，地方黨報(bào)則可按照讀者關(guān)注的新聞事件開通微博直播，使讀者參與到相關(guān)話題的討論中來，讓讀者在獲悉新聞最新情況的同時(shí)，感受到新聞現(xiàn)場(chǎng)的氛圍以及新媒體的強(qiáng)大之處。除此之外，地方黨報(bào)的新聞中心，可利用APP設(shè)置有獎(jiǎng)?wù)骷侣劸€索的平臺(tái)，廣大讀者可以通過該APP對(duì)生活中遇到的突發(fā)事件進(jìn)行反映，黨報(bào)記者則可對(duì)讀者反映情況的真實(shí)性進(jìn)行核查，確認(rèn)屬實(shí)后進(jìn)行報(bào)道，并對(duì)該事件進(jìn)行實(shí)時(shí)更新。

四、結(jié)論

總而言之，地方黨報(bào)要認(rèn)清新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)，作為主流媒體，地方黨報(bào)必須始終保持自身的優(yōu)勢(shì)，突出黨報(bào)特色，創(chuàng)新黨報(bào)報(bào)道形式，轉(zhuǎn)變黨報(bào)新聞文風(fēng)，進(jìn)而增強(qiáng)黨報(bào)的權(quán)威性和公信力。同時(shí)，地方黨報(bào)還要積極探索與新媒體相融合的發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)地方黨報(bào)事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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