基于自媒體發(fā)展現(xiàn)狀探究紙媒深度報(bào)道策略

曹莉

摘 要 大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，推動(dòng)了媒體行業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)了新型自媒體形式，并對(duì)傳統(tǒng)的紙媒產(chǎn)生了巨大沖擊。在自媒體高速發(fā)展大環(huán)境下，立足紙媒報(bào)道根本，開展有效的深度報(bào)道是未來(lái)紙媒發(fā)展必然趨勢(shì)。此次就當(dāng)前自媒體環(huán)境下對(duì)紙媒深度報(bào)道潛在不足進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞 自媒體；紙媒；深度報(bào)道

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）220-0053-02

現(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，全球已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)發(fā)展時(shí)代。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，任何人均可以實(shí)現(xiàn)在任何時(shí)間與地點(diǎn)獲取時(shí)下新聞熱點(diǎn)信息。對(duì)于當(dāng)下媒體人而言，應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到大數(shù)據(jù)理念的重要性，以傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，堅(jiān)持不斷創(chuàng)新改革，優(yōu)化深度報(bào)道，繼而尋求當(dāng)前自媒體環(huán)境下紙媒模式的可持續(xù)發(fā)展策略。此次，筆者就傳統(tǒng)紙媒發(fā)展現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，闡述其發(fā)展存在的不足，并針對(duì)性提出應(yīng)對(duì)措施。

1 紙媒深度報(bào)道發(fā)展現(xiàn)狀分析

便捷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將信息傳遞拉入了發(fā)展快車道，傳統(tǒng)媒體行業(yè)相對(duì)高昂的運(yùn)行成本以及較為緩慢的傳播速率使得其近些年面臨了巨大的經(jīng)濟(jì)壓力與技術(shù)壓力。此外，巨大的社會(huì)壓力以及快節(jié)奏的社會(huì)運(yùn)行模式使得現(xiàn)代人們生活習(xí)慣有了巨大改變，這也進(jìn)一步阻礙傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。以往深度報(bào)道對(duì)于媒體發(fā)展具有重要意義，同時(shí)也是衡量一家媒體影響力以及報(bào)道水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。而該報(bào)道形式所能實(shí)現(xiàn)為媒體帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益周期過(guò)于漫長(zhǎng)，基于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境，該模式某種程度上被認(rèn)為是一種“奢侈品”。尤其在傳統(tǒng)媒體行業(yè)普遍遭受自媒體沖擊時(shí)期，其發(fā)展空間難免被進(jìn)一步壓縮。

2 紙媒深度報(bào)道弊端與困境

2.1 選題以及報(bào)道形式紕漏

“寫什么？”“怎么寫？”是當(dāng)前深度報(bào)道需要關(guān)注的主要兩個(gè)問(wèn)題。在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)，首先需要強(qiáng)調(diào)選題的重要性。選題方向性的失誤，整個(gè)深度報(bào)道都將失去價(jià)值。

2.2 忽視對(duì)新聞熱點(diǎn)的挖掘

大眾關(guān)注焦點(diǎn)即是新聞的熱點(diǎn)，大眾關(guān)注點(diǎn)時(shí)刻都在變化，因此對(duì)于新聞熱點(diǎn)也是不斷變化的，且變化較快?？焖僮兓臒狳c(diǎn)使得時(shí)下紙媒與自媒體相似，對(duì)于當(dāng)下熱點(diǎn)新聞的報(bào)道也只是簡(jiǎn)單停留于新聞表面，繼而忽視對(duì)新聞背后所暗藏內(nèi)容的挖掘與剖析，忽視了深度報(bào)道的價(jià)值。對(duì)于新聞熱點(diǎn)的深度剖析和未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的預(yù)測(cè)以及影響等具有重要意義，有助于紙媒報(bào)道模式的長(zhǎng)遠(yuǎn)報(bào)道規(guī)劃。

2.3 深度閱讀受眾人群逐漸減少

忠實(shí)的深度閱讀受眾逐漸減少是目前深度報(bào)道不得不面對(duì)的尷尬困境。傳統(tǒng)的紙媒報(bào)道形式其往往在時(shí)間上相對(duì)固定，需要用戶依據(jù)紙媒等傳統(tǒng)媒體固定時(shí)間獲取相關(guān)新聞信息。而大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體報(bào)道，尤其是自媒體報(bào)道形式，讓人們獲取新聞信息更加方便，人們可以更好的依據(jù)個(gè)人習(xí)慣隨時(shí)隨地了解新聞信息。此外，上一代忠實(shí)群眾逐漸老化，新生代群體更為依賴新媒體平臺(tái)，依靠手機(jī)以及電腦等了解新聞，因此紙媒深度閱讀忠實(shí)粉絲慢慢減少，阻礙紙媒深度報(bào)道的進(jìn)一步發(fā)展。

此外，新時(shí)期自媒體行業(yè)的發(fā)展，可以為受眾帶來(lái)更多的情景帶入，給用戶更好的體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，用戶可以利用手機(jī)客戶端隨時(shí)了解新聞內(nèi)容并對(duì)事件發(fā)展進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤了解，具有較好的時(shí)效性與傳播性。而這都是傳統(tǒng)紙媒所面臨的困境。

3 促進(jìn)紙媒深度報(bào)道策略分析

3.1 深化選題策略，構(gòu)建紙媒與自媒體話題銜接

相比紙媒報(bào)道形式，自媒體往往可以更好更快把握大眾輿論中心，繼而開展相關(guān)報(bào)道，符合大眾需要，這也是其目前深受大眾喜愛的關(guān)鍵點(diǎn)之一。而這恰恰也是造成自媒體引導(dǎo)不良輿論的源頭。而紙媒報(bào)道此時(shí)則可以很好實(shí)現(xiàn)與自媒體話題的銜接，進(jìn)行深層次的報(bào)道，為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題正名，撇去自媒體帶有情緒化的報(bào)道形式，站在客觀、公正角度對(duì)事實(shí)進(jìn)行剖析，對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行闡釋與梳理，進(jìn)一步提升紙媒的權(quán)威性與影響力。

紙媒可以對(duì)輿論進(jìn)行糾偏與補(bǔ)充，避免斷章取義式報(bào)道對(duì)報(bào)道內(nèi)容有失偏頗，還原新聞本來(lái)面目。在該過(guò)程中，紙媒應(yīng)當(dāng)摒棄傳網(wǎng)絡(luò)輿論影響，秉持新聞?wù)鎸?shí)性原則，客觀角度分析問(wèn)題，減少新聞“冷暴力”情況。此外，在選題過(guò)程中，紙媒也應(yīng)當(dāng)預(yù)先做好充分準(zhǔn)備工作，就時(shí)下輿論焦點(diǎn)、輿論方向以及問(wèn)題調(diào)查方式、調(diào)查著力點(diǎn)等進(jìn)行研究，優(yōu)化選題并進(jìn)一步提高紙媒新聞報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.2 根據(jù)大眾需求，多開展深度報(bào)道

群眾需求是時(shí)下任何媒體生存的根本。新聞媒體也是群眾了解社會(huì)并感知社會(huì)發(fā)展與時(shí)局變化的重要途徑。作為公民其享有對(duì)事件的了解與知情權(quán)，廣大群眾希望通過(guò)新聞報(bào)道，真實(shí)、切身了解事件的內(nèi)容與真相。以往由于新聞制度的限制，紙媒通常以解釋性報(bào)道來(lái)取代調(diào)查式報(bào)道，來(lái)滿足大眾對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性的需求。

而自媒體形式雖然可以快速對(duì)新聞事件進(jìn)行揭露，但由于缺乏深度的剖析，其所揭露的事件真相往往存在一定的不可靠性，這也是目前為大眾所詬病的一點(diǎn)。而目前，隨著新聞制度的進(jìn)一步放開改革，紙媒可以針對(duì)大眾需求，采取調(diào)查式報(bào)道形式，秉持新聞報(bào)道原則，準(zhǔn)確獨(dú)到闡述新聞背后的“故事”，并深入事件調(diào)查，重新進(jìn)行立意，確保大眾對(duì)新聞事件徹底了解。

3.3 注重新聞報(bào)道深度

在自媒體大環(huán)境下，紙媒要想取得突破，需要媒體人清楚意識(shí)到紙媒自身優(yōu)勢(shì)并不斷發(fā)展才能取得更好的進(jìn)步。與自媒體相比，紙媒體難以在廣度上達(dá)到同等匹配高度，但可以在文章深度方面進(jìn)行研究，深化紙媒優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)如今，對(duì)于紙媒而言，要想做到深度報(bào)道不是一味追求分析事件本身，而應(yīng)當(dāng)從更深層次結(jié)合歷史數(shù)據(jù)對(duì)事件進(jìn)行全面深思，挖掘潛藏在事件背后的深刻社會(huì)意義。

以2018年7月18日的庫(kù)爾勒晚報(bào)6版“梨城熱線”為例。該次新聞?wù){(diào)查問(wèn)題為針對(duì)業(yè)主對(duì)物業(yè)服務(wù)的不滿意現(xiàn)象，以及物業(yè)因老舊小區(qū)運(yùn)行成本增加而出現(xiàn)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難的問(wèn)題，該如何調(diào)解業(yè)主與物業(yè)之間的矛盾是該次新聞報(bào)道的主要內(nèi)容。經(jīng)記者實(shí)地調(diào)查并走訪各相關(guān)職能部門后，從業(yè)主、物業(yè)公司以及職能部門等幾個(gè)方面，進(jìn)行了深入細(xì)致的剖析，將業(yè)主的對(duì)物業(yè)服務(wù)不滿的原因，以及物業(yè)公司為何陷入經(jīng)營(yíng)困境、服務(wù)跟不上的原因一一呈現(xiàn)在讀者面前。最后，記者通過(guò)采訪相關(guān)部門以及業(yè)內(nèi)人士，對(duì)今后物業(yè)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了分析，建議政府部門需要加強(qiáng)行業(yè)指導(dǎo)和監(jiān)管，對(duì)物業(yè)服務(wù)收費(fèi)進(jìn)行合理調(diào)控，既要讓業(yè)主承受得了，又不讓物業(yè)公司虧本經(jīng)營(yíng)等“雙贏”策略。

此篇報(bào)道內(nèi)容圍繞當(dāng)下輿論熱點(diǎn)與新聞話題的輿論方向，即“業(yè)主物業(yè)矛盾重重，如何求解？”，符合紙媒喉舌的標(biāo)準(zhǔn)，記者根據(jù)問(wèn)題入手，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分析和判斷，深入挖掘和剖析了新聞產(chǎn)生的深刻內(nèi)容，抓住了較深層次內(nèi)容的價(jià)值。報(bào)道內(nèi)容中還包含了對(duì)業(yè)務(wù)與物業(yè)矛盾解決的改善措施，有利于紙媒形成中長(zhǎng)期的新聞報(bào)道規(guī)劃。此次報(bào)道內(nèi)容，充分結(jié)合了對(duì)大多數(shù)業(yè)主與物業(yè)的實(shí)際詢問(wèn)，保證了新聞內(nèi)容的真實(shí)性和相關(guān)性，采用了調(diào)查性報(bào)道方式，即提出了大眾普遍關(guān)心關(guān)注的問(wèn)題，又將問(wèn)題的實(shí)質(zhì)展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行了深入分析，提出發(fā)展方向。這樣的報(bào)道即引起了各方的關(guān)注度，也讓新聞?dòng)辛撕穸取?/p>

3.4 利用“互聯(lián)網(wǎng)+”增強(qiáng)紙媒傳播力

互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道模式，給紙媒造成困境的同時(shí)，也帶來(lái)一定發(fā)展機(jī)遇?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”也可以用于增強(qiáng)紙媒的傳播能力。模仿“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，提出“報(bào)紙+”理念，從而提高整個(gè)報(bào)紙的宣傳力度。將報(bào)紙放置于人們休息時(shí)觸手可及的地方，比如機(jī)場(chǎng)、火車站、咖啡廳、商場(chǎng)以及公交車站等。這些碎片時(shí)間人們往往用于手機(jī)瀏覽，而報(bào)紙的出現(xiàn)無(wú)疑大大提高人們對(duì)于報(bào)紙的閱讀興趣，繼而選擇報(bào)紙閱讀。在“報(bào)紙+”前期往往可以進(jìn)行免費(fèi)閱讀模式，從而達(dá)到宣傳推廣的效果，待后期報(bào)紙逐漸為大眾所接受即可慢慢采取部分收費(fèi)模式。

4 結(jié)論

自媒體是大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。而就目前而言，自媒體雖然一方面可以為用戶獲取信息提供巨大便利，但是另一方面其真實(shí)性以及新聞剖析深度也頗受市場(chǎng)爭(zhēng)議。自媒體的誕生給傳統(tǒng)紙媒發(fā)展帶來(lái)巨大影響，但是紙媒某些優(yōu)勢(shì)依然是時(shí)下自媒體所不能撼動(dòng)的，還原新聞事件的真實(shí)性以及客觀性。追求事件的真實(shí)性是大眾對(duì)于新聞的根本需求。因此對(duì)于自媒體泛濫的今天，紙媒應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到自身優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新，吸取自媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，借助時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造符合時(shí)代發(fā)展潮流的新型紙媒模式，服務(wù)大眾，基于客觀改正的態(tài)度分析事件，正確引導(dǎo)輿論方向，樹立紙媒行業(yè)的權(quán)威性與社會(huì)影響力。

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