粉絲社群對粉絲形象的重塑

王雪

原始“偶像崇拜”是對被賦予神靈意味的象征物的崇拜；新型“偶像崇拜”多是對人的崇拜。隨著社會的發(fā)展，“偶像崇拜者”已經(jīng)被“追星族”、“粉絲”等概念代替。本文所探討的“偶像崇拜”主要是因“明星崇拜”出現(xiàn)的粉絲現(xiàn)象，以及粉絲社群對粉絲形象的重塑。

“偶像崇拜”產(chǎn)生的社會影響可以歸結(jié)為行為模仿和社會認(rèn)同兩個方面：

1.行為模仿，表現(xiàn)為粉絲在行為上對偶像的傾向和效仿；

2.社會認(rèn)同，表現(xiàn)為粉絲在心理上的崇拜和趨同，即個體認(rèn)識到他所屬于的特定社會群體，同時也認(rèn)識到作為群體成員帶給他的情感和價值意義。

1 粉絲社群

1.1 粉絲社群的形成及原因

為了印證自我的審美偏好和品味，尋找志趣相同的人，粉絲們開始結(jié)伴成群。社交媒體時代，越來越多的粉絲通過社交網(wǎng)絡(luò)聚集起來，形成了紀(jì)律嚴(yán)明、分工明確、行動力極強(qiáng)的粉絲社群。這些粉絲社群一般被稱為“站子”，從類型上進(jìn)行劃分，可分為應(yīng)援站、資源站、反黑站、打榜站等。

社交媒體的普及，提升了用戶主動生產(chǎn)內(nèi)容的積極性，粉絲開始介入偶像制造業(yè)，原本的娛樂體系被打破，“粉絲本位”的概念出現(xiàn)。中國粉絲群體的主力軍是90后女性，其與生俱來的互聯(lián)網(wǎng)“基因”和女性特質(zhì)促成了粉絲社群的形成。粉絲獨(dú)有的群體構(gòu)成和社會屬性促進(jìn)了粉絲社群的形成。

社交媒體日漸普及，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，粉絲不僅可以建立起互通有無的社交網(wǎng)絡(luò)，還積極參與各種商業(yè)文化的生產(chǎn)，粉絲進(jìn)入媒介市場的壁壘被打破。

1.2 粉絲社群的層級結(jié)構(gòu)與社群法則

隨著粉絲社群的壯大，社群中出現(xiàn)了明顯的“階層化”和社群法則。粉絲社群的階層，可依據(jù)粉絲影響力的大小，分為“大大”和“小透明”兩類。粉絲社群中的“大大”一般包括三類：

1.3 粉絲社群的功能

隨著粉絲社群的規(guī)模壯大、層級結(jié)構(gòu)完善，社群的功能性開始凸現(xiàn)，主要表現(xiàn)為：內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)變現(xiàn)、適度干預(yù)、自發(fā)公關(guān)。

2 粉絲社群對粉絲形象的重塑

2.1 關(guān)于粉絲形象的兩種爭論

1.“腦殘粉”論

（1）“瘋狂盲目的追隨者”

這種觀點(diǎn)多認(rèn)為粉絲對偶像的迷戀是瘋狂、盲目，甚至是病態(tài)的，會表現(xiàn)為一系列沖動、自私、錯誤的行為。

（2）媒體的有意引導(dǎo)和策劃，加重了一般大眾對粉絲的刻板印象

媒體在粉絲形象塑造的過程中扮演了引導(dǎo)者的角色。自2005年“超女”開始，“粉絲”闖入了大眾視野。一時間，媒體上充斥著各種批判粉絲的新聞報道，“瘋狂”、“盲目”的粉絲形象逐漸在大眾中形成刻板印象。

2.“有力量的青年”論

（1）“最積極的受眾”

“有力量的青年”論認(rèn)為粉絲是文化產(chǎn)業(yè)中最積極的受眾，他們無限的創(chuàng)造力甚至可以影響文化工業(yè)體制的變動、革新。

（2）粉絲公益

出于想要為偶像樹立起更好社會形象，粉絲常常以偶像的名義參與各種慈善活動?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+公益”的出現(xiàn)，粉絲輕易就能完成簽訂合同、辦理轉(zhuǎn)賬、監(jiān)督資金流向的全過程?！懊赓M(fèi)午餐”就是其中之一。

2.2 粉絲社群推動粉絲形象的重新建構(gòu)

1.粉絲社群推動粉絲形象重塑的原因

（1）粉絲社群中存在著“身份認(rèn)同機(jī)制”，粉絲“沉浸式”參與。

粉絲對偶像的認(rèn)同，某種程度上是粉絲對自我認(rèn)同的延伸。粉絲社群中的個體，通過接受其他粉絲的熱情回應(yīng)，會對“追星”產(chǎn)生更多積極性，并沉浸于這種付出后 “自我實(shí)現(xiàn)”的滿足感。

（2）粉絲社群推動了新型產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)業(yè)的出現(xiàn)，促進(jìn)文娛產(chǎn)業(yè)快速進(jìn)步。

粉絲社群活動的豐富和常態(tài)化，促進(jìn)了小型產(chǎn)業(yè)鏈的出現(xiàn)。Slogan的設(shè)計、制作刺激眾多業(yè)余設(shè)計師崛起和代辦工廠的出現(xiàn)；而跨國或是辦理難度較高的活動又催生了越來越多的代理商，文娛產(chǎn)業(yè)得到豐富和進(jìn)一步發(fā)展。

（3）成熟的粉絲社群能促進(jìn)個體尋求進(jìn)步

發(fā)展較為成熟粉絲社群會成為其他粉絲的學(xué)習(xí)對象，促進(jìn)個體實(shí)現(xiàn)個人價值，最終使整個粉絲群體的素質(zhì)和形象都有所提升。

2.粉絲社群推動粉絲形象重新建構(gòu)的過程。

（1）社交媒體將粉絲文化推向了精英階層，粉絲群體素質(zhì)被拔高。

一直被視為“亞文化”的粉絲文化，通過社交媒體“點(diǎn)到面”的擴(kuò)散，又因“偶像崇拜”是每個人心中的原始需求，越來越多的社會精英也進(jìn)入了粉絲群體，粉絲群體整體素質(zhì)被拔高。

（2）個體本身的社會身份延續(xù)到粉絲社群中，粉絲社群的創(chuàng)造力提升。

隨著精英階層的進(jìn)入，自律、有序、組織化、高效等屬性被帶入粉絲社群。在精英階層的帶領(lǐng)下，粉絲社群的創(chuàng)造力被不斷挖掘，創(chuàng)造出越來越多的價值。

（3）粉絲社群通過商業(yè)變現(xiàn)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，展現(xiàn)出粉絲形象積極的一面。

粉絲社群發(fā)展后期，通過生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“對外收費(fèi)”，維持社群內(nèi)部的穩(wěn)定運(yùn)營和對偶像的長期支持。在這個過程中，運(yùn)用到諸多社會資源，刺激眾多小型產(chǎn)業(yè)鏈的形成和完善，粉絲形象積極的一面得以向更廣泛的領(lǐng)域傳播開來。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)時代下的新型粉絲形象

1.能夠快速進(jìn)入和掌握各種新媒體。

現(xiàn)階段，粉絲群體的核心仍然是90后，他們和“互聯(lián)網(wǎng)”一起長大，天生的互聯(lián)網(wǎng)“基因”讓他們可以快速進(jìn)入和掌握各種新興媒體，收獲最佳傳播效果。

2.學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)造力極強(qiáng)。

粉絲是積極主動的受眾，進(jìn)入粉絲社群，受其他粉絲影響和感染，越來越多的粉絲主動學(xué)習(xí)攝像、修圖、剪視頻、設(shè)計等技能，創(chuàng)造出眾多高質(zhì)量內(nèi)容。

3.良好的社交能力和資源整合能力。

在粉絲社群中，因?yàn)椤芭枷瘛边@一共同話題，即便完全陌生也能輕易打開“話匣子”。社群中的粉絲能夠鍛煉與陌生人交往的能力，掌握更多聊天技巧。除此之外，粉絲社群的管理者根據(jù)內(nèi)部人員架構(gòu)，進(jìn)行及時地引入和調(diào)整，具有較好的資源整合能力。

2.4 互聯(lián)網(wǎng)時代下，粉絲形象重塑的意義

1.給予粉絲更好的創(chuàng)作環(huán)境，促進(jìn)文化多樣性發(fā)展。

粉絲形象的重塑，有利于全社會用更加包容的心態(tài)看待粉絲，營造出更好的創(chuàng)作環(huán)境，促進(jìn)粉絲群體生產(chǎn)更多高質(zhì)量的內(nèi)容和產(chǎn)品。

2.樹立起正面的粉絲形象，引導(dǎo)更多粉絲尋求個人進(jìn)步。

粉絲形象的重塑能夠?yàn)閿?shù)量龐大的粉絲群體建立起一個正確、積極的學(xué)習(xí)標(biāo)桿，引導(dǎo)更多粉絲尋求個人進(jìn)步。

3.削弱、調(diào)整大眾對粉絲群體的偏見和刻板認(rèn)知。

削弱社會大眾由于“楊麗娟事件”的“污名化”運(yùn)動對粉絲群體形成的刻板認(rèn)知，讓更多人看到粉絲形象積極的一面。

4.有利于粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，開拓出更多的商業(yè)鏈條。

粉絲社群的穩(wěn)定發(fā)展，豐富了“粉絲文化”，刺激更多商業(yè)鏈條的形成、發(fā)展。例如，選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》引入了“應(yīng)援視頻（新型廣告）”的概念，粉絲文化得以反向作用于媒介，催生出新的商業(yè)模式。

3 結(jié)論

3.1“偶像崇拜”所蘊(yùn)含的“社會認(rèn)同”心理促進(jìn)了粉絲社群的形成

“偶像崇拜”主要表現(xiàn)為“行為模仿”和“社會認(rèn)同”兩種社會影響，它們分別在粉絲圈層外部形成了明星經(jīng)濟(jì)，在粉絲圈層內(nèi)部形成了粉絲社群。

3.2粉絲從被動的接受者變成積極主動的參與者，創(chuàng)造力獲得認(rèn)可

UGC讓每一個人都能輕易成為信息的發(fā)布者，粉絲從被動的接受者變成了主動的創(chuàng)造者，常常制造出頗具話題的內(nèi)容。

3.3粉絲社群的階層化有序運(yùn)作，促使粉絲形象得以重塑

隨著粉絲社群 “商業(yè)變現(xiàn)”的價值得以體現(xiàn)，眾多新型產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)，其他社會資源被引入和利用，粉絲形象積極的一面成功更廣泛的范圍輸出。

3.4粉絲形象的重塑，有利于文化工業(yè)多樣性的發(fā)展

粉絲形象的重塑，能夠?yàn)榉劢z創(chuàng)造出更好的創(chuàng)作環(huán)境和話語空間，借助于粉絲無限的創(chuàng)造力，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容會得到明顯的豐富和擴(kuò)充，同時也有利于粉絲經(jīng)濟(jì)的正向發(fā)展。

指導(dǎo)老師：陳珂，浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系