揭秘故宮日歷：來自紫禁城的“紅磚頭”

金豬賀歲寓意生活富足，《故宮日歷》也搞了個(gè)大事情。2018年8月，已亥年新款日歷正式上線銷售，“紅磚頭”家族迎來不少新的成員，除經(jīng)典款之外，還加入了《故宮日歷》定制版、黃金典藏版、漢英對照版，以及《故宮滿漢全席日歷》《故宮如意日歷》《故宮月歷》等成員，形成內(nèi)容豐富的“日歷方陣”。首印70萬冊，已經(jīng)超過前一年68萬冊的全年銷售量，不言而喻，一波“故宮紅”已熊熊燃燒起來。

故宮日歷的故事可以追溯至1933年，彼時(shí)故宮博物館剛剛成立8年，主要的工作集中于對藏品的整理、研究。因?yàn)榉饨ㄍ醭瘯r(shí)期內(nèi)府珍藏均為帝王獨(dú)有，尋常百姓對朱紅城墻內(nèi)的一切都充滿了好奇感，據(jù)說剛剛開放參觀區(qū)域的時(shí)候，每天游客們被擠掉的鞋能裝好幾筐。在這樣的大背景下，具有館藏文物科普性質(zhì)的《故宮日歷》應(yīng)運(yùn)而生，樣式上沿用傳統(tǒng)月份牌形式“一天一頁一撕”，正面是年份日期，背面則是一幅文物相關(guān)的圖片。這款日歷在民間大受歡迎，堪稱是“民國社交頭號禮物”，著名文學(xué)家梁實(shí)秋就曾在日記中記錄過友人相贈《故宮日歷》的事情。

然而因?yàn)閼?zhàn)亂，僅僅出版五年的《故宮日歷》戛然而止。直到2009年，故宮中民國出版物的發(fā)掘研究工作被提上議事日程，尤其是僅存的幾本《故宮日歷》具有重大的再版意義。于是隔過77年時(shí)光，《故宮日歷》終于得以“復(fù)生”。

如今生活需要更多的儀式感，日歷不再僅僅是傳統(tǒng)意義上的“月份牌”，而是走上裝幀精美、設(shè)計(jì)獨(dú)特的路線，放置在書桌、床頭為生活增添情調(diào)?，F(xiàn)在市面上出售的日歷形形色色近二百種，2009年就開始銷售的《故宮日歷》算得上是其中元老級的“爆款”，因?yàn)榘諝v的布面所用顏色，正是象征故宮的紅墻色，所以被公眾昵稱為“紅磚頭”。

據(jù)出版社介紹，2009年《故宮日歷》是以1937年版為藍(lán)本復(fù)刻，只不過頁面排版形式改為西式翻閱，左頁為文物藏品頁，右頁為日歷頁。那個(gè)時(shí)候故宮方面還沒有開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，所有的日歷都通過傳統(tǒng)的書店進(jìn)行銷售，雖然宣傳力度不可與今日相比，但銷量一直穩(wěn)居三聯(lián)書店暢銷榜的前十名，乃至是前三名。

在外觀設(shè)計(jì)方面，《故宮日歷》的封面采用精裝硬殼包裹以宮墻相似的紅布，封面、書脊處“故宮日歷”四個(gè)字則是《史晨碑》漢隸集字，這在民國時(shí)期曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，1935年和1937年出版的《故宮日歷》也是采用相同的款式。內(nèi)文統(tǒng)一使用簡體字，只有每頁的日期仍采用1937年版的碑拓集字，并且從2014年開始，傳統(tǒng)節(jié)日、二十四節(jié)氣也開始采用碑拓集字，多出自褚遂良、歐陽詢、顏真卿等名家書跡。曾經(jīng)有熱心網(wǎng)友將《故宮日歷》中所用的碑拓集字做了詳細(xì)統(tǒng)計(jì)，并且當(dāng)作字帖，每天比對著來練習(xí)書法。內(nèi)頁排版布局則一直沿用至今，只不過日歷頁原來電報(bào)代碼的位置改為了節(jié)日紀(jì)念日，底端留出兩行空白以做記事之用。

《故宮日歷》的籌備過程中最困難的一步便是敲定主題、篩選文物。每一年的10月份，新一輪日歷籌備制作計(jì)劃就正式啟動了，首先由編委會確定每年的主題，然后以此為標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行文物的篩選。剛剛“復(fù)生”的《故宮日歷》只是在封面上印有當(dāng)年的生肖形象，到2011年，生肖正式成為了《故宮日歷》或隱或顯的主題。因?yàn)橐紤]到圖片的尺寸、清晰度等因素，并不是每一件文物都適于刊登，所以往往需要準(zhǔn)備兩倍數(shù)量，也就是700多件文物做備選。目前故宮有相對完備的文物系統(tǒng)，可以根據(jù)不同的類別進(jìn)行相應(yīng)搜索，參與文物篩選的也都是相關(guān)方面的專家，他們和故宮文物打了十幾年交道，可以說是如數(shù)家珍。

相較近兩年走紅的文藝風(fēng)、簡約風(fēng)特色日歷，《故宮日歷》最大的亮點(diǎn)與競爭優(yōu)勢正是文物方面浩如煙海的庫存，每一年、每一天，翻開日歷看到的都是不一樣的景致，新鮮、有趣再加上傳統(tǒng)文化的神秘色彩，各個(gè)年齡段的讀者都對這一塊“紅磚頭”愛不釋手。

通過篩選的雕塑、書畫、瓷器等各類文物將會由編輯撰寫簡介，雖然呈現(xiàn)出來不過三四行文字，但必須要嚴(yán)謹(jǐn)、生動，既體現(xiàn)故宮的原創(chuàng)性，又能引起讀者的興趣，所以仍然是一項(xiàng)頗為費(fèi)力的工作。等到這一部份工作全部完成之后，差不多也到了來年的春節(jié)，主要工作陣地轉(zhuǎn)移到印廠。故宮文物歷經(jīng)漫長歲月的洗禮，在色彩上表現(xiàn)出深沉別致的美感，為了無限還原這種帶有歷史質(zhì)感的畫面，《故宮日歷》在用紙方面也是極為講究的，經(jīng)過一年年的調(diào)整，現(xiàn)在采用的是一種專為《故宮日歷》印刷設(shè)計(jì)的輕薄、不透色的紙張，更重要的是完全能夠hold得住四色圖文，使得《故宮日歷》里面文物圖片的色彩和故宮內(nèi)收藏的原件已經(jīng)達(dá)到了很高的還原度。等到八月份，來年的日歷便可以就緒發(fā)行了，整個(gè)籌備制作的流程要耗時(shí)10個(gè)月左右。

除了精巧的設(shè)計(jì)和豐富的文物圖片，《故宮日歷》暢銷10年的秘訣還在于它充實(shí)的社交性。前文曾提到，在民國時(shí)代《故宮日歷》就堪稱“社交頭號禮物”，而“復(fù)生之后”一批批腦洞大開的文博愛好者也在不斷開發(fā)出更多新“玩法”。據(jù)《故宮日歷》責(zé)任編輯徐海介紹，有的讀者會每天清晨拍一張當(dāng)天的日歷照片，發(fā)送在朋友圈充當(dāng)打卡，增加生活的儀式感；還有讀者將《故宮日歷》當(dāng)作親子讀物，睡前給孩子念一段文物簡介，配合圖片再加入自己的講解，日積月累讓孩子對中國文化有更立體的認(rèn)識；更有愛的是一位80多歲的老先生，多年來一直支持“日歷”，在二十四節(jié)氣申遺成功后還特意雕刻了一套主題印章送給出版社。物質(zhì)生活日益充實(shí)的社會，人們會更加注重消費(fèi)使用體驗(yàn)，日歷自然也不例外，《故宮日歷》無論是外觀裝幀、內(nèi)容編排還是社交互動都充分滿足了用戶需求，自然擁有更強(qiáng)的生命力。

2019年是農(nóng)歷已亥年，也是《故宮日歷》發(fā)行的第十個(gè)年頭。豬在中華傳統(tǒng)文化中是富裕、豐饒的象征，有金豬送福之喻。因此《故宮日歷-2019年》以豬為主題，選取故宮博物院院藏文物中表現(xiàn)福豬與富足生活的文物，呈現(xiàn)一派金豬喜賀歲、盛宴長相歡的喜樂場面。文物包括豬文物、炊具、食器、食材、攢盒、飲酒器具、宴飲場面等，每個(gè)月一個(gè)主題，分別為：金豬拱福、蔬鮮豐盈、八珍輻輳、佳器入廚、碗筷交映、杯盤流光、壺觴溢彩、盒合如意、美瓷大雅、萬喜祥瑞、福壽安康、盛宴相歡。

朱紅城墻與琉璃瓦更配，于是“紅磚頭”也有了小伙伴“琉璃瓦”?！豆蕦m日歷-限量典藏版》于201 8年首次發(fā)售，封面采用明黃色并配以相同色系的燙金函套，被呢稱為“琉璃瓦”。這款日歷內(nèi)文方面與經(jīng)典款是一致的，之所以在裝幀、發(fā)行上做獨(dú)特的設(shè)計(jì)，是因?yàn)榻陙怼豆蕦m日歷》經(jīng)常被用作禮物饋贈，“限量典藏版”的設(shè)計(jì)盡顯雍容、更能撐面兒，每本還附有獨(dú)一無二的藏書票，非常適于收藏。雖然定價(jià)有所上調(diào)，但在“典藏”“獨(dú)一無二”的誘惑下，2017年底首印的“限量典藏版”迅速告罄。2019年金豬賀歲，“限量典藏版”增加了“黃金典藏版”，雙開門式的禮盒，底圖采用故宮博物院藏明黃色緙絲彩云蝠壽金龍紋男單龍袍局部紋飾，加以重新勾勒而成。再配上海水江崖、蝠、壽桃、團(tuán)壽字等紋樣，寓意福壽安康，隨書還附贈文化衍生品——金豬賀歲佩飾一件，黃金0.2克，含金量999%，立體浮雕工藝，精致生動。

在未來，《故宮日歷》最值得期待的是AR技術(shù)的應(yīng)用。因?yàn)槲奈锛?xì)節(jié)繁復(fù)，要引入AR技術(shù)，首先要克服的便是立體建模的高額成本，據(jù)估算，一個(gè)月做一幅文物圖片，費(fèi)用大概就要在50萬左右。出版十年，《故宮日歷》不斷升級工藝，成本一直在上漲，這樣必定要對定價(jià)產(chǎn)生影響。但故宮出版社并沒有放棄AR的引入，并且已經(jīng)在同系列月歷中率先實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)——《故宮月歷》從2017年開始全面采用AR技術(shù)，每年設(shè)置一個(gè)共同的主題，近三年分別是宮廷佳致、天然童趣、如花美眷。讀者只需根據(jù)說明下載APP，掃描月歷中的圖像，這些畫面便會以動態(tài)的形式呈現(xiàn)在手機(jī)屏幕上。

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