關(guān)于雄安新區(qū)發(fā)展會展業(yè)的相關(guān)探討

呂立威 陳彩 徐金艷 陳心儀 宋林峰

會展行業(yè)的發(fā)展，對于推動區(qū)域文化建設、經(jīng)濟發(fā)展而言發(fā)揮著不容忽視的作用。雄安新區(qū)會展行業(yè)的發(fā)展，則能夠在雄安新區(qū)發(fā)展中發(fā)揮提速作用，并有效推動京津冀一體化發(fā)展。為此，雄安新區(qū)需要明確自身發(fā)展優(yōu)勢、把握自身發(fā)展機遇，從而為自身會展業(yè)的發(fā)展提供良好的保障。本文在對雄安新區(qū)會展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢做出分析與論述的基礎上，對雄安新區(qū)會展業(yè)發(fā)展路徑進行了研究與探討。

2017年4月1日，中共中央、國務院印發(fā)通知，決定設立河北雄安新區(qū)。河北雄安新區(qū)的設立是“千年大計、國家大事”，這對于疏散背景非首都功能、推動京津冀一體化發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。在此背景下，雄安新區(qū)會展業(yè)的發(fā)展，既能夠為京津冀地區(qū)會展業(yè)發(fā)展注入新的活力，也會令京津冀地區(qū)虧展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出一些不確定性。而對雄安新區(qū)會展業(yè)發(fā)展路徑做出探索，則無論是對于雄安新區(qū)的發(fā)展而言還是對于京津冀一體化發(fā)展而言都具有不容忽視意義。

一、雄安新區(qū)會展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

會展行業(yè)是一個生機勃勃的行業(yè)，從我國會展業(yè)發(fā)展來看，我國會展業(yè)正處于高速發(fā)展階段，與會展行業(yè)相關(guān)的經(jīng)濟體系、市場體系也已經(jīng)相對成熟。2016年，我國境內(nèi)所舉辦的展覽活動達到了9892場，展出面積則達到了13075場，經(jīng)濟產(chǎn)值則逼近5000億人民幣左右。由此可見，會展行業(yè)所展現(xiàn)出的活力，決定了會展行業(yè)必將成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中不可或缺的組成部分。

從雄安新區(qū)會展業(yè)發(fā)展所具有的優(yōu)勢來看，首先，雄安新區(qū)功能為北京非首都功能。由于北京是我國的整整中心，會展活動的舉辦需要經(jīng)過嚴格的審查與管理，這雖然能夠避免各類突發(fā)事件的產(chǎn)生并確保會展行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，但是相對于上海、深圳等市場化極其濃厚的地區(qū)而言，北京對會展活動所開展的審查與管理也成為了制約會展業(yè)發(fā)展的重要因素之一。而雄安新區(qū)的社里，不僅能夠承接北京地區(qū)的會展企業(yè)，而且能夠通過為會展業(yè)發(fā)展塑造良好的市場化非為來激發(fā)會展業(yè)所具有的活力，這對于推動會展業(yè)發(fā)展而言具有重要意義；其次，雄安興趣的定位為生態(tài)標桿區(qū)與改革先行區(qū)，與此同時，雄安新區(qū)具有成長為京津冀地區(qū)乃至全國地區(qū)經(jīng)濟中心的潛力，在此背景下，雄安新區(qū)在會展行業(yè)領域展現(xiàn)出了極高的吸引力，因此，未來的雄安新區(qū)將具有發(fā)達的文化產(chǎn)業(yè)，而會展活動云集也將是未來的雄安新區(qū)所能夠呈現(xiàn)出的場景。最后，在會展業(yè)發(fā)展過程中，雄安新區(qū)展現(xiàn)出了其他地區(qū)所難以比擬的地緣優(yōu)勢。雄安新區(qū)由雄縣、容城與安新共同組成，毗鄰北京、地處京津冀腹地，不僅有利于雄安新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)的打造與發(fā)展，而且能夠確保雄安新區(qū)在會展行業(yè)方面呈現(xiàn)出極高的影響力。另外，在會展業(yè)發(fā)展過程中，雄安新區(qū)不僅能夠?qū)┙蚣降貐^(qū)的會展行業(yè)發(fā)展做出借鑒，而且能夠吸引更多人才流入，這對于夯實雄安新區(qū)會展行業(yè)發(fā)展基礎、提升雄安新區(qū)會展行業(yè)發(fā)展活力發(fā)揮著不容忽視的作用。

二、雄安新區(qū)會展業(yè)發(fā)展路徑

雄安新區(qū)會展業(yè)的發(fā)展，離不開政府部門的規(guī)范引導與宏觀調(diào)控，也離不開雄安新區(qū)會展企業(yè)的參與與創(chuàng)新，因此，在對雄安新區(qū)會展業(yè)發(fā)展路徑做出探索的過程中，有必要從政府與會展行業(yè)從業(yè)人員兩個方面做出論述。

（一）強化政府引導，開展宏觀調(diào)控

首先，政府部門需要重視對雄安新區(qū)文化基礎設施進行完善。雄安新區(qū)會展業(yè)的發(fā)展，離不開完善的文化基礎設施作為支撐。當前，雄安新區(qū)文化基礎設施仍舊具有較大的完善空間，而在填補這些空間的過程中，一方面，雄安新區(qū)需要重視博物館、科技宮、會展中心、文化廣場等基建項目的開發(fā)；另一方面，雄安新區(qū)需要重視推動公共文化服務體系的發(fā)展，通過構(gòu)建社區(qū)文化中心、青少年活動中心、圖書館、展覽館等公益性服務陣地，為雄安新區(qū)文化氛圍的打造與文明程度的提升構(gòu)建良好的基礎。另外，雄安新區(qū)設計時間雖然不長，但是當?shù)匚幕Y源卻十分豐富，這為雄安新區(qū)打造具有特色的文化軟實力品牌提供了支撐，與此同時，雄安新區(qū)文化受到地理位置等因素的影響，呈現(xiàn)出了較強的文化包容性，如燕趙文化、京津文化、齊魯文化等，都能夠成為雄安新區(qū)開展文化建設的重要資源。當然，雄安新區(qū)在打造文化共同體的過程中也離不開會展業(yè)的發(fā)展，由此可見，從雄安新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，會展業(yè)的發(fā)展與文化基礎設施的構(gòu)建、文化資源的充分開發(fā)互為支撐，為此，政府需要關(guān)注雄安新區(qū)文化基礎設施建設，從而為雄安新區(qū)會展業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎。

其次，政府部門需要避免在宏觀調(diào)控中產(chǎn)生功利性傾向。政府部門在圍繞雄安新區(qū)會展業(yè)發(fā)展做出宏觀指導與調(diào)控的古城中，需要樹立科學執(zhí)政理念，避免將雄安新區(qū)會展業(yè)的發(fā)展當做政績考核的資本，而需要以推動雄安新區(qū)長遠發(fā)展為出發(fā)點，對雄安新區(qū)會展業(yè)發(fā)展方向、發(fā)展方案等作出科學的規(guī)劃與設計。在此過程中，政府部門需要針對雄安新區(qū)會展業(yè)發(fā)展需求，完善會展業(yè)發(fā)展法律法規(guī)，圍繞雄安新區(qū)會展業(yè)發(fā)展實際，合理開展會展場館建設工作，從而在為雄安新區(qū)會展業(yè)發(fā)展提供法律保障的基礎上避免產(chǎn)生會展建筑景觀化以及資源浪費現(xiàn)象。與此同時，政府部門需要在會展業(yè)行業(yè)組織建設工作中做好服務與管理，其中，會展業(yè)行業(yè)組織的建設，能夠為會展業(yè)自主取得更好的發(fā)展提供良好的平臺，同時也能夠在會展也發(fā)展過程中對餐飲、物流、交通、安全等業(yè)務進行有效協(xié)調(diào)。另外，政府部門還應當對自身內(nèi)部運作機制進行合理變革，以推動雄安新區(qū)會展業(yè)發(fā)展為目標，明確不同部門所具有的職責與義務，理清政府部門及其工作隊伍之間所具有的上下級關(guān)系，從而為雄安新區(qū)會展業(yè)長遠規(guī)劃的落實提供保障，避免出現(xiàn)沖動型決策現(xiàn)象。

（二）完善會展機制，推動會展創(chuàng)新

首先，雄安新區(qū)會展業(yè)從業(yè)人員需要提升自身策劃能力、強化自身品牌意識。任何一個地區(qū)中會展業(yè)的發(fā)展都離不開創(chuàng)意，而會展活動中創(chuàng)意的產(chǎn)生則依賴于會展業(yè)從業(yè)人員所開展的策劃工作，與此同時，隨著會展業(yè)的發(fā)展，會展業(yè)所面臨的競爭已經(jīng)深入到品牌競爭的層面，這是為區(qū)域會展業(yè)發(fā)展注入更大活力的重要保障，為此，雄安新區(qū)會展業(yè)從業(yè)人員所具有的策劃能力、品牌意識，對雄安新區(qū)會展業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著不容忽視的影響。從雄安新區(qū)會展業(yè)從業(yè)人員策劃能力提升方面，會展業(yè)從業(yè)人員需要圍繞會展活動舉辦地點、當?shù)匚幕Y源特色、當?shù)厥鼙娦枨?、當?shù)禺a(chǎn)業(yè)基礎等合理確定會展活動主題，這不僅能夠提升會展活動的成功率，而起對于強化會展活動的吸引力與影響力具有重要意義；從雄安新區(qū)會展業(yè)從業(yè)人員品牌意識的提升方面來看，會展業(yè)從業(yè)人員需要重視會展活動前期籌備工作，確保會展活動內(nèi)容與市場需求實現(xiàn)良好對接，與此同時，會展業(yè)從業(yè)人員需要重視在會展活動的舉辦中做到開源節(jié)流，確保會展活動既具有優(yōu)質(zhì)的有內(nèi)容，有能夠處于合理預算范圍之內(nèi)。而無論是政府部門還是會展企業(yè)，都需要在人才引進方面投入更大力度，如通過解決人才住房問題、子女教育問題以及發(fā)展平臺問題等，強化雄安新區(qū)會展業(yè)崗位的吸引力，進而為人才隊伍專業(yè)素質(zhì)的提升構(gòu)建保障。

其次，雄安新區(qū)會展業(yè)從業(yè)人員需要重視市場營銷工作，提升會展盈利能力。雄安新區(qū)會展業(yè)市場營銷工作的開展，對會展業(yè)盈利能力產(chǎn)生著至關(guān)重要的影響，而會展業(yè)營銷水平的提升，則要求雄安新區(qū)會展業(yè)從業(yè)人員能夠把握會展業(yè)發(fā)展趨勢，依托與時俱進與發(fā)展創(chuàng)新的眼光對會展營銷工作做出變革。如隨著會展業(yè)的發(fā)展，世界范圍內(nèi)的會展業(yè)活動舉辦地點都產(chǎn)生了共同的變革趨勢，即將會展活動舉辦地點已經(jīng)不在以會展中心為主，而是逐漸向酒店、高校、劇院等場所轉(zhuǎn)移。面對這種發(fā)展趨勢，雄安新區(qū)需要重視開發(fā)更為豐富的會展營銷資源，積極運用當?shù)氐木频?、國際會議中心、高校、劇院等開展市場營銷工作，從而為會展活動知名度、影響力提升奠定基礎。當然，雄安新區(qū)會展業(yè)營銷工作不僅需要針對場館使用構(gòu)建合理方案，而且需要重視借鑒會展業(yè)發(fā)達地區(qū)的營銷方法來強化國際交流與營銷力度，在一改營銷惰性的基礎上為巡回展、品牌展等活動的開展創(chuàng)造良好的平臺，從而為會展也品牌建設成效、盈利能力的提升提供保障。

再次，雄安新區(qū)會展業(yè)從業(yè)人員需要創(chuàng)新會展發(fā)展模式，拓展會展融資渠道。會展業(yè)的發(fā)展不僅會受到區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境的影響，而且也會受到技術(shù)發(fā)展環(huán)境的影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，會展業(yè)的發(fā)展空間也成為了延伸，其中，會展業(yè)與電子商務的融合，促使網(wǎng)絡會展成為了一種新的會展模式。相對于傳統(tǒng)的會展模式而言，這種基于互聯(lián)網(wǎng)平臺、新媒體平臺的會展模式不僅能夠突破時間與空間的限制，而且也能夠有效降低舉辦會展活動的成本。在雄安新區(qū)會展業(yè)發(fā)展過程中，從業(yè)人員不僅需要對這種處于潮流前沿的會展模式做出探索與實踐，還應當以品牌、口碑為突破口，提升自身網(wǎng)絡會展的影響力，并通過圍繞網(wǎng)絡會展構(gòu)建完善的制度與規(guī)則，推動網(wǎng)絡會展的規(guī)范化發(fā)展。與此同時，雄安新區(qū)會展業(yè)從業(yè)人員需要重視推動外源性融資渠道與內(nèi)源性融資渠道的協(xié)同拓展，在抓住雄安新區(qū)設立與發(fā)展這一百年機遇的基礎上，爭取政府扶持、吸引社會投資，從而為會展業(yè)的發(fā)展奠定資金基礎，并促使會展業(yè)展現(xiàn)出更大的經(jīng)濟活力。

三、結(jié)語

雄安新區(qū)在會展業(yè)發(fā)展方面具有明顯的優(yōu)勢。在推動雄安新區(qū)會展業(yè)發(fā)展的過程中，政府部門需要重視文化基礎設施建設、避免出現(xiàn)功利性傾向，從而通過充分發(fā)揮出自身的指導與調(diào)控作用，為雄安新區(qū)會展業(yè)發(fā)展提供保障。與此同時，雄安新區(qū)會展企業(yè)與會展從業(yè)人員需要強化自身策劃能力與品牌意識，在順應時代發(fā)展的基礎上開展市場營銷、創(chuàng)新發(fā)展模式，從而為雄安新區(qū)會展業(yè)發(fā)展注入更大活力。（（作者單位為河北金融學院）

課題：本研究為河北金融學院大學生科學研究基金資助項目，編號：DXSKYY2017042。