我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀探析

王帥 向萌 蒙彥采 鐘玉華

摘要：新中國(guó)成立60年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，競(jìng)技體育取得歷史性跨越。舊中國(guó)的競(jìng)技體育水平低下，三次參加奧運(yùn)會(huì)沒(méi)有任何項(xiàng)目進(jìn)入決賽。建國(guó)以后尤其是改革開(kāi)放后，競(jìng)技體育連續(xù)取得歷史性突破和連續(xù)跨越。黨的十九大報(bào)告指出，在決勝全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，體育產(chǎn)業(yè)在全面建成小康社會(huì)、基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化、建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)中承擔(dān)的歷史使命更加明確和重要，責(zé)任更加重大。本文通過(guò)剖析體育產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)發(fā)展的作用，從而明確體育產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的引導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；體育萌芽；國(guó)家扶持；打擊凋零；朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)+體育

1.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)期

1.1體育萌芽時(shí)期

在1949-1954年，“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)”是促進(jìn)中國(guó)體育發(fā)展的直接誘因。新中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步階段，黨籌備成立中華全國(guó)體育總會(huì)，力圖發(fā)展體育，民強(qiáng)國(guó)強(qiáng)。這個(gè)時(shí)期，中國(guó)開(kāi)始普遍出現(xiàn)了體育器材，體育設(shè)施裝備，體育健身館等。在體育銷(xiāo)售行業(yè)，體育服務(wù)業(yè)，體育設(shè)施業(yè)的一串經(jīng)濟(jì)鏈的風(fēng)氣下，體育開(kāi)始成為健康的主流方式。這使得體育產(chǎn)業(yè)得以萌芽。從此，大眾的消費(fèi)傾向開(kāi)始多了一項(xiàng)選擇。

1.2國(guó)家扶持發(fā)展時(shí)期

在1954-1966年，國(guó)家體育方針政策的提出是中國(guó)體育發(fā)展的根本保證。對(duì)我國(guó)社會(huì)體育的發(fā)展有著舉足輕重的作用。黨領(lǐng)導(dǎo)人頒發(fā)一系列政策為全民鍛煉提供了保證。尤其在教育改革，國(guó)家高度重視體育科目，并強(qiáng)調(diào)體育能為教育服務(wù)將會(huì)釋放更大的潛力。并且，國(guó)家給予優(yōu)惠政策，做到讓體育設(shè)施充分發(fā)揮健身娛樂(lè)作用，使國(guó)民達(dá)到強(qiáng)身健體的目的，讓體育經(jīng)濟(jì)繼續(xù)可持續(xù)發(fā)展。以國(guó)家為主導(dǎo)，社會(huì)鼓動(dòng)，全民參與為基礎(chǔ)的情況下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈加快趨勢(shì)。

1.3打擊凋零時(shí)期

在1966-1977年，國(guó)家經(jīng)濟(jì)停滯不前影響中國(guó)體育發(fā)展。體育事業(yè)受“文化大革命”十年浩劫的影響，體育管理部門(mén)被撤銷(xiāo)、各專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍被解散、全國(guó)各種體育競(jìng)賽被取消，群眾體育、學(xué)校體育停止，體育場(chǎng)所大多被改建。中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展經(jīng)受到了前所未有的重創(chuàng)和挫折。

2.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

2.1對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)影響：

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育本身所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)功能與價(jià)值越來(lái)越被人們認(rèn)同，在發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)（指向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)，是在20世紀(jì)60年代隨著大眾體育和職業(yè)體育的興起而發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)）的發(fā)展已經(jīng)比較成熟。如，在美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總值超過(guò)千億；在其他歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到上百億美元；在我國(guó)自20世紀(jì)80年代改革開(kāi)放以來(lái)，伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也迅猛發(fā)展，被譽(yù)為我國(guó)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

2.2對(duì)中國(guó)文化建設(shè)影響：

自古以來(lái)，中華民族就以團(tuán)結(jié)統(tǒng)一、愛(ài)好和平、勤勞勇敢、自強(qiáng)不息作為民族精神。有鑒于此，體育作為一種身體教育，在一定程度上培養(yǎng)了人們勇敢、堅(jiān)毅、吃苦耐勞的意志，是人們對(duì)中華民族精神的踐行與培養(yǎng)。體育與文化二者是相輔相成的有機(jī)整體，文化建設(shè)與體育事業(yè)是緊密聯(lián)系的。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)中，當(dāng)五星紅旗在奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上升起時(shí)，國(guó)民為之歡呼、驕傲。愛(ài)國(guó)主義精神與民族自豪感在此得到充分展現(xiàn)。奧林匹克“更快，更好，更強(qiáng)”的口號(hào)，不僅是指在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的優(yōu)異成績(jī)，還是向全人類(lèi)發(fā)出奮力拼搏、開(kāi)拓進(jìn)取、不斷探索、勇于創(chuàng)新的號(hào)角。這與中國(guó)精神文化——自強(qiáng)不息的進(jìn)取精神是一致的。體育產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)的文明精神是促進(jìn)中華民族精神文化發(fā)展創(chuàng)新的有益動(dòng)力。它既能促進(jìn)身體的鍛煉，又能促進(jìn)文化的發(fā)展，同樣體育產(chǎn)業(yè)也是如此，體育產(chǎn)業(yè)為體育鍛煉提供了場(chǎng)所，同時(shí)帶動(dòng)體育，經(jīng)濟(jì)，教育三者共同進(jìn)步，共同發(fā)展，相互交合，促進(jìn)不同文明的交流，不同文化的融合，使得各個(gè)地區(qū)形成自己獨(dú)特的文化，因此可以說(shuō)體育產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)文化進(jìn)步的源泉。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)在文化建設(shè)中不斷補(bǔ)充體育文化，不僅使中國(guó)文化建設(shè)更加完善，還以輔助性的角色促進(jìn)其他文化層面的發(fā)展，如在體育中培養(yǎng)吃苦耐勞、勇敢堅(jiān)毅的意志，進(jìn)而鞏固思想道德建設(shè)，促進(jìn)中華民族偉大復(fù)興。

2.3對(duì)中國(guó)政治建設(shè)影響：

以?shī)W運(yùn)會(huì)為例，韓國(guó)由于成功地舉辦了奧運(yùn)會(huì)，這個(gè)國(guó)家的政治面貌和經(jīng)濟(jì)環(huán)境得到良好的改善，從此走上了健康的快速的發(fā)展之路，奧運(yùn)會(huì)從中起得作用是多少？當(dāng)然不能用多少億美元來(lái)量化。不過(guò)不要忘了，摧化劑也是可以反向“摧化”的，前車(chē)之鑒是前蘇聯(lián)，由于奧運(yùn)會(huì)不太成功而“摧化”了這個(gè)龐然大物走向死亡走向分裂。因此可以說(shuō)，一個(gè)國(guó)家的興衰不是由舉辦一次奧運(yùn)會(huì)來(lái)決定，但奧運(yùn)會(huì)舉辦的成功將會(huì)給這個(gè)國(guó)家雪中送炭或錦上添花，奧運(yùn)會(huì)舉辦的不成功將會(huì)為這個(gè)國(guó)家起到釜底抽薪或抱薪救火的負(fù)面作用。 因此體育產(chǎn)業(yè)， 有利于增強(qiáng)民族意識(shí)和民族責(zé)任感，激發(fā)愛(ài)國(guó)主義熱情，實(shí)現(xiàn)中國(guó)政治一體化，建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)。建立起充滿活力的社會(huì)主義體育事業(yè)政治管理體制和運(yùn)行機(jī)制具有不可估量的作用。

3.體育產(chǎn)業(yè)的前景

3.1朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

2014年10月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，意見(jiàn)中指出，到2025年，我國(guó)要基本建立健全體育產(chǎn)業(yè)體系，不斷完善體育市場(chǎng)機(jī)制和體育服務(wù)行業(yè)準(zhǔn)入機(jī)制。并帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的有生力量。體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，從其發(fā)展規(guī)模和結(jié)構(gòu)來(lái)看，一大批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的體育品牌迅速崛起，逐漸成為體育行業(yè)中的翹楚。

3.2“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的模式

2015年3月6日，李克強(qiáng)總理在政府報(bào)告中曾提到：國(guó)家要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的概念一下子火了起來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”也就理所當(dāng)然地成為資本關(guān)注的重點(diǎn)。 目前“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目大體有這幾類(lèi)：關(guān)注訂場(chǎng)地的“趣運(yùn)動(dòng)”、“動(dòng)起來(lái)”、“大滿貫”、“全城熱戀”；以社交切入的“約跑”、“悅動(dòng)圈”、“樂(lè)奇足球”；體育教育領(lǐng)域也被廣泛看好，盛產(chǎn)了“少年運(yùn)動(dòng)家”、“初練”、“動(dòng)吧足球”、“健康貓”等；另一方面，“虎撲—貴人鳥(niǎo)”、“動(dòng)吧體育”、“鳥(niǎo)巢文化”等相繼宣布合作或成立基金，資本驅(qū)動(dòng)力十足。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，未來(lái)的體育道路發(fā)展能融合現(xiàn)代要素使體育項(xiàng)目?jī)?nèi)容變得全面，體育場(chǎng)地設(shè)施變得完善，體育訓(xùn)練技術(shù)更加先進(jìn)，體育投資效應(yīng)更加激情，體育產(chǎn)業(yè)一定有更加長(zhǎng)足、穩(wěn)步的發(fā)展。

4.結(jié)束語(yǔ)

“體育強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)，國(guó)運(yùn)興則體育興”，這個(gè)論斷既概括了體育于國(guó)家和國(guó)民的巨大價(jià)值，又洞察到國(guó)泰民安對(duì)體育發(fā)展的基礎(chǔ)性支撐?！绑w育+”融合態(tài)勢(shì)充分體現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不管當(dāng)代還是以后，于民于國(guó)有利無(wú)害。

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作者簡(jiǎn)介：

[1]王帥，男（1997）長(zhǎng)江大學(xué)體育學(xué)院16級(jí)體育教育專(zhuān)業(yè)，研究方向?yàn)轶w育人文社會(huì)學(xué)。

[2]向萌，女（1998）長(zhǎng)江大學(xué)體育學(xué)院17級(jí)體育教育專(zhuān)業(yè)。

[3]蒙彥采，女（1997）長(zhǎng)江大學(xué)馬克思主義學(xué)院16級(jí)思想政治教育（師范）專(zhuān)業(yè)。

[4]鐘玉華，女（1999）湖北中醫(yī)藥專(zhuān)科學(xué)校17級(jí)護(hù)理專(zhuān)業(yè)。